Criação de conteúdo de mídia social: um guia para iniciantes

Se você está tentando se tornar um criador de conteúdo ou deseja aproveitar o conteúdo de mídia social para sua empresa, agora é um ótimo momento para começar nas mídias sociais.

O marketing de mídia social tem um dos melhores ROIs e, quando você cria conteúdo de alto valor, não há limite para o aumento do interesse e da demanda por sua empresa.

Com isso em mente, vamos mergulhar no mundo da criação de conteúdo de mídia social e como tudo funciona.

Neste post, você aprenderá:

Exemplos de plataformas de mídia social e o conteúdo que funciona melhor para elas

Você provavelmente já interagiu com a maioria desses canais de mídia social, mas pode não ter pensado neles do ponto de vista do criador de conteúdo.

Aqui está uma visão geral das principais plataformas e o tipo de conteúdo que funciona melhor para cada uma.

Facebook

Apesar das recentes manchetes negativas, o Facebook continua sendo um dos titãs da indústria de mídia social.

Essa plataforma ainda ressoa com o público porque é um recurso completo para criação de conteúdo.

Você pode postar vídeos, imagens e postagens de texto no Facebook, e essas postagens podem gerar engajamento do seu público.

No geral, o Facebook é uma ótima base para todo o seu conteúdo, então você pode promover peças específicas em outros canais para ampliar seu alcance.

Instagram

O Instagram começou como uma plataforma simples de compartilhamento de fotos, mas rapidamente se transformou em um lar para conteúdo de vídeo também.

Embora o Instagram fique atrás de outros canais focados em vídeo, como o TikTok, em termos de número total de espectadores, seus Stories e Reels ainda são uma alternativa sólida às imagens estáticas.

Além disso, seu serviço IGTV permite que criadores de conteúdo e empresas se conectem com o público por meio de transmissão ao vivo para uma abordagem mais personalizada e imediata.

Twitter

Embora o Twitter tenha passado por uma grande mudança nos bastidores, a plataforma ainda é valiosa para criadores de conteúdo e empresas.

Como um canal baseado em texto, as marcas podem obter mais tração criando Tweets memoráveis ​​e inteligentes, incluindo mensagens individuais e tópicos de conversa, ou incorporando GIFs para deleites visuais.

O Twitter também é ótimo para compartilhar links para páginas de destino ou postagens de blog.

Blogues

Para alguns, os blogs podem não parecer tecnicamente como “mídia social”. No entanto, embora os blogs não estejam conectados a uma rede mais ampla, eles podem ser perfeitos para iniciar uma conversa e interagir com seu público.

Melhor ainda, como você controla seu blog em seu próprio site, pode gerenciar essas interações e transformá-las em chamadas para ação.

Além disso, as postagens do blog são perfeitas para compartilhar em diferentes canais, como Facebook, Twitter e outros.

Estratégia de criação de conteúdo em 10 etapas

Quer esteja a gerir um negócio ou pretenda criar e rentabilizar o seu próprio conteúdo, necessita de um plano de ação abrangente.

Então, vamos detalhar os 10 passos necessários para transformar suas ideias interativas em conteúdo de alta qualidade.

1. Defina seu público-alvo.

Para quem você está desenvolvendo conteúdo?

Por exemplo, uma postagem de blog destinada a profissionais de tecnologia terá uma aparência e redação diferentes de uma destinada a mães solteiras com filhos pequenos.

Em vez de tentar criar conteúdo para “todos”, é muito melhor escolher um nicho específico e escrever para eles.

Além de ser mais fácil ganhar tração, o conteúdo de nicho pode ajudá-lo a manter o foco.

2. Defina seus objetivos

O que você espera alcançar com seu conteúdo?

Se você é proprietário de uma empresa, talvez queira aumentar sua taxa de conversão ou aumentar o reconhecimento da marca.

Se você é um criador de conteúdo, seu objetivo principal pode ser acumular uma audiência, para que você possa monetizar seu trabalho.

É essencial quantificar essas metas, para que você saiba se está atingindo-as ou não.

Um exemplo pode ser definir uma meta para obter 100 comentários e 1.000 compartilhamentos para um único vídeo. Depois de atingir esse objetivo, defina outro.

3. Entenda as limitações de conteúdo

Que tipo de infraestrutura de produção você tem?

Você tem acesso a equipamentos de vídeo, microfones e luzes?

Ou você está tentando começar com um blog cheio de texto e desenvolver novos conteúdos no futuro?

Comece com o que você tem de melhor e depois incorpore outros tipos de conteúdo à medida que for construindo seu público.

Você também pode obter feedback sobre o que seus seguidores desejam ver a seguir.

4. Crie conteúdo atraente e de alta qualidade

Quando se trata de marketing de conteúdo, a qualidade sempre supera a quantidade.

Sim, você precisa ser capaz de manter o ritmo com um cronograma de postagem consistente, mas duas peças de alto valor vão superar 10 medíocres.

No geral, não produza apenas conteúdo para ter algo para o feed.

Certifique-se de que cada peça tenha um propósito e se encaixe em seus objetivos de marketing maiores.

5. Determine quais plataformas funcionam melhor

Só porque existem várias plataformas de mídia social não significa que você tenha que usar todas elas.

Por exemplo, seu conteúdo pode ser adequado para Instagram e TikTok, mas não tanto para Facebook ou Twitter.

Em vez de perder tempo em plataformas que não vão gerar resultados, foque sua atenção naquelas que vão mexer com a sua agulha.

6. Crie uma biblioteca de conteúdo

Idealmente, você pode ter várias peças prontas assim que abrir sua página.

Dessa forma, você pode criar um buffer e não está sob pressão para produzir novo material a cada semana ou mês.

Comece com peças de conteúdo principais que abordam os fundamentos da sua marca.

A partir daí, você pode se expandir ainda mais em seu nicho e explorar diferentes perspectivas.

7. Desenvolva um cronograma de conteúdo

Alguns criadores de conteúdo gostam de produzir uma nova peça todos os dias, enquanto outros podem optar por uma vez por semana.

Não existe uma resposta “certa”, mas você quer ter certeza de não esperar muito tempo entre os lançamentos de conteúdo.

Caso contrário, é difícil manter o ímpeto e construir uma audiência.

Também é melhor começar pequeno (ou seja, duas vezes por mês) e depois adicionar mais conteúdo à medida que simplifica o processo.

8. Otimize o conteúdo para cada plataforma de mídia social

O marketing de mídia social é tão eficaz porque você pode impulsionar sua marca rapidamente em cada plataforma e por meio de mecanismos de pesquisa.

Em alguns casos, a página do Facebook de uma empresa pode ter uma classificação mais alta do que seu site.

Portanto, certifique-se de otimizar todo o seu conteúdo com legendas, transcrições, imagens e muito mais.

Cada componente é valioso, então não crie apenas um título legal e pense que isso é suficiente.

9. Use a pesquisa de palavras-chave para gerar novas ideias

Um dos principais desafios da criação de conteúdo de mídia social é apresentar ideias a longo prazo.

A pesquisa de palavras-chave pode dizer o que seu público está procurando, para que você possa criar peças para abordar essas questões. Então, você pode desenvolver um plano de conteúdo de acordo.

10. Preste atenção às tendências sociais

Os tópicos de tendências podem mudar rapidamente e estão mudando constantemente com base em inúmeras variáveis.

Embora seja impossível saber quais serão as tendências a qualquer momento, você ainda pode aproveitá-las assim que surgirem.

Nesse caso, você precisará de um sistema de produção de conteúdo simplificado para capitalizar as tendências antes que elas desapareçam.

Como analisar o desempenho do seu conteúdo

As plataformas de mídia social geralmente vêm com ferramentas analíticas que podem dizer tudo sobre quem está interagindo com seu conteúdo.

Preste atenção a elementos como hora do dia, localização e dados demográficos.

Por exemplo, você pode determinar que as manhãs são melhores para engajamento, então tente postar no início do dia.

Ou você pode perceber que a maior parte do seu público é de uma área geográfica específica, então você pode criar conteúdo específico para o local.

5 ferramentas para facilitar a criação de conteúdo

Ter ideias é a parte fácil – criar conteúdo é muito mais difícil.

Felizmente, estamos vivendo na era de ouro da criação de conteúdo, então existem inúmeras ferramentas à sua disposição.

O melhor de tudo é que a maioria dessas opções possui versões gratuitas, para que você possa começar a criar sua biblioteca sem um investimento significativo.

canva

Quando se trata de design gráfico profissional, nada supera o Adobe Photoshop e o Illustrator.

No entanto, o Canva torna essas ferramentas acessíveis a todos, mesmo que você não tenha experiência em design gráfico.

Você pode encontrar vários modelos e tutoriais sobre como fazer seu conteúdo se destacar.

Hootsuite

Gerenciar sua programação de conteúdo pode facilmente se tornar um trabalho de tempo integral, especialmente se você estiver postando em vários canais.

O Hootsuite permite agendar peças para publicação com antecedência e integra todos os seus canais em um único painel.

Assim, você pode passar algumas horas aqui toda semana e manter a consistência.

Lúmen 5

O conteúdo de vídeo é rei e o Lumen5 permite que você crie vídeos cativantes sem estúdio ou equipamento de câmera.

Você pode utilizar vários modelos e vídeos de estoque para criar qualquer coisa para praticamente qualquer setor.

Embora o Lumen5 não funcione para criação de conteúdo personalizado, é valioso para empresas que desejam postar com mais frequência.

tendências do Google

Uma das melhores maneiras de capturar um público nas mídias sociais é jogar nas tendências atuais.

O Google Trends pode mostrar as tendências para palavras-chave específicas.

Dessa forma, você pode ver se eles estão subindo ou descendo e pode até ver onde o interesse está aumentando em todo o país.

O Google Trends tem muitos pontos de dados para utilizar, para que você possa garantir que seu conteúdo seja o mais envolvente possível.

BuzzSumo

Enquanto o Google Trends fornece dados brutos, o BuzzSumo ajuda você a transformar informações em um plano de ação.

Este aplicativo baseado em nuvem pode fornecer informações valiosas sobre vários tópicos de alto envolvimento, para que você sempre capture o máximo de envolvimento.

O aplicativo pode até orientá-lo sobre como usá-lo para obter resultados máximos.

Soluções para escalar a produção de conteúdo de alta qualidade

Produzir conteúdo pode ser um trabalho em tempo integral, mas você também deve se preocupar em gerenciar seus perfis e interagir com seu público.

Felizmente, existem ferramentas disponíveis para ajudá-lo a escalar rapidamente, como:

WriterAccess

Em vez de gastar tempo escrevendo seu próprio blog ou conteúdo de página de destino, por que não terceirizar o trabalho para escritores de alta qualidade em dezenas de setores?

Você apenas fornece as informações e receberá uma redação amigável para SEO que ajudará a converter leads em fãs leais.

segunda-feira.com

Se você tem uma equipe de produção de conteúdo colaborativa, o Monday.com pode facilitar o trabalho em vários projetos simultaneamente.

Este software foi projetado para maximizar a produtividade com um conjunto completo de ferramentas que sua equipe pode usar para mover a agulha e transformar listas de tarefas em tarefas concluídas.

Zapier

Uma das melhores maneiras de garantir que você possa aumentar sua produção de conteúdo é automatizar o máximo de tarefas possível.

O Zapier permite acionar tarefas em diferentes programas e plataformas, para que você não precise fazer tudo manualmente.

Por exemplo, depois de publicar uma postagem, isso pode acionar outro programa para promover a postagem em todos os canais sociais.

Criando conteúdo interativo

Embora o conteúdo passivo seja o tipo mais comum, o conteúdo interativo é muito mais envolvente.

Você pode usar o conteúdo interativo a seu favor e coletar mais dados de seu público-alvo no processo.

Felizmente, alguns programas permitem que você crie esse tipo de conteúdo do zero, como:

Íon

O Ion é um pacote de serviço completo que permite criar várias peças de conteúdo que podem ser combinadas para criar uma jornada de compra coesa do início ao fim.

Além disso, ele usa uma interface superfácil, para que qualquer pessoa possa dominar a criação de conteúdo, tudo sem precisar aprender a codificar ou programar.

ThingLink

Se você deseja ensinar algo ao seu público, o ThingLink permite que você transforme conteúdo regular em conteúdo interativo.

Nesse caso, você pode incorporar links em imagens ou vídeos existentes que levam os usuários a uma página de destino ou de conteúdo separada.

Este programa funciona para quebrar ideias complexas em conteúdo envolvente.

Lista de 'não fazer' (principais erros que os criadores cometem)

Embora possa ser emocionante começar a produzir conteúdo, existem muitas armadilhas e obstáculos que você pode encontrar no caminho.

Certifique-se de evitar esses erros para que você possa manter o ritmo e construir uma audiência mais rapidamente.

Postar com pouca frequência

Embora seja impossível dizer com que frequência você deve postar, deve ser pelo menos uma ou duas vezes por semana, dependendo do tipo de conteúdo que você está produzindo.

Além de um cronograma de publicação definido, você também deseja interagir diariamente com seu público nas mídias sociais.

Embora você não precise passar horas on-line todas as vezes, também não deve negligenciar seus seguidores.

Sempre Seguindo as Tendências

Embora as tendências possam ajudar a informar sua programação de criação de conteúdo, você também deseja se concentrar na criação de conteúdo perene valioso que seu público sempre apreciará.

Idealmente, você pode ter uma mistura de peças atemporais e tendência, para que seu feed esteja sempre fresco e envolvente.

Não seguir um plano

Um problema que muitos criadores enfrentam é a falta de um plano de ação coeso.

Com muita frequência, os criadores apenas começam a publicar peças e tentam ver o que pega.

Essa estratégia nunca funciona porque leva tempo para construir um público, por isso é fácil desistir quando você não recebe cliques imediatamente. Em vez disso, crie um plano e cumpra-o (enquanto o ajusta ligeiramente com base nos dados).

Começando

Se você está pronto para começar sua jornada de criação de conteúdo, aqui estão dois lugares para começar:

• Aprenda a escalar sua produção de conteúdo com o WriterAccess. Desfrute de um teste de 14 dias para ver como funciona.
• Descubra como criar conteúdo interativo com ION.