15 maneiras de ficar mais inteligente com seu conteúdo e SEO

O conteúdo permanece no centro das interações, engajamentos, experiências e conversões bem-sucedidas do consumidor – especialmente em uma nova era de tecnologias avançadas de IA generativa.

Hoje, estamos olhando para um novo cenário de conteúdo. É aqui que a produção de conteúdo está explodindo em proporções épicas, tornando mais difícil para o conteúdo se destacar, ser descoberto e convertido.

Humanos e máquinas devem trabalhar melhor juntos para garantir que o conteúdo seja relevante, diferenciado e útil para o leitor.

Isso também inclui equilibrar as práticas recomendadas de SEO e conteúdo para garantir que o conteúdo e os sites sejam otimizados para ajuda humana, em vez de classificações de robôs.

O desafio: apesar dos enormes recursos dedicados à criação de conteúdo, muitos deles podem falhar e não atrair o público. Isso desaponta os criadores e priva os consumidores de experimentar algo novo, útil ou significativo.

A oportunidade: os profissionais de marketing com um forte entendimento das práticas recomendadas de SEO e conteúdo e a capacidade de utilizar IA para suas estratégias e táticas – desde a criação até a otimização – obterão rapidamente uma vantagem competitiva. Eles podem obter resultados excelentes ao atingir o equilíbrio perfeito entre percepção humana e aplicativos de IA.

Espera-se que o marketing de conteúdo experimente um aumento maciço de crescimento, estimado em mais de US$ 584 bilhões até 2027.

O uso de IA para SEO e conteúdo deve crescer 5 vezes este ano.

Este artigo explorará o conteúdo por meio da estrutura de definição de metas SMART, que significa:

• Específico .
• Mensurável .
• Um alcançável.
• R elevado.
• oportuna .

S: Ser específico e responder com velocidade ganha sempre

Os consumidores desejam informações que sejam úteis, relevantes e entregues com rapidez.

Como resultado, os profissionais de marketing de conteúdo de hoje precisam de insights entregues mais rápido do que nunca, para que tenham insights específicos para potencializar seu conteúdo.

O conteúdo não é sobre o que sua equipe de marketing quer dizer. Trata-se de fornecer insights e informações que seu público deseja ouvir e ler.

O conteúdo SMART é projetado para um público específico com base em sua compreensão de suas necessidades, preferências e intenções.

1. Entenda detalhadamente seu público e os mercados em que atuam

Da pesquisa de palavra-chave e palavra-chave conversacional (mais sobre isso mais tarde) para entender a intenção de seus consumidores – onde eles moram, o que estão procurando, quando e onde no funil de compra – e como eles interagem com sua marca nas mídias sociais.

Saber para quem você está escrevendo conteúdo é fundamental para criar peças SMART que atendam a um propósito real.

Quão bem você entende o ambiente competitivo nas verticais para as quais está criando conteúdo? Hoje, você compete mais do que nunca por atenção, olhos e cliques.

Seus concorrentes podem ser outras empresas, mas você pode competir por espaço nas SERPs contra marcas de mídia, blogueiros, influenciadores e muito mais.

Sem essa visão geral, uma visão panorâmica da pesquisa relevante e dos espaços sociais, você está voando às cegas.

Ao avaliar como sua concorrência está negligenciando abordar tópicos específicos e identificar essas lacunas, você pode capitalizar na criação de conteúdo atraente que ressoa com as pessoas da maneira certa no momento oportuno.

2. Entenda e adote a IA generativa, mas também tenha cuidado

A IA conversacional está revolucionando a forma como os profissionais de marketing interagem com seus clientes pela primeira vez. ChatGPT, Bing e Bard permitirão que as estratégias de conteúdo atinjam uma escala sem precedentes.

Após apenas dois meses de lançamento, o ChatGPT alcançou 100 milhões de usuários ativos mensais – mostrando o quão poderosas essas ferramentas podem ser quando implementadas corretamente em uma estratégia de marketing de conteúdo.

Para garantir que seu conteúdo seja envolvente e bem-sucedido, experimente – mas faça isso com cuidado, considerando seus objetivos atuais.

Tenha cuidado ao confiar na IA generativa como uma ferramenta. Sempre certifique-se de que a tecnologia tenha supervisão humana para evitar consequências não intencionais.

Por fim, lembre-se para quem está sendo elaborado ao criar o conteúdo: o leitor!

Seguindo as diretrizes de conteúdo útil e EEAT do Google, você pode trabalhar com IA para criar uma experiência agradável que trará sucesso duradouro nos níveis de engajamento e alcance.

O uso de IA está definido para disparar, e profissionais de marketing de conteúdo experientes serão responsáveis ​​por experimentar, selecionar e supervisionar sua utilização. Certifique-se de conhecer suas limitações e riscos.

3. Escolha os formatos de conteúdo com sabedoria e utilize as imagens e vídeos

Qual mídia você incorporará para ilustrar melhor sua mensagem, envolver seu público e alcançar pessoas em várias plataformas?

Não se limite. Um único conteúdo pode incorporar vários tipos de mídia, incluindo imagens compartilháveis ​​socialmente, videoclipes rápidos e mídia incorporada, como SlideShares.

O conteúdo visual está se tornando cada vez mais importante para os negócios online, desde imagens de SEO até infográficos e imagens.

Oferecer alternativas para informações baseadas em texto simples pode ajudar a simplificar tópicos complexos e fornecer um envolvimento mais profundo do consumidor – com novas tendências, como vídeos curtos, surgindo rapidamente como ferramentas poderosas para profissionais de marketing B2B em plataformas como TikTok, Instagram Reels ou YouTube Shorts.

M: O conteúdo mensurável oferece as métricas que importam

Os profissionais de marketing de conteúdo ainda são desafiados a provar o valor comercial de suas atividades. Além disso, 42% dizem que são desafiados a desenvolver consistência com a medição, de acordo com o relatório do CMI.

Como você pode tornar seus esforços de marketing de conteúdo mensuráveis?

4. Escolha métricas importantes e alinhadas com suas metas de negócios

Ao buscar entender a eficácia do conteúdo, é essencial avaliar seu desempenho em todas as etapas do funil – desde a geração de leads e construção de audiência até a conversão e vendas.

De um modo geral, os profissionais de marketing B2B monitoram as principais métricas, como tráfego do site, classificações de qualidade de leads, compartilhamentos sociais e tempo no site.

Ao mesmo tempo, suas contrapartes em B2C se concentram mais fortemente em medir as taxas de retenção pós-venda e evangelismo junto com as conversões.

5. Torne a otimização do mecanismo de pesquisa um componente central da criação de conteúdo

Certifique-se de se destacar e maximizar seu engajamento, tempo no site, compartilhamento e conversões com conteúdo meticulosamente otimizado.

Empregar padrões de legibilidade para aprimorar tags de título, meta descrições, subtítulos, imagens e texto ainda é necessário para o sucesso do SEO.

Garanta que os visitantes permaneçam por mais tempo e continuem voltando por meio de links internos inteligentes. Isso melhora a experiência do usuário e ressurge as peças mais populares ou de maior conversão.

Faça seu conteúdo se destacar otimizando-o para aproveitar os snippets em destaque, uma ferramenta poderosa que pode oferecer uma vantagem na visibilidade e na taxa de cliques.

Melhore a experiência do usuário e as classificações de pesquisa priorizando o Core Web Vitals para aumentar a velocidade de carregamento, a interatividade e a estabilidade visual.

Utilize pesquisas tópicas em frases de pesquisa conversacionais que se alinham com a intenção do usuário para que seu conteúdo seja relevante e se destaque para mecanismos e pessoas.

Conectar-se com clientes locais é fundamental para o crescimento de muitos negócios. Aumente a visibilidade da sua marca por meio de uma classificação de pesquisa aprimorada localmente e gere tráfego para seu site ou loja.

Faça com que as entidades – especialmente a IA – entendam o conteúdo e o contexto usando a marcação de esquema. Isso permitirá que os mecanismos de pesquisa compreendam melhor e apresentem resultados mais atraentes de maneira eficaz.

6. Acelere com automação para insights e distribuição

À medida que os conjuntos de dados se tornam mais expansivos e dinâmicos, o aprendizado de máquina se torna um ativo cada vez mais vital para identificar padrões relevantes em tempo real.

Aproveitar as tecnologias de automação permite que as empresas aumentem o impacto de seus esforços enquanto reduzem o tempo gasto em tarefas repetitivas, resultando em um crescimento mais rápido dos negócios em escala.

Além disso, relatórios perspicazes ajudam a identificar oportunidades valiosas que podem impulsionar ainda mais o sucesso.

R: O conteúdo acionável está sempre ativo e pronto para ativação

Por conteúdo acionável, quero dizer aquele que está preparado para responder às perguntas dos usuários, mas também é valioso muito além do período inicial de promoção após a publicação.

7. Capacite seus criadores de conteúdo com suporte técnico de SEO

À medida que a pesquisa acelera, o SEO técnico está crescendo em importância.

Você pode ter o front-end mais bonito e até mesmo fazer muitas coisas com palavras-chave corretamente, mas se algumas dessas coisas nos bastidores não estiverem funcionando – você nunca terá uma página ou site totalmente otimizado.

Estrutura e hierarquia do site, metadados, prontidão móvel, links internos, velocidade do site, erros de codificação e outros fatores técnicos de SEO podem afetar a capacidade de classificação do seu conteúdo.

Além disso, eles podem afetar a capacidade dos leitores de acessar e aproveitar o conteúdo e, em seguida, dar os próximos passos. Obtenha seu SEO técnico e não técnico para preparar sua equipe de conteúdo para o sucesso.

8. Otimize para ativação em vários canais

O marketing de mecanismo de pesquisa é a segunda tática de promoção de conteúdo pago mais usada, atrás apenas da publicidade social.

Envie seu conteúdo para canais sociais como Twitter e Facebook, mas não se esqueça de outras mídias como LinkedIn, YouTube, Pinterest, Instagram, TikTok, etc.

Ficar à frente exige que você entenda seu público em cada plataforma e adapte as mensagens de acordo.

Além disso, para maximizar o potencial de divulgação, é essencial otimizar o conteúdo de cada canal.

Repostar a mesma cópia (e tipos de conteúdo) não garante sucesso em diferentes ambientes multimídia e partes da jornada do cliente.

R: Ressoar em canais relevantes

Mesmo que você o construa, eles não virão até que sejam atraídos. Com a explosão de conteúdo gerado por IA, a competição por olhos e mentes é acirrada.

Aumente a eficácia de seus esforços orgânicos e gastos promocionais direcionando as pessoas certas nos lugares certos na hora certa.

9. Adaptar estratégias e processos de conteúdo para profissionais de marketing de conteúdo de última geração

As tecnologias de IA apresentam um novo campo de batalha de conteúdo onde reside o desafio de equilibrar quantidade com qualidade.

Porém, o ser humano ainda pode oferecer algo que a tecnologia não pode: diferenciação!

Os profissionais de marketing e escritores de conteúdo agora têm a oportunidade de usar seus conhecimentos para preencher essa lacuna entre as organizações que desejam adotar a tecnologia moderna e aquelas que precisam de ajuda para integrá-la aos processos, otimizando o risco.

Aproveitar a criatividade humana e a IA será fundamental para se manter à frente.

Você pode ver quais públicos estão engajados e convertendo se rastrear e medir corretamente.

É aí que você deseja alocar seu orçamento de promoção de conteúdo, em vez de ter uma quantia predeterminada de gastos por canal que segue seu curso, independentemente do desempenho de cada peça.

10. Distribua e use promoção paga para atingir públicos-alvo fora de sua rede existente

A distribuição pega o conteúdo que você já publicou em seu site e o republica em outro lugar, expondo você ao público de outra publicação.

Você pode encontrar oportunidades de distribuição orgânica e há muitos serviços de distribuição pagos no mercado.

11. Priorize o EEAT e as diretrizes de conteúdo úteis

Mais do que nunca, garantir que seu conteúdo seja genuíno, confiável e útil é fundamental para garantir que seu conteúdo seja encontrado e convertido.

Estamos vendo uma nova geração de experiências de pesquisa evoluindo, integradas aos mecanismos de pesquisa e como aplicativos independentes.

De muitas maneiras, o E extra em EAT mostra que as experiências são importantes.

Adicionar experiências humanas e alavancar a IA para ajudar e informar garantirá que seu conteúdo seja único e diferenciado da concorrência.

T: Resultados de negócios tangíveis são derivados do conteúdo SMART

KPIs, como interações sociais e visitas ao site, fornecem uma ótima ideia do desempenho do seu conteúdo nas pesquisas e redes sociais, mas você precisa de resultados de negócios tangíveis para provar valor.

12. Torne o conteúdo lucrativo com CTAs que impulsionam o desempenho

Que ação você gostaria que os leitores tomassem? Qual das páginas de conversão do seu site converte melhor e gera os leads de maior qualidade?

Esses insights ajudarão a orientar sua seleção de CTA, mas lembre-se de que seus CTAs também devem corresponder à intenção do consumidor que você está segmentando com cada peça.

Por fim, não se esqueça de incluir o rastreamento de desempenho incorporado para o tráfego e as conversões do site.

13. Incorpore elementos que suportem múltiplas funções de negócios

Torne seu conteúdo multidimensional com elementos para criar autoridade de marca e inspirar ou educar os usuários sobre um produto ou serviço. Isso incentivará o engajamento e muito mais.

Aprimore seu conteúdo adicionando depoimentos de clientes para mostrar as experiências positivas que outras pessoas tiveram com sua marca.

Crie personas de autor para dar vida e confiabilidade aos principais perfis dos funcionários, capacitando-os, assim, como especialistas no assunto da indústria.

14. Melhore o ROI com gerenciamento e otimização de conteúdo contínuos

Quanto conteúdo sua organização tem no local e na web? Cada peça é uma oportunidade para tráfego contínuo e geração de leads, mas apenas se for mantida alinhada com os padrões de SEO em constante mudança.

Atualizar todo o seu catálogo de conteúdo sempre que o Google lançar uma atualização.

15. Certifique-se de que humanos e máquinas trabalhem juntos

O conteúdo SMART hoje incorpora IA. Trabalhar em conjunto com informações humanas, supervisão e empatia garante que o conteúdo seja útil, detectável e (mais importante) converta.

A IA está aqui para aumentar o sucesso humano, não para substituí-lo. Portanto, não vai tirar o seu trabalho. No entanto, outros profissionais de marketing de conteúdo que o utilizam da maneira certa podem.

O sucesso está em equilibrar a IA com informações, supervisão, julgamento e habilidade humanas.

A IA não pode substituir:

• Inteligência emocional e empatia.
• Criatividade, experiências humanas e conexão.
• Compreensão contextual e senso comum.

Os profissionais de marketing inteligentes estão começando a mover a agulha no desempenho do conteúdo, adotando SEO, conteúdo e IA.

Embora essas disciplinas tenham certos graus de especialização (por exemplo, SEO técnico ou conteúdo de marca e casos de uso de IA), os resultados mais prolíficos e tangíveis vêm de uma combinação de todos.