5 exemplos inspiradores de marketing de mídia social (+ principais conclusões)

Você precisa de alguns exemplos de marketing de mídia social para inspirar sua próxima grande campanha?

Uma campanha de mídia social adequada tem um objetivo definido e um conteúdo estratégico projetado para ajudar sua marca a atingir esse objetivo.

É por isso que neste post reunimos alguns exemplos de marketing de mídia social que abrangem diferentes tipos de campanha.

Alguns desses exemplos são de grandes marcas, enquanto outros são de blogueiros prolíficos.

No entanto, eles o ajudarão a ter algumas ideias para sua próxima campanha.

Vamos entrar nisso.

Os melhores exemplos de marketing de mídia social

Exemplos de marketing de mídia social apresentados nesta lista:

• Conteúdo gerado pelo usuário – Fotos, vídeos e postagens baseadas em texto criadas por seus seguidores que apresentam seus produtos ou mencionam sua marca.
• Advocacy – Influenciadores que você patrocina em uma elaborada campanha de mídia social que aumenta o reconhecimento da marca e melhora drasticamente as vendas.
• Colaboração de produto – Uma colaboração entre sua empresa e outra (ou um influenciador) que produz um produto com essências de ambas as marcas.
• Conversões – Uma campanha projetada para aumentar as conversões na forma de cliques, inscrições, vendas, etc.
• Reconhecimento da marca – Uma campanha de marketing de mídia social simples que aumenta o reconhecimento da marca.

1. Apple: incentivando o conteúdo gerado pelo usuário

• Classe de influenciadores: Marca (Tecnologia)
• Tipo de campanha: conteúdo gerado pelo usuário
• Campanha: Incentivar os usuários a postar fotos tiradas com um iPhone no Instagram e usando a hashtag #shotoniphone.
• Total de engajamentos da campanha: 27,4 milhões de postagens
• Plataforma principal da campanha: Instagram

A campanha Shot On iPhone é uma das campanhas de marketing de mídia social mais bem-sucedidas (e mais antigas).

A hashtag à qual está associada, #shotinphone, gerou mais de 27,4 milhões de postagens somente no Instagram desde que a Apple lançou a campanha em 2014.

A campanha é simples: os usuários de mídia social são solicitados a tirar fotos com seu iPhone e adicioná-las às postagens de mídia social usando a hashtag #shotoniphone.

Esses tipos de postagens são chamados de “conteúdo gerado pelo usuário” no setor de marketing. O termo descreve o conteúdo de marca criado pelos usuários, mas que beneficia as marcas às quais estão associados.

A Apple também usou a campanha Shot On iPhone para realizar concursos e lançar campanhas de marketing maiores, como a campanha de marketing que lançaram com Selena Gomez gravando seu videoclipe de "Lose You to Love Me" em um iPhone.

Os anúncios em vídeo lançados para a música apresentavam o slogan "Shot On iPhone".

Principais conclusões

A Apple é uma das empresas de tecnologia mais lucrativas do mundo, então só faz sentido uma campanha deles gerar milhões e milhões de postagens e se tornar um dos melhores exemplos de marketing de mídia social por aí.

Mesmo assim, você pode replicar essa campanha de marketing de mídia social e ainda ver resultados decentes de seu próprio público-alvo.

Peça aos seus seguidores para compartilhar algum aspecto do seu negócio de uma forma ou de outra.

Por exemplo, o blogueiro de culinária Pinch of Yum pede a seus leitores que compartilhem imagens das receitas que cozinham usando a hashtag #pinchofyum no Instagram.

Se você realmente deseja aumentar seus engajamentos com esse tipo de campanha, considere usar uma ferramenta como o SweepWidget.

Ele permite que você realize concursos de mídia social que garantem que os participantes enviem uma foto do Instagram como inscrição, entre outros métodos de inscrição.

Você também pode agendar suas próprias postagens com o Agorapulse, uma ferramenta de agendamento de mídia social que permite criar uma biblioteca de grupos de hashtag para adicionar rapidamente hashtags a novas postagens.

Você pode usar esse recurso para criar um grupo preenchido com hashtags de marca.

As maiores conclusões desta campanha são as maneiras pelas quais ela ajuda sua marca.

Por um lado, garante que sua marca tenha uma presença contínua em várias plataformas de marketing de mídia social sem que você precise postar nada. Seus seguidores farão isso por você!

Em segundo lugar, dá-lhe mais conteúdo para trabalhar. Você pode repassar facilmente as postagens de seus seguidores para suas próprias contas de mídia social.

Apenas certifique-se de marcá-los para que eles também recebam engajamentos.

2. Função da beleza: defesa dos YouTubers

• Classe de influenciadores: Marca (Beleza)
• Tipo de campanha: Advocacia
• Campanha: Oferecer a vários YouTubers e influenciadores produtos gratuitos, links de afiliados e códigos promocionais especiais em troca de aparecer em seu conteúdo.
• Total de engajamentos da campanha: Desconhecido, mas nas centenas de milhares de visualizações de vídeo e curtidas de postagem.
• Plataforma principal da campanha: YouTube

Function of Beauty é um produto de beleza com um toque especial.

Quando lançaram sua linha de xampus e condicionadores pela primeira vez, se diferenciaram de marcas similares por oferecer fórmulas personalizadas para o cuidado dos cabelos.

Tudo o que você precisava fazer era responder a um questionário simples que fazia algumas perguntas sobre seu tipo de cabelo, cor favorita e preferências de perfume, e a marca criaria (e ainda fabrica) frascos personalizados de xampu e condicionador adequados ao seu tipo de cabelo.

Foi isso que atraiu muitos influenciadores, principalmente YouTubers, para a marca quando a Function of Beauty os abordou para colaborar em 2019 e além.

Logo, o interesse pela marca começou a disparar.

A Function of Beauty se ofereceu para colaborar e enviar produtos gratuitos para os influenciadores que levariam o nome da marca à vanguarda da indústria.

Alguns influenciadores receberam links de afiliados simples, enquanto outros receberam seus próprios códigos de desconto de marca e links de afiliados para oferecer a seus públicos.

A maioria dos influenciadores revisou os produtos da marca usando-os no lugar de seus produtos habituais para o cabelo.

Outros usaram os produtos para tipos de conteúdo especiais, como experimentar novas rotinas de cuidados com os cabelos. Alguns até se mostravam fazendo o teste de cuidados com os cabelos em seus respectivos vídeos.

Principais conclusões

A campanha da Function of Beauty foi eficaz por dois motivos.

Embora oferecessem o mesmo produto que seus concorrentes, eles o ofereciam de uma maneira diferente.

Em vez de apenas dizer a seus assinantes para "clicar neste link" e "usar meu código promocional na finalização da compra", os YouTubers convidaram seu público a fazer o teste de cuidados com os cabelos da marca junto com eles para gerar suas próprias fórmulas.

Isso tornou o processo de compra incrivelmente interativo. O aspecto de personalização do produto foi apenas a cereja no topo.

Você pode criar seus próprios questionários com uma ferramenta como o Interact.

Essa ferramenta possui as mesmas funcionalidades de perguntas e respostas que você costuma ver em questionários, mas possui vários recursos adicionais que a tornam uma ferramenta poderosa para profissionais de marketing.

Com campos de opt-in de e-mail e integrações com ferramentas de e-mail marketing, incluindo opções de segmentação, você pode usar esta ferramenta na fase de captura de uma campanha maior de geração de leads.

Você pode até exigir que os leads se inscrevam para ver seus resultados.

A segunda razão pela qual esta campanha é um dos melhores exemplos de marketing de mídia social é porque a Function of Beauty não dependia de seus próprios seguidores para divulgar sua marca.

Em vez disso, eles utilizaram o público de vários YouTubers, YouTubers que apresentaram o nome da marca a centenas de milhares de espectadores.

Da próxima vez que você quiser lançar uma campanha de mídia social para seu produto, escolha uma plataforma de mídia social específica para segmentar, encontre um influenciador(es) nessa plataforma que esteja em seu nicho e tenha seguidores consideráveis ​​(só precisa ser maior do que seu) e considere alavancar o poder desse seguimento em vez de confiar apenas no seu.

3. Lauren Conrad: colaboração de produto

• Classe de influenciadores: Blogger do Instagram de estilo de vida
• Tipo de campanha: colaboração de produtos
• Campanha: A empresa de Lauren, The Little Market, colaborou com a Saje Natural Wellness para oferecer um difusor de aromaterapia de edição limitada.
• Total de engajamentos da campanha: mais de 949.000 visualizações de vídeo
• Plataforma principal da campanha: Instagram (934.571 exibições de vídeo vieram apenas da conta de Lauren)

Lauren Conrad é uma blogueira de estilo de vida no Instagram que começou na indústria de influenciadores quando apareceu nos reality shows da MTV dos anos 2000, Laguna Beach e The Hills.

Hoje, Lauren é dona de uma loja de utilidades domésticas chamada The Little Market, que vende artigos e presentes feitos à mão.

Em meados de 2021, The Little Market juntou-se à Saje Natural Wellness para produzir um difusor de aromaterapia de edição limitada projetado por Lauren e sua cofundadora Hannah Skvarla.

A campanha do produto foi lançada como um vídeo promocional postado nas contas do Instagram das quatro partes em 4 de junho de 2021.

Teve resultados variados, que dependiam da conta de seguidor de cada parte.

Lauren tinha milhões de seguidores na época, então sua postagem recebeu mais de 900.000 visualizações e 13.000 curtidas, enquanto todos os outros receberam alguns milhares de visualizações e algumas centenas de curtidas cada.

Principais conclusões

Este é um dos melhores exemplos de marketing de mídia social porque demonstra algumas realidades cruciais que muitos profissionais de marketing esquecem quando se trata de marketing de mídia social.

A primeira é a maneira como os usuários de mídia social preferem interagir com indivíduos nas mídias sociais do que com marcas.

É por isso que é fácil para Lauren e muitos outros blogueiros de estilo de vida do Instagram aumentarem seus seguidores e receberem milhares e milhares de curtidas por postagem, enquanto a conta do Instagram de sua empresa luta para receber engajamentos.

A segunda realidade é aquela que muitos blogueiros e influenciadores enfrentam quando iniciam seus próprios negócios e lançam contas de mídia social dedicadas ao lado deles.

Essa realidade é que, mais uma vez, os usuários de mídia social preferem seguir contas individuais, não marcas.

O que acaba acontecendo é que, assim como a conta do Instagram de Lauren, as próprias contas de mídia social da blogueira acabaram sendo um hub para seu conteúdo regular, bem como para o conteúdo de seus negócios.

Eles simplesmente não recebem engajamentos suficientes se restringirem o conteúdo de seus negócios às contas de mídia social de seus negócios.

Finalmente, esta campanha de mídia social funcionou devido ao simples ato de colaboração.

Ao encontrar uma empresa com a mesma opinião que produzia produtos que complementavam seu nicho, Lauren conseguiu oferecer um novo tipo de produto que nunca havia oferecido a seu público antes.

Com tudo isso dito, se você tentar replicar essa campanha sozinho, comece encontrando uma marca com a mesma opinião ou outro influenciador para colaborar.

Se eles tiverem seguidores muito maiores do que você, monte um kit de mídia antes de alcançá-los.

Ao lançar sua campanha, publique-a nas contas de mídia social de todos os envolvidos, independentemente de quão poucos sejam os seguidores, para aumentar o alcance da campanha.

4. Berrics: Repostando

• Classe de influenciadores: Marca (Skate)
• Tipo de campanha: Conversões (Cliques)
• Campanha: republicar uma notícia viral sobre skate em várias plataformas de mídia social.
• Total de engajamentos da campanha: 135.224 curtidas
• Plataforma principal da campanha: Instagram (130.939 curtidas, um aumento de 1.115,32% em relação à média usual)

Berrics é um nome prolífico na indústria do skate.

A empresa foi fundada pelos skatistas profissionais Steve Berra e Eric Koston quando os dois abriram um skatepark privado (The Berrics) em Los Angeles, Califórnia.

Além de hospedar competições de skate no parque, a empresa começou a ganhar seguidores online no início de sua história, publicando vídeos semanais em seu site.

Essa influência continuou nas redes sociais.

Berrics organiza seu conteúdo de mídia social em algumas categorias diferentes que eles mesmos criaram e postam regularmente.

Algumas dessas categorias são dedicadas a republicar clipes de skate e tópicos de notícias de toda a web.

Nesta postagem específica do Instagram, Berrics compartilhou novamente uma notícia viral no mundo do skate sobre o rapper premiado e colega skatista Lil Wayne não se importando com a pós-festa do Grammy em favor de assistir a clipes de skate em seu telefone.

Embora a maioria das repostagens de Berrics receba mais curtidas do que o conteúdo original de Berrics, essa postagem em particular foi uma clara oportunidade de marketing para a marca, já que o parque é uma parada frequente de Lil Wayne sempre que ele está em LA.

Ao compartilhar novamente a notícia em seus canais de mídia social, Berrics também foi capaz de mencionar sutilmente as frequentes aparições de Lil Wayne no parque.

Eles criaram um link para um artigo de notícias publicado em seu próprio site no Twitter e no Facebook, mas usaram uma postagem em carrossel no Instagram.

A postagem do carrossel permitiu que eles incluíssem alguns vídeos de Lil Wayne no skatepark The Berrics.

Eles terminaram a legenda com “Clique no link na bio para ver mais de @liltunechi patinando no TheBerrics.com #skateboardingisfun #berrics”.

Principais conclusões

Berrics repostou esta notícia no Twitter, Facebook e Instagram.

Ganhou 185 curtidas no Twitter, 4.100 curtidas no Facebook e 130.939 curtidas no Instagram.

Este foi um grande aumento nos engajamentos em geral e um aumento de 1.115,32% nas curtidas no Instagram, onde Berrics ganha uma média de 10.774 curtidas por postagem.

Claramente, repostar notícias de tendências em seu feed do Instagram é uma estratégia de mídia social eficaz, mas por que essa campanha de mídia social específica foi um dos melhores exemplos de marketing de mídia social?

Como dissemos, isso deu à Berrics a oportunidade de vincular sua marca a uma notícia de tendências.

Mais importante, permitiu que eles usassem uma das campanhas de mídia social mais populares: conversões na forma de cliques.

Esses cliques foram designados para o link TheBerrics.com na biografia do Instagram de Berrics, mas se você decidir usar essa estratégia em sua própria conta do Instagram, considere usar um link na ferramenta de biografia como Shorby.

Isso permitirá que você execute várias campanhas de cliques ao mesmo tempo, fornecendo uma página de destino simplificada para compartilhar links.

Também deu a Berrics a oportunidade de marcar Lil Wayne.

Embora ele não tenha reconhecido o post diretamente, ele gritou Berrics alguns dias depois, quando um funcionário do skate, Anthony Medina, morreu em um acidente de carro.

Resumindo, ao usar esse tipo de campanha, tente vincular sua marca a ela e tente encontrar um influenciador prolífico para marcar, mesmo que ele tenha apenas alguns seguidores a mais do que você.

5. Nomadic Matt: Reaproveitando o conteúdo

• Classe de influenciadores: Blogger de viagens
• Tipo de campanha: conhecimento da marca
• Campanha: redirecionar o conteúdo do blog como um tópico do Twitter e, em seguida, como uma postagem de carrossel do Instagram.
• Total de engajamentos da campanha: 6.147 curtidas
• Plataforma principal da campanha: Instagram (5.901 curtidas, um aumento de 992,78% em relação à média usual)

Essa é uma técnica que o Nomadic Matt usa para aumentar os engajamentos no Instagram.

Embora a maioria de suas postagens receba de 75 a 1.000 curtidas, essas postagens recebem alguns milhares cada.

O que ele faz é reaproveitar postagens antigas de blog como tópicos do Twitter.

Caso você não seja especialista em mídia social, um tópico do Twitter é uma série de tweets que se conectam uns aos outros, a maioria dos quais são respostas de outros usuários do Twitter.

Quando você publica seu próprio tópico, seus tweets subsequentes são postados como respostas ao seu tweet original e aparecem acima das respostas de todos os outros.

Matt postou este tópico específico em 24 de maio de 2022.

Ele usou uma postagem de blog de seu prolífico blog de viagens Nomadic Matt. O post é intitulado “Erros de viagem: 16 coisas para não fazer quando estiver na estrada”.

Enquanto seu tweet original introduziu o tópico do tópico, seus próximos nove tweets apresentaram um erro daquela postagem original do blog cada um antes de terminar com um tweet de encerramento.

Ele reaproveitou o conteúdo do blog novamente postando o tópico do Twitter no Instagram em 2 de fevereiro de 2023.

Essa é uma técnica que muitos influenciadores do Instagram usam. Eles criam uma postagem em carrossel em que uma captura de tela de cada tweet no tópico representa uma imagem no carrossel.

O tópico original de Matt recebeu 246 curtidas coletivamente.

Quando ele reaproveitou o tópico como uma postagem no Instagram, ele recebeu 5.901 curtidas, um aumento de 992,78% em relação à média usual de Matt de cerca de 540 curtidas por postagem e um aumento de 2.298,78% nas curtidas do tópico original do Twitter.

Principais conclusões

A razão pela qual este é um dos melhores exemplos de marketing de mídia social é porque ele usa uma estratégia popular de mídia social para blogueiros com sucesso: redirecionar o conteúdo do blog para outros tipos de conteúdo.

Foi um tópico do Twitter e uma postagem do Instagram neste caso, mas você também pode redirecionar o conteúdo do blog para e-books, listas de verificação de recursos, cursos online e muito mais.

Alguns blogueiros preferem redirecionar postagens que já funcionam bem, enquanto outros usam postagens com baixo desempenho para ver se teriam um desempenho melhor em outro lugar.

A postagem original do blog de Matt tem uma pontuação de autoridade de página de 49, o que não é ruim, mas definitivamente não é uma das principais fontes de tráfego do site.

Ele serviu a um propósito renovado como uma forma de Matt aumentar o conhecimento da marca no Instagram, e você pode fazer o mesmo com suas próprias postagens de blog.

Apenas certifique-se de usar uma ferramenta como Missinglettr para tornar as coisas mais fáceis para você. Ele transforma o conteúdo do blog em conteúdo de mídia social automaticamente.

Pensamentos finais

Esperamos que esses exemplos de marketing de mídia social tenham lhe dado algumas novas ideias para sua próxima campanha.

Vamos recapitular cada um brevemente.

O conteúdo gerado pelo usuário é uma das campanhas de mídia social mais eficazes que você pode usar, especialmente se tiver um público ativo.

Mesmo que você não tenha um público ativo, você pode incentivar seu público a se envolver com sua marca nas mídias sociais, realizando um concurso ou sorteio (com SweepWidget) que exige que seus seguidores enviem conteúdo gerado pelo usuário.

A defesa é uma ótima estratégia a ser usada se você tiver um produto de baixo desempenho que deseja apresentar a novos olhos.

É uma estratégia especialmente útil para usar se o número de seguidores for muito pequeno para gerar vendas.

Isso também é verdade para colaborações de produtos. Se você deseja gerar buzz para sua empresa nas mídias sociais, colabore em um novo produto com uma marca ou influenciador para ajudar a aumentar a conscientização de vocês dois em vários canais de mídia social.

Falando nisso, as campanhas de reconhecimento de marca e baseadas em conversão são algumas das campanhas mais simples que você pode executar nas mídias sociais, mas também podem ser as mais eficazes.

Você pode fazer algo tão simples quanto as estratégias que Berrics e Nomadic Matt usam: republicar clipes e notícias de seu nicho para suas próprias contas de mídia social e reaproveitar o conteúdo do blog como conteúdo de mídia social.

Não importa qual estratégia você decida usar, não se apresse com a fase de planejamento para que você possa ir tão grande e ousado quanto possível.

Além disso, considere usar uma ferramenta de agendamento de mídia social adequada, como o Agorapulse.

Possui recursos poderosos de análise de mídia social que o ajudarão a analisar cada campanha executada para que você possa otimizá-las no futuro.

Enquanto isso, você pode se concentrar em aumentar seus seguidores para melhorar o desempenho de sua próxima campanha.

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