Design de anúncio em mídia social: 20 exemplos de anúncios em mídia social para se inspirar

Em 2022, os gastos dos profissionais de marketing com publicidade em mídias sociais podem aumentar em 89% !

Em outras palavras, o volume total de anúncios em mídias sociais pode aumentar drasticamente e esse segmento ficará ainda mais competitivo do que já é.

Existem dois ingredientes para obter - e reter - a atenção dos espectadores com anúncios de mídia social: declarações honestas e precisas no texto e design de qualidade que chama a atenção. Por outro lado, a DesignRush classificou as principais agências de marketing de mídia social que podem ajudá-lo a virar algumas cabeças.

Neste artigo, veremos:

• Os melhores lugares online onde você pode encontrar um design inspirador de anúncios de mídia social
• Os exemplos do melhor design de anúncio no Facebook, Instagram, YouTube e TikTok
• Tendências em design de anúncios de mídia social para 2020

Vamos nos inspirar neste colírio para os olhos de publicidade agora mesmo!

1. Exemplos de design de anúncios do Facebook

1,73 bilhão de usuários ativos visitam o Facebook diariamente.

As marcas que podem expor seus anúncios a um público tão grande precisam executar seu design com perfeição para serem notadas no movimentado feed de notícias dos usuários.

Aqui estão alguns exemplos particularmente bem-sucedidos de um ótimo design de anúncio no Facebook.

1.1 The Guardian Weekly

O anúncio de carrossel semanal do The Guardian no Facebook tem cores vibrantes e imagens que fazem a fonte serif reconhecível da revista se destacar muito bem contra o fundo amarelo vivo.

Essa vibração continua ao longo de todo o anúncio, com as fotos da revista acompanhadas por um texto diferente e uma proposta de valor que fazem um argumento de venda.

O anúncio usa todas as comodidades do formato de anúncio em carrossel: ele mostra vários aspectos e recursos da revista.

O botão de call to action consistente convida os espectadores a se inscreverem e os leva à página de destino com os mesmos recursos visuais e mensagens do anúncio.

1.2 The New Yorker

O reconhecimento da marca New Yorker é incomparável: tanto o logotipo quanto o estilo de assinatura característico dão a este anúncio do Facebook uma sensação muito distinta que está alinhada com os principais veículos da publicação.

As ilustrações inteligentes e bem-humoradas, pelas quais a The New Yorker é conhecida, são a espinha dorsal deste anúncio em vídeo. Os personagens que aparecem no anúncio apresentam o público da revista que pode atuar como um ponto persuasivo, ainda que inconsciente.

O vídeo inteiro dura seis segundos e é muito direto com sua cópia que destaca o custo-benefício da assinatura de três meses e atua como uma frase de chamariz.

1.3 Porsche

A Porsche, fabricante de carros esportivos de prestígio, leva as capacidades de anúncios do carrossel do Facebook para o próximo nível: cada segmento tem não apenas uma cópia, imagem e sensação diferentes - mas também o propósito.

O primeiro segmento do anúncio é um bot de mensagens e um convite para enviar a mensagem direta ao atendimento ao cliente da Porsche.

O anúncio passa a mostrar diferentes níveis de emoções e experiências ao dirigir um dos modelos da Porsche com as mensagens “Compartilhe uma viagem”, “Compartilhe uma emoção” e “Compartilhe o momento”.

Em todo o anúncio, o CTA é o botão Enviar Mensagem, tornando este um dos exemplos mais interativos de publicidade no Facebook.

1,4 Toms

Um anúncio de vídeo que não visa gerar vendas ou conversões, mas sim aumentar a notoriedade.

Sem destacar nenhum de seus produtos, Toms fez uma campanha de vídeo atraente que acentua as relações humanas por meio de visuais marcantes e um slogan memorável.

A simplicidade das fotos revela a emoção central do anúncio e do design, sem qualquer call to action e argumentos de venda usuais. A ausência de tudo isso gera curiosidade no espectador.

1.5 Sephora

Outro anúncio do Facebook que forneceu vários benefícios de alto envolvimento do usuário para a Sephora, uma das líderes no varejo global de maquiagem e beleza.

Visualmente exuberante, a campanha publicitária da Sephora se destaca no feed dos usuários com suas imagens excelentes e fortes contrastes. Ele também usa o mínimo de espaço e tempo para apresentar vários produtos e promoções, destinadas a um conjunto diversificado e inclusivo de clientes potenciais.

O anúncio proporcionou um grande aumento no alcance, CTRs e ROI para a marca, conforme evidenciado no estudo de caso do Facebook .

2. Exemplos de design de anúncio do Instagram

500 milhões de pessoas usam o Instagram Stories todos os dias.

As histórias se tornaram o novo canal popular para marcas que anunciam seus produtos ou serviços por dois motivos:

• Eles podem aparecer nas histórias dos usuários, alimentadas organicamente entre as histórias regulares.
• Devido ao seu tempo de expiração de 24 horas, eles instilam medo ou perdem os usuários que sentem vontade de ver todas as histórias disponíveis em seu feed.

Claro, postagens patrocinadas regulares também são a forma como as empresas alcançam seu público no Instagram. Aqui estão alguns dos melhores de ambos os mundos.

2.1 Entregar

O anúncio da história da Deliveroo no Instagram gera conhecimento da marca graças ao uso inteligente destes elementos:

• Texto personalizado que contrasta com o fundo
• As cores da marca que diferenciam o anúncio de várias outras postagens de histórias que podem seguir imediatamente após esta
• Excelente aproveitamento de movimentação rápida de elementos que mantêm o interesse do usuário até o final do anúncio
• A frase de chamariz no final do vídeo que convida os usuários a deslizar para cima para ver mais

2.2 Prequel

Não há melhor maneira de anunciar o aplicativo para editar e adicionar filtros e efeitos às Histórias do Instagram do que as próprias histórias, onde ele pode exibir alguns de seus recursos.

Este é um exemplo de formato e plataforma bem pensados ​​para um anúncio de mídia social. Ele usa várias imagens de alta qualidade que obtiveram o efeito sutil de movimento 3D e termina com um CTA claro que convida o espectador a ir direto para a App Store e fazer o download do aplicativo.

2.3 Under Armor

Escandaloso em sua execução, o anúncio desta popular marca de roupas esportivas apresenta dois atletas aventureiros, GoPro, que fazem truques com a bola de futebol no ar e com certeza vão suar as palmas das mãos dos telespectadores mais entusiastas.

Grande conceito e um resultado ousado que mantém os espectadores grudados em seus assentos. Há uma consistência da voz da marca no texto do anúncio que diz “No campo ou nas nuvens, flexionamos sob pressão”.

2.4 Lobo e pastor

O fabricante de calçados masculinos usa o poder de uma demonstração dramática de produto para se destacar de seus concorrentes.

A forma como demonstram a qualidade de seus sapatos sociais é por meio de um longo vídeo que mostra o fundador da marca correndo dos touros em um famoso festival em Pamplona, ​​Espanha. Naturalmente, ele está usando um de seus produtos, demonstrando sua durabilidade.

Outro exemplo de drama bem empregado para os serviços de anúncios em vídeo do Instagram que não deixam de atrair e manter a atenção dos espectadores.

2,5 Calma

Entregando a sensação oposta do que vimos até agora, a história do Instagram do aplicativo de meditação Calm é exatamente o que diz e o que deveria ser: calma.

A serenidade vem em grande quantidade nesta mensagem de conto que reduz a ansiedade frequentemente negligenciada e inconsciente que o usuário médio do Instagram pode estar sentindo ao ler as histórias.

Um dos principais ensinamentos ou objetivos da meditação é alcançar a plena atenção e uma sensação de vazio bem-aventurado, diminuindo a velocidade. A imagem sombria de uma sala escura e um dia chuvoso fora da janela evoca exatamente isso, junto com a abertura da cópia com "Não faça nada".

3. Exemplos de anúncios precedentes do YouTube

Os anúncios precedentes do YouTube têm o objetivo principal de impulsionar a conscientização e, até certo ponto, direcionar o tráfego do site.

Os mermeters consideram os anúncios precedentes puláveis ​​do YouTube o formato de anúncio mais eficaz . No entanto, muitos usuários ainda os consideram um incômodo e preferem ignorá-los.

Portanto, para manter o interesse dos espectadores e fazê-los notar o anúncio precedente, os anunciantes e profissionais de marketing costumam criar maneiras engenhosas e às vezes ultrajantes de apresentar sua mensagem.

Aqui estão os poucos que tiveram um sucesso notável com isso.

3.1 Mercedes-Benz

A Mercedes-Benz, fabricante de carros luxuosos, nem precisa de todos os 6 segundos de anúncios precedentes do YouTube: 3.8s bastam. E por que exatamente essa quantidade de tempo?

Porque isso é precisamente o quanto é necessário para seu veículo principal e o objeto do anúncio - cupê Mercedes-AMG GT S - atingir os 60 milhas por hora da posição parada.

Os movimentos rápidos da cópia, os ruídos do motor, a imagem do carro e a entrega de “De 0 a 100 em 3,8 segundos. Contanto que este anúncio. ” mensagem - tudo condensado em menos de quatro segundos.

3.2 Geico

A Geico criou um anúncio “pulável” que você não deseja pular - e mesmo que o faça, a mensagem já foi entregue por completo!

Ironicamente apelidado de “não pulável”, ele simpatiza com as reações irritantes do público aos anúncios precedentes e termina bem na hora em que o botão “Pular anúncio” aparece. Mas a essa altura, o anúncio principal já está feito.

O que resta é um bom minuto ou mais de uma comédia sólida que mantém o público esperando que algo aconteça. Apenas para...

O humor e a sagacidade dos anúncios do YouTube no seu melhor e um anúncio em vídeo amplamente considerado uma obra-prima.

Na verdade, foi tão bom que fizeram várias sequências, incluindo esta:

Agora, seguindo em frente.

3.3 Burger King

Outro exemplo atrevido de anúncio precedente pulável do YouTube que você certamente não pulará vem do Burger King, que implementou 64 scripts personalizados para que cada anúncio pudesse ser alterado para o vídeo anterior.

Bem humorado e inteligente, o anúncio afirma abertamente que seu público-alvo, os jovens do sexo masculino, não gosta fortemente de anúncios pré-vídeo - e com isso, eles apresentam ofertas de redes de fast food.

O vídeo triunfa em seu objetivo principal: fazer com que o usuário NÃO clique no botão “Pular anúncio”.

3.4 SurveyMonkey

SuveyMonkey é um dos líderes em formulário online, questionário de consulta e serviços de pesquisa.

Com este anúncio no YouTube, eles queriam provar um ponto: conduzir uma pesquisa de opinião com seu público-alvo é sempre uma boa ideia antes de executar a solução.

Caso contrário, coisas como essa podem acontecer.

3.5 Copas de festa pesadas

O exemplo de um anúncio precedente do YouTube que usou o uso extremo do produto - os icônicos copos de plástico vermelhos, o elemento essencial de qualquer festa - como forma de chamar a atenção dos clientes.

Música techno alta e dança sem censura não são o tipo de comportamento que alguém normalmente associa ao ambiente conservador de um local de trabalho. A menos que haja uma festa da empresa que está ficando fora de controle.

Os colegas aparentemente alheios ao redor, apenas agindo como de costume, adicionam outra dimensão à hilaridade do anúncio.

4. Exemplos de design de anúncio TikTok

Em pouco mais de três anos desde seu lançamento em setembro de 2016, o TikTok conquistou mais de 800 milhões de usuários . Em termos de usuários ativos mensais e públicos de publicidade, superou nomes como Twitter, Pinterest e Reddit.

TikTok é a novidade no mundo da mídia social - e é assim que as marcas redefinem sua criatividade quando se trata de anunciar nessa plataforma.

4.1 Chipotle

O TikTok, como rede social, tem uma filosofia mais pessoal e de primeira pessoa do que o YouTube. A campanha publicitária da rede de restaurantes mexicanos Chipotle parece ter sido feita como uma paródia no quarto de alguém.

Esse é exatamente o ponto, porque o torna compreensível para o público dessa rede social e para os mais de 55.000 seguidores.

Usando uma melodia de música popular como uma referência que evoca um senso de similaridade, o anúncio destaca alguns de seus itens de menu enquanto participa da celebração #oneyearofTikTok - com consequências engraçadas.

4.2 Crocs

A Crocs, cujos produtos de calçados sempre causarão divisões, supera o jogo TikTok fazendo vídeos virais, desafios em vídeo e anúncios que parecem alterar a noção de propaganda da marca.

Uma de suas campanhas de grande sucesso foi o desafio #ThousandDollarCrocs, para o qual eles se uniram ao músico famoso Post Malone. O anúncio obteve quase 3 bilhões de visualizações e convidou os usuários a criar sua própria versão do vídeo, com a melhor ganhando um prêmio valioso.

Um ótimo exemplo de campanha publicitária usando o poder de celebridades / influenciadores e conteúdo gerado pelo usuário.

4.3 Levi's

Esta campanha publicitária influenciadora da Levi's obteve um grande sucesso no TikTok e promoveu o novo botão “Compre agora” da rede, que é um primeiro passo para tornar este site social uma força de comércio eletrônico.

Ele permite que os usuários façam compras por meio de links no TikTok e aumentem a conscientização sobre isso - e seus produtos, é claro - a Levi's empregou um grupo de influenciadores para uma série de anúncios em vídeo viral.

4.4 Apple Music

A Apple Music destaca um recurso favorito de seu serviço em seu anúncio: streaming de música sem anúncios.

A música da Apple faz duas propostas de valor fortes neste anúncio Tik Tok:

• O tamanho de sua biblioteca de música contendo 60 milhões de músicas
• O fato de serem todos livres de anúncios

Esses recursos, juntamente com visuais reconhecíveis da marca e tons de néon vibrantes, criam uma mensagem eficaz, breve e atraente

4.5 Postmates

Visuais HD e cores brilhantes são a espinha dorsal da entrega simplista de anúncios do Postmate. O código de cupom de alto valor é um incentivo de cópia que direciona os usuários à página de destino relevante, que imita o visual do anúncio.

O que torna esses exemplos de anúncios de mídia social excelentes?

Podemos decompor o design dos exemplos acima para estabelecer os principais elementos de um ótimo design de anúncio.

• O formato de anúncio certo: você vai escolher um anúncio precedente do YouTube ou um anúncio em vídeo completo? Ou você está escolhendo entre carrossel de anúncios do Facebook e Instagram Story? Lembre-se de que cada um desses formatos pode ajudar a atingir um objetivo diferente. Os anúncios precedentes são bons para desenvolver o conhecimento da marca. Os anúncios em vídeo têm a CTR mais alta de todos os formatos de anúncio digital. Os anúncios do Facebook podem aumentar o reconhecimento da marca e direcionar o tráfego do site, enquanto as histórias geram um forte FOMO com o público. Considere quais são seus objetivos para o anúncio e escolha o formato adequado para obter os melhores resultados.
• Imagens de alta qualidade e atraentes: o apelo visual do anúncio é um fator do tipo “quebre ou faça”: é o único motivo pelo qual um usuário pode parar de ler suas notícias ou feed de histórias e prestar atenção. Além de estar em alta definição, suas imagens também devem ser relevantes para o anúncio e o contexto da cópia.
• Muito pouco texto descritivo: O mínimo possível de texto copiado é o caminho a percorrer para envolver os usuários. Ninguém quer ler parágrafos de texto em um anúncio. Esforce-se para criar um slogan cativante e memorável que descreva a oferta e a transmita em apenas algumas palavras.
• Uma frase de chamariz proeminente: um único botão de frase de chamariz deve ser incorporado ao design do anúncio e deve convidar os usuários a realizar uma ação única e facilmente compreensível. Considere seu público-alvo e os objetivos de sua campanha de publicidade ao escolher qual CTA você deseja que seu anúncio tenha.

5 tendências de design que os melhores anúncios de mídia social devem seguir em 2020

Os exemplos de anúncios de mídia social que acabamos de analisar, cada um tem seus próprios pontos exclusivos e dicas de design individuais.

No entanto, todos eles têm algumas coisas em comum. Esses e outros anúncios muito provavelmente continuarão seguindo as cinco direções abaixo no design que ditarão o marketing de rede social em 2020.

1. Cores suaves

Paletas de cores com tons suaves e discretos atuam como uma contrapartida para cores vibrantes e vivas que também dominam os gráficos de mídia social nos últimos tempos.

Os tons suaves atualizam e atualizam os gráficos de seus anúncios, especialmente quando implementados para soluções de cópia e anúncio que usam a fotografia como meio principal.

2. Fontes pesadas

Fontes pesadas, em negrito e extra negrito destronaram fontes leves e manuscritas na presença de mídia social e publicidade.

Embora em negrito, essas fontes também precisam ser simples - o efeito atraente é ainda mais eficaz se for facilmente compreensível e legível.

Essas fontes devem ser usadas apenas em cabeçalhos ou outras partes importantes do anúncio de mídia social.

3. Animações

Ainda muito subutilizados na publicidade em mídia social, os GIFs tomaram conta da Internet em grande parte por meio do poder dos memes.

O GIF exclusivo e de marca pode fornecer uma vantagem e um ar de exclusividade sobre os concorrentes em 2020. Sua natureza visual os torna muito memoráveis ​​e, por associação, o reconhecimento de sua marca será impulsionado.

4. Ilustrações Abstratas

Proporções exageradas e combinações de cores inusitadas, cenas surreais e estilo abstrato: esse é o tipo de ilustração que será grande nas mídias sociais em 2020, e isso inclui imagens de anúncios.

Essas ilustrações prendem e prendem a imaginação e a atenção dos usuários e incentivam mais tempo para olhar os anúncios.

5. Movimentos sutis

Mais moderadas do que as animações GIF, essas micro interações ganharam muita popularidade no design da web recentemente. Cativantes e encantadores, eles têm um efeito profundo em enfatizar a mensagem do seu anúncio e cativar os usuários com sua repetitividade.

Conclusões sobre a inspiração do design de anúncios nas redes sociais

Estar presente em redes sociais populares e observar exemplos de postagens patrocinadas e campanhas publicitárias de marcas de sucesso pode fornecer uma grande dose de inspiração para o design de anúncios em mídias sociais.

O que todos esses anúncios criativos têm em comum são:

• Visuais impressionantes e imagens de alta qualidade
• Call-to-action proeminentes
• Uso altamente econômico de texto
• Conscientização das maneiras como o usuário percebe e interage com os anúncios em uma rede específica
• Uma abordagem adequada para a execução do anúncio considerando o ponto acima, por exemplo, a maneira como a Geico contornou a capacidade de pular dos anúncios precedentes do YouTube

Seguir essas práticas recomendadas, junto com as tendências mais recentes em design de anúncios, sempre garantirá que seus anúncios de mídia social sejam notados no mar de conteúdo gerado por usuários e de marketing em qualquer rede social.