Faça estas 4 perguntas para parar de perder tempo em becos sem saída de SEO (e encontrar a palavra-chave ouro)

Publicados: 2023-03-16

Direcionar o tráfego orgânico da pesquisa geralmente requer alcançar altas classificações no Google. Frequentemente, vejo profissionais de marketing criando conteúdo com esse objetivo, mas sem manter a pesquisa de palavras-chave em mente. Eles gastam um tempo e esforço valiosos criando uma peça que acaba falhando.

Os profissionais de marketing geralmente criam #conteúdo por engano para atrair tráfego orgânico sem levar em consideração a pesquisa de palavras-chave, diz @JohnHall via @CMIContent. #SEO Clique para Tweetar

No entanto, quando você segmenta as palavras-chave certas para o seu negócio, o SEO pode ser um dos canais de ROI mais valiosos e mais altos. Mas como você identifica e prioriza as palavras-chave certas? Um processo consistente de pesquisa de palavras-chave pode facilitar seu trabalho.

Responda a estas quatro perguntas para se qualificar e encontrar palavras-chave que serão úteis para sua marca.

Seu site é profundo o suficiente?

Só porque uma palavra-chave tem baixa concorrência não significa que seu site será classificado facilmente para ela. Se você não escreveu muito publicamente sobre o assunto, não possui a autoridade de profundidade tópica necessária. Aos olhos do Google, seu site – mesmo que sua empresa tenha décadas de experiência neste tópico – ainda cai na categoria de novato.

Para sair do status de novato, certifique-se de ter publicado pelo menos seis artigos sobre o mesmo tópico geral nos últimos três meses .

Obtenha autoridade de profundidade tópica publicando pelo menos seis artigos nos últimos três meses sobre o assunto geral, diz @JohnHall via @CMIContent. #SEO Clique para Tweetar

A palavra-chave é realmente valiosa?

Possuir autoridade tópica para uma palavra-chave não significa necessariamente que você deva persegui-la. As palavras-chave segmentadas devem estar relacionadas de alguma forma com a receita do seu negócio.

Por exemplo, um site de plataforma de calendário pode ter uma boa classificação para a palavra-chave “gerenciamento de tempo”. Mas as pessoas que pesquisam essa frase provavelmente estão procurando informações sobre o tópico. Eles lerão o artigo no site, mas não se converterão em clientes. (Eu uso este exemplo de meu conhecimento como investidor em Calendar.com.)

No entanto, se o site da plataforma de calendário classificar a frase-chave “alternativas para Calendly” em uma lista ou página interna, os leitores desse conteúdo estariam 100% interessados ​​na oferta de negócios da plataforma e converteriam muito melhor, pois estão procurando uma solução no espaço.

Uma estratégia de SEO bem-sucedida deve estar vinculada às ofertas da sua empresa para obter o ROI máximo. Caso contrário, o conteúdo não beneficiará realmente o negócio a longo prazo. Escolha palavras-chave que tenham autoridade de profundidade tópica e relevância para a receita.

Uma palavra-chave segmentada para a qual sua empresa pode classificar, mas provavelmente não será convertida em receita, não é uma escolha inteligente, diz @JohnHall via @CMIContent. #SEO Clique para Tweetar

Quão autoritário é o seu site?

Embora a autoridade de profundidade tópica cresça em importância para as classificações do Google, a popularidade geral do site continua sendo um fator. A autoridade de domínio (DA) do seu site indica a probabilidade de classificação de suas páginas para as palavras-chave segmentadas. Use uma ferramenta como o verificador de autoridade de domínio Moz, Domain Rating da Ahrefs ou Authority Score da Semrush. Compare a pontuação do seu site com os sites já classificados para as palavras-chave de destino. Se sua pontuação não estiver próxima da pontuação deles, você não achará fácil classificar essa palavra-chave.

Em geral, as empresas com altas pontuações ou classificações de autoridade de domínio terão mais facilidade em classificar palavras-chave competitivas. Se você for uma empresa menor com baixa autoridade de domínio, gaste seu tempo concentrando-se em termos de pesquisa de menor volume.

Como você identifica as fraquezas dos concorrentes de conteúdo?

O molho secreto para uma estratégia de SEO vencedora é capitalizar os pontos fracos e problemas que você encontra na página de resultados do mecanismo de pesquisa. Entre os sinais fracos que podem indicar oportunidades positivas a serem perseguidas:

  • O título da página não contém termos em sua palavra-chave de destino
  • A contagem de palavras da página é inferior a 1.000 palavras
  • A página leva mais de três segundos para carregar
  • A página foi publicada há mais de seis meses
  • Página é um site de fórum como Quora, Reddit, Twitter, Facebook ou LinkedIn
  • A pontuação de spam Moz da página está acima de 10%
  • O nível de leitura da página é de pelo menos a nona série
  • A experiência do usuário móvel da página é ruim

Encontre uma palavra-chave com alguns desses indicadores de fraqueza nos resultados para os quais sua empresa já possui profundidade tópica e autoridade de domínio. Em seguida, você pode aproveitá-los para criar conteúdo que ofereça melhor para o público e para a página de resultados do mecanismo de pesquisa.

Juntando tudo

Pode ser útil iniciar sua pesquisa de palavras-chave usando uma ferramenta como o Ahrefs para obter informações sobre os volumes mensais de pesquisa de palavras-chave e a autoridade de domínio do concorrente para obter uma compreensão básica da dificuldade de classificação. Mas você ainda deve avaliar os resultados da pesquisa para encontrar pontos fracos para capitalizar.

Uma variedade de ferramentas pode ajudar nesse processo. O TopicRanker mostra como usar os dados para tomar melhores decisões em relação à pesquisa de palavras-chave. Insira a URL do seu site e um tópico relevante para sua experiência comercial. (Evite usar palavras-chave genéricas.)

Neste exemplo, eu insiro www.salesmessage.com/ como o URL com a palavra-chave “sms para marketing”. Os resultados indicam que ele tem uma dificuldade média de palavra-chave com um volume de pesquisa de 18.100. Inclui a autoridade de domínio Moz para o site junto com o número de palavras que faltam no meta título, contagem de palavras, pontuação de legibilidade, tempo de carregamento e pontuação de spam.

A ferramenta TopicRanker pode:

  • Analise seu site e a palavra-chave inserida
  • Rastreie os resultados da pesquisa para milhares de palavras-chave relacionadas a esse tópico para encontrar pontos fracos e problemas específicos na SERP
  • Descubra todos os resultados da pesquisa em que o conteúdo não ajuda o leitor
  • Sugira palavras-chave para as quais sua empresa deve ser capaz de classificar (geralmente entre cinco e 10).
  • Divida os resultados da SERP para cada palavra-chave sugerida, mostrando os pontos fracos do concorrente com os quais você pode capitalizar e criar um conteúdo melhor

Fazendo progresso em SEO

Com tanta competição por atenção, você não pode simplesmente criar conteúdo com base em sentimentos viscerais. Requer saber quais perguntas fazer e, mais importante, quais respostas levarão à criação de uma estratégia de SEO eficaz. Deixar de fazer isso significa que você esgotará os recursos criando conteúdo que não afeta os resultados da sua empresa. Mas, seguindo esse processo, você pode criar um conteúdo vencedor com classificação alta e atraindo clientes organicamente.

Todas as ferramentas mencionadas no artigo são identificadas pelo autor. Se você tiver uma ferramenta para sugerir, sinta-se à vontade para adicioná-la nos comentários.

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Imagem da capa por Joseph Kalinowski/Content Marketing Institute