Mídias sociais e a ascensão dos esportes de fantasia

Você não precisa ser um fanático por esportes para saber o quanto os fãs de esportes adoram compartilhar atualizações sobre seus times nas redes sociais. Os esportes de fantasia têm desempenhado um grande papel na formação das comunidades de fãs e conversas nas plataformas sociais.

O que são esportes de fantasia?

Os esportes de fantasia são um jogo onde os participantes constroem equipes imaginárias. As equipes são compostas por jogadores da vida real. Você compete com base no desempenho estatístico dos jogadores que você selecionou. Então, se você escolher Cam Newton e ele marcar um touchdown, seu time de fantasia ganha pontos.

Apesar da crença popular, os esportes de fantasia começaram na década de 1960. Com lápis e papel, algumas pessoas do Oakland Raiders delinearam o início do que se transformou nas regras modernas do fantasy de futebol.

Avançando para a década de 1980, um grupo de jornalistas desenvolveu o sistema Rotisserie para o fantasy de beisebol. Os esportes de fantasia são populares na mídia desde a grande greve do beisebol nos anos 80. Em 1981, quando a Major League Baseball entrou em greve. Solução? Escreva sobre beisebol de fantasia.

Hoje, o futebol representa 37% dos times de fantasy, o que é mais de 2X a porcentagem de qualquer outro esporte. Isso não é uma surpresa. Os americanos são obcecados pelo esporte – mais de 20 milhões de pessoas assistem semanalmente aos jogos televisionados durante a temporada.

Vamos dar uma olhada em como as mídias sociais ajudaram a transformar os esportes de fantasia na mania que eles são.

Como a mídia convencional e as mídias sociais criaram o hype da fantasia

Os esportes de fantasia estavam crescendo em popularidade antes que a mídia social fosse uma coisa. Quando o sistema Rotisserie (ainda o sistema de pontuação mais popular hoje), foi inventado por um grupo de jornalistas e coberto durante uma grande greve de beisebol, os esportes de fantasia receberam grande atenção da mídia. A fantasia explodiu e a grande mídia foi condicionada a cobrir esportes de fantasia a partir dos anos 80. Quando a Internet surgiu nos anos 90, as pessoas começaram a passar da caneta e do papel para os jogos online. Isso levou a um aumento ainda mais maciço na popularidade dos esportes de fantasia. De 500 mil pessoas em 1988 para colossais 15,2 milhões em 2003. Por quê? Porque as pessoas podiam fazer apostas online.

E a audiência da TV?

Para surpresa de ninguém – 65% dos participantes de esportes de fantasia assistem mais esportes na televisão porque estão participando de ligas de fantasia. 61% leem mais sobre esses esportes (online, nas redes sociais, blogs, na ESPN, etc.).

E o que fez mídia social e esportes de fantasia?

Assim, no início de 2003, tínhamos mais de 15 milhões de pessoas praticando esportes de fantasia online. No ano seguinte, Mark Zuckerberg inventou o Facebook. Em 2006, nasce o Twitter.

Agora, os fãs de esportes têm várias plataformas onde podem compartilhar com outros fãs de esportes e jogadores de fantasia. Eles podem atualizar um ao outro. Estratégia de conversa. Zombar. O que quer que se adapte à sua fantasia. O ponto é - eles podem compartilhar. As mídias sociais fazem dos esportes de fantasia uma comunidade global e conectada.

Companhias de rascunhos de fantasia

Então, algumas pessoas experientes em negócios aproveitam essa oportunidade. Algumas empresas começam a aparecer onde os jogadores online podem participar e jogar uma variedade de jogos, com pessoas de todo o mundo. Essas plataformas online permitem que os usuários façam apostas, com dólares reais (ou qualquer moeda).

Confira todos os diferentes jogos que você pode jogar em uma plataforma popular, FanDuel. Essas são todas variações no pagamento - não necessariamente alterações no sistema de pontuação típico da Rotisserie.

Com o aumento do engajamento nas mídias sociais, veio um aumento nos esportes de fantasia. Em 2016, a Fantasy Sports Trade Association (FSTA) estimou que 57,4 milhões de pessoas jogavam em ligas de fantasia. Para colocar isso em perspectiva: é quase 20% da população dos EUA.

Como as principais empresas de draft de fantasia usam as mídias sociais

Sites de draft de fantasia surgiram com o aumento da popularidade dos esportes de fantasia – particularmente, a popularidade da fantasia nas mídias sociais.

Vamos dar uma olhada em como alguns dos sites de fãs mais bem avaliados estão usando a mídia social para interagir com fãs e clientes em potencial.

DraftKings

DraftKings é um site de esportes de fantasia que hospeda jogos diários para todos os principais esportes, incluindo golfe e artes marciais. Foi fundada por três executivos da VistaPrint (Jason Robins, Matthew Kalish e Paul Liberman) em 2012. Vejamos algumas das melhores estratégias de mídia social da Draftkings.

1. Eles realizam concursos e usam patrocinadores

Já escrevemos antes sobre como a realização de concursos é uma ótima maneira de gerar engajamento e construir uma base de seguidores em todas as principais redes de mídia social.

Confira o exemplo abaixo. A Draftkings está realizando um concurso, com o Papa John's como patrocinador.

Por que essa é uma estratégia de mídia social incrível?

• Você acha que os fãs de esportes adoram pizza? É claro! Foi até eleito um dos 10 melhores alimentos para um jogo de futebol pelo Bleacher Report.
• Eles estão trabalhando com afiliados como DK live (site de notícias com 24 mil seguidores no Twitter). Isso expande o alcance deste post em 24 mil pessoas.
• Eles marcaram seu patrocinador. Papa John's tem quase 600 mil seguidores.

2. Eles dão conselhos valiosos aos seus seguidores

O melhor conteúdo é o conteúdo útil. Os fãs de esportes adoram analisar jogadores e jogos, isso os ajuda a escolher melhores jogadores de fantasia. No post abaixo, o DraftKings está compartilhando atualizações sobre muitos jogadores, “posição por posição”. Eles sabem que uma análise complexa ressoará bem com seu público.

Por que essa é uma ótima estratégia de mídia social?

• Novamente, eles estão marcando outros perfis de afiliados (pessoas que os ajudaram a criar este vídeo). Esses perfis têm um grande número de seguidores. Patrick Mayo (@thePME) tem mais de 40 mil seguidores.
• A foto. Eles estão usando um jogador popular (o quarterback do Kansas City, Patrick Mahomes) para capturar a atenção dos espectadores. Confira alguns dos nossos conteúdos sobre como aperfeiçoar seu jogo de imagem nas redes sociais.

FanDuel

FanDuel é classificado #1 pela RotoGrinders. É um favorito dos fãs, e eles têm mais de um milhão de curtidas no Facebook, mais de 200 mil seguidores no Twitter e 38 mil seguidores no Instagram.

Vamos dar uma olhada no que o FanDuel está fazendo nas redes sociais.

1. Enquetes e perguntas

Uma das melhores maneiras de aumentar o engajamento nas mídias sociais é fazer uma pergunta. Pode parecer super básico, mas fazer uma pergunta, especialmente uma que seja relevante para o seu público, gera entusiasmo.

Confira esta pergunta que o FanDuel fez ao público do Facebook.

E esse post funciona tão bem?

• Eles estão fazendo perguntas sobre um tópico popular. Esses jogadores e a equipe (Kansas City Chiefs novamente) chamam muita atenção.
• Mais uma vez, eles criaram uma imagem única - apresentando os dois jogadores, correndo direto para o espectador.
• Eles marcaram a imagem com seu logotipo no canto inferior direito. O que é uma ótima estratégia, considerando que este post teve 20 compartilhamentos apenas no Facebook.
• Eles usaram hashtags. Escrevemos muito sobre o quão poderosas as hashtags certas podem ser para sua marca. Confira Ritetag para encontrar hashtags populares em seu nicho.

2. Adotar outras tendências atuais nas mídias sociais

O futebol não é o único tópico de tendências nas mídias sociais durante a temporada de outono. Existem muitos outros tópicos relevantes para o público entusiasta do esporte.

Um desses tópicos — criptomoeda. Se você ainda não ouviu falar sobre a popularidade das criptomoedas nas mídias sociais, confira nosso post sobre o assunto.

3. Eles ficam nostálgicos

Todo mundo adora um oldie, mas goodie. E ninguém gosta mais do passado do que um fanático por esportes obcecado por seu quarterback favorito da infância. Confira este post com os favoritos de todos os tempos Dan Marino e Drew Brees.

O que torna este post incrível ?

• Primeiro, é um retrocesso. Os fãs de futebol amam esses dois caras.
• Em segundo lugar, é uma excelente imagem. Cada QB está posicionado em ação, em um cenário de equipe de marca.
• Terceiro, a cópia está fazendo uma pergunta. Este é um retrocesso e, ao mesmo tempo, uma enquete. FanDuel #FTW.

Como sua empresa pode ganhar com esportes de fantasia nas mídias sociais

Vimos algumas postagens de dois sites de fantasia com a melhor classificação. Mas os sites de fantasia não são os únicos negócios que podem se beneficiar do compartilhamento de atualizações de fantasia/esportes nas mídias sociais.

Outras empresas que podem se beneficiar desses esportes de fantasia nas estratégias de mídia social incluem:

• Barras esportivas
• Empresas de artigos esportivos
• Empresas de barbear por assinatura
• Ginásios, campos de treino de fitness, etc.
• Lojas de comércio eletrônico voltadas para a indústria esportiva
• Qualquer negócio que comercialize principalmente para homens

O que nos leva à nossa primeira recomendação para ter sucesso com postagens de esportes de fantasia nas mídias sociais:

Conheça seu público

Você administra um estúdio de artes marciais mistas? Você tem uma loja de comércio eletrônico que vende camisetas e moletons esportivos? Você precisa entender para QUEM você está postando para maximizar o engajamento.

Confira este post do Buffalo Wild Wings, comemorando os sucessos de alguns jogadores de fantasia. Eles não apenas sabem que seu público adora futebol de fantasia, mas sabem que estão aumentando o engajamento quando celebram o sucesso de jogadores de fantasia (além disso, os seguidores ficam mais engajados sabendo que podem ganhar algo assim).

Uma das melhores maneiras de conhecer seu público é usar uma ferramenta de análise que possa agregar dados de todas as suas plataformas. O Sprout Social faz isso e o ajudará a identificar quais plataformas funcionam melhor com seu público. Você também pode obter ainda mais granularidade com recursos como marcação e escuta para ajudá-lo a determinar quais esportes, tipos de postagens etc. são mais bem-sucedidos.

Ser consistente

Além de conhecer bem seu público, você precisará fornecer a eles um ótimo conteúdo regularmente. A consistência construirá sua base de seguidores e aumentará o engajamento em todas as suas principais redes sociais.

Para ajudá-lo com consistência (e economizar muito tempo), você pode conectar seus perfis sociais ao Sprout e agendar postagens para serem publicadas quando você quiser. Aqui estão algumas dicas para automação social:

• Compartilhe novamente suas principais postagens. Não consecutivamente, mas compartilhe um vídeo ou blog popular desta semana novamente na próxima semana.
• Use análises para identificar os melhores horários do dia/dias da semana para compartilhar suas coisas. Por exemplo, você pode descobrir que seus usuários estão mais engajados durante os jogos, para garantir que suas postagens de tempo de jogo sejam as melhores.
• Tanto FanDuel quanto DraftKings estão postando em todas as principais plataformas sociais. Use ferramentas de gerenciamento de mídia social para ajudá-lo a postar em TODOS os seus canais sociais.

Estar noivo

Você não pode deixar seus usuários engajados secarem. Se eles responderem às suas postagens, fizerem perguntas, etc., você deve responder. Você não precisa curtir todos os comentários e responder a todos, mas é bom mostrar sua apreciação e ser, bem, humano. Envolva-se em suas próprias conversas!

Neste post, a Dick's Sporting Goods está engajando diretamente seu público, pedindo que eles escolham jogadores de fantasia de acordo com as camisas (que eles vendem). Fazer uma pergunta diretamente é uma das melhores maneiras de se envolver com os seguidores e incentivá-los a se envolver de volta.

Alterações pendentes nos esportes de fantasia

Em 2006, o Unlawful Internet Gambling Enforcement Act (UIGEA) juntamente com o Federal Wire Act (que existia antes do UIGEA) tornaram as apostas online ilegais. Mas, foi colocada uma cláusula que permitia apostar em “jogos de habilidade” – uma brecha para esportes de fantasia.

Em 2009, FanDuel e DraftKings usaram essa brecha para criar plataformas online com prêmios em dinheiro. Em 2015, as duas empresas eram tão populares que atraíram a atenção dos reguladores – então acabaram tendo que gastar milhões, indo de estado por estado, para permanecerem legais. FanDuel é legal em 40 estados, DraftKings tem 41.

Há uma chance de que a questão do jogo esportivo legalizado vá para a Suprema Corte. Isso significa que os sites de apostas de fantasia teriam que competir com jogos de corrida de cavalos, cassinos, etc. Mas, quando pesquisados, a maioria dos jogadores de fantasia disse que ainda gastaria seu dinheiro apostando em esportes de fantasia e não gostaria de gastar o dinheiro em outro lugar.

Em suma, o enorme interesse em esportes de fantasia não vai diminuir. Mesmo que os reguladores reprimam o jogo online, isso só significará mais oportunidades para os entusiastas da fantasia apostarem seu dinheiro.

Aprendizado

Você não precisa ser um site de esportes de fantasia para se beneficiar da popularidade dos esportes de fantasia nas mídias sociais. Lembrar:

• Conheça seu público e compartilhe coisas que sejam relevantes para eles.
• Não faça todo o trabalho sozinho. Economize sua energia e tempo agendando muito do seu conteúdo.
• Use estratégias semelhantes aos exemplos que destacamos para gerar engajamento em suas redes de mídia social.

Quais são algumas das estratégias esportivas que funcionaram para o seu negócio nas mídias sociais?