Desmascarando mitos comuns de marketing de mídia social
Publicados: 2022-02-27Para cada postagem que fornece verdade, valor e pesquisa fundamentada em uma rede social, há 20 “especialistas em marketing digital” fazendo fila para enviar um DM sobre como gerar uma quantidade “insana” de crescimento, ser verificado no Instagram com criptomoeda , ou ganhe 20.000 seguidores usando seu “hack secreto!” Informações ruins podem ser transformadas em fatos, especialmente quando quase todas as principais plataformas sociais ganharam a reputação de serem pouco transparentes ao descrever seus processos internos e algoritmos digitais. Embora não possamos descobrir todos os mitos compartilhados nas mídias sociais, existem algumas verdades sólidas que descobrimos por meio da experiência e da pesquisa que ajudarão você a decifrar os fatos da ficção ao gerenciar sua estratégia social.
Por que a credibilidade é fundamental para descobrir a verdade
É importante prefaciar que, ao avaliar qualquer conselho ou conselho de mídia social, lembre-se disso: a menos que o insight venha diretamente de um executivo corporativo, um porta-voz legítimo da marca ou da própria plataforma, o conselho é simplesmente uma teoria. Isso não é para desacreditar o conselho em si ou indicar que é necessariamente errado ou impreciso, mas mais para ajudá-lo a contextualizar as informações que você recebe. Com a taxa e o volume em que as informações são espalhadas digitalmente pelo mundo hoje, descobrir insights genuínos pode ser como tentar encontrar uma agulha virtual em uma versão Zoom de um palheiro. Conhecer essas variáveis básicas e qualificações do que torna uma fonte confiável ajudará você a manter o foco, a estratégia e a mente crítica ao longo do caminho.
O que torna uma fonte de terceiros confiável?
- Educação e/ou experiência – Reserve um momento para investigar os antecedentes da fonte. Eles fazem parte da indústria de marketing ou mídia? Eles fizeram algum curso relevante ou receberam certificações relacionadas às mídias sociais? Eles frequentemente escrevem ou falam sobre esses tópicos?
- Afiliações profissionais – Eles fazem parte de algum setor ou grupos ou sociedades com foco em tópicos relevantes? Eles têm parceria com alguma plataforma de mídia social?
- Pesquisa, dados e estudos de caso – Eles realizam suas próprias pesquisas relacionadas ao setor ou assinam insights de estudos de mercado? Eles podem fornecer exemplos de seus insights ou reivindicações?
Esses pontos de verificação avaliativos são questões-chave a serem feitas ao decidir se a fonte do insight tem autoridade para fornecer uma opinião sobre o tópico.
Quais fontes são confiáveis?
- Sala de redação oficial de qualquer plataforma, kit de mídia de marca, perfis sociais verificados
- Executivos corporativos de qualquer plataforma nas mídias sociais, por exemplo, Adam Mosseri (chefe do Instagram), Nick Tran (chefe de marketing global do TikTok)
- Agências de notícias respeitáveis, como Social Media Today, ADWEEK, The Verge, Insider, Forbes, etc.
Confira a lista abaixo com alguns de nossos líderes de pensamento de mídia social favoritos:
- Natasha, apresentadora do Shine Online Podcast ( @shinewithnatasha )
- Meagan Williamson, especialista em marketing do Pinterest ( @meaganawilliamson )
- Steven Mellor, especialista em negócios do Instagram ( @thestevenmellor )
- Gabby Layne, fundadora da Strut Communications (@struttosuccess )
Desmascarados: mitos de mídia social que são (mais do que prováveis) reais
Agora vamos mergulhar nos mitos que resistem ao teste decisivo da verdade. Esteja atento aos exemplos a seguir ao criar foco e conteúdo para sua estratégia social e gerenciar suas comunidades digitais.
Instagram prioriza conteúdo usando seus novos recursos
É uma verdade que o algoritmo do Instagram favorece o conteúdo utilizando seus recursos mais recentes. É por isso que os Reels são o maior foco no momento na plataforma e estão gerando um grande ROI para os criadores. Sempre que você puder criar conteúdo nativamente na plataforma usando Stickers do Instagram, recursos de AR, IGTV, etc., provavelmente funcionará a seu favor.
Está tudo bem - você não precisa estar em todas as plataformas de mídia social para ter sucesso
Não há problema em você ou sua empresa não estar em todos os canais de mídia social. Esforços concentrados proporcionam o melhor retorno para sua marca. Quando você se espalha muito, tentando ser ativo em todas as plataformas, a qualidade do seu conteúdo pode sofrer. Em vez disso, concentre-se nas plataformas em que seu público está ativo.
Adaptar seu conteúdo para o público único de cada canal social é necessário para resultados ideais
O que funciona bem em uma plataforma não é garantido que funcione bem em outra, então ajustes e adaptação são fundamentais! É por isso que garantimos que o recurso de edição e compartilhamento do PLANOLY permite que você edite suas postagens para cada canal. Ao personalizar o conteúdo, lembre-se das diretrizes de conteúdo específicas de cada plataforma de tamanho, dimensões e elementos da postagem, além de garantir que suas tags sejam precisas para cada canal.
Sua contagem de seguidores flutuará – não entre em pânico!
Existem alguns casos em que o "shadowbanning" acontece ? Claro, mas é mais provável que sua contagem de seguidores flutue por motivos não nefastos, como remoção de contas de bot, usuários que violam as regras da plataforma e afins.
Desmascarados: mitos de mídia social que são (mais do que prováveis) falsos
Instagram penaliza ferramentas e aplicativos de agendamento de terceiros
Há muitos comentários divisivos sobre este em particular e, como um serviço de terceiros, é importante sermos transparentes e simplesmente compartilhar o que acreditamos ser verdade. Em última análise, o Instagram quer você e seu conteúdo em sua plataforma, e se um serviço de terceiros compatível permitir que você faça isso – mais um motivo para apoiar.
Você tem que postar diariamente para agradar algoritmos de mídia social
Existe essa coisa de supersaturação e postagem demais. Priorize a qualidade sobre a quantidade e concentre seus esforços em algumas postagens semanais que agreguem valor ao seu público.
As curtidas e comentários do bot ajudam a superar o algoritmo
Os bots estão desenfreados no momento, e o Instagram reconhece o comportamento não natural em seus métodos de comentários. O algoritmo funciona melhor quando uma mistura diversificada de usuários se envolve com seu conteúdo.
Você deve usar seu total de hashtags alocadas (30) em cada postagem
Mais uma vez, esforços focados são fundamentais e garantem que seu conteúdo seja visto pelo público a que se destina – em vez de hordas de usuários globais. Aproveite de 8 a 10 das hashtags mais relevantes e aplicáveis em cada postagem. Dica: O gerenciador de hashtag PLANOLY faz um trabalho sólido ao ajudá-lo a organizar e salvar coleções de tags para usar repetidamente em suas postagens durante o agendamento.
Ao abordar qualquer execução estratégica em sua estratégia de marca, transparência, credibilidade e autenticidade são princípios absolutamente obrigatórios para garantir que seus esforços produzam os melhores resultados. Portanto, preste atenção a essas diretrizes ao sintetizar qualquer dica ou conselho "especialista". Essa camada adicional de discernimento garante que você e sua marca estejam posicionados para alcançar as métricas e a recepção que você procura e possam concentrar seus esforços em caminhos que levam ao sucesso.