Nossos exemplos e estratégias de marketing por e-mail no dia dos solteiros favoritos

Dia e noite. Verão e inverno. Dia dos Namorados e Dia dos Solteiros. Os opostos dão significado um ao outro e fornecem aos profissionais de marketing por e-mail oportunidades de experimentar e se divertir. Embora a Black Friday tenda a dominar os holofotes das vendas por e-mail de fim de ano em alguns países, há outro feriado para experimentar - o dia dos solteiros.

O que é o dia dos solteiros?

O Dia dos Solteiros é um feriado de compras para os solteiros se tratarem, uma espécie de "anti-Dia dos Namorados". Dependendo de onde você mora, você está bem ciente do Dia dos Solteiros ou está coçando a cabeça agora.

Para muitos, o Dia dos Solteiros é uma nova fronteira. Para a China, porém, é o maior feriado de compras do ano. Em 2020, o Alibaba vendeu US $ 74 bilhões em mercadorias no Dia dos Solteiros, ante os já impressionantes US $ 38 bilhões em 2019.

O Dia dos Solteiros foi criado na década de 1990 por alguns estudantes universitários chineses e sempre cai no dia 11 de novembro. A data 11/11 está apropriadamente cheia de 1s para representar todos os aviadores solitários por aí. Curiosamente, o Reino Unido celebra o Dia dos Solteiros em 11 de março.

8 exemplos de e-mail para o dia dos solteiros

Se você é novo no 11,11 e-mail marketing, pode estar um pouco inseguro sobre como misturar campanhas de vendas com status de relacionamento. Felizmente, existem muitos lugares onde procurar inspiração. Aqui estão oito de nossos exemplos favoritos.

1. Uniqlo abraça momentos aconchegantes em casa

Visto que 11 de novembro cai exatamente quando o hemisfério norte está entrando no inverno, é um ótimo momento para aproveitar o tempo aconchegante em casa. A Uniqlo usou sua campanha do Dia dos Solteiros em 2020 para promover todos os itens essenciais para o clima frio, de suéteres a térmicas e muito mais. Se você olhar de perto, verá que todas as fotos de estilo de vida mostram pessoas solteiras.

2. Bootay Bag quer que todos se tratem

Se tivéssemos que escolher uma frase para resumir as campanhas de marketing do Dia dos Solteiros, seria "mime-se". Bootay Bag incentiva todos - solteiros ou não - a tirar o dia para se deliciar. A empresa também optou por promover uma assinatura, não apenas uma venda única, para usar o impulso do Dia dos Solteiros para aumentar a retenção para o resto do ano.

3. Basso se inclina para a amizade

Basso usa o Dia dos Solteiros para focar em outros relacionamentos importantes em nossas vidas - amizades. A campanha de venda de calçados do Dia dos Solteiros concentra-se em abraçar sua individualidade e "textos de seus melhores amigos". Para se aprofundar ainda mais no ângulo dos “textos do seu amigo”, Basso inclui avaliações ao lado dos estilos de venda.

4. Os primeiros socorros capacitam os clientes

Só porque o Dia dos Solteiros é um “anti-Dia dos Namorados” não significa que as marcas não podem usar o coração e o amor. Os Primeiros Socorros começam seu e-mail com um ousado “Feliz Dia dos Solteiros, Fabuloso” e, em seguida, pede aos clientes que usem o código “AUTO-AMOR” para economizar US $ 11 em um pedido de US $ 50 ou mais. O tema de usar o número 11/11 ou 11.11 aparece repetidamente nos e-mails do Dia dos Solteiros.

5. Herbivore tem uma venda por tempo limitado

Se você quiser tornar sua campanha 11/11 sucinta, incline-se para um evento de apenas um dia, como o Herbivore fez em 2020. A marca de beleza ofereceu 20% de desconto em todo o site por um dia de “autocuidado muito necessário”, para promover para aumentar a urgência, Herbívoro incluiu “somente hoje” na linha de assunto.

6. Bite Beauty usa humor para namorar

Em 2020, a Bite Beauty foi além de dar um desconto em seus produtos para o Dia dos Solteiros. Eles reimaginaram pacotes de produtos como candidatos a encontros rápidos. Usar o humor para se relacionar com as experiências de pessoas solteiras torna o e-mail mais relevante e memorável.

7. Quiksilver aprecia não ter que compartilhar a vida de solteiro

Quiksilver acha que ser solteiro tem suas vantagens. Ou seja, não ter que compartilhar suas camisetas favoritas. A campanha de marketing do Dia dos Solteiros da empresa ofereceu duas camisetas por US $ 25, o que significa que você ganha uma para você e outra para ... você.

8. Greetabl lembra os assinantes de "enviar amor"

Se você não tem certeza de quanto a “vida de solteiro” repercutirá em seu público, você também pode fazer o que Greetabl fez e usar o dia como uma forma de levar as pessoas a estenderem a mão àqueles de quem gostam. Existem muitos relacionamentos importantes na vida de uma pessoa para os quais você pode chamar a atenção no Dia dos Solteiros.

Como planejar sua campanha 11.11

Uma oportunidade de usar o Dia dos Solteiros para impulsionar as vendas pode ser suficiente para despertar o interesse de seus líderes. Mas você quer ter certeza de pensar estrategicamente antes de adicionar mais trabalho ao prato de sua equipe (e mais mensagens nas caixas de entrada de seus clientes). Veja como obter o máximo de suas campanhas de marketing por e-mail 11.11.

Certifique-se de que é adequado para sua marca e público

Você notará enquanto navega nos exemplos de e-mail do Dia dos Solteiros que os produtos de consumo dominam a cena. Promoções com foco no amor próprio, no autocuidado e no tempo para si mesmo fazem mais sentido para alguns produtos do que para outros. Você precisará avaliar se faz sentido para sua marca reconhecer o 11/11. Por exemplo, um e-mail do Dia do Solteiro de uma ferramenta de gerenciamento de equipe não faz muito sentido.

Seu e-mail deve encontrar um equilíbrio que pareça relevante para um público mais amplo. Também é essencial garantir que a campanha (e as mensagens) sejam adequadas para todos.

Obter opiniões diversas é sempre útil, mas certificar-se de que o tom está correto é especialmente impactante em um tópico potencialmente sensível como relacionamentos.

Escolha sua promoção com cuidado

Quando você acha que sua marca ou público-alvo como um todo é adequado para o Dia dos Solteiros, você precisa escolher sua promoção. Pense em itens que incorporem o humor de “mime-se” ou que possam ser posicionados como perfeitos para passar um tempo sozinho. Roupas, produtos de bem-estar e beleza são escolhas óbvias, mas você não está limitado. Você também pode oferecer descontos em itens ou experiências que normalmente são para duas ou mais pessoas.

Se você tem preços ou descontos que normalmente beneficiam casais, pode oferecer a economia para clientes individuais.

Seja gentil em suas mensagens - ou capacitador

Sempre que você quiser trazer à tona a vida pessoal de seus assinantes, tenha cuidado. Use as mensagens do Dia dos Solteiros para fortalecer e elevar, não "boohoo, estou sozinho". Pense em como você pode reconhecer a individualidade e a jornada de todos.

Ser solteiro não é a identidade única de uma pessoa - como você pode celebrar as pessoas como indivíduos em 11 de novembro?

Considere suas outras campanhas sazonais

Se você leu nosso guia sobre quando começar a planejar suas campanhas de e-mail de fim de ano, saberá quantos eventos de fim de ano pode reconhecer. Antes de ficar muito entusiasmado com o Dia dos Solteiros, veja quais outras campanhas você deseja fazer para ter certeza de não sobrecarregar os assinantes com promoções consecutivas.

É importante observar que 11 de novembro também é o Dia dos Veteranos nos Estados Unidos. A sua empresa terá de decidir qual destes feriados referenciar no seu email, dependendo do seu público.

Comece a planejar e testar seus e-mails do Dia dos Solteiros

Se você deseja que sua campanha de e-mail para o Dia dos Solteiros da maneira certa , é hora de começar seu trabalho agora.

Se você estiver fora da China, terá a oportunidade de alcançar seus clientes este ano antes que as mensagens de 11/11 se tornem globais em todo o mundo.

Também recomendamos começar seu planejamento de e-mail de férias com alguns meses de antecedência, e julho é o momento perfeito para iniciar o planejamento do Dia dos Solteiros. Se este feriado não for adequado para sua marca, temos guias para outras campanhas por e-mail de final de ano em andamento.

Para obter mais inspiração e práticas recomendadas de e-mail de fim de ano, vá para o próximo artigo em nossa série de blogs.

A seguir: e-mails da Black Friday / Cyber ​​Monday →

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• Enfrentando os desafios do planejamento de e-mail para feriados em uma pandemia
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