Como estruturamos nosso modelo de calendário de conteúdo de mídia social

Como uma agência apoiada por anos de experiência, aprimoramos nossos métodos e criamos um modelo de calendário de conteúdo de mídia social extremamente eficaz.

Não usamos apenas este calendário, vivemos de acordo com ele, criando e programando conteúdos que cativam o público de forma consistente.

Incentivamos você a usar isso como plataforma de lançamento para o calendário de conteúdo de mídia social da sua própria marca. A jornada para uma programação de conteúdo magistral começa aqui!

Yaniv Masjedi

CMO, Nextiva

Sua experiência ajudou a Nextiva a expandir sua marca e seus negócios em geral

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Compreendendo o processo de criação de conteúdo

O processo de criação de conteúdo varia entre os profissionais, com foco em diferentes plataformas e formatos. Por exemplo, alguns priorizam podcasting e postagens em blogs, enquanto outros se destacam no gerenciamento de conteúdo longo e curto.

Uma abordagem que preferimos envolve a criação de postagens semanais no blog, publicadas em vários dias da semana e depois programadas para distribuição em vários canais em formatos adaptados. Normalmente derivamos o conteúdo do blog de pesquisas originais, bem como de adaptações de episódios de podcast da nossa Escola de Marketing:

Para garantir a eficiência, outra estratégia envolve o emprego de ferramentas como o Sprout Social para agendamento e relatórios:

Editores e especialistas em títulos trabalham em colaboração para manter uma presença bem organizada nas plataformas de mídia social. Enfatizando a consistência, esta abordagem agiliza o processo de gravação de podcast, tornando-o uma parte relativamente simples da criação de conteúdo.

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Elaborando um modelo de calendário de conteúdo de mídia social

Um modelo de calendário de conteúdo de mídia social bem estruturado é essencial para manter uma presença online consistente e organizada. Aproveitar as ferramentas de agendamento pode agilizar o processo e garantir que o conteúdo seja publicado nos horários ideais para atingir o público-alvo de forma eficaz.

A seguir estão as etapas principais para criar um calendário de conteúdo de mídia social eficiente:

1) Estabeleça metas e objetivos claros

Antes de embarcar em sua jornada de criação de conteúdo de mídia social, é essencial definir metas e objetivos claros e específicos. Determine o que você pretende alcançar por meio de seus esforços de mídia social. Você deseja aumentar o conhecimento da marca, direcionar tráfego para seu site ou gerar leads?

Identificar seus objetivos servirá de base para sua estratégia de conteúdo.

• Alinhe-se com os objetivos de negócios: certifique-se de que suas metas de mídia social estejam alinhadas com seus objetivos gerais de negócios. Por exemplo, se a sua empresa pretende lançar um novo produto, o seu conteúdo nas redes sociais deve apoiar esse objetivo, criando buzz e entusiasmo em torno do próximo lançamento.
• Metas SMART: Torne suas metas SMART (específicas, mensuráveis, alcançáveis, relevantes, baseadas no tempo). Isso garante que seus objetivos sejam bem definidos, mensuráveis, atingíveis, relevantes para o seu negócio e tenham um prazo específico para serem alcançados.

2) Conheça o seu público

Compreender o seu público-alvo é a base para a criação de conteúdo envolvente e relevante. Realize pesquisas aprofundadas para identificar suas preferências, pontos fracos, interesses e comportamento online. Aproveite essas informações valiosas para adaptar seu conteúdo e mensagens para repercutir em seu público.

• Crie Personas de Comprador: Desenvolva buyer personas detalhadas que representem seus clientes ideais. Isso fornecerá uma compreensão mais profunda dos dados demográficos, dos comportamentos e das motivações do seu público, permitindo que você crie conteúdo que fale diretamente com eles.
• Ouça os canais sociais onde você está presente: monitore conversas e interações em plataformas de mídia social para obter insights sobre o que seu público está falando. A escuta social permite que você atenda às suas necessidades, responda às suas preocupações e capitalize as tendências.

3) Planeje temas e tópicos de conteúdo

O brainstorming de tópicos e temas de conteúdo é um processo criativo que deve estar alinhado aos interesses do seu público e aos objetivos do seu negócio. Organize essas ideias com base na prioridade e relevância para criar um calendário de conteúdo estruturado e voltado para um propósito.

• Alinhe-se com os interesses do público: certifique-se de que os temas do seu conteúdo estejam alinhados com os interesses, pontos fracos e desejos do seu público-alvo. Forneça informações, soluções e entretenimento valiosos que irão cativá-los e envolvê-los.
• Diversifique formatos de conteúdo: explore vários formatos de conteúdo, como postagens de blogs, vídeos, infográficos e conteúdo interativo, para atender às diferentes preferências e hábitos de consumo do seu público.

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4) Escolha as ferramentas de agendamento corretas

Para agilizar seu processo de distribuição de conteúdo, invista em ferramentas confiáveis ​​de gerenciamento de mídia social, como:

• Broto Social
• Hootsuite
• Amortecedor

Essas plataformas oferecem insights e análises valiosas que podem ajudá-lo a otimizar os tempos de postagem para máximo alcance e envolvimento.

• Centralize o gerenciamento de conteúdo: use ferramentas de agendamento para gerenciar todas as suas contas de mídia social em uma única plataforma. Isso agiliza o agendamento de conteúdo, reduz as chances de erros e economiza tempo.
• Otimize os tempos de postagem: aproveite as análises fornecidas por essas ferramentas para identificar períodos de pico de engajamento e programar seu conteúdo de acordo. Cronometrar suas postagens estrategicamente pode impactar significativamente sua visibilidade e desempenho.

5) Aloque recursos com sabedoria

Gerenciar sua equipe com eficiência e alocar recursos é crucial para um fluxo de trabalho tranquilo de criação de conteúdo. Defina funções e responsabilidades para garantir que as pessoas certas lidem com tarefas de redação, edição, design e agendamento.

• Colaboração em equipe: Promova a comunicação e colaboração eficazes entre os membros da equipe para manter um processo de criação de conteúdo coeso e eficiente. Certifique-se de que os membros da equipe estejam cientes do envolvimento uns dos outros no processo de criação de conteúdo para que tenham as expectativas adequadas em termos de delegação de funções.
• Gestão Orçamentária: Aloque recursos com sabedoria para encontrar um equilíbrio entre produção de conteúdo de qualidade e restrições orçamentárias.

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6) Mantenha a consistência

Consistência é a chave para construir um público leal e engajado nas redes sociais. Desenvolva uma programação de postagem que se alinhe aos hábitos e preferências online do seu público.

• Voz e estilo da marca: mantenha a consistência na voz e no estilo da sua marca em todos os seus canais de mídia social. Isso cria uma identidade reconhecível e autêntica que ressoa com seu público.
• Frequência de postagem: decida uma frequência de postagem adequada ao seu público e à capacidade da sua equipe. Consistência não significa necessariamente postar todos os dias; trata-se de seguir um cronograma confiável. As recomendações são:
  • Páginas do Facebook: 1-2 por dia
  • Instagram: 1-3 vezes por dia
  • Histórias do Instagram: 2 a 5 vezes por dia
  • LinkedIn: 1-2 vezes por semana
  • Pinterest: 3-20 vezes por dia
  • Twitter: 3 a 10 vezes por dia

7) Monitore e analise o desempenho

Monitorar regularmente o desempenho de sua mídia social é vital para compreender a eficácia de sua estratégia de conteúdo. Use análises fornecidas por ferramentas de agendamento para obter insights sobre métricas de engajamento, taxas de cliques e dados demográficos do público.

• Analise métricas: preste atenção às métricas como curtidas, compartilhamentos, comentários e taxas de cliques para avaliar o desempenho do seu conteúdo.
• Teste A/B: conduza testes A/B para comparar diferentes tipos de conteúdo, horários de postagem e formatos. Isso ajuda você a identificar o que repercute melhor em seu público.
• Adapte e refine: Use os dados obtidos na análise de desempenho para refinar continuamente sua estratégia de conteúdo. Adapte seu conteúdo com base nas preferências e comportamentos do seu público.

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Considerações finais sobre nosso modelo de calendário de conteúdo de mídia social

Com um modelo de calendário de conteúdo de mídia social bem estruturado, você pode gerar efetivamente um fluxo previsível de conteúdo que seja informado e relevante para os desejos do seu público.

Quando você adota um processo de criação de conteúdo que funciona para sua marca e aproveita as ferramentas certas à sua disposição, o sucesso no marketing de conteúdo de mídia social torna-se não apenas alcançável, mas sustentável no longo prazo.

Mantenha-se consistente, relevante e observe sua biblioteca de conteúdo crescer exponencialmente.

Se você está pronto para aprimorar seu marketing de mídia social, os especialistas em mídia social da Single Grain podem ajudar!

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Adaptado de nosso podcast da Escola de Marketing .