Shopify SEO e publicidade paga: obtenha o melhor dos dois mundos

Mais exposição. Mais tráfego. Mais conversões. É isso que todos os lojistas do Shopify desejam alcançar com SEO.

Mas e se eu lhe disser que, com uma pequena ajuda de um poderoso aliado, você pode obter ainda mais exposição e mais tráfego direcionado? Que você poderia facilmente alcançar centenas e milhares de pessoas que estão procurando ativamente por produtos como o seu online?

Esse aliado é o Google Ads e no guia de hoje vou mostrar como combinar seus esforços de SEO orgânico com publicidade paga ajudará você a conquistar novos clientes e disparar vendas - de forma mais rápida e eficiente.

Visão geral

• Por que você deve combinar SEO com publicidade paga
• 5 tipos de campanha do Google Ads e como você pode aproveitá-los
• Orçamento do Google Ads 101
• Encontrar o parceiro certo da Shopify para ajudar você a gerenciar sua conta do Google Ads

Por que você deve combinar SEO com publicidade paga

No passado, costumávamos associar SEO apenas ao tráfego orgânico. É claro que o tráfego orgânico ainda é parte integrante do SEO. Mas hoje, SEO é muito mais do que isso.

Também costumávamos pensar que SEO e PPC eram duas formas completamente diferentes e conflitantes de marketing digital. Claro, eles são diferentes. Mas eles não são de forma alguma conflitantes. Na verdade, uma abordagem integrada o ajudará a alcançar resultados excelentes.

Imagine os SERPs como um quadro de monopólio - cada listagem é um local de propriedade. Quanto mais imóveis de SERPs você “possuir”, maiores são suas chances de atingir seus objetivos (por exemplo, gerar vendas, leads ou tráfego no site) e ganhar o jogo (ou seja, chegar ao primeiro lugar nos SERPs).

SEO é uma das maneiras de obter mais exposição nos SERPs. A publicidade paga é a outra. Em outras palavras, otimizar sua loja do Shopify para os mecanismos de pesquisa é essencial. Mas também é importante que você aproveite o PPC (ou o Google Ads em particular).

Como disse Marc Weisinger (diretor de aceleração de receita do comerciante da Shopify), o Google Ads oferece a você a oportunidade única de anunciar seus produtos e serviços para pessoas que os procuram ativamente. Leia mais → O manual de anúncios do Google: 13 tipos de campanha e o que esperar deles

O Google Ads também permite que você segmente públicos de nicho (e hiper-nicho), pague por clique, defina orçamentos flexíveis, amplie seus esforços e muito mais. Em última análise, se você jogar suas cartas corretamente, o ROAS (Return On Advertising Spend) pode ser enorme.

Vamos mergulhar em 5 tipos de campanha do Google Ads que podem beneficiar você de várias maneiras.

Antes de configurar qualquer um dos tipos de campanha listados abaixo, certifique-se de conhecer as políticas do Google Ads. Seus anúncios devem estar em conformidade com elas, bem como com as leis aplicáveis.

5 tipos de campanhas do Google Ads e como você pode aproveitá-las

Nesta seção, veremos os seguintes tipos de campanha do Google Ads:

• Anúncios de pesquisa de marca
• Anúncios de pesquisa sem marca
• Anúncios de pesquisa do concorrente
• Anúncios do Google Shopping
• Anúncios dinâmicos de pesquisa

Mas primeiro, gostaria de trazer algo importante à sua atenção. Quando se trata do Google Ads, é essencial que você entenda o seguinte:

• Os tipos de campanha operam em um sistema de leilão. Mas este não é o seu leilão típico - no mínimo, o licitante mais alto nem sempre vence.
• Além de quanto você oferece, o Google também leva em consideração as palavras-chave que você segmenta e a relevância delas (para sua empresa, produtos, serviços etc.), suas cópias de anúncios, suas páginas de destino e muito mais. Isso significa que, em alguns casos, alguém que deu um lance menor do que você pode ter uma classificação melhor para uma palavra-chave específica, porque essa palavra-chave é mais relevante para sua marca, empresa, produtos etc. Ou pode ser porque ela tem uma qualidade mais alta pontuação.

Portanto, para obter melhores resultados, é importante que você dê lances em palavras-chave que sejam:

• Relevante para o seu público
• Relevante para o seu negócio, marca, produtos, serviços, etc.
• Relevante para a página de destino para a qual você está enviando as pessoas
• Acompanhado por cópias de anúncios relevantes (assim como envolventes e úteis)

Também é importante que você dê lances em palavras-chave que mostrem intenção de compra (seja comercial, de navegação ou transacional) - essa é a tática vencedora para empresas de comércio eletrônico. No entanto, há uma exceção à regra: por exemplo, se seu objetivo não é fazer uma venda, mas aumentar o reconhecimento do produto ou da marca, ou promover uma iniciativa, o lance de palavras-chave informativas relevantes é apenas lógico.

Escolher as palavras-chave certas para licitar é muito semelhante a escolher as palavras-chave certas para segmentar (quando se trata de SEO orgânico). Requer muito esforço e experiência, leva tempo e não há uma regra universal (o processo é único para cada dono de loja porque cada negócio é único), mas, esperamos, este guia lhe dará uma ideia melhor do que você pode fazer → Como fazer uma pesquisa de palavras-chave eficaz para Shopify: o guia definitivo

Dito isso, vamos para os diferentes tipos de campanha publicitária que você pode aproveitar.

Anúncios de pesquisa de marca

Este é um exemplo de anúncio de pesquisa de marca: Under Armour (a marca) faz lances em “under armour” (a palavra-chave).

As campanhas de pesquisa de marca segmentam clientes que estão procurando especificamente por você on-line - eles estão pesquisando sua marca, produtos, site etc. (Observe que uma campanha é uma coleção de grupos de anúncios e grupos de anúncios são coleções de palavras-chave e anúncios.)

Palavras-chave de marca (palavras-chave que contêm o nome da sua marca, site, um produto específico, uma linha de produtos ou qualquer coisa associada ao seu negócio) são extremamente relevantes para você. Portanto, o ROAS das campanhas de pesquisa de marca é alto (porque, muito provavelmente, os pesquisadores querem e vão comprar algo da sua loja).

Mas, além do inevitável aumento nas vendas, os lances em palavras-chave de marca também o beneficiarão de outras maneiras. Por exemplo, se você der um lance em uma palavra-chave de marca, você definitivamente terá vantagem sobre um concorrente se eles decidirem fazer um lance na mesma palavra-chave (ou seja, uma de suas palavras-chave de marca).

“Mas por que um concorrente faria lances nas minhas palavras-chave de marca?”, você pode perguntar. Fique conosco - explicaremos o porquê na seção "Pesquisa de concorrentes" abaixo.

Anúncios de pesquisa sem marca

As campanhas de pesquisa sem marca segmentam palavras-chave mais gerais (geralmente com um número alto de pesquisas mensais médias e maior concorrência) ou palavras-chave de nicho (palavras-chave de nicho e palavras-chave de hipernicho têm menor número de pesquisas mensais médias e, geralmente, menor concorrência).

Veja um exemplo de campanha de pesquisa sem marca que segmenta a palavra-chave geral "roupa de banho feminina":

De acordo com o Planejador de palavras-chave do Google, “maiôs femininos” tem 3.600 pesquisas mensais (nos EUA, Canadá, Reino Unido e na maioria dos países da Europa Ocidental e Central).

Observe que a palavra-chave mais geral “trajes de banho” tem quase 8 vezes mais pesquisas mensais (27.100), mas o lance no topo da página também é maior. Normalmente, quanto mais geral for uma palavra-chave, maior será o número de suas pesquisas mensais médias. Mas a concorrência (e, portanto, o valor que você deve pagar para classificar a palavra-chave) também é maior.

Em última análise, o objetivo das campanhas de pesquisa sem marca que segmentam essas palavras-chave (gerais) é o tráfego. Basicamente, seu objetivo é expandir o alcance da sua marca, ou seja, alcançar novas pessoas que ainda não ouviram falar da sua marca e podem nem ter a intenção de comprar nada. Por exemplo, quando digito “trajes de banho” no Google, há, de fato, uma pequena chance de eu querer comprar um maiô. Mas eu também poderia ser um blogueiro de moda fazendo minha pesquisa para um novo artigo. E mesmo que eu quisesse comprar alguma coisa, minha vaga pergunta sugeriria que ainda estou nos estágios iniciais de pesquisa da minha jornada do cliente (ou seja, provavelmente, eu não compraria nada naquele momento). Agora, se eu tivesse incluído o nome de uma marca, por exemplo “melissa odabash maiô” (que, aliás, tem apenas 10 buscas mensais), ou a palavra “comprar”, ou “top 10”, minha consulta seria sugerir uma intenção de compra.

Você também pode criar campanhas de pesquisa sem marca que segmentem palavras-chave de nicho. Por exemplo, “cosméticos veganos” (média de 720 buscas mensais) ou “maquiagem vegana” (média de 2.400 buscas mensais).

Palavras-chave de nicho são mais específicas do que palavras-chave gerais como “cosméticos” (27.100 pesquisas mensais médias) e “maquiagem” (201.000 pesquisas mensais médias). Isso os torna (1) menos competitivos e (2) muito mais relevantes para públicos de nicho. Portanto, as pessoas que visualizam seu anúncio são muito mais propensas a clicar nele e comprar algo, ou seja, espera-se que seu ROAS seja maior. Portanto, segmentar palavras-chave de nicho e palavras-chave de hiper-nicho é definitivamente algo que você precisa analisar. Saiba mais sobre marketing de nicho → Como usar o marketing de nicho para construir um negócio do zero

Anúncios de pesquisa do concorrente

Digamos que X e Y são concorrentes e eu digitei “X” no Google e um anúncio de Y apareceu. Isso significaria que Y segmentou uma das palavras-chave de marca de seu concorrente.

“Por quê?”, você pode perguntar. Bem, pode ser porque Y queria ter mais exposição e aparecer na frente de um público que já usa produtos semelhantes aos que eles oferecem (ou seja, o público de X), mas pode não estar familiarizado com sua marca (ou seja, Y). Ou pode ser porque Y oferece algo melhor e eles sabem que podem roubar alguns dos clientes de seus concorrentes se estiverem no lugar certo na hora certa.

“Ok, mas como assim? Se X fizer lances em suas palavras-chave de marca, não há chance de que os anúncios de Y apareçam antes dos de X.” Isso é verdade - se X fizer lances em suas palavras-chave de marca, Y não terá chance, porque o anúncio de X será muito mais relevante. Mas se X não der lances em suas palavras-chave de marca e não houver outros anúncios mais relevantes para competir com o anúncio de Y, não há nada que impeça o Google de exibir o anúncio de Y acima dos resultados orgânicos de X que aparecem nas SERPs.

A moral da história:

• Se você tiver o orçamento, sempre dê lances nas palavras-chave de sua marca - isso impedirá que seus concorrentes o superem (ou seja, chegar ao topo das SERPs para uma consulta de pesquisa que é para você).
• Se seus concorrentes não derem lances em suas palavras-chave de marca, não há nada que o impeça de fazer lances neles - você não tem nada a perder e muitos clientes em potencial a ganhar.

Observe que lances nas palavras-chave de marca de seus concorrentes definitivamente custarão mais, porque você não é a correspondência mais relevante para as consultas de pesquisa que as contêm. Em outras palavras, mesmo que você ofereça produtos semelhantes, seu site não é exatamente o que as pessoas estão procurando, você não é exatamente quem elas esperam ver e de quem querem comprar.

Se você decidir fazer lances nas palavras-chave de marca de um concorrente, não use o nome da marca dele ou qualquer coisa associada a seus produtos, serviços, negócios etc. em suas cópias de anúncios. Isenção de responsabilidade: não somos advogados, isso não é aconselhamento jurídico e não deve ser considerado como tal. É melhor consultar um advogado, se você tiver alguma dúvida sobre violação de direitos autorais.

Anúncios do Google Shopping

Os resultados avançados são mais atraentes do que os resultados regulares nas SERPs, certo? Isso também vale para os anúncios do Google Shopping.

Fonte da imagem: Google Shopping para Shopify

Os anúncios do Google Shopping contêm informações detalhadas sobre o produto (por exemplo, imagem do produto, preço, marca/fabricante, classificação, número de avaliações etc.). Como resultado, os anúncios do Google Shopping são mais envolventes, aumentam a viabilidade do conteúdo, facilitam as decisões de compra de seus clientes e oferecem uma ótima experiência de compra. Tudo isso leva a uma CTR mais alta e a um aumento nas vendas.

Algumas coisas que você precisa saber sobre os anúncios do Google Shopping:

• Quando um cliente clica em um anúncio do Google Shopping, ele é redirecionado para uma página do produto onde pode comprá-lo facilmente.
• Os anúncios do Google Shopping são criados com base nas informações do produto que você envia em sua conta do Google Merchant Center.

Shopify tem sua própria integração com o Google Shopping: o aplicativo cria automaticamente um feed de produtos, faz o upload para sua conta do Merchant Center e atualiza a lista sempre que você faz upload de um produto ou um produto fica sem estoque etc. Você pode definir facilmente um orçamento diário para suas campanhas, acompanhe seu desempenho e muito mais.

A instalação do aplicativo é gratuita, seus gastos com anúncios são cobrados diretamente na sua conta do Google Ads.

Saiba mais sobre como o aplicativo funciona:

• Você deve criar campanhas para seus anúncios do Google Shopping no Google Ads, para que possa gerenciá-los e otimizá-los.

Existem dois tipos de campanhas do Google Shopping: com marca e sem marca. Observação: você precisa criar campanhas do Google Shopping separadas para palavras-chave com e sem marca.

• As campanhas de marca do Google Shopping , como as campanhas de pesquisa de marca, segmentam pesquisadores que estão procurando especificamente por você - a consulta de pesquisa deles contém uma de suas palavras-chave de marca. O ROAS geralmente é alto porque os anúncios são extremamente relevantes.
• As campanhas do Google Shopping sem marca , como as campanhas de pesquisa sem marca, segmentam os pesquisadores que procuram produtos como o seu on-line (mas as consultas deles não contêm as palavras-chave da sua marca). Portanto, as campanhas do Google Shopping sem marca são relevantes, mas não tanto quanto as campanhas do Google Shopping com marca. Isso significa que se espera que o ROAS seja menor, mas, como as palavras-chave sem marca geralmente têm mais pesquisas, espera-se que a exposição que você obterá seja maior. Assim, as campanhas do Google Shopping sem marca gerarão tráfego direcionado que gera receita.

Em meio aos bloqueios de coronavírus em todo o mundo, as lojas físicas estão fechadas e as pessoas estão comprando cada vez mais online. Para manter seus negócios abertos, os comerciantes físicos perceberam rapidamente a importância de mover seus negócios online.

A mudança pode ser desafiadora, especialmente para varejistas independentes/pequenas empresas locais. Shopify está fazendo muito para ajudar os varejistas a permanecerem abertos nesses tempos difíceis (o teste gratuito estendido de 90 dias é apenas um exemplo). Saiba mais → Varejo resiliente: como mover seus negócios físicos on-line

Em um esforço para facilitar ainda mais o processo, eles fizeram uma parceria com o Google para ajudar os comerciantes a vender on-line com facilidade e expandir seu alcance (mesmo que não tenham orçamento para isso).

Em 21 de abril de 2020, Bill Ready (Presidente, Comércio) do Google anunciou que, em 27 de abril de 2020, "os resultados da pesquisa na guia Google Shopping consistirão principalmente em listagens gratuitas, ajudando os comerciantes a se conectarem melhor com os consumidores, independentemente de anunciarem no Google."

O que isso significa para os comerciantes? Isso significa que você poderá obter mais exposição na guia Google Shopping - e você não precisa necessariamente pagar (ou seja, exibir um anúncio) para obtê-lo. No entanto, nada disso significa que os dias dos anúncios do Google Shopping acabaram - as listagens pagas continuarão sendo parte integrante da guia do Google Shopping, elas serão aumentadas com listagens gratuitas, como Bill Ready colocou.

Observação importante: no momento, apenas os comerciantes dos EUA podem aproveitar as listagens de produtos gratuitas. O Google planeja expandir as mudanças globalmente até o final de 2020. Saiba mais → Agora é gratuito vender no Google

Anúncios dinâmicos de pesquisa

Quão? Os anúncios dinâmicos da Rede de Pesquisa usam o conteúdo de sua loja virtual ou o conteúdo de uma página específica de sua loja (por exemplo, uma página de produto, uma página de destino ou mais) para corresponder seus produtos a consultas de pesquisa relevantes.

Isto é o que acontece se você configurar anúncios de pesquisa dinâmicos: quando alguém digita algo no Google e sua consulta de pesquisa está intimamente relacionada às palavras-chave que você segmenta, mas não está na sua lista de palavras-chave, o Google rastreia sua loja da Shopify para ver se ela pode corresponder uma página dele (por exemplo, uma página de produtos ou uma página de categoria, etc.) para a consulta de pesquisa. Em seguida, o Google gera automaticamente um anúncio dinâmico da Rede de Pesquisa que direciona o cliente para a página do seu site relevante para a consulta.

Por exemplo, digamos que você venda equipamentos de caminhada. Você pode ter incluído palavras como "botas de caminhada", "relógio GPS" e "jaqueta à prova de vento" em sua lista de palavras-chave, mas pode ter perdido outras palavras-chave relevantes, como "equipamento de escalada", "botas de montanha", "sapatos de caminhada" , “relógio de navegação”, “jaqueta à prova de intempéries” e muito mais. Se você configurar anúncios dinâmicos da Rede de Pesquisa, eles serão acionados por todas essas palavras-chave (mesmo que não estejam em sua lista de palavras-chave).

Para criar anúncios dinâmicos de pesquisa, você deve selecionar uma fonte de segmentação: você pode usar o índice do Google do seu site (você pode usar todo o seu site ou determinar quais categorias ou páginas do seu site serão usadas quando os anúncios forem gerados; você também pode determinar como as páginas semelhantes serão agrupadas e muito mais), você pode usar apenas URLs de seu feed de página (e fazer upload de seu próprio feed de página) ou uma combinação das duas opções.

Você também deve selecionar quais locais e idiomas deseja segmentar, bem como definir um orçamento diário e definir seus lances. Tudo isso é explicado em detalhes neste vídeo:

Ao criar anúncios dinâmicos da Rede de Pesquisa, você é o responsável pelo texto do anúncio, mas os títulos e os URLs (das páginas de destino nos anúncios) são gerados automática/dinamicamente com base no conteúdo do seu site. Normalmente, o título é o título/tag H1 da página de destino no anúncio (portanto, certifique-se de otimizar seus títulos para pesquisa). Saiba como → SEO na página para Shopify: como otimizar seus títulos

Observação importante: para criar anúncios dinâmicos de pesquisa, seu domínio deve funcionar com http://, bem como com https://. Se funcionar apenas com https://, não será elegível para trabalhar com anúncios dinâmicos de pesquisa. Leia mais → Ajuda do Google Ads, Sobre os anúncios dinâmicos da Rede de Pesquisa

Sobre a importância de adicionar palavras-chave negativas às suas campanhas

As listas de palavras-chave negativas contêm palavras-chave e frases-chave que são irrelevantes para você (incluindo sua empresa, marca, produtos, serviços etc.). Por exemplo:

• Se você oferece produtos das marcas X e Y, mas não oferece produtos da marca Z, qualquer coisa associada a Z (por exemplo, nome da marca, nome do site, nomes de produtos, linhas de produtos etc.) seria considerada uma palavra-chave negativa. Ou, se você não vender um produto específico por X, o nome/modelo do produto também poderá ser adicionado à sua lista de palavras-chave negativas.
• Você também pode excluir palavras-chave gerais de suas campanhas - por exemplo, "Apple" (a marca) excluiria "suco de maçã" e "receitas de torta de maçã" de suas campanhas; e "Patagônia" (a marca) adicionaria "trilhas para caminhadas na Patagônia" à lista de palavras-chave negativas. Você entendeu a ideia!

Quando uma lista de palavras-chave negativas é aplicada a uma campanha, as palavras-chave da lista são excluídas da campanha, ou seja, os anúncios da campanha não serão acionados por esses termos de pesquisa. Em outras palavras, não há chance de seus anúncios aparecerem na frente de alguém que não estaria interessado em seus produtos.

Para poder adicionar palavras-chave negativas às suas campanhas , primeiro você deve estar familiarizado com os diferentes tipos de palavras-chave negativas. Para campanhas de pesquisa, esses tipos são: correspondência ampla, correspondência de frase e correspondência exata.

Correspondência ampla negativa (padrão). Digamos que sua palavra-chave negativa de correspondência ampla seja "tênis de basquete". Seus anúncios não serão exibidos para consultas de pesquisa que contenham ambas as palavras-chave (independentemente de sua ordem), a saber:

• tênis de basquete
• tênis de basquete
• tênis de basquete de alta qualidade/premium/melhor custo-benefício/azul/cinza/amarelo/colorido/Nike, etc.
• alta qualidade/premium/melhor custo-benefício/azul/cinza/amarelo/colorido/Nike, etc. tênis de basquete

No entanto, seus anúncios podem ser exibidos para consultas de pesquisa que contenham apenas a palavra "basquete" ou apenas a palavra "tênis".

Correspondência de frase negativa. Vamos usar o exemplo “tênis de basquete” novamente. Se for uma palavra-chave de correspondência de frase negativa, seus anúncios não serão exibidos para consultas que contenham a frase exata (com as palavras na ordem exata):

• tênis de basquete
• tênis de basquete de alta qualidade/premium/melhor custo-benefício/azul/cinza/amarelo/colorido/Nike, etc.

Mas seus anúncios podem ser exibidos para consultas de pesquisa que contenham a frase "tênis de basquete":

• tênis de basquete
• alta qualidade/premium/melhor custo-benefício/azul/cinza/amarelo/colorido/Nike, etc. tênis de basquete

Correspondência exata negativa. Se "tênis de basquete" for uma palavra-chave de correspondência exata negativa, seus anúncios não serão acionados apenas por uma frase de palavra-chave: "tênis de basquete" (na mesma ordem, sem palavras extras incluídas).

No entanto, seus anúncios podem ser exibidos para consultas de pesquisa como:

• tênis de basquete
• tênis de basquete de alta qualidade/premium/melhor custo-benefício/azul/cinza/amarelo/colorido/Nike, etc.
• alta qualidade/premium/melhor custo-benefício/azul/cinza/amarelo/colorido/Nike, etc. tênis de basquete
• consultas que contenham apenas a palavra “basquete” ou a palavra “tênis” e mais

Ao adicionar palavras-chave às suas listas de palavras-chave negativas, você deve ter cuidado, estar familiarizado com o funcionamento dos diferentes tipos de palavras-chave negativas e também levar em consideração diversos fatores. Digamos que você ofereça produtos pela marca X, mas não ofereça um modelo específico - antes de adicionar o modelo específico à sua lista de palavras-chave negativas, você deve se perguntar: vou vender esse modelo em breve? Se sim, pode não ser a melhor ideia adicioná-lo à sua lista de palavras-chave negativas, certo? E este é apenas um exemplo.

Você também deve levar em consideração uma variedade de outros fatores, ou seja, erros de digitação, sinônimos de suas palavras-chave negativas, homônimos, variações aproximadas, versões singular e plural, caracteres especiais. Observe que “você pode usar três símbolos, e comercial (&), acentos (a) e asteriscos (*) em suas palavras-chave negativas”, mas há vários símbolos inválidos (, ! @ % ^ () = {} ; ~ ` <> ? \ |), pontos (.) são ignorados e muito mais. Leia mais → Sobre palavras-chave negativas

Orçamento do Google Ads 101

Até agora você deve ter pelo menos duas perguntas importantes sobre seu orçamento:

• Como definir meu orçamento? Existe uma boa prática?
• Como saber se e quando devo ajustar meu orçamento?

Veja o que você precisa saber sobre seus orçamentos de campanha:

• Você pode definir um orçamento diário médio para cada campanha (uma quantia média de dinheiro que você gastará diariamente ao longo de um mês). Você pode ajustá-lo a qualquer momento. Por exemplo, se você perceber que uma campanha não está tendo o desempenho esperado, você desejará gastar menos com ela. Ou vice-versa - se estiver funcionando muito bem ou superando suas expectativas, você desejará alocar mais recursos.
• Ao definir seu orçamento diário médio para uma campanha específica, você precisa levar em consideração seus objetivos (o que deseja alcançar com a campanha) e o valor que pode gastar mensalmente na campanha.

• Seu gasto diário pode variar. Em alguns dias, pode ficar abaixo do orçamento diário, em outros, pode superá-lo. No entanto, não há chance de você exceder seu limite mensal.
• Você pode definir um orçamento específico (orçamento total da campanha) para uma campanha específica. No momento, isso está disponível apenas para campanhas de vídeo com datas de início e término específicas.
• Você pode criar e gerenciar orçamentos compartilhados em várias campanhas.

Saiba mais sobre orçamentos de campanha, como decidir um orçamento diário médio e como ajustar seu orçamento → Sobre orçamentos de campanha

Ao definir o orçamento da sua campanha, você também deve levar em consideração outros fatores. Um fator importante a considerar é o tipo de campanha que você está executando, ou seja, campanhas sempre ativas (com garantia de bom desempenho) e campanhas únicas (quando você deseja testar o que funciona e o que não funciona para o seu negócio) . Normalmente, as empresas alocam mais recursos para campanhas sempre ativas e gastam menos em campanhas únicas (é claro que, se a campanha única tiver um bom desempenho ou exceder suas expectativas, você sempre poderá ajustar seu orçamento).

Encontrar o parceiro certo da Shopify para ajudar você a gerenciar sua conta do Google Ads

Gerenciar uma conta do Google Ads requer tempo, esforço, experiência em SEO, bom (não, risque isso… extenso!) conhecimento do Google Ads, um pouco de coragem, dinheiro e muito mais.

Pode ser um verdadeiro arranhão na cabeça (e pode custar uma fortuna) se você não tiver esse tipo de experiência. Se for esse o caso, é melhor terceirizar a tarefa para um especialista - isso ajudará você a otimizar seus recursos e obter melhores resultados (mais rápido e eficiente).

Como encontrar um especialista para trabalhar?

Para começar, existem quase 90 Shopify Experts que oferecem serviços de SEO e pesquisa paga. Ao escolher um especialista para trabalhar, você precisa levar em consideração vários fatores: preço inicial, trabalhos concluídos, classificação, avaliações e idiomas sendo os mais importantes.

Então, depois de selecionar os especialistas com os quais você poderia trabalhar, você precisa solicitar uma cotação de cada um deles e certificar-se de que se sentirá confortável em trabalhar com esse especialista. Aqui estão algumas coisas para manter em mente:

• Você deve ser o proprietário da conta do Google Ads, o Shopify Expert com quem você trabalha deve apenas gerenciá-la. De preferência, tudo o que eles criam (como cópias de anúncios, por exemplo), deve ser sua propriedade intelectual, não deles.
• Tudo deve ser transparente - você precisa estar a par do que está acontecendo, por que está acontecendo, quais são os resultados esperados etc. É melhor se você conhecer seu gerente de conta e fazer reuniões individuais com ele no a base regular.
• Você precisa ter certeza de que pode parar de trabalhar com o especialista a qualquer momento se as coisas não derem certo.

E, agora, gostaríamos de dedicar um momento para promover nossos próprios serviços do Google Ads. Veja o que você precisa saber para trabalhar conosco:

• Você é o dono da sua conta. Nós simplesmente gerenciamos e ajudamos a prosperar!
• Tudo o que criamos para você (incluindo suas cópias de anúncios) é seu para manter.
• Tudo é transparente e alinhado com seus objetivos e orçamento.
• Você tem reuniões individuais semanais com seu gerente de conta para estar sempre informado.
• Sem contratos de longo prazo. Se você decidir que não gosta de nós, pode desistir a qualquer momento. Sem perguntas.

Interessado? Solicite um orçamento → Especialistas da Shopify - Sherpas Design

Embrulhar

O SEO pode ajudá-lo a gerar vendas, leads, tráfego de alta qualidade, reconhecimento e reconhecimento de produtos e marcas, expandir seu alcance e muito mais.

Combinar seus esforços de SEO orgânico com publicidade paga (ou seja, executar campanhas do Google Ads) ajudará você a alcançar tudo isso com mais rapidez e eficiência.

Mas executar campanhas bem-sucedidas do Google Ads requer tempo, esforço, experiência em SEO, dinheiro etc. Nem sempre é fácil... na verdade, raramente é. Mas, felizmente, se você não tiver os recursos ou a experiência para fazer isso internamente, poderá trabalhar com um especialista certificado da Shopify que gerenciará sua conta (e campanhas) para você.

Sua vez!

• Qual tipo de campanha você está impaciente para experimentar primeiro?
• Você vai gerenciar suas próprias campanhas ou terceirizar a tarefa para um Shopify Expert? Qual é o fator mais importante que você levará em consideração ao escolher um especialista para trabalhar?
• Você investiria tempo para aprender a gerenciar seus próprios anúncios?
• Qual você acha que é a coisa mais difícil (ou demorada) no gerenciamento de sua própria conta do Google Ads? É adicionar palavras-chave à sua lista de palavras-chave negativas, ajustar seu orçamento ou escrever o texto do anúncio perfeito?
• Você já está executando campanhas do Google Ads? Você está satisfeito com os resultados?

Feel free to share your thoughts, comments, and questions below!