6 dicas para impulsionar o SEO da sua entidade

O que exatamente é SEO de entidade e como você o usa para impulsionar seu SEO?

É sobre isso que vamos falar hoje com alguém que é autor do Search Engine Land e do Search Engine Journal. Ela trabalhou tanto na agência quanto internamente e faz SEO nos últimos oito anos. Ela é atualmente a gerente de SEO da Assembly Global. Uma recepção calorosa ao podcast In Search SEO, Sara Taher.

Neste episódio, Sara compartilha seis dicas para impulsionar o SEO da sua entidade, incluindo:

• Crie um mapa de tópicos
• Decida a página/tópico
• Pesquisa de entidades
• Integrar entidades
• Adicionar links internos
• Adicionar esquema

Sara: Obrigada por me receber, David. Oi pessoal.

D: Ei, Sara. Muito obrigado por se juntar. Você pode encontrar Sarah em sara-taher.com. Então, Sarah, o que exatamente é SEO de entidade?

S: Com o lançamento do gráfico de conhecimento em 2012, o Google saiu do foco em táticas que podem ser facilmente manipuladas e passou para um conceito mais complexo, que é o SEO de entidade. Basicamente, está se concentrando em coisas e tópicos, em vez de densidade de palavras-chave e táticas como usar palavras-chave de correspondência exata, densidade de palavras-chave e assim por diante. É uma mudança na mentalidade de como abordamos o conteúdo. Agora, você deve pensar sobre os tópicos e se está cobrindo todas as informações necessárias, mais do que quantas vezes eu coloco uma palavra-chave na página.

D: Hoje em dia, você tem que provar que você é uma coisa. Portanto, hoje você está compartilhando seis etapas para impulsionar o SEO da sua entidade. Começando com o número um, crie um mapa de tópicos.

1. Crie um mapa de tópicos

S: Quando você está começando a trabalhar com SEO em qualquer site, uma das primeiras coisas que recomendo fazer para o conteúdo é criar um mapa de tópicos. Às vezes, tendemos a complicar as coisas em SEO, mas é realmente simples. É um mapa dos tópicos do site, não das palavras-chave, dos tópicos e dos temas sobre os quais você está falando. Por exemplo, se for um site de viagens de aventura, os tópicos podem ser caminhadas, surfe e alpinismo, os principais temas do site. Como eles se conectam entre si ou ao tema principal do site.

Assim que tiver este mapa à sua frente… e existem muitas ferramentas que podem ajudá-lo a fazer isso. Você pode verificar a Wikipedia e ver, por exemplo, quais outros temas relacionados ou entidades mencionadas na página são dedicadas a esses temas que você conseguiu coletar. E então você pode até adicionar mais. Você está apenas tentando ter um mapa. Se você está fazendo um brainstorming, por exemplo, pense bem, você está apenas tentando ter um mapa de como os tópicos do site se conectam entre si.

D: Entendido. Então isso é em relação aos temas que são mais relevantes para a entidade? Ou você também incorpora coisas como volume de palavras-chave e talvez tópicos estruturados com base em quais tópicos têm o maior volume e, em seguida, faz os subtópicos, de acordo com isso.

S: Nesta fase, você nem precisa olhar para as palavras-chave. Se o seu site é sobre viagens de aventura, você só precisa dos temas, entidades ou tópicos que está abordando e como eles se relacionam com o tópico principal. E então talvez cada um desses tópicos tenha subtópicos dentro deles. Talvez caminhadas em locais específicos, ou se for acampar, talvez dicas de acampamento. É o equivalente a construir um site do zero e fazer um brainstorming de quais tópicos você terá e, em um nível muito alto, como eles se conectam entre si.

D: Entendido. Então comece olhando os tópicos que são mais relevantes em relação à entidade e que podem construir tópicos relacionados a isso. E não se distraia com o volume de palavras-chave, para começar.

Isso nos leva ao número dois, decidir sobre a página/tópico.

2. Decida a página/tópico

S: É aqui que você pode realmente usar o volume de palavras-chave. Agora você tem sua rede de tópicos/entidades para escolher por onde começar primeiro e é aqui que você pode analisar os dados e a pesquisa de palavras-chave e ver o que será mais valioso para o negócio, o que posso fazer agora e o que posso pode fazer depois. Depois de ter esses dados e decidir sobre o tema específico ou o tópico que deseja abordar, você pode dizer que, para cobrir esse tópico, precisaremos deste conjunto de páginas. Então você escolhe a primeira página para começar e trabalha a partir daí. Isso é o que você faz nessa fase.

D: Entendido. E você pensa naquele momento sobre como as páginas internas serão vinculadas e o texto vinculado a esses links?

S: Isso é algo que você pode fazer naquele momento. Agora você tem uma lista de páginas e escolheu sua primeira página. Algumas pessoas agora enviam seus resumos de conteúdo, incluindo links internos, e às vezes as pessoas fazem isso separadamente no final, uma vez que tenham um conjunto claramente otimizado de páginas quando há uma maneira clara de pensar em links internos. Portanto, isso pode ser feito agora ou mais tarde.

D: E isso nos leva ao número três, que é fazer pesquisa de entidades.

3. Pesquisa de entidades

S: Agora você tem sua página, e geralmente as páginas têm uma entidade principal. Nem sempre é o caso, pode ter várias entidades, mas geralmente tem uma entidade principal. Então, o que as pessoas costumam fazer para a pesquisa de palavras-chave é tentar encontrar o máximo de variações de palavras-chave relacionadas ao tópico dessa página. Mas com o SEO de entidade, você procura outras entidades que devem ser mencionadas na página, mesmo que não tenham as mesmas palavras que as palavras-chave. Por exemplo, se a página é sobre um guia de camping, e a entidade principal é camping, outras entidades que devem ser mencionadas ali como um mapa, uma barraca, ou qualquer coisa que esteja relacionada com a entidade camping. E você pode encontrá-los, por exemplo, fazendo uma pesquisa de imagens para camping no Google, idealmente no modo anônimo para não obter resultados personalizados. A partir daí, você pode escolher o que considera relevante para a entidade e seu tópico. E você também pode usar o Google Trends. Existem muitas ferramentas e, de vez em quando, alguém recomenda uma nova ferramenta de SEO para entidades. Eles estão vindo em lotes agora. Então faça sua pesquisa. Você pode até olhar para a classificação da página dos concorrentes para a palavra-chave que você está segmentando e ver quais entidades eles mencionaram lá.

E o objetivo disso é que, assim que tiver a lista de entidades que deve mencionar, você descobrirá que isso o ajuda a expandir os tópicos de maneiras inesperadas. Por exemplo, houve uma vez em que preparei um tópico para escrever algo sobre viagens rodoviárias e algumas das ferramentas recomendaram entidades como quilometragem ou mapas. Eu estava pensando em GPS e, aparentemente, algumas pessoas ainda usam mapas reais. Portanto, ao incluir essas entidades, para poder adicionar essas palavras, você teve que adicionar parágrafos ou contextos específicos para poder acomodar essas entidades e expandiu seu conteúdo de maneiras que talvez não tenha pensado inicialmente.

D: Eu adoro isso. Isso é um grande exemplo lá. Acho que muitos escritores de artigos talvez pensem em um tópico que os agrade e apenas escrevam algo que eles conheçam, sem necessariamente escrever de uma forma que ajude a educar o Google, assim como o leitor, sobre o assunto do artigo e o contexto do artigo. E quando você dá ao Google esse contexto sobre onde ele se encaixa com outras entidades, você está se dando uma oportunidade maior de escrever porque está dando ao Google mais confiança.

Isso nos leva ao número quatro, que são entidades integradas. O que significa integrar entidades?

4. Integrar entidades

S: Acho que realmente tocamos nisso no que acabamos de dizer. Depois de fazer sua pesquisa de entidade e ter uma lista de entidades, basta adicioná-las ao conteúdo. E como eu disse, isso ajuda você a expandir seu conteúdo de maneiras que você não previu inicialmente.

D: Entendido. Portanto, não se trata apenas de pensar na entidade no início, mas de tentar incorporar o máximo possível de entidades relevantes. Isso nos leva ao número cinco, que é adicionar links internos.

5. Adicione links internos

S: Agora você pode olhar para os links internos e começar a pensar onde minha entidade principal é mencionada no site, quais outros artigos a mencionam e começar a criar links para ela. E a vinculação interna sempre foi valiosa e está se tornando mais valiosa porque agora estamos começando a entender mais sobre SEO de entidade e a utilizá-la. E a maneira como você conecta seu site ajuda o Google a entender como você estrutura seu site e como as entidades se relacionam com ele. Quanto melhor for o link interno, mais o Google será capaz de entender e classificar seu conteúdo. Em palavras simples, certifique-se de que toda vez que sua entidade principal for mencionada em outro artigo ou postagem no blog, você o vinculará de volta.

D: Você teve alguma preferência para determinar uma página para a home da entidade? Porque eu estava conversando com Jason Barnard e ele é a favor da página Sobre como sendo a página inicial em um site do que essa entidade é e a descreve. Você é a favor disso também? Você prefere a página inicial, por exemplo, para algumas entidades?

S: Às vezes, as pessoas usam o esquema principal na página inicial e acho que a página Sobre é mais descritiva. Mas se eu tiver um cliente que o tenha lá, eu não pediria a ele para alterá-lo. Mas faz mais sentido tê-lo na página sobre. E este é um exemplo disso, se você quiser adicionar o esquema da organização ou o esquema do negócio local, faz sentido ter isso na página Sobre mais do que na página inicial. Eu concordo com Jason, definitivamente. Mas eu não diria que as pessoas que o colocam na página inicial estão cometendo um erro.

D: Entendido. Portanto, é basicamente como se você construísse essa autoridade para começar com um determinado URL, pense duas vezes antes de alterá-lo, porque você pode acabar confundindo o Google.

S: Sim, se continuarmos mudando as coisas, geralmente não é bom.

D: E isso nos leva ao número seis, que é adicionar o esquema principal e outros esquemas relacionados.

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6. Adicione o esquema 'Principal' e outros esquemas relacionados

S: Além do esquema da organização ou esquema local para adicionar na página Sobre ou homepage, para cada artigo, há uma entidade principal. Especialmente se estivermos falando de páginas de fundo de funil, como software de marketing por e-mail. A entidade principal é um tipo de software. Portanto, dependendo da página, geralmente há uma entidade principal e, na verdade, um esquema de entidade principal. Existe esse tipo de esquema chamado entidade principal. E é aqui que você diz ao Google que a entidade principal aqui é o software, por exemplo. E então você pode dar um nome como e-mail marketing, por exemplo, ou se for um software de gerenciamento de projetos, como Asana, o nome pode ser Asana. Você pode informar ao Google que esta página é sobre uma entidade e, em seguida, definir a entidade no esquema principal da entidade.

E também existem outros tipos de esquema que você pode adicionar para informar ao Google que esta página menciona coisas que também são um tipo de esquema padrão. Se estamos falando de software de marketing por e-mail, talvez o e-mail seja uma entidade. Não tenho todas as entidades relacionadas em mente, mas na lista de entidades que criamos anteriormente, você pode realmente dizer que cada uma delas é uma coisa e também são mencionadas nessa página. Na verdade, existem ferramentas que automatizam esse processo para você. Recentemente, tenho usado o InLinks e ele faz isso.

The Pareto Pickle - Experimentação CTR

D: Ótimos recursos para compartilhar também. Vamos terminar com o Pareto Pickle. Pareto diz que você pode obter 80% de seus resultados com 20% de seus esforços. Qual atividade de SEO você recomendaria que fornece resultados incríveis para níveis modestos de esforço?

S: Eu diria experimentação CTR. É algo que ouvimos muito e não investimos muito tempo. Analisar os SERPs, ver para onde vai a maioria dos cliques, encontrar variações do seu título e testar que definitivamente vale a pena. Por exemplo, se você olhar para os fóruns de desenvolvedores como o Stack Overflow, eles responderam ou resolveram isso e isso definitivamente aumenta o CTR em comparação com os resultados que não o fazem. Portanto, encontrar as coisas que você pode anexar ou encontrar padrões para tags de título que lhe dariam mais cliques em relação ao seu setor é definitivamente útil.

D: E como você tem ideias para novas tags de título que podem resultar em uma taxa de cliques mais alta?

S: Bem, você analisa as SERPs para muitas palavras-chave relacionadas ao setor e, como SEOs, devemos sempre observar e observar como nos comportamos pessoalmente na pesquisa e quais padrões existem. É apenas algo para se manter em mente toda vez que você olhar para as SERPs e fazer anotações. Por exemplo, isso é algo que vale a pena adicionar Preço a partir de. Às vezes, até conversando com seus clientes e pensando no que é realmente importante para eles e como você pode incorporar isso, como frete grátis. Se você adicionar frete grátis em produtos específicos, isso obterá mais cliques? Vale a pena testar coisas desse tipo. Você já está ranqueando na página, fez todo o esforço, já está lá, está na primeira página. Portanto, é definitivamente menos esforço do que classificar e você está apenas aproveitando o que tem.

D: E também para sites dos EUA que desejam se expandir internacionalmente. Pense nas preferências de idiomas internacionais. Obviamente, estando no Reino Unido, você tende a preferir postagem em vez de remessa. Portanto, se você tiver sites específicos de diferentes países, tente regionalizar o texto que incorporar também.

S: Definitivamente, essas coisas importam. E só precisamos encontrá-los. Temos que continuar testando. A maneira mais fácil de testar isso é selecionar um grupo de URLs e testá-los e compará-los com aqueles que você pré-selecionou e não fez nenhuma alteração e se o CTR aumentou no teste versus o controle ou não.

D: Eu fui seu anfitrião, David Bain. Você pode encontrar Sara em Sarah-taher.com. Sara, muito obrigado por estar no podcast In Search SEO.

S: Muito obrigado, David.

D: E obrigado por ouvir. Confira todos os episódios anteriores e inscreva-se para um teste gratuito da plataforma Rank Ranger em rankranger.com.