8 maneiras de aproveitar vídeos curtos (e como obter adesão)

Correndo o risco de afirmar o óbvio: o vídeo de formato curto é um grande negócio. Quem não percorreu o TikTok ou o Instagram Reels apenas para perceber que perdeu uma hora?

O rápido crescimento do TikTok influenciou quase todas as outras plataformas de mídia social a se tornarem plataformas de vídeo de formato curto. E essa mudança está pressionando os profissionais de mídia social a colocarem seus chapéus de diretor de cinema. De acordo com o relatório Sprout Social Content Benchmarks , 52% dos profissionais de marketing citam a mudança de formatos de conteúdo como um desafio ao planejar e agendar postagens.

As boas notícias? O formato de vídeo curto veio para ficar e vale a pena investir a longo prazo.

Neste artigo, daremos várias dicas para uma estratégia bem-sucedida de vídeos curtos, com a experiência da gigante da beleza Glossier. Mas primeiro, vamos ver alguns destaques sobre vídeos curtos e maneiras de obter adesão.

Avance com estes links:

• Por que vale a pena usar vídeos curtos
• Plataformas de vídeo de formato curto
• 8 maneiras de obter mais de sua estratégia de vídeo de formato curto

Por que vale a pena usar um vídeo curto (e como garantir a adesão)

Se você adora vídeos curtos, mas precisa de adesão ou ainda precisa de algum convencimento, nós o cobrimos.

Embora não haja um limite de duração oficial para vídeos curtos, eles geralmente são considerados vídeos entre três segundos e um minuto de duração. Esse conteúdo pequeno pode sobrecarregar sua estratégia social e o reconhecimento da marca. E está ao seu alcance começar a usá-lo em sua estratégia de marketing de vídeo .

Aqui estão alguns casos de uso de destaque para vídeo de formato curto para convencer você, ou sua equipe de liderança, que vale a pena investir nesse formato.

Estatísticas de vídeos curtos falam por si

Os dados por trás do vídeo de formato curto não mentem - é um vencedor.

Aqui estão algumas estatísticas que provam o valor do vídeo de formato curto:

• Os consumidores acham que o vídeo curto é 2,5 vezes mais envolvente do que o vídeo longo (The Sprout Social Index).
• TikTok, uma plataforma de vídeo de formato curto, é a plataforma social mais envolvente por taxa de engajamento ( Socialinsider ).
• 55% dos usuários do TikTok compraram algo depois de ver a marca no aplicativo.
• Os rolos representam quase 20% do tempo que as pessoas passam no Instagram.
• De fato, no Instagram Reels tem o maior alcance de todos os tipos de mídia da plataforma.
• Em 2022, o Instagram Reels teve uma taxa média de engajamento pelo menos o dobro de outros tipos de postagem ( Socialinsider ).
• Em junho de 2022, o YouTube Shorts ultrapassou 5 bilhões de usuários ativos mensais.

É o formato de conteúdo mais popular

Simplificando: as pessoas gostam de vídeos curtos. De acordo com o The Sprout Social Index, 66% dos consumidores dizem que vídeos curtos são o tipo de conteúdo social mais envolvente em 2022.

Pense nisso: é fácil de comer demais, fácil de compartilhar com os amigos e é divertido.

Capte a atenção do seu público com o formato de conteúdo que eles já adoram.

É fácil de fazer e reaproveitar

Criar uma estratégia de vídeo curto requer trabalho, mas produzir conteúdo de vídeo não é tão difícil quanto costumava ser.

E isso tem feito diferença. De acordo com Wyzowl , 41% dos profissionais de marketing que usaram o vídeo como ferramenta de marketing pela primeira vez em 2022 o fizeram porque a criação de vídeos internamente ficou mais fácil.

Graças a plataformas sociais como Instagram e YouTube, que oferecem seus próprios feeds de vídeo curtos, tornou-se mais fácil redefinir esse conteúdo em várias plataformas, o que economiza tempo e energia.

Vídeos curtos ajudam você a alcançar mais pessoas organicamente

Hoje, o espaço digital é pago para jogar, enquanto a economia está forçando as equipes a reduzir os orçamentos.

Não é exatamente uma combinação dos sonhos.

É aqui que o vídeo curto é uma superpotência secreta para aumentar o alcance sem aumentar os gastos. Faz sentido: a popularidade desse formato já o torna mais clicável e compartilhável. E esses engajamentos empilhados significam que os algoritmos sociais perceberão e enviarão seu conteúdo.

Como provar o ROI de um vídeo curto

Provar o ROI do vídeo curto ajudará você a obter a adesão de sua equipe de liderança e a ganhar sua confiança. E isso, por sua vez, pode ajudar a evitar longos tempos de aprovação e tendências ausentes.

De acordo com Wyzowl, 63% dos profissionais de marketing de vídeo usam visualizações de vídeo como uma de suas métricas para medir o ROI. Mas suas métricas de vídeo dependerão de suas metas sociais e plataformas abrangentes que você usa.

Aqui estão alguns para você começar:

• Visualizações de vídeo
• Tempo médio de exibição ou duração da visualização
• Visualizações completas do vídeo x parciais (também pode ser chamado de “vídeo completo assistido”)
• gosta/não gosta
• Cliques em cartões (específicos do YouTube)
• Cliques em links (para Instagram Stories)
• Compromissos

Para acelerar os processos de aprovação, a gerente sênior de mídia social do Sprout, Olivia Jepson, aconselha: “Construa confiança. Pergunte o que equipes e líderes precisam oferecer para que você seja mais autossuficiente. Use os dados para comprovar por que as revisões internas precisam ser mais rápidas e por que é melhor ser ágil em vez de ficar atolado em processos de aprovação e muitas entradas.”

O uso de uma ferramenta simplifica esse processo para que você possa comprovar o ROI em todas as plataformas, com um único hub. Por exemplo, o conjunto de análises e relatórios do Sprout compila estatísticas de vídeo de alto impacto para todos os seus canais.

As melhores plataformas de vídeo curto para usar

Em uma tentativa de acompanhar a ascensão meteórica e o sucesso do TikTok, muitas plataformas criaram suas próprias ferramentas e feeds verticais de vídeo curto.

Acompanhar essas mudanças pode ser uma tarefa árdua, então aqui está uma lista das plataformas de vídeo curto mais populares para priorizar e a duração de vídeo ideal para cada uma:

• TikTok: Você não pode falar sobre vídeo curto sem falar sobre o TikTok. Tendo ultrapassado um bilhão de usuários ativos mensais , a plataforma continua merecendo atenção. No TikTok, os vídeos podem ter apenas alguns segundos e até 10 minutos.
• Reels do Instagram: embora o Instagram não esteja priorizando os Reels tanto quanto em 2022, eles ainda são uma poderosa ferramenta de alcance. Os rolos podem ter de 15 a 90 segundos de duração (leia mais sobre como os rolos do Instagram se comparam ao TikTok ).
• Instagram Stories: esse conteúdo efêmero desaparece em 24 horas, por isso tem vida curta (a menos que você os salve nos destaques do Instagram). usando para promoções ou para direcionar as pessoas para Reels recém-publicados. Histórias individuais podem ter até um minuto de duração, mas você pode encadear várias Histórias juntas.
• Histórias do Facebook: as histórias do Facebook são muito semelhantes às histórias do Instagram. E com mais de meio milhão de usuários diários , eles podem ser um recurso valioso para o conhecimento da marca.
• Shorts do YouTube: desde o lançamento em 2021, o Shorts do YouTube ultrapassou oficialmente 50 bilhões de visualizações diárias . Os shorts podem ter até 60 segundos de duração.

8 maneiras de obter mais de sua estratégia de vídeo de formato curto

Esteja você lidando com vídeos curtos pela primeira vez ou aumentando sua produção, vale a pena ter uma estratégia. Para ajudar, trouxemos algumas orientações da equipe da Glossier .

Aqui estão 8 maneiras de obter mais de sua estratégia de vídeo curto, além de dicas sobre como o Sprout pode ajudar.

1. Comece fazendo sua pesquisa

Veja como seus concorrentes estão usando vídeos curtos. Com que frequência eles usam vídeo (se usam)? Qual é o tom deles? Como eles abordam as tendências e quais lacunas eles deixaram? Use essas informações para se destacar em seu setor.

Uma ferramenta como o Sprout transforma semanas de análise manual em alguns minutos de trabalho. Os relatórios de análise competitiva do Sprout restringem a frequência com que os concorrentes postam vídeos, suas postagens de melhor desempenho e engajamentos no Instagram, Twitter e Facebook - sem necessidade de rolagem ou planilhas.

Mas não se trata apenas da concorrência: observe também os dados por trás dos vídeos que você postou. Saber quais vídeos tiveram um bom desempenho para você no passado pode ajudar a orientar sua estratégia futura.

2. Não tenha medo de experimentar

Para encontrar os temas, tendências e tons que funcionam para você, você precisa experimentar muito - por exemplo, tentando diferentes ideias do Instagram Reel e tendências do TikTok.

Mesmo os gigantes da mídia social tiveram uma curva de aprendizado quando mudaram para vídeos curtos. Jamie Dinar, gerente sênior de mídia social e digital da Glossier, lembrou que “foram muitos testes e aprendizados, e muito tempo percorrendo meu próprio feed For You”.

Foram muitos testes e aprendizados, e muito tempo percorrendo meu próprio For You Feed.

Jamie Dinar
Gerente Sênior de Mídia Social e Digital na Glossier

Quase meio milhão de seguidores e mais de oito milhões de curtidas em vídeos depois, Jamie encontrou a identidade TikTok de Glossier. Mas foi preciso experimentação. Este é um dos primeiros vídeos deles na plataforma em comparação com um mais recente.

Para replicar o sucesso da Glossier, seja criativo e teste várias ideias de conteúdo de vídeo . Pense: conteúdo dos bastidores, respostas de perguntas frequentes, instruções, hacks de produtos, conteúdo gerado pelo usuário, vídeos baseados em tendências e vídeos educacionais.

Depois de publicar uma variedade de vídeos curtos, observe seus dados. Qual gerou o maior engajamento? O maior número de visualizações?

Suba de nível usando uma ferramenta como os relatórios de desempenho de canal e postagem do Sprout para comparar o desempenho de seus vídeos lado a lado, em todos os canais - e para ver se o vídeo curto está tendo um impacto positivo no crescimento de seu canal.

3. Programe seus vídeos

Fazer vídeos curtos pode ser mais fácil hoje em dia, mas as equipes sociais ainda estão sobrecarregadas - na verdade, a largura de banda é um de seus principais desafios (The Sprout Social Index).

Muitas plataformas sociais lançaram suas próprias ferramentas de agendamento. Mas isso ainda exige que você vá de plataforma em plataforma para agendar postagens.

Isso é tempo perdido que você pode recuperar usando a ferramenta certa. Com o Sprout, você pode agendar um vídeo para publicar em diferentes plataformas, como TikTok e Instagram Reels, ao mesmo tempo.

4. Reutilize vídeos em várias plataformas

Com quase todas as plataformas sociais lançando suas próprias ferramentas e recursos de vídeo curto, o reaproveitamento ficou mais fácil - então você obtém várias postagens pelo tempo e esforço de uma.

Você pode até começar a fazer isso agora: reaproveite os vídeos mais longos que você tem atualmente para dar o pontapé inicial, sem começar do zero. Por exemplo, aqui está um clipe do YouTube que nossa equipe transformou em um Instagram Reel.

E dica profissional: modelos de vídeo pré-criados são uma maneira prática de agilizar seu processo. Basta conectar seus vídeos a um modelo e o resto é feito para você.

No TikTok, encontre as opções de modelo tocando no sinal de mais na parte inferior da tela. Quando o editor abrir, toque em “modelos” na parte inferior da tela.

E no Instagram Reels, você pode transformar qualquer Reel com três clipes ou mais em um modelo, incluindo o seu próprio, assim que começar a publicar vídeos. Simplesmente encontre um rolo que você goste, toque nos três pontos no canto inferior direito da tela e toque em “Usar como modelo”.

Ou toque no sinal de mais para criar uma postagem, toque em Reel e toque em Modelos na parte inferior da tela para escolher o que você gosta.

5. Encontre o mix de conteúdo certo

Experimentar diferentes tipos de conteúdo para descobrir o que funciona é o primeiro passo.

O segundo passo é pegar os baldes de conteúdo que você identificou e decidir com que frequência postar cada tipo.

Jamie, da Glossier, compartilhou uma dica que ouviu diretamente dos representantes da plataforma TikTok - a regra 80/20. Para o canal TikTok da Glossier, isso significa fazer 20% de seus vídeos baseados em tendências e 80% de programação original.

Apoiar-se no conteúdo baseado em tendências foi ótimo para conquistar seguidores, mas, à medida que o canal crescia, Jamie precisava de uma maneira de se destacar.

“Reconhecemos que precisávamos construir uma identidade na plataforma e dar às pessoas um motivo para vir ao nosso canal em detrimento de todos os outros que postam as mesmas tendências. Foi quando começamos a construir uma estratégia baseada em hacks de produtos, associados da Glossier e conteúdo de bastidores.”

O uso de tendências ainda é uma parte importante da estratégia TikTok da Glossier. Mas enfatizar o conteúdo original e voltado para a comunidade deu uma identidade ao conteúdo de vídeo curto - no TikTok e além.

6. Envolva-se em sua comunidade

Um bom conteúdo social é criado com a comunidade da sua marca em mente.

Procure na sua comunidade conteúdo gerado pelo usuário para republicar em seus próprios canais e inspirar mais vídeos. Afinal, 39% dos consumidores gostam de ver depoimentos ou demonstrações reais de clientes (The Sprout Social Index). Toque na sua comunidade para este conteúdo e crie um relacionamento com eles enquanto faz isso.

O que torna esta série tão especial é que ela foi estimulada organicamente por nossa comunidade - era algo sobre o qual eles já estavam postando.

Jamie Dinar
Gerente Sênior de Mídia Social e Digital na Glossier

Foi assim que surgiu a série “Dew it Yourself” da Glossier. “O que torna esta série tão especial é que ela foi estimulada organicamente por nossa comunidade – era algo sobre o qual eles já estavam postando”, Jamie nos conta. “Portanto, foi uma boa oportunidade para construí-lo e torná-lo nosso.”

Ela continuou: “Tentamos reformular a conversa sobre beleza, oferecendo nossa plataforma para as pessoas que usam nossos produtos para contar suas histórias, em vez de vir da marca. Em última análise, não queríamos dizer a eles como usar seus produtos – era a história deles para contar.”

7. Aproveite o conteúdo que humaniza sua marca

Desde abraçar a autenticidade lo-fi até apresentar funcionários reais, o vídeo curto é uma ferramenta poderosa para humanizar sua marca.

Uma maneira pela qual a Glossier faz isso em seu conteúdo TikTok e Reels é apresentando funcionários e seu QG. Como Jamie nos disse: “Temos uma série de reuniões da equipe em que pedimos aos nossos associados da loja, que chamamos de editores, que digam seu nome e compartilhem seu produto Glossier favorito, o que tem sido muito útil para reforçar a descoberta de produtos”.

Outra maneira de fazer isso é inclinando-se para o humor. “Às vezes faremos danças bobas se fizer sentido. Perguntaremos às pessoas na fila durante a inauguração de nossas lojas.”

A Glossier até humanizou o conteúdo promocional: “Se estivermos executando uma campanha maior, podemos mostrar erros de gravação do set ou cenas de bastidores, como produtos sendo fabricados na fábrica”.

8. Envolver, envolver, envolver

É chamado de mídia “social” por um motivo – dobre o engajamento na seção de comentários de seus vídeos curtos.

A Glossier é conhecida por ir além para criar relacionamentos com seu público. Como disse Jamie, “nós realmente nos destacamos usando o social como uma ferramenta para comunicação bidirecional e para cultivar uma comunidade respondendo a comentários e DMs e interagindo com nosso público de uma maneira realmente autêntica e humana”.

Uma maneira pela qual a marca se destaca é usando uma estratégia de surpresa e encantamento com usuários comuns que postam sobre a Glossier - não apenas mega-influenciadores. “Enviamos produtos a eles, publicamos conteúdo apenas para amigos, nos comunicamos com eles diretamente em DMs”, Jamie nos disse. “Em troca, vemos que eles postam ainda mais sem pedirmos. É uma grande oportunidade para construir fidelidade à marca.”

E a lealdade à marca é importante. De acordo com o relatório #BrandsGetReal Report do Sprout , 68% dos consumidores dizem que os que se sentem mais conectados a uma marca têm maior probabilidade de comprar dela do que de um concorrente.

Use vídeos curtos para criar uma estratégia de longo prazo

As plataformas podem ir e vir (RIP, Vine) e os formatos podem mudar, mas o vídeo de formato curto está aqui para ficar.

Investir nesse formato vale a pena a longo prazo. Então, percorra seu feed (é pesquisa, não procrastinação). Inspire-se. Construa seu caso. E marque o buy-in. Sua equipe de liderança e sua marca agradecerão, mesmo que ainda não saibam.

Com uma estratégia de vídeo mais robusta, surge a necessidade de um sistema de gerenciamento de mídia social mais robusto. Considere esta sua sugestão para experimentar o Sprout gratuitamente por 30 dias e ver o que podemos fazer por sua estratégia de vídeo de formato curto, largura de banda da equipe e muito mais.