Seis estatísticas da semana e o que elas significam para os profissionais de marketing na Ásia-Pacífico

O que US $ 7 tem a ver com comércio eletrônico na China? Bastante. É uma das seis estatísticas que selecionamos na APAC esta semana.

Chegaremos à China em breve. O lançamento das estatísticas esta semana é uma estatística global do Relatório de Tendências de Localização Globais da Location Based Marketing Association:

77%: a porcentagem de marcas que consideram os dados com base na localização valiosos

O LBMA pesquisou mais de 50 marcas globais em Cingapura, Alemanha, Canadá, Estados Unidos e Reino Unido. Ele descobriu que, embora três quartos das marcas globais achem que os dados baseados em localização são valiosos, apenas 65% acham que são precisos.

As marcas ainda pretendem aumentar os gastos em estratégias de marketing baseadas em localização (alta de 3,3%). No entanto, a publicidade baseada em localização não vai decolar até que os dados possam ser padronizados e verificados para que possam ser usados.

Atualmente, o uso de tecnologia baseada em localização é focado em atingir os consumidores com ofertas para impulsionar as vendas, mas 66% dos profissionais de marketing globais planejam usar a tecnologia em áreas de operações não relacionadas a marketing, atendimento ao cliente ou segurança pública, de acordo com o relatório.

Os serviços de localização social são uma prioridade para os profissionais de marketing - 48% estão interessados ​​em usar aplicativos sociais e tecnologias de localização para atrair clientes à loja. Os investimentos em beacon, NFC, GPS e Wi-Fi também devem crescer dois dígitos.

No início deste ano, relatamos que o LBA seria uma tendência importante no mercado indonésio em particular. Como Safitri Sri aponta, campanhas bem-sucedidas precisam ser relevantes, e isso depende muito de melhorias na análise de dados para segmentação otimizada.

241 milhões: usuários do Facebook no sudeste da Ásia

Esta semana, o Facebook informou ter 241 milhões de usuários no sudeste da Ásia. Desse total, 94% deles acessam o Facebook pelo celular.

Isto não devia ser uma surpresa. O Facebook está perseguindo agressivamente seu próximo bilhão de usuários e espera que os mercados emergentes da Ásia façam isso. No ano passado, ela lançou o Facebook Lite para Android e Slideshow para vídeo voltado diretamente para usuários móveis em regiões com conectividade e largura de banda limitadas.

A Indonésia é um dos principais mercados do Facebook na região. A eMarketer estima que haverá 78 milhões de usuários do Facebook na Indonésia este ano - que crescerá para 105 milhões até 2019.

O Instagram também está experimentando um forte crescimento em toda a região. O Facebook anunciou que tem 22 milhões de usuários do Instagram só na Indonésia.

O gigante das redes sociais afirma que o número de anunciantes ativos no Facebook cresceu 50% no último ano (para três milhões). Grande parte desse crescimento está sendo impulsionado por anunciantes no Sudeste Asiático em busca de novos canais para alcançar os primeiros consumidores móveis da região, disse a empresa em um comunicado.

90 milhões: usuários do Twitter na Ásia-Pacífico em 2016

O Twitter fará 10 anos na próxima semana. Ele teve seu quinhão de infortúnios este ano, mas, como o Facebook, está olhando para os mercados emergentes da Ásia como parte de sua estratégia de crescimento. A eMarketer prevê que haverá 89,5 milhões de usuários do Twitter na Ásia-Pacífico este ano.

Essa é uma liderança significativa sobre seu segundo maior mercado - a América do Norte - com 65 milhões de usuários. Em 2019, a Ásia-Pacífico representará quase um terço dos usuários globais do Twitter, com 115 milhões de usuários. O eMarketer aponta que esses números APAC excluem a China continental, onde a plataforma está bloqueada.

Aqui está outro gráfico do eMarketer com as repartições dos países da APAC. Japão, Índia e Indonésia dominam o uso do Twitter na região e continuarão a fazê-lo nos próximos cinco anos.

76%: O número de líderes de negócios na região APAC que veem os modelos de negócios mudando significativamente nos próximos cinco anos

Toda essa interrupção está causando estragos para os líderes de negócios em toda a região. De acordo com o relatório Ásia 2020 - Progredindo, Preparado ou Pessimista da Nielsen, mais de três quartos dos líderes de negócios na região APAC esperam que seus modelos de negócios mudem nos próximos cinco anos. E eles estão preocupados: 59% dizem que será difícil, ou extremamente difícil, navegar em suas organizações durante este período.

O relatório também descobriu que menos da metade (48%) acredita que suas organizações estão prontas para o futuro, e apenas 43% estão confiantes de que têm sistemas e processos em funcionamento para identificar os primeiros indicadores de mudança.

“O ritmo da mudança está se acelerando e em nenhum lugar esse ritmo é mais exponencial do que na Ásia-Pacífico”, diz Regan Leggett, diretor executivo, liderança inovadora e previsão, Sudeste Asiático, Norte da Ásia e Pacífico, Nielsen.

“A complexidade da mudança hoje significa que está se tornando cada vez mais difícil para as empresas antecipar e se preparar.”

O comércio online e o comércio eletrônico são vistos como os fatores mais importantes que influenciam o ambiente de varejo em constante mudança.

Leggett diz que o comércio eletrônico é agora o maior canal de varejo na Coréia, enquanto as vendas no varejo online estão crescendo 50% ao ano na Indonésia.

“A taxa de crescimento prevista para o comércio eletrônico na Ásia-Pacífico sinaliza uma mudança fundamental na forma como as organizações irão operar no futuro”, diz Leggett.

“A diversidade da comunidade ASEAN representa oportunidade e desafio. As empresas que ficarem à frente da curva e desenvolverem seu conhecimento do mercado e das tendências do consumidor estarão em melhor posição para explorar a demanda nascente. Por outro lado, as empresas que não conseguem se adaptar provavelmente serão deixadas para trás. ”

E agora, finalmente, chegamos à China, no centro do comércio eletrônico global.

US $ 7: gasto médio diário na China

No início desta semana, relatamos como a desaceleração econômica na China pode ser um catalisador para o boom do comércio eletrônico no país, à medida que os consumidores procuram maneiras mais inteligentes de gastar seu dinheiro.

Também será impulsionado por uma classe média crescente.

O gasto médio diário dos consumidores chineses hoje é de US $ 7 (em comparação com US $ 97 nos Estados Unidos), de acordo com o relatório The Rise of China's New Consumer Class do Goldman Sachs. Isso é em grande parte ponderado pelo nível de trabalho mais baixo da China - os 387 milhões de trabalhadores rurais que ganham US $ 2.000 por ano, que representam quase metade da força de trabalho de 770 milhões da China, e cujas prioridades de gastos são com alimentação e habitação.

No topo estão os 1,4 milhão de chineses que ganham US $ 500.000 por ano, que respondem por grande parte da demanda global por produtos de alta qualidade.

É o crescimento dos dois grupos do meio - os 146 milhões de pessoas que compõem a classe média urbana (com renda anual de US $ 11.733) e os 236 milhões de pessoas que constituem a massa urbana (US $ 5.858 / ano) que formarão o consumidor gastos na China daqui para frente.

“Espera-se que esse grupo - operários e trabalhadores migrantes que se mudaram para as cidades em busca de empregos com melhor remuneração - tenha o maior aumento de renda. Isso permitirá que eles ampliem seus gastos além dos produtos básicos do consumidor ”, afirma o relatório.

Veja como os padrões de despesas mudarão à medida que a renda chinesa aumentar.

A China já é o maior mercado de comércio eletrônico do mundo - e deve valer US $ 1,1 trilhão até 2020.

“O mercado consumidor chinês teve um crescimento enorme - e apenas 11% da população atingiu a classe média. À medida que suas fileiras aumentam, também aumentam seus efeitos na economia global ”, diz o relatório do Goldman Sachs.

Ele diz que as oportunidades estão nos setores de entretenimento, food service, tecnologia e outros setores.

“Para aproveitá-los, as empresas precisarão entender a massa urbana e o centro urbano da China e alinhar preços, ofertas e outras práticas às necessidades específicas dos grupos”, conclui o relatório.

30%: o aumento deste ano em gastos com anúncios digitais na China

Os anunciantes sabem onde os consumidores chineses estarão este ano - e isso está cada vez mais online. A eMarketer prevê que os gastos com anúncios digitais chegarão a US $ 40,42 bilhões em 2016, um aumento de 30% em relação aos gastos do ano passado. A expectativa é que esse número mais que dobre até 2020, quando chegará a US $ 83,59 bilhões.

O eMarketer destaca a mudança significativa da mídia tradicional para a digital, refletida na redução dos gastos com TV e mídia impressa. Em 2016, os gastos com TV serão responsáveis ​​por 24,2% dos gastos totais com anúncios de mídia (US $ 18,92 bilhões) - menos da metade da participação digital. Enquanto isso, o vídeo móvel é visto como o grande impulsionador, levando 55% dos gastos com vídeo digital este ano.

Coletivamente, Baidu, Alibaba e Tencent ficarão com 72,8% do mercado de anúncios de Internet móvel da China em 2016.

* Imagem em destaque cortesia da Goldman Sachs