10 dicas de redação em mídias sociais com exemplos

Estudei as postagens mais comentadas e compartilhadas nas redes sociais de alguns dos maiores influenciadores do LinkedIn e do Twitter, como Shaan Puri, Steph Smith, Alex Hormozi, Amanda Natividad e muitos outros.

Também estudei postagens virais de indivíduos com menos seguidores nas redes sociais.

Neste artigo, compartilharei as melhores dicas de redação para mídias sociais que aprendi com esta pesquisa e exemplos específicos para ajudá-lo a melhorar suas habilidades de redação com mais rapidez.

1. Obtenha ideias de conteúdo a partir de experiências pessoais

Os usuários de mídias sociais desejam se divertir e se conectar com outras pessoas, portanto, histórias de sua experiência pessoal tendem a ter melhor desempenho, pois são autênticas e relacionáveis.

Aqui está um exemplo de postagem de Amanda Natividad no LinkedIn que teve um desempenho excepcionalmente bom.

Ela conta um momento particularmente difícil quando aceitou um feedback difícil de um gerente.

Em seguida, ela compartilha o que aprendeu com a experiência e três lições importantes das quais qualquer pessoa pode se beneficiar.

E suas histórias não precisam ser longas e elaboradas.

Você pode até mesmo compartilhar a realização de uma experiência simples.

Neste exemplo, Noah Kagan compartilha uma experiência de cinco minutos que lhe ensinou uma lição poderosa.

Envolver a lição em uma história torna-a muito mais envolvente para o navegador comum de mídia social que deseja se divertir e se inspirar.

Você também pode usar estudos de caso, mas apresentá-los em formato de história com problema, clímax e resolução.

Se você não tem uma história, veja as histórias de outras pessoas que o inspiraram.

Jon Davids é um excelente exemplo de indivíduo que conquistou mais de 60.000 seguidores no LinkedIn simplesmente contando histórias de outros empreendedores de sucesso.

Esta postagem nas redes sociais é um ótimo exemplo do tipo de conteúdo que ele posta regularmente.

Ele também é mestre no emprego das próximas duas dicas de redação de mídia social que discutiremos.

2. Pesquise seu público

A pesquisa de público é sem dúvida uma das habilidades de redação mais subestimadas porque as melhores táticas de redação aplicadas a uma ideia ou tópico com o qual seu público-alvo não se importa não o ajudarão a atingir seus objetivos de marketing de conteúdo.

A melhor maneira de fazer pesquisas de público é conversar pessoalmente com seus clientes ideais. Por exemplo, participe de conferências ou até organize encontros e eventos para conhecer seus clientes.

Se você não pode falar pessoalmente com seu público, a segunda melhor opção é ingressar em grupos online. Por exemplo, você pode participar de grupos do Slack, grupos do Facebook ou até mesmo tópicos do Reddit para saber quais são os pontos problemáticos que seu público-alvo está enfrentando e os principais pontos problemáticos.

Por exemplo, muitas pessoas neste subreddit de SEO têm dúvidas sobre a indexação no Google Search Console. Portanto, este pode ser um ótimo tópico de conteúdo. Por exemplo, você pode escrever um tópico no Twitter como “Solução de problemas de indexação do Google Search Console: 10 coisas para verificar”.

Você também pode perguntar a seus seguidores qual conteúdo eles desejam de você. Aqui estão alguns ótimos exemplos de criadores de conteúdo que acabaram de postar uma enquete no Twitter perguntando ao público que tipo de conteúdo eles deveriam criar:

Você também pode usar uma ferramenta como o SparkToro para rastrear os sites que visitam, os influenciadores que seguem em vários canais de mídia social e muito mais:

Então, você pode usar uma ferramenta como o Feedly para rastrear o conteúdo mais popular nesses sites e contas de mídia social.

3. Pesquise seus concorrentes

Uma das dicas mais comuns de marketing de mídia social é pesquisar seus concorrentes. Mesmo se estiver construindo uma marca pessoal nas redes sociais, você pode olhar para outras pessoas em seu nicho e anotar os tópicos de conteúdo, formatos e ganchos que funcionam bem para elas.

Você pode então usar esses dados como inspiração para sua estratégia de mídia social.

Um método para identificar rapidamente o que está funcionando para seus concorrentes é usar o recurso de pesquisa avançada do Twitter e inserir o nome de um dos seus concorrentes:

Em seguida, você pode inserir o mínimo de respostas, curtidas ou republicações. Você também pode definir um intervalo de datas para ver apenas as postagens populares mais recentes.

Isso é um pouco mais desafiador em outras plataformas de mídia social que não possuem recursos de pesquisa avançada.

Portanto, você provavelmente terá que percorrer manualmente o conteúdo de seus concorrentes nessas outras plataformas sociais para identificar suas postagens mais populares.

Alternativamente, você pode usar uma ferramenta como Brandwatch ou Brand24 para rastrear concorrentes ou criadores específicos. Você pode configurar essas ferramentas para enviar relatórios automatizados para que você receba relatórios semanais ou até diários das postagens sociais de maior sucesso de seus concorrentes.

4. Tópicos de tendência de pesquisa

Muitas pessoas usam as redes sociais para se manterem atualizadas com as últimas notícias, então uma maneira fácil de gerar mais engajamento em suas postagens é simplesmente acessar os últimos tópicos de tendência.

Esta postagem é um dos tópicos mais populares do Twitter de Shaan Puri, com quase 1.000 comentários e quase 4.000 marcadores. Embora Shaan seja um grande redator, a popularidade desta postagem se deve mais ao tópico que ele selecionou do que a qualquer tática específica de redação:

Embora Shaan esteja simplesmente reportando as últimas notícias, essa não é a única opção para criar conteúdo sobre as últimas notícias.

Aqui estão algumas outras estruturas que você pode usar para criar postagens sociais envolventes sobre as últimas notícias:

• Declare suas previsões
• Forneça uma opinião controversa (dentro do razoável)
• Forneça conclusões práticas dos eventos

Você também não precisa necessariamente usar as últimas notícias. Você também pode explorar tendências de longo prazo.

Por exemplo, Crumbl Cookies é uma franquia de rápido crescimento que ganhou muita atenção da mídia nos últimos meses/anos.

Portanto, este post aproveita sua crescente popularidade:

Se precisar de ajuda para descobrir as últimas tendências, você pode usar uma ferramenta como Exploding Topics. Ele permite que você pesquise por tópico e, em seguida, mostra os tópicos de tendência mais populares dentro dessa categoria.

5. Melhore seu gancho com essas fórmulas

Sua postagem nas redes sociais é uma entre dezenas ou até centenas de postagens que uma pessoa provavelmente verá em uma única sessão; portanto, se quiser que ela faça uma pausa e se envolva com seu conteúdo, você precisa de um gancho excelente.

Não existe uma única maneira de prender seu público, mas se você estiver se sentindo preso, pode usar uma dessas fórmulas de gancho.

Fórmula nº 1: A (caso de uso de trending topic) sobre o qual ninguém mais está falando

Brendan Hufford tem um excelente exemplo dessa fórmula de gancho. Selecionar um tópico popular que esteja em alta no momento torna a postagem imediatamente interessante e, em seguida, ele adiciona intriga ao afirmar que ninguém mais está falando sobre isso.

Você pode ver que esse também foi um de seus posts mais populares, ganhando mais de 73 comentários e 19 repostagens.

Outra dica bônus é usar um emoji no final do gancho para incentivar as pessoas a clicarem em “leia mais”, já que essa ação de engajamento é um sinal positivo para os algoritmos de mídia social.

Fórmula nº 2: Todo mundo está fazendo (X), mas (motivo pelo qual não funciona)

Essa fórmula funciona bem porque os leitores provavelmente farão uma pausa se você fornecer um motivo convincente pelo qual sua estratégia atual é ineficaz.

Neil Patel tem um excelente exemplo desta fórmula em ação.

A linha abaixo do gancho que menciona “verifique as estatísticas” fortalece ainda mais a segunda metade do gancho (por que o que o leitor está fazendo é ineficaz).

Fórmula nº 3: (Passado) Eu Estava (Ação Mundana) Quando (Algo Aconteceu)

Este gancho funciona porque cria uma história. As histórias são naturalmente interessantes e esta estrutura abre naturalmente um ciclo de curiosidade.

Noah Kagan tem uma postagem popular que usa esse gancho.

Fórmula nº 4: Muitas pessoas trocariam com prazer (algo desejável), mas…

Roubei essa fórmula de Katelyn Bourgoin e é outro ótimo gancho de redação de mídia social, porque você imediatamente quer saber por que alguém não iria querer aquela coisa desejável.

É também por isso que é importante que você entenda quem é seu público-alvo e seus pontos fracos.

Fórmula nº 5: Esta (pessoa) passou de (métrica pré-transformação) para (métrica pós-transformação desejável) em (prazo). Veja como

Paddy Galloway tem um ótimo exemplo desse estilo de estudo de caso. Ele também adiciona um visual para chamar sua atenção e deixar imediatamente óbvio como foi a transformação.

Também é importante perceber que a eficácia do gancho depende muito do nível de intriga e da relevância do próprio conteúdo.

Por exemplo, se o estudo de caso de Paddy Galloway tivesse apenas aumentado o crescimento do canal para 2.000 inscritos, não seria tão atraente.

Da mesma forma, se Katelyn Bourgoin usasse algo menos desejável que dinheiro, seu gancho não teria sido tão poderoso. Portanto, teste não apenas o formato do gancho, mas também a ideia e os tópicos que você usa dentro do gancho.

6. Crie mini recompensas com loops de curiosidade

Pense no último livro que você não conseguiu largar. A razão pela qual você não conseguiu largar isso é que você tinha que descobrir o que aconteceria a seguir.

No entanto, se você não antecipar que nada acontecerá posteriormente no livro, provavelmente não continuará lendo.

Portanto, o segredo para criar antecipação é usar um ciclo de curiosidade.

Os ciclos de curiosidade levantam uma questão na mente do público, e então você pode criar tensão agitando o problema e enfatizando por que ele é um problema. Isso os mantém lendo até que você lhes dê essa resolução.

George Blackman articula muito bem esse conceito:

Este exemplo de Neil Patel é um excelente exemplo de como criar mini-recompensas:

A chave para uma grande recompensa é definir imediatamente a próxima questão assim que você resolver a primeira. Neste exemplo, Neil abre imediatamente a próxima lacuna de curiosidade (suscita uma nova questão na mente do leitor) assim que dá o primeiro mini-pagamento.

Essa lacuna de curiosidade garante que o leitor continuará antecipando valor.

Shaan Puri também tem um tópico no Twitter que é um excelente exemplo de mini recompensas, misturado com ótima narrativa e humor:

7. Use declarações contrárias

​​Usar declarações contrárias é uma ótima maneira de gerar muito engajamento com uma postagem curta nas redes sociais.

A postagem abaixo é um dos tweets de melhor desempenho de Anthony Pompliano e tem apenas quatro palavras. No entanto, a declaração gerou muitos debates nos comentários que ajudaram a postagem a decolar.

Nick Huber é outro grande exemplo de empresário do Twitter que tem uma voz de marca controversa, e este é um de seus tweets mais populares de todos os tempos. Ele assumiu uma posição contrária em relação ao HOA, e isso gerou mais de 5.000 comentários.

Também notei que um dos tweets mais populares de Jesse Pujji é sobre um tópico bastante controverso (a aquisição do Twitter por Elon Musk):

No entanto, se você fizer uma afirmação contrária, lembre-se de que o objetivo é construir seguidores leais, portanto, certifique-se de que a afirmação seja algo em que você realmente acredita. Se for, pode ser uma ótima maneira de atrair o público certo, que acredita sinceramente no que você acredita.

No entanto, se você está fazendo isso apenas para ganhar mais engajamento, declarações contrárias podem realmente funcionar contra você e prejudicar a reputação da sua marca.

7. Use Analytics para identificar formatos e tópicos que funcionam

Se você está apenas começando sua jornada de marketing em mídias sociais, poste o máximo de conteúdo possível e experimente diferentes formatos e ideias de tópicos. Depois de postar conteúdo de forma consistente por vários meses, analise suas análises para determinar quais formatos e tópicos tiveram melhor desempenho.

Em seguida, repita esses formatos e estruturas.

Aqui está um ótimo exemplo de Seso. Ele tentou esse formato em que os designers deixam um exemplo nos comentários e ele conta algo em que são bons.

Funcionou bem, então ele reutilizou o mesmo formato cerca de dois meses depois, e esse formato de postagem também teve o melhor desempenho:

Codie Sanchez também utilizou essa estratégia. Ela descobriu que oferecer um lead magnet em troca de um comentário era uma ótima maneira de obter mais engajamento.

Funcionou bem na primeira vez em março de 2022, então ela repetiu o mesmo formato em junho.

9. Otimize o layout de sua cópia nas redes sociais

As pessoas não querem ler parágrafos longos e, quando navegam nas redes sociais, querem uma dose rápida de dopamina. Além disso, seu conteúdo está ao lado de outros conteúdos interessantes de amigos e influenciadores, então você precisa facilitar para eles entenderem rapidamente o que você está dizendo.

Portanto, utilize frases curtas, linguagem clara e concisa e elementos visualmente atraentes, como emojis.

Muitas plataformas de mídia social também têm limites de caracteres, portanto, otimize seu conteúdo para se adequar a essas restrições.

Você também pode usar hashtags para ajudar sua postagem a ganhar mais visibilidade. Se você não tiver certeza de quais hashtags usar, considere usar uma ferramenta de tendências de hashtag ou observe as hashtags que seus concorrentes usaram recentemente em suas postagens de melhor desempenho.

Imagens e vídeos também podem ajudar a chamar a atenção do leitor. Por exemplo, esta postagem de Paddy Galloway usa uma imagem que essencialmente faz a pergunta que o tópico responde. Se você não tiver certeza de qual imagem usar, pense em como ilustraria seu gancho.

Aqui está outro ótimo exemplo de imagem que cria intriga e faz com que o leitor faça uma pausa e leia o gancho:

Se não tiver certeza de qual imagem usar, considere tirar uma foto real em vez de um gráfico. Esse estilo de foto é mais pessoal, o que pode chamar a atenção do scroller e fazer com que ele leia sua postagem.

Este exemplo de Katelyn Bourgoin é perfeito:

As imagens também ocupam mais espaço na tela do leitor, portanto, adicionar mais imagens força o leitor a passar mais tempo olhando sua postagem.

10. Publique de forma consistente

A melhor maneira de melhorar a redação de textos é praticar, testar e melhorar algo a cada postagem. Cada público é um pouco diferente, então você precisa descobrir o que eles querem e também gastar algum tempo para encontrar sua própria voz.

Portanto, estabeleça uma meta de postar de forma consistente por um período definido.

Por exemplo, comprometa-se a postar diariamente durante 30 dias ou uma postagem cinco dias por semana durante seis meses.

A mídia social também é diferente do SEO e de outras formas de conteúdo perene, já que as postagens nas redes sociais geralmente duram apenas algumas horas.

Portanto, postar de forma consistente não é importante apenas para melhorar suas habilidades de redação, mas também se você deseja ter sucesso em qualquer plataforma de mídia social.

Para ajudá-lo a atingir seu objetivo, reserve uma ou duas horas no início de cada semana e então você pode agendar seu conteúdo com antecedência em uma ferramenta como o Buffer para garantir que ele seja postado diariamente.

Você também pode pedir a alguns de seus amigos que o ajudem a se responsabilizar, fazendo ligações semanais de prestação de contas.

Aumente o nível de suas habilidades de redação em mídias sociais hoje

As dicas de redação para mídias sociais nesta postagem só irão ajudá-lo se você as colocar em prática, então tome uma atitude agora e comece a criar conteúdo de mídia social de forma consistente.

Se você quiser aumentar sua taxa de melhoria, peça feedback a seus colegas sobre sua cópia e aprenda também com os erros deles.

Se você não tem um grupo de colegas, considere ingressar na Copyblogger Academy. É um grupo de solopreneurs, criadores de conteúdo e redatores dedicados a melhorar suas habilidades de redação.

Você também terá acesso a cursos, coaching exclusivo e ligações de prestação de contas com a equipe do Copyblogger e mais recursos para aprimorar suas habilidades de criação de conteúdo.
Você pode ingressar hoje sem riscos para ver se é uma boa opção para você.