Shopify x Amazon, quebrando o mito do sucesso e a maneira certa de usar o meio

Darrell Vesterfelt:

Ei todo mundo. Bem-vindo ao Podcast do Copyblogger. Aqui é Darrell e estou aqui com Tim, animado por mais uma semana com você no podcast. Tim, como você está esta semana?

Tim Stoddart:

Eu sou bom. E aí, Darrell. E aí, pessoal. Fico feliz em estar aqui.

Darrell Vesterfelt:

Mais uma semana aqui no Copyblogger Podcast-

Tim Stoddart:

Sim senhor.

Darrell Vesterfelt:

... tendo uma explosão. Temos alguns artigos hoje e, em seguida, nosso leitor pergunta que vamos mergulhar entusiasmados para o podcast. Em primeiro lugar, muito obrigado por todo o feedback incrível que temos recebido sobre esse novo formato de podcast, a música revigorada, tudo isso. Tem sido muito, muito divertido fazer isso e esse novo formato. E tem sido muito bom ouvir de todos vocês o quanto vocês também gostaram. Então...

Tim Stoddart:

Certamente, obrigado a todos.

Darrell Vesterfelt:

Tim, que outras atualizações temos para esta semana?

Tim Stoddart:

Sim, atualizações rápidas, nada muito importante para anunciar esta semana, começamos a receber nossas primeiras perguntas de voz e isso é muito, muito emocionante. As perguntas que tínhamos nos dois primeiros episódios chegaram até nós através do nosso boletim informativo e por isso tivemos que lê-las em voz alta. Mas, novamente, se você acessar copyblogger.com/ask, poderá enviar uma pergunta de voz e apresentaremos você no programa. Portanto, fique atento ao final deste episódio, e você ouvirá uma pergunta de voz. Adoramos ouvir de vocês.

Estamos entusiasmados em interagir com você também. Mais uma vez, copyblogger.com/ask, e nossa segunda atualização deste ponto em diante, e vamos até mesmo voltar aos nossos posts antigos, você terá uma ótima transcrição de todos os episódios de podcast que estão em copyblogger.com.

Tim Stoddart:

Temos uma ferramenta realmente única que permitirá que você baixe a transcrição em formato PDF ou leia na própria postagem do blog. Então você pode ler ao vivo. Você pode salvar para mais tarde. Você pode destacar partes e fazer clipes. E é uma grande novidade, especialmente para pessoas com deficiência auditiva, porque queremos ter certeza de que isso está disponível para todos. Então, estamos animados com essas atualizações e agradecemos a atenção de vocês.

Darrell Vesterfelt:

E essa ferramenta muito legal se chama Fusebox, sobre a qual falaremos mais no futuro. Mas um parceiro muito legal com o qual estamos trabalhando para este podcast, nosso excelente player no site também é o plugin Fusebox, mas falaremos mais sobre isso mais tarde. É uma ferramenta muito legal. Então, artigos desta semana ou não artigos, coisas que queremos falar. O número um é que o ConvertKit fez um anúncio incrível que me faz parecer um gênio.

Tim Stoddart:

Sim, você entendeu mano.

Darrell Vesterfelt:

É esta semana que o ConvertKit anunciou o lançamento do ConvertKit Commerce. Essencialmente, o que vai ser agora é através do ConvertKit e sem nenhum custo adicional, você pode vender produtos digitais e assinaturas. Nathan Barry fez o anúncio, acho que na segunda ou terça desta semana. E há atualmente uma lista de espera aberta para esta ferramenta para um lançamento em 15 de julho, quando eles enviarão seus primeiros convites. É muito empolgante que isso esteja acontecendo. Eu sabia que as coisas estavam se formando porque tenho ouvido alguns rumores sobre esse tipo de coisa acontecendo, mas é muito, muito divertido ver isso acontecer. Tim, o que você acha que isso significa para outras ferramentas de email marketing talvez sigam o exemplo mais tarde?

Tim Stoddart:

Bem, eu acho que é realmente um grande negócio. Então, o que o ConvertKit está fazendo é meio que competir indiretamente com algumas empresas diferentes, certo? Porque os produtos do curso online, essencialmente, eles ainda vendem seus produtos por e-mail, certo? Embora não seja exatamente o mesmo, o ConvertKit vai tornar mais fácil para os criadores de conteúdo venderem seus produtos por e-mail. É uma etapa fora do processo e todos nós sabemos que quanto menos cliques e menos etapas, maior será sua taxa de conversão. Estou animado para ver como isso se desenrola, porque não tenho necessariamente uma visão geral de como será esse produto, mas, simplesmente, vai tornar mais fácil para pessoas como você e eu vender nossos produtos digitais diretamente por e-mail.

Tim Stoddart:

Então isso significa nossos cursos. Isso significa nossos e-books. Isso significa nossas associações. Isso significa potencialmente nossos boletins informativos baseados em assinatura. Há todo um novo reino de possibilidades que não estão abertas aos criadores de conteúdo, graças ao novo anúncio do ConvertKit. Na verdade, estou olhando para a página agora, não sei se você já disse isso, Darrell, se não disse, é convertkit.com/commerce, e estou muito animado para ver o que acontece aqui. Estou animado como fã e como empresário, tanto quanto estou animado com o anúncio. Estou animado para usar essa ferramenta pessoalmente.

Darrell Vesterfelt:

Então, eu ouvi uma transmissão ao vivo com Nathan Barry em seus podcasts, onde eles falaram sobre este lançamento e como estão trabalhando nele e o que isso significará. E acho que isso realmente afetará a venda de produtos digitais e também a venda de coisas como assinaturas de boletins informativos pagos. Acho que é aí que você terá uma grande vitória. Eles mencionaram que não há funcionalidade ou integração com coisas como o Teachable. Acho que se for, não acho que afetará as coisas do curso online, mas quem sabe o que acontecerá no futuro? Mais uma vez, não sei quais são seus planos para o futuro, mas parece que eles estão apenas dando o próximo passo para possuir mais espaço digital, onde, do ponto de vista de marketing, o ConvertKit pode ser sua ferramenta ideal.

Darrell Vesterfelt:

E em vez de usar algo como Easy Digital Downloads ou Substack ou alguma dessas outras coisas que você pode ter que usar que estariam fora de sua plataforma de marketing, da qual falamos algumas semanas atrás, seria uma desvantagem de algo como Reinstale onde você teria todos os seus e-mails de marketing em um lugar, mas depois o boletim informativo pago e outro, esse tipo de solução resolve o problema. Então eu acho que é uma grande mudança para eles. Eu acho que os concorrentes diretos que eles vão perseguir são coisas como Gumroad e coisas como Substack, isso é o que eu acho que resolverá.

Darrell Vesterfelt:

E acho que será muito interessante ver como isso vai se desenrolar. E então 15 de julho é a data que vamos marcar para ver o que acontece aqui e estou muito animado. Vai ser divertido. Então, novamente, convertkit.com/commerce. Você pode se inscrever para a lista de espera desse produto, se desejar. Se você quiser começar seu teste gratuito do ConvertKit, outra coisa que eles anunciaram na semana passada é que agora estão permitindo o plano gratuito de até 1.000 assinantes em vez de apenas 500.

Tim Stoddart:

Uau. Então acabaram de anunciar seu plano gratuito, acho que por causa do COVID, certo?

Darrell Vesterfelt:

Eles anunciaram no início do ano para o plano gratuito, mas eles têm até 500. Agora eles têm até 2.000.

Tim Stoddart:

Uau.

Darrell Vesterfelt:

Uma ferramenta realmente ótima. Novamente, você pode verificar mais sobre o ConvertKit em copyblogger.com/convertkit. E esta será definitivamente uma conversa contínua que temos porque amamos o ConvertKit. Na verdade, usamos o ConvertKit. É provável que em algum nível usaremos o ConvertKit Commerce com Copyblogger em algum estágio também. Mas algo realmente excitante e muito divertido, emocionante de verificar. E vamos mantê-los informados conforme isso for lançado e vamos brincar um pouco mais com isso.

Tim Stoddart:

Legal. Eu amo isso.

Darrell Vesterfelt:

Tudo certo. Em seguida, é sobre Shopify e Tim, envie-me isso.

Tim Stoddart:

Sim.

Darrell Vesterfelt:

E o artigo diz: Shopify vai atrás da Amazon com um novo acordo com o Walmart.

Tim Stoddart:

Acho isso muito empolgante, mas também porque é, vai soar tão ridículo, mas é quase como o tipo de conteúdo de fofoca de empreendedor online, "Oh, você ouviu o que aconteceu esta semana?" E este artigo específico está na Axios. Faremos um link para isso nas notas do programa. No entanto, este foi um grande anúncio. Tenho certeza que você pode ver no Bloomberg, no Vanguard, em milhares de sites. Mas a notícia é que o Shopify fechou um acordo com o Walmart para que eles possam tentar competir diretamente com eles no espaço de comércio eletrônico.

Tim Stoddart:

Portanto, isso é importante por dois motivos. É importante apenas porque é uma grande notícia para os criadores de conteúdo porque o Shopify, depois do WooCommerce, bem, depois do WordPress, e eu não sei se isso é verdade, então não me envie e-mails dizendo como eu fui impreciso, mas eu acho que o Shopify é provavelmente a segunda maior plataforma usada por trás do WordPress. Tenho certeza que isso é verdade. Portanto, apenas o fato de que uma plataforma baseada na web com tal magnitude fechou um acordo com o Walmart já é uma novidade.

Tim Stoddart:

Mas a razão pela qual eu queria trazê-lo no episódio de hoje, Darrell, é porque na semana passada, você e eu conversamos muito sobre como podemos usar o marketing de conteúdo para vender outras coisas além de apenas produtos digitais. Não tinha falado que tenho experiência em streetwear e tem muita gente que cria joias e tenta vender coisas na Etsy.

E todos esses são negócios realmente excelentes. Mas quando vejo muitas dessas lojas de comércio eletrônico online, a primeira coisa que eu sempre noto como profissional de marketing de conteúdo é como poucas dessas empresas colocam algum esforço real em seu marketing de conteúdo. Normalmente é como uma postagem de blog aqui com talvez uma foto e algumas frases ou algumas postagens no Instagram.

Tim Stoddart:

E embora aprecie o esforço, é claro que a cultura fica muito mais confortável com as compras online, fica muito mais confortável navegando e descobrindo novas marcas independentes e na nossa visão, e que sempre será nossa visão, a melhor maneira de, se você é uma dessas marcas independentes, a melhor maneira de aumentar sua rede é criar um ótimo conteúdo. Portanto, agora há ainda mais oportunidades para ser um profissional de marketing de conteúdo realmente eficaz, mesmo se você estiver no espaço de comércio eletrônico que está vendendo um produto físico. Isso é importante e devemos continuar.

Darrell Vesterfelt:

Então aqui está o que significa. O Shopify recentemente fez parceria com o Facebook e o Walmart, bem como vários outros parceiros. Eles estão indo diretamente atrás da Amazon, o que é superinteressante. Então, basicamente, o que este artigo está dizendo é que, com esses negócios mais recentes, o Shopify está se movendo mais diretamente para o terreno do mercado da Amazon, o que permite que varejistas terceirizados vendam por meio da loja online da Amazon. Isso significa que, com esse acordo com o Walmart, os comerciantes do Shopify poderão vender seus produtos como pessoas físicas no mercado do Walmart.

Darrell Vesterfelt:

É muito interessante porque o Shopify ... Se você não conhece o Shopify do ponto de vista dos negócios e como eles são desde o IPO, acho que há quatro anos, essa empresa está em crise e eles estão atraindo clientes como loucos . Eles têm várias marcas que estão vendendo centenas de milhões, senão bilhões de dólares em produtos em sua plataforma. E eles estão realmente fazendo uma jogada para ir atrás do gigante, o que eu acho muito interessante.

Tim Stoddart:

Acho legal.

Darrell Vesterfelt:

E eles estão fazendo isso com a ajuda de outros gigantes como Facebook e Walmart. Portanto, acho que isso provavelmente terá algumas implicações com o programa de afiliados, que a Amazon cortou há algumas semanas, sobre o qual falamos. Não sei com certeza, mas acho que em algum momento o Shopify lançará algum tipo de plano de afiliados que terá implicações no mercado do Walmart e nesses varejistas terceirizados. Portanto, será muito interessante dizer que o Shopify disse que até o final do ano, eles poderiam ver 1200 comerciantes sendo capazes de vender através do mercado do Walmart, o que é realmente interessante.

Darrell Vesterfelt:

E eu me pergunto como isso pode parecer para veiculações em lojas. Existem muitas implicações que não podemos saber agora, mas pode ser muito para terceiros realmente independentes que estão vendendo através do Shopify. Então, é uma coisa realmente emocionante para nós manter o pulso ligado e eu gosto do drama dos dois. Eu gosto do tipo de coisa Walmart versus Amazon. E acho que será interessante para nós manter o controle sobre isso.

Tim Stoddart:

Com certeza. É difícil saber. Acho que é razoável presumir duas coisas. Acho que é razoável supor que, se os varejistas independentes do Shopify vão conseguir vender seus produtos diretamente no mercado do Walmart, é provável que não estejamos muito longe de onde você pode fazer o inverso de onde se eu fosse um um fabricante de produtos de algum tipo e posso fazer upload no Walmart e, em seguida, aparece outra empresa que tem uma loja Shopify. Por que eles não podem entrar no mercado do Walmart e vender o mesmo produto em sua loja Shopify? Portanto, ele apenas cria toda essa rede de criadores de conteúdo que podem lidar com as marcas e trabalhar uns com os outros. Eles podem configurar negócios de afiliados.

Tim Stoddart:

Isso tudo é especulação, mas não é absurdo pensar que essas coisas vão acontecer, especialmente porque se alguém que estiver ouvindo isso está familiarizado com a funcionalidade do Shopify, eles têm um módulo que eles chamam de botão de compra, que permite incorporar produtos diretamente em seu conteúdo. Portanto, se você estiver lendo uma postagem do blog, poderá comprar um produto diretamente da postagem do blog com um botão compre agora. E o carrinho de compras abre como nativamente naquele post. Portanto, acho que isso dá aos lojistas do Shopify mais produtos para vender e dá aos lojistas do Shopify mais oportunidades de serem vistos, porque eles estarão no Walmart. Portanto, é difícil dizer como dissemos, mas estou ansioso para descobrir.

Darrell Vesterfelt:

Tudo certo. E o último conteúdo sobre o qual queremos falar é, na verdade, do nosso próprio blog. Então, Tim, vou deixar você pegar este.

Tim Stoddart:

Tudo certo. Este artigo pertence ao blog do Copyblogger. Este foi escrito por Stefanie Flaxman. E eu queria mencionar isso no podcast porque fiquei muito inspirado ao ler isso. E eu acho que este artigo é um exemplo perfeito para algumas das ideias que o Copyblogger apresentou que foram tão úteis e valiosas para as pessoas. Portanto, o artigo é intitulado, Sete sinais incomuns no caminho para um avanço.

E o que Stefanie está chegando são todos os momentos em nossas vidas e em nossas carreiras em que queremos desistir, onde enfrentamos alguma controvérsia, onde podemos dizer a nós mesmos, não adianta mais ir e colocar esses exemplos de todos as diferentes razões pelas quais basta dar mais um passo, por que leva apenas um pouco mais de tempo para ver essa descoberta. Então eu tropecei um pouco nisso. Algum dia depende de você passar por isso, mas Darrell, sei que você tem alguma experiência com isso, então adoraria ouvir sua opinião.

Darrell Vesterfelt:

Sim. Eu amo este artigo É realmente ótimo. Estou muito feliz que Stefanie escreveu isso porque acho que a realidade são as pessoas que eu conheço que têm sucesso, é muito raro que tenha sido o caminho que pensamos que era. Vemos a versão das notas do penhasco de uma perspectiva externa, mas o que não sabemos é toda a merda que eles tiveram que passar para chegar lá. E eu tive uma ótima entrevista em podcast com Matt Raglin. Eu mencionei esta entrevista de podcast algumas vezes em que Matt apenas continuou com seu canal no YouTube, onde ele gravou um vídeo por semana por ... Eu nem sei quanto tempo, meses, um ano antes de ele mesmo-

Tim Stoddart:

Já faz mais de um ano.

Darrell Vesterfelt:

Mais de um ano antes, ele tinha 500 inscritos naquele canal. E acho que muitas pessoas teriam desistido e considerado um fracasso. E parte de como eu penso sobre isso é apenas um fracasso se for o fim da história. A realidade é que todas as pessoas que conheço tiveram sucesso, foi necessário muito fracasso. Tirei muito disso não está funcionando, estou fazendo errado, fui rejeitado, um cliente não gostou de mim, eu não gostei de um cliente, isso não é tão divertido quanto eu pensava ia ser, e há muitas dessas coisas pavimentadas no caminho para o sucesso. E simplesmente não falamos sobre isso o suficiente.

Darrell Vesterfelt:

Portanto, estou feliz que Stefanie o escreveu exatamente por esse motivo. E quando eu acho que ela está realmente falando aqui é sobre a construção de resiliência. E eu acho que esse é o ponto, certo? Como você e eu sabemos que há alguns dias que estou sentado na minha mesa, é uma terça-feira às três horas e acho que devo ir procurar um emprego de verdade. Como se eu devesse simplesmente largar este trabalho. Eu não posso mais fazer isso. É difícil. É estressante. Tenho uma cliente que está me obrigando a arrancar o cabelo, que não existe, mas é como se eu só estivesse chateada. Isso não está indo do jeito que eu pensei que iria. Eu fico um pouco reclamando do que você realmente faz, como se as pessoas mais bem-sucedidas estivessem construindo resiliência.

Darrell Vesterfelt:

E eu chamo isso de mito do sucesso, certo? Onde pensamos que o sucesso acontece por causa da história das notas do penhasco, a história do feed do Instagram, de como as pessoas chegaram lá. E a realidade é que exige muito mais das coisas difíceis do que as pessoas falam e que às vezes queremos tolerar. E as pessoas que, no final das contas, conseguem o sucesso que desejam ter, são as pessoas que aprenderam a se tornar resilientes diante de todas essas adversidades e continuam aparecendo.

Darrell Vesterfelt:

E falamos no passado sobre a ideia de um metro de ouro e algumas dessas coisas. Acho que esta é apenas mais uma ótima maneira de reiterar alguns desses pensamentos. Mas aí está a realidade, se você se encontra no meio disso, você fica se perguntando se vai funcionar, se vale a pena, só vai valer a pena se você aguentar, certo? Você só vai chegar ao lugar que deseja se continuar persistindo.

E o sucesso não é linear. O caminho para alcançar seus objetivos não é linear. E Stefanie meio que menciona algumas dessas coisas. E às vezes acho que pensamos que se apenas fizermos a coisa certa por um ano, isso funcionará a nosso favor. E às vezes leva cinco anos e às vezes leva cinco meses e não há como determinar o que é que vai te dar o avanço, o que é que não vai.

Darrell Vesterfelt:

E posso dizer por experiência própria, 95% das coisas que eu pensei que iriam me dar um avanço não o fizeram, e muitos avanços vieram de coisas que eu nunca poderia ter imaginado. E a maneira como você se prepara para o sucesso, acredito, é construir resiliência, ficar à vontade com o desconfortável e aparecer de forma consistente. E esse é o Matt Raglin. Matt Ragland foi meu herói por isso, porque a consistência o levará mais longe do que a inspiração e a motivação.

E isso é algo que você e eu falamos nos bastidores o tempo todo. E uma coisa que respeito em você é que você aparece, não importa o que seja, consistentemente. E é por isso que você ganha tantas coisas, porque não importa o que aconteça, não importa se você sente que gosta ou não, não importa se é bom ou não, você aparece. E isso para mim é um sinal de resiliência. E acho que é muito importante.

Tim Stoddart:

Obrigado. Eu sinceramente agradeço isso. E concordo quando li este artigo, pensei em algo que significa muito para mim. E é um conceito difícil de realmente envolver sua mente, mas uma vez que o faz, ou uma vez que eu envolva minha mente em torno disso, me ajudou muito. E essa é a ideia de pensar que existe uma linha de chegada, certo? Porque você e eu conversamos muito sobre nossas habilidades e como podemos nos cumprimentar melhor.

E sobre como sempre falo sobre o processo, e gosto de encontrar a melhor forma de implementar um processo. E a razão pela qual eu gosto disso é porque me mantém fora dessa ideia de que um dia eu vou gostar de chegar naquele ponto e então tudo vai ficar bem. Como eu fiz, eu alcancei meu objetivo e gosto de tudo nesta ponta dele é dourado.

Tim Stoddart:

E acabei de descobrir que não é assim que a vida funciona e, definitivamente, não é assim que os negócios funcionam. Então, quando você lê este artigo e olha para esses sinais incomuns de progresso, o tom subjacente deste artigo para mim foi que esses nãos, essas falhas de citação, não são realmente isso. É apenas mais um dia no processo. E se você não ficar muito para baixo com as falhas e não ficar muito alto com as vitórias ao longo do tempo, sua, como você disse, sua jornada continua a aumentar e aumentar. E então, de repente, você olha para trás daqui a 10 anos e pensa consigo mesmo, "Uau, veja o quão longe eu cheguei."

Tim Stoddart:

E é isso que me entusiasma no empreendedorismo. É isso que me empolga em conversar com as pessoas e aprender sobre suas jornadas e negócios, e apenas lembrá-los de continuar e continuar, porque tem sido muito gratificante em minha vida em termos de, como o sucesso que trouxemos e o coisas que têm a ver com a minha vida por causa disso. Mas também quando eu acordo de manhã e vou para a cama à noite sabendo que fiz o meu melhor hoje e concluí minha parte do processo e que amanhã farei a mesma coisa. Então, eu amo este artigo, Stefanie, muito obrigado por publicá-lo e por escrevê-lo, agradecemos você.

Darrell Vesterfelt:

Então, dois pensamentos que me vieram à mente quando você estava dizendo isso, o número um é que reconheci que as pessoas que são bem-sucedidas, que admiro, se apaixonaram mais pela jornada do que pelo destino, certo? E então eu acho que muitas vezes as pessoas dizem: "Mas ainda estou muito longe da meta que estabeleci, ou isso não está acontecendo, não estou ganhando muito dinheiro, ou não é do jeito que eu pensei que seria. "

E eu acho que muitas vezes isso indica que você esqueceu que o processo é algo pelo qual você deveria se apaixonar. Tipo, eu acho que o condicionamento físico é um exemplo disso, certo? Tipo, a menos que você se apaixone pelo processo, provavelmente não vai aparecer na academia todos os dias.

Tim Stoddart:

Sim, porque é uma merda.

Darrell Vesterfelt:

Porque é uma merda. E você tem que amar o processo. Se você se concentrar apenas no resultado, será muito fácil dizer: "Oh, o processo é uma droga tanto que não vou fazer isso e apenas estragar o resultado. Não me importo mais. Eu desistir." Então, acho que muitas pessoas que admiro e conquistaram coisas que espero realizar algum dia, me apaixonei pelo processo e isso é muito importante.

A segunda coisa é a conexão emocional que você tem com algo como, cito o fracasso. Acho que as pessoas que realmente respeito e admiro também, e percebi que a dor de algumas dessas coisas vai embora quando posso apenas dizer, posso ser mais objetivo sobre o que está acontecendo.

Darrell Vesterfelt:

E há um ótimo autor. O nome dela é Dra. Tasha Eurich e ela diz, o quê, não, por quê. Portanto, não tente gostar de analisar, por que esse cliente gostou de mim? Ou por que isso está acontecendo comigo? Ou por que falhei aqui? Tipo, não foque no porquê, foque no quê. E você pode desconectar um pouco as emoções disso. E eu acho que é muito útil dizer: "Oh, o que aqui é objetivo, não terei emoções ligadas a isso.

O que é, isso não funcionou do jeito que eu queria. Vou usar isso como uma entrada para tornar minha próxima abordagem diferente, melhor, mais eficiente, mais eficaz e será o quê. Tipo, vou apenas olhar para isso como um quê, não um porquê, e não vou sentar e tentar analisar. Eu não vou sentar aqui e ter uma resposta emocional a isso. "

Darrell Vesterfelt:

É normal ter respostas emocionais. Não há problema em sentir emoções, mas vou escolher ser objetivo neste momento e dizer, isso é apenas um trampolim para o meu sucesso ou para onde estou tentando chegar. E apenas desconectar as respostas emocionais de algumas das coisas objetivas que simplesmente acontecem.

Como às vezes simplesmente não funciona com o cliente e isso não significa que você é uma pessoa má. Às vezes, uma parte do conteúdo não bate da maneira que você pensa, e isso não significa que você é um péssimo escritor. Às vezes, leva mais tempo para chegar ao resultado desejado e isso também está bom. Então eu acho que algumas dessas coisas vieram à mente quando você estava falando e eu simplesmente adoro este artigo porque ele abre muito desta conversa.

Tim Stoddart:

Eu também. Obrigado por compartilhar essas idéias, Darrell. Stefanie, obrigado por escrever isso e por publicá-lo e se alguém tiver alguma opinião ou se este artigo a inspirou de alguma forma, fique à vontade para entrar em contato. Você pode entrar em contato comigo em [email protected] e em Darrell em d, a carta [email protected]. Tudo bem, vamos fazer uma pausa rápida. E então vamos responder sua pergunta.

Darrell Vesterfelt:

A pergunta desta semana é de nossa amiga Michelle H. Aqui está a pergunta.

Michelle:

Obrigado. Acabei de ouvir seu podcast em 18 de junho. Minha pergunta é quando você escreve algo no meio, como você redireciona o leitor de volta para as postagens do seu blog, hífen, especificamente como você diz isso? O que é isso que você diz? Quais técnicas funcionam?

Darrell Vesterfelt:

Impressionante. Eu amo essa pergunta. É muito prático e vamos mergulhar nele especificamente, mas vamos dar um pouco mais de contexto antes de nos aprofundarmos nos detalhes. Então, o que estávamos falando é se você deveria ou não escrever seu conteúdo no meio, ou se deveria tê-lo em seu próprio blog. E tivemos essa pergunta, não sei quantas vezes, centenas de vezes nas perguntas e respostas que fazemos todos os meses e nas perguntas que recebemos e nos e-mails que chegam.

Acho que é uma pergunta interessante, e um pouco diferente da pergunta que foi feita, mas quero definir esse contexto primeiro e, em seguida, podemos investigar por que queremos empurrar as pessoas do meio de seu próprio site . Para este tópico, eu acho, Tim, todos os podcast que tivemos até agora falam sobre parceria digital em algum nível.

Darrell Vesterfelt:

E isso me deixa animado porque esta é uma das posições fortes do Copyblogger nos últimos cinco ou 10 anos. E a ideia desse meio para mim em minha mente e da maneira que vejo, meio é uma plataforma que possui o seu conteúdo. No entanto, eles fornecem uma plataforma de publicação. Eu colocaria na mesma categoria do Facebook, Instagram e Twitter, porque é um lugar que possui seu conteúdo e faz as regras para você não pode ... Você não tem escolha se vai comprar por isso ou não.

Então, o que costumamos dizer às pessoas é que recomendamos que você tenha seu próprio site, seu próprio blog, seu conteúdo existe em um terreno que você possui e ninguém mais. No entanto, o meio é uma ótima ferramenta para direcionar as pessoas que podem estar lendo no meio, seja um post sugerido que esse meio faz, seja basicamente outro mecanismo de pesquisa que pode direcionar as pessoas ao seu conteúdo e, assim, levá-las ao seu site. Porque o objetivo de todo marketing de conteúdo, na minha opinião, é levar as pessoas a assinarem por e-mail.

Darrell Vesterfelt:

Então é por isso que falamos sobre meio. É por isso que a questão do meio surge muito. E eu acho que a questão surge porque os meios são uma plataforma realmente fácil apenas para se inscrever e começar a escrever conteúdo e você essencialmente tem seu blog nesse ponto. Mas estão faltando alguns elementos-chave que o configuram para o sucesso a longo prazo, principalmente a capacidade de possuir assinantes de e-mail a partir de seu conteúdo. Essa é a questão e, especificamente, Tim, quais são seus pensamentos sobre como secaríamos as pessoas do conteúdo que escreveríamos no meio para o seu próprio site? Como você faria? Que coisas específicas?

Tim Stoddart:

OK. Ótimo. Bem, Michelle, muito obrigada pela pergunta e também muito obrigada por ouvir. Significa muito, mesmo apenas ouvir isso, saber que você ouviu o podcast, ouviu o conselho, pensou: "Bem, essa provavelmente é a melhor maneira de fazer isso." E você tomou alguma atitude. Então, parabéns por isso. Você pediu detalhes. Vou dar alguns detalhes.

A abordagem é a mesma de tudo. Você tem que oferecer algo de valor. Então é isso que eu faço. Eu faço isso de duas maneiras diferentes e depende do quanto eu me importo e, francamente, gosto de como estou sendo preguiçoso. Existe uma maneira realmente ótima de fazer isso. E há outro tipo de maneira barata e rápida de fazer isso.

Tim Stoddart:

A melhor maneira de fazer isso é escrever suas postagens de blog na parte inferior do meio e dizer, obrigado por ler, se você estiver interessado, insira algum tipo de valor, adicione aqui, clique neste link. E certifique-se de que o link vai diretamente para uma página de destino. E essa página de destino tem apenas uma chamada à ação, que é uma inscrição por e-mail. A maioria das pessoas comete o erro e esta é a segunda maneira de fazê-lo, que é a maneira preguiçosa.

Muitas pessoas cometem o erro de apenas criar um link para o conteúdo original na parte inferior da mídia, o que é ótimo e útil. E com o tempo, um número suficiente de pessoas clicarão nesse link. No entanto, eles apenas lêem todo o conteúdo. Portanto, você não está mostrando nada de novo a eles quando não está lhes dando mais valor ao criar um link para o conteúdo original, que está no seu blog de qualquer maneira.

Tim Stoddart:

E isso é exatamente o que eu faço. Deixo que leiam todo o conteúdo e, no final, agradeço a leitura. E então, depois de agradecê-los, eu dou a eles um valor agregado muito específico, que poderia ser um e-book, poderia ser um download gratuito, poderia ser apenas um link para minha página inicial e dizer, inscreva-se no meu boletim informativo gratuito aqui. Mas você precisa dar a eles algo de valor. Você não quer apenas criar um link para o mesmo artigo que eles leram.

Então, novamente, muito obrigado por ouvir. Obrigado pela pergunta. É uma ótima pergunta. Sua cabeça está no lugar certo. Continue. E a última coisa que direi é não tenha medo de experimentar. Posso dizer que você quer detalhes porque pediu detalhes, mas teste algumas coisas, porque às vezes você nunca sabe, o público é diferente e as pessoas são inconstantes. Então, tente alguns experimentos diferentes e acho que você ficará surpreso com alguns dos resultados que obterá. Então, obrigado Michelle.

Darrell Vesterfelt:

Então, algumas coisas que vou acrescentar é que eu acredito que é possível adicionar um formulário de captura de e-mail ao meio, e você também pode vincular especificamente a uma página de destino do ConvertKit. Como se você tivesse atualizações de conteúdo específicas e quisesse apenas ir para uma página de destino específica, essencialmente o que você disse, Tim, mas essas são coisas que você pode criar no ConvertKit também.

Aqui está o que direi sobre essas duas coisas e por que é importante, não apenas embutir um formulário no meio, é que em qualquer ponto, o meio pode mudar as regras e, de repente, eles não permitem formulários incorporados no conteúdo.

Darrell Vesterfelt:

E eu acho que é muito, muito importante motivar as pessoas novamente com uma oferta de atualização de conteúdo muito específica, como Tim estava dizendo. Faça uma página em seu site ou uma página de destino em algo como ConvertKit ou ClickFunnels ou algo semelhante, onde você está capturando pessoas a longo prazo.

So again, this is a great question, and I think it's really, really important to differentiate the content you create on a medium and the content that you create elsewhere on your site, driving people towards the end goal, the subscribing to your email list. So thanks again for the question.

Darrell Vesterfelt:

All right, Tim, another great episode. This was fun. I love the conversation. I'm excited to follow up on some of the things that we talked about in the first segment with Walmart and Shopify, specifically with this new commerce platform from ConvertKit. Super excited, great conversation. And if you want to ask a question, you ask like Michelle did today, at copyblogger.com/ask. And you can record a question and it's possible that we'll feature it on this podcast in the future. So Tim, Thanks for being with me to speak again and we will be back next week.

Tim Stoddart:

Tudo certo. Thanks brother. See you next week. Thanks everybody.