Como encorajar o compartilhamento autêntico de seu conteúdo nas mídias sociais

Clique em publicar e aguarde ...

Horas, dias ou semanas passam e nada.

Sem compartilhamentos, sem tráfego - nada além de uma grande perda de tempo.

Disseram a você que o marketing de conteúdo traria pessoas ao seu site, aumentaria a autoridade da marca e a confiança para o seu negócio. Mas tudo o que você vê são as horas perdidas gastas na criação de algo que ninguém viu.

É o seguinte: obter resultados do marketing de conteúdo envolve mais do que apenas publicar conteúdo.

Obter resultados do marketing de conteúdo envolve mais do que apenas publicar conteúdo.

Sem um processo de promoção comprovado, repetível e bem testado, o tempo que você gasta criando um conteúdo será um desperdício completo.

Acontece que a criação de conteúdo é o pior pesadelo do profissional de marketing - porque achamos que nosso trabalho está concluído assim que o conteúdo entrar no ar. É quando o verdadeiro trabalho começa.

Você precisa encontrar uma maneira de as pessoas colocarem seus olhos em seu conteúdo, independentemente de quão bom ele seja.

Além de canais pagos e jogos de longo prazo, como SEO, a melhor maneira de conseguir isso é incentivando as pessoas a compartilhar seu conteúdo nas redes sociais. Com uma simples advertência ...

O problema com o compartilhamento de mídia social

Nem todos os compartilhamentos de mídia social são criados iguais.

Na verdade, se tudo o que você quer são compartilhamentos de mídia social, entre no Fiverr e compre-os a um custo baixo. Provavelmente de contas falsas.

Os compartilhamentos de mídia social falsos ou inautênticos contribuem muito pouco para o progresso dos objetivos de seu negócio. Afinal, o objetivo de obter compartilhamentos de mídia social em primeiro lugar é atrair clientes em potencial de negócios reais para o seu site, certo?

Por outro lado, os compartilhamentos de mídia social autênticos podem ser uma prova social poderosa para o seu negócio, uma fonte de tráfego do site e uma forma de proliferar o impacto do seu conteúdo. Então, vamos dar uma olhada em como você pode encorajar o compartilhamento autêntico de seu conteúdo nas redes sociais.

Antes de publicar conteúdo

Existem certas coisas que você pode fazer continuamente que ajudarão a atrair o envolvimento autêntico da mídia social para o seu conteúdo. Muitas dessas coisas não são um tipo de tática de promoção feita uma vez, mas, em vez disso, uma maneira de construir um ímpeto imparável para sua marca, de modo que toda vez que você clicar em publicar, haja pessoas prontas e dispostas a se envolver com ela.

# 1. Construa uma comunidade

Parece um clichê - e até certo ponto é. O conceito de “construir uma comunidade” nas redes sociais tem sido discutido desde o seu início.

O problema é que muitas empresas consideram esse aspecto da mídia social muito levianamente. Eles pensam ao compartilhar algumas postagens aqui e ali e gostando da foto estranha que estão se envolvendo com as pessoas de uma maneira significativa. A construção da comunidade é muito mais do que isso.

É difícil criar uma comunidade intencional que está esperando ansiosamente para ouvir o que você tem a dizer e se engajar autonomamente. Você precisa estar presente. Você precisa ouvir, responder, se envolver, iniciar conversas e responder a perguntas. É um trabalho de tempo integral gerenciar uma comunidade nas redes sociais.

Vale a pena?

Bem, quando se trata de ganhar compartilhamentos de mídia social autênticos para o seu conteúdo, pense nisso. Se você compartilha seu conteúdo com uma comunidade confiável e bem direcionada de milhares de pessoas construída ao longo do tempo, você acha que eles têm mais probabilidade de responder positivamente quando comparados a uma página sem rosto do Facebook com 20.000 curtidas falsas?

Uma marca excelente no engajamento da comunidade é a Buffer. Eles têm gerentes de comunidade dedicados que respondem a qualquer pessoa nas redes sociais que menciona sua marca. Às vezes, eles também enviaram notas manuscritas e mercadorias de marca também!

# 2. Escolha os tópicos com cuidado

Outra coisa que você pode fazer para aumentar sua chance de obter compartilhamentos de mídia social autênticos é escolher tópicos para seu conteúdo com base em dados históricos. É um pouco como apostar em uma equipe esportiva para ganhar um campeonato ou escolher um cavalo vencedor - você estuda a forma, as tendências, as condições e outros elementos para determinar a escolha que fará.

Dois lugares onde você pode verificar um tópico para seu desempenho histórico são Google Trends e Buzzsumo.

O Google Trends fornece uma representação visual do interesse do mecanismo de pesquisa em um tópico ao longo do tempo. Quando você pesquisa seu tópico potencial usando esta ferramenta, você está procurando por tópicos em ascensão onde o volume de pesquisa está se mantendo forte ou aumentando.

Por exemplo, quando você dá uma olhada nos dados históricos de pesquisa para o termo micro influenciadores, pode ver que eles aumentaram significativamente nos últimos dois anos:

O Buzzsumo, por outro lado, classifica o conteúdo com base no número de compartilhamentos sociais que recebeu. Quando eu procuro por “micro influenciadores” no Buzzsumo, você pode ver que os poucos artigos principais têm milhares e milhares de compartilhamentos sociais:

Claro, há outras coisas que você pode fazer para escolher tópicos que provavelmente atrairão compartilhamentos sociais, mas este teste simples de duas etapas é um ótimo começo.

# 3. Crie conteúdo excelente e otimize-o para compartilhamentos

Depois de escolher um tópico que você acha que irá naturalmente atrair o interesse de sua comunidade, você precisa criar algo que valha a pena compartilhar.

A questão então é: o que torna o conteúdo mais provável de ser compartilhado?

Aqui estão algumas dicas:

• Otimize seu site para compartilhamento social visual com cartões do Twitter e Open Graph Markup do Facebook - para que seu conteúdo obtenha a imagem correta e a visualização do texto quando compartilhado:

• Use widgets fáceis de compartilhar, como botões “clique para tweetar” em seu conteúdo.
• Dedique algum tempo para criar um título atraente para que as pessoas realmente cliquem e vejam seu conteúdo. Apenas certifique-se de cumprir a promessa do título no conteúdo para que, assim que consumirem o conteúdo, queiram compartilhá-lo novamente.
• Combine texto com mídia visual, como vídeos, imagens, GIFs ou experiências interativas para aumentar o envolvimento. Por exemplo, você pode incorporar concursos em uma página usando ShortStack:

Qual é a aparência de incorporar um concurso em uma página usando ShortStack.

Se você seguir essas regras simples ao criar conteúdo, será mais provável que as pessoas compartilhem seu conteúdo. Mas você ainda tem trabalho a fazer ...

Depois de publicar o conteúdo

Só porque você se concentra na construção da comunidade, na identificação de tópicos em alta e na criação de conteúdo compartilhável, não significa que alguém realmente verá e compartilhará seu conteúdo.

Eu sei, certo, se fosse assim tão fácil!

Os melhores resultados do marketing de conteúdo surgem quando você cria um processo de promoção que pode ser repetido sempre que um novo conteúdo é publicado.

Aqui estão algumas coisas importantes a serem consideradas:

# 1. Escolha os horários certos para publicar e compartilhar

Pense em quando é mais provável que seu público se envolva com seu conteúdo, analisando os dias e horários de melhor desempenho de seu conteúdo publicado anteriormente. Você também pode conferir os benchmarks do setor para horários de publicação e compartilhamento de mídia social.

Por exemplo, um estudo da CoSchedule identificou os melhores horários para publicar conteúdo para obter o máximo de alcance na mídia social:

Como você pode ver neste gráfico, terça, quarta e quinta-feira parecem ser os melhores dias para publicar novos conteúdos com base no alcance das mídias sociais. O mesmo estudo também analisou os melhores horários do dia para publicar conteúdo a fim de maximizar o compartilhamento nas redes sociais, com 9h provando ser o de melhor desempenho:

Portanto, com base neste estudo, publicar seu conteúdo em uma terça-feira às 9h o coloca em posição de ganhar a maior atenção das mídias sociais. Claro, essas são apenas médias e, para obter dados mais precisos, é melhor fazer testes com seu público.

# 2. Sujar as mãos

A realidade da promoção de conteúdo nas redes sociais é que requer muita energia para ser eficaz. Não é tão simples quanto agendar alguns tweets e esperar pelo melhor. Você precisa sujar as mãos e fazer o trabalho duro.

Uma das maneiras mais impactantes de promover conteúdo nas redes sociais é conduzir a divulgação de influenciadores. O alcance do influenciador é um tópico complexo e multifacetado, mas, na realidade, pode ser simplificado em três etapas fáceis de entender:

1. Encontre uma lista de influenciadores relevantes com os quais seus clientes ideais interagem regularmente. Você pode usar o Buzzsumo para descobrir influenciadores em potencial por tópico:

2. Cultive esses relacionamentos com influenciadores ao longo do tempo sendo generoso - dando mais do que recebe.
3. Alcance esses influenciadores com uma oferta atraente e um pedido para compartilhar seu conteúdo - quando for a hora certa.

A chave para o marketing e divulgação eficazes de influenciadores é focar em cada influenciador como um indivíduo. Cultive o relacionamento com interações pequenas e consistentes que respeitem seu tempo e ganhem estrategicamente o direito de pedir algo no futuro. Quando você pedir algo, seja curto, direto e super fácil para eles fazerem.

# 3. Multi-canal

A dica final para ganhar compartilhamentos de mídia social autênticos depois de publicar o conteúdo é aproveitar ao máximo os vários canais. Em vez de se concentrar em uma rede social, por exemplo, encontre uma maneira de obter visibilidade para seu conteúdo em tantos canais quanto possível. Quanto mais visibilidade você obtém, maior a chance de atrair compartilhamentos sociais.

Sem ideias? Aqui estão alguns exemplos de canais para os quais você pode promover seu conteúdo:

• Seus próprios perfis de mídia social.
• Comunidades de mídia social, como Facebook ou LinkedIn Groups.
• Sua lista de e-mail ou assinantes do Facebook Messenger.
• Os perfis de mídia social ou lista de e-mail de influenciadores.
• Comunidades online, como fóruns, painéis de mensagens e plataformas de curadoria, como Flipboard e Scoop.it.
• Canais de publicidade pagos.
• Uma lista de notificações push do navegador da web.
• YouTube ou Slideshare redirecionando seu conteúdo para formatos diferentes.

Esta é uma lista condensada dos canais de distribuição de conteúdo que você pode incluir em um processo de promoção recorrente para seu conteúdo. Escolha aqueles que funcionam para você, crie uma lista de verificação e desenvolva o hábito de examinar cada item dessa lista sempre que publicar um novo conteúdo. Com o tempo, você criará um ímpeto, o que resultará em mais e mais compartilhamentos de mídia social autênticos para o seu conteúdo.

Conclusão

Obter compartilhamentos de mídia social autênticos para o seu conteúdo não é uma tarefa fácil. Na verdade, para conseguir isso de forma contínua, você precisa apresentar um ótimo conteúdo dia após dia e uma abordagem disciplinada para distribuição.

Ao dizer isso, é fácil complicar o processo. Se você construir uma comunidade, criar conteúdo de tendência e de alta qualidade regularmente e, em seguida, trabalhar duro deliberadamente para apresentar esse conteúdo a pessoas com influência sobre seus clientes ideais - o resto se resolverá.

Boa sorte!