O que é conteúdo de formato curto? Seu guia para quando e como usá-lo

Embora o conteúdo de formato longo seja o padrão ouro no marketing de conteúdo, isso não significa que você deva ignorar ou ignorar o conteúdo de formato curto.

Há um tempo e um lugar para ambos os tipos.

Em geral, o conteúdo de formato curto é melhor para quando você deseja compartilhar uma opinião, repassar notícias ou atualizações importantes ou fornecer uma pequena pepita de valor.

No entanto, há uma maneira certa e uma maneira errada de criar conteúdo curto – e uma hora certa e uma hora errada para publicá-lo.

Criado e publicado corretamente, ele pode ajudar a complementar suas peças de conteúdo mais longas, atraindo um público mais amplo e criando reconhecimento de marca.

Particularmente, plataformas como Instagram e Facebook estão focadas em servir vídeos curtos para os usuários, então esses tipos de postagens obtêm mais visualizações e compartilhamentos.

Isso significa que o conteúdo de formato curto é uma ótima maneira de obter novos membros do público e leads apresentados à sua marca. Depois disso, seu conteúdo de formato longo exerce dupla função para alimentá-los e convertê-los.

Então, quais são todas as possibilidades de conteúdo curto? O que você deve focar ao criá-lo?

Vamos discutir todos os detalhes neste guia para conteúdo de formato curto.

O que é conteúdo de formato curto?

Conteúdo de formato curto é qualquer tipo de conteúdo que seu público pode consumir com facilidade e rapidez, seja lendo, assistindo ou ouvindo.

• Quando é escrito , geralmente, o conteúdo de formato curto tem menos de 1.000 palavras.
  • Exemplos: postagens curtas de blog, postagens de mídia social e e-mails curtos.
• Quando é visual , como em vídeos curtos, esse tipo de conteúdo costuma ter menos de três minutos.
  • Exemplos: TikToks, YouTube Shorts, Instagram e Facebook Reels.

Por que criar conteúdo curto?

O conteúdo de formato curto pode servir a qualquer um dos seguintes propósitos na estratégia de marketing de conteúdo de uma marca.

Pregue a intenção de pesquisa e SEO com conteúdo escrito de forma curta

Em certas situações, o conteúdo escrito de formato curto de SEO atende melhor às necessidades de seus leitores do que o conteúdo de formato longo.

Por exemplo, nem todos os tópicos do blog requerem 2.000 palavras para fornecer informações satisfatórias. Em muitos casos, uma postagem curta de 1.000 palavras ou menos fornecerá a resposta exata que seu público está procurando.

E, como você sabe, dar ao seu público as informações exatas de que ele precisa é um fator de confiança.

Portanto, criar ou não um conteúdo curto de SEO depende do contexto do tópico e da intenção do seu leitor .

Se o formulário curto atender à intenção do pesquisador que procura seu tópico no Google, é exatamente isso que você deve criar para classificar bem e atrair tráfego e leads.

Crie reconhecimento da marca com vídeos curtos

Quando falamos de conteúdo curto, como vídeos, você deve criá-lo porque é um ótimo formato para envolver seu público e aumentar o reconhecimento de sua marca por meio de uma narrativa visual.

As pessoas têm 2x mais chances de compartilhar conteúdo de vídeo do que qualquer outro tipo de conteúdo.

Os profissionais de marketing também relatam que, em comparação com outros formatos de vídeo, os vídeos curtos têm o ROI mais alto em termos de engajamento e geração de leads.

Em conjunto com outros formatos de conteúdo, incluindo vídeos longos e blogs, o conteúdo curto é um complemento valioso para qualquer estratégia de conteúdo e ciclo de vendas.

Os 3 principais tipos de conteúdo curto e exemplos

Quais são os principais tipos de conteúdo curto? Procure blogs curtos, vídeos e postagens sociais.

Postagens de blog de formato curto

Como você deve se lembrar, um post de blog curto tem menos de 1.000 palavras.

Blogs curtos são leituras rápidas, mas isso não significa que devam economizar em valor. Na verdade, uma das chaves para blogs curtos eficazes é incluir informações úteis e, ao mesmo tempo, ser conciso e claro.

Você precisa chegar ao ponto rapidamente e distribuir o valor na proporção certa.

Este post da Enchanting Marketing faz um ótimo trabalho de tudo isso, usando quase exatamente 1.000 palavras para fazer isso.

Não parece breve ou apressado, no entanto. É uma leitura rápida, mas não falta substância. Em vez disso, está repleto de ótimos exemplos e conselhos sobre redação.

postagens de mídia social

As postagens de mídia social são curtas devido às restrições definidas pelas plataformas, mas isso não significa que suas postagens devam ser insípidas.

Em vez disso, uma postagem social verdadeiramente envolvente tende a incluir um trio de boa cópia, uma imagem impressionante e um link relevante.

Às vezes, tudo o que você precisa para envolver as pessoas é apenas um trecho de texto e uma ótima foto.

Vídeos curtos (TikToks, Reels, YouTube Shorts)

Os vídeos curtos vêm à mente imediatamente quando você pensa em conteúdo curto? Você não está sozinho.

A ascensão do vídeo curto coincidiu com a ascensão do TikTok, a plataforma de vídeo curto que conquistou quase um bilhão de usuários ativos em apenas seis anos.

O crescimento do TikTok fez com que outras plataformas entrassem na onda do vídeo, incluindo Reels da Meta, empresa controladora do Facebook e Instagram, e Shorts do YouTube (que pertence ao Google).

Os vídeos curtos podem ter apenas alguns segundos de duração e, se forem mais longos, geralmente ficam abaixo da marca de três minutos.

Aqui estão alguns exemplos de cada plataforma.

TikTok

O Zoológico de San Diego usa sua conta TikTok para mostrar os incríveis habitantes sob seus cuidados. Um vídeo fofo e engraçado de um novo rinoceronte bebê durou apenas oito segundos, mas obteve 78,6 mil curtidas e 474 comentários.

Carretéis do Instagram e do Facebook

Em seus rolos do Instagram, o Airbnb mostra as vistas deslumbrantes de sua vasta gama de aluguéis com grande efeito. Um dos benefícios dos vídeos curtos é o quão impactantes eles podem ser com apenas alguns segundos de filmagem.

Curtas do YouTube

Food52 usa YouTube Shorts para mostrar receitas rápidas e dicas de culinária. Eles também postam Shorts que apresentam prévias de seu conteúdo de vídeo mais longo.

No geral, vídeos curtos são um formato incrível para marcas focadas em conteúdo de instruções.

Práticas recomendadas para criar conteúdo curto

O conteúdo de formato curto, como um Instagram Reel ou uma postagem curta no blog, pode ser a primeira introdução de um cliente à sua marca. Como você garante que os envolve?

Aqui estão algumas práticas recomendadas a seguir, incluindo dicas específicas para vídeos curtos.

1. Vá direto ao ponto e prenda-os

Não importa que tipo de conteúdo curto você esteja criando, você precisa chegar ao ponto de sua postagem rapidamente.

Por que seu público deveria se importar – por que eles deveriam dar atenção a você? Diga a eles imediatamente, seja em sua introdução escrita em uma postagem no blog; ou com uma sobreposição de texto, uma explicação rápida ou uma tomada estratégica em seu vídeo.

Chegar ao ponto do seu conteúdo é essencial porque o ponto também é o seu gancho – o elemento do seu conteúdo que agarra o seu público e não o solta.

Por exemplo, no curta do YouTube acima, "Como fazer pão de batata com queijo", você notará que os primeiros segundos apresentam o produto acabado em movimento. Você vê o anfitrião cortando o pão e o queijo escorrendo.

Esse é o motivo para assistir! Os espectadores pensam imediatamente: “Yum! Como faço isso?” – e fique por aqui para descobrir.

Portanto, dê aos espectadores/leitores o seu "porquê" imediatamente, para que eles saibam exatamente qual é o valor do conteúdo antecipadamente.

2. Vídeos: preste atenção às tendências

Em plataformas de vídeos curtos, pular nas tendências é uma forma de alcançar mais pessoas.

Por exemplo, músicas específicas ou bytes de som geralmente se tornam populares e as pessoas gostam de colocar seu próprio toque criativo nelas.

No TikTok do bebê rinoceronte do zoológico de San Diego que mencionamos, o clipe é definido como um byte de som que percorreu a plataforma em várias iterações de diferentes usuários.

Um usuário sobrepôs o byte de som com imagens de seu gato, e outros usuários seguiram o exemplo com seus próprios animais de estimação.

O Zoológico de San Diego aderiu à tendência com uma entrada totalmente única, mas relevante, que rendeu a eles muito engajamento.

Da mesma forma, fique atento às tendências e busque maneiras criativas de aplicá-las em seu conteúdo.

3. Mantenha-se relevante para sua marca/público

Esteja você escrevendo uma postagem de blog curta ou criando um vídeo curto, capitalizando sobre as tendências ou não, certifique-se sempre de permanecer relevante para a marca e o público no processo.

Por exemplo, algumas tendências de vídeos curtos se encaixam perfeitamente com sua identidade, e outras estarão muito erradas. Não aceite as tendências apenas porque estão na moda, mas determine se elas se encaixam na identidade da sua marca e nas preferências do público antes de entrar na onda.

Para blogs curtos, a pesquisa de palavras-chave e público ajudará você a saber se um tópico é relevante e se abordá-lo com uma postagem curta é a jogada certa.

4. Vídeos: Preocupe-se menos com a qualidade

Em vídeos curtos, a qualidade importa menos do que autenticidade, relevância e valor.

Não se preocupe em produzir vídeos nítidos com fotos imaculadas. A maioria dos usuários deseja transparência das marcas de que gosta e espera isso nas mídias sociais.

Em muitos casos, maior transparência significa mostrar menos brilho e mais imperfeições.

Significa filmar com um smartphone trêmulo e apresentar pessoas reais que não são maquiadas perfeitamente ou ir aos bastidores para ver a essência de um negócio, especialmente se for confuso ou imperfeito.

5. Concentre-se no valor: entreter, educar ou informar

Acima de tudo, independentemente do tipo de conteúdo curto que você criar, concentre-se em fornecer valor ao seu público.

E, a propósito, “valor” tem muitos significados. Se o seu conteúdo for engraçado ou instigante, ele tem valor de entretenimento. Se ensina às pessoas um conceito ou habilidade relevante que estão perdendo, tem valor educacional. E, se você estiver compartilhando notícias ou informações importantes, esse conteúdo terá valor informativo.

Nunca publique um artigo curto apenas para divulgá-lo. Avalie cuidadosamente se você está compartilhando algo de valor – ou se isso apenas aumentará o ruído.

Conteúdo de formato curto: uma adição valiosa à sua estratégia de conteúdo

Embora o conteúdo de formato longo detenha o prêmio máximo para nutrir e converter leads, o conteúdo de formato curto também tem seus usos.

O conteúdo curto de alta qualidade pode alcançar mais pessoas, apresentá-las à sua marca e obrigá-las a se envolver ainda mais com você. O vídeo de formato curto é especialmente útil para criar reconhecimento da marca nas mídias sociais.

No entanto, a chave está na mistura. Você precisa de formas curtas e longas alavancadas em lugares diferentes para obter os melhores resultados, pois cada tipo tem um papel diferente a desempenhar em sua estratégia de marketing e ciclo de vendas.

Não se concentre demais em um em detrimento do outro. Em vez disso, use cada tipo estrategicamente para obter os melhores resultados.