Dicas de mídia social para autores: quando é certo usar anúncios do Facebook?

No geral, é um bom momento para ser um autor. Ainda há muito dinheiro a ser feito para aqueles com o tempo certo, habilidade, fortuna e apoio de editores para atingir as listas de best-sellers, mas esse não é o único caminho para o sucesso. De fato, os autores independentes têm mais opções do que nunca quando se trata de ler seu trabalho e monetizá-lo amplamente.

Pense na ascensão meteórica dos e-books. Quando o primeiro e-reader Kindle da Amazon foi lançado em 2007, provocou uma mudança radical na forma como as pessoas vivenciam a literatura. Nos anos seguintes, todos nós nos acostumamos a comprar livros digitalmente, e uma geração cresceu vendo os livros físicos como encantadoramente antiquados.

Para os autores, isso significa uma barreira de entrada muito menor. Conseguir um livro físico publicado em uma quantidade significativa é caro, mesmo agora, e a maioria dos novos autores não tem economia para se autofinanciar: o resultado é uma dependência de acordos de livros com condições e limitações. Mas qualquer pessoa com um livro completo pode enviá-lo como um e-book para a loja Kindle e começar a fazer vendas.

A parte complicada agora não está sendo publicada: está sendo notada . A facilidade de acesso levou a um aumento maciço na concorrência, portanto, se você deseja que alguém escolha seu livro em particular, precisa encontrar uma maneira de superar seus autores rivais. É aí que entra a mídia social. Vital para promoção em todos os níveis, as redes de mídia social tornaram-se campos de batalha da publicação.

Neste post, vamos considerar o uso de publicidade paga através da plataforma do Facebook para promover livros. Quando você deve pensar em veicular anúncios no Facebook para ficar de olho no seu trabalho e quando você está melhor servido adiando? Vamos começar:

Você precisa de uma base sólida em marketing

Se você está procurando uma plataforma de publicidade paga com segmentação de nicho, configurabilidade excepcional e retorno constante do investimento, os anúncios do Facebook são a escolha óbvia - mas no caso de você encontrar uma fórmula vencedora por sorte de iniciante, o que você vai fazer? a ver com os cliques que resultam? Eles precisam pagar de alguma forma ou estarão desperdiçando seu dinheiro.

Você pode pensar que pode simplesmente direcionar os cliques para a listagem do seu livro na loja Kindle (ou no inventário de uma livraria comum, se você conseguiu uma publicação física) e não precisa se preocupar com mais nada, mas as pessoas não fazem compras decisões dessa forma. Se alguém estiver no Facebook e encontrar um anúncio de um livro que pareça interessante, poderá clicar para saber mais, e as informações na página do produto vinculada podem não ser suficientes para decidir.

Aqui está um processo plausível para um comprador em potencial: clique em um anúncio, leia a sinopse, faça uma busca pelo autor, navegue pelos resultados para saber mais sobre quem eles são e como são percebidos, faça uma busca pelo livro, leia algumas análises detalhadas, pesquise algumas comparações específicas usando livros conhecidos do gênero indicado e, em seguida , retorne à página do produto para fazer uma compra.

A questão é que não é tão simples como rodar Facebook Ads e nada mais, porque isso é apenas uma parte do processo. Você precisa saber como lidar com várias outras vias de marketing, o que significa aprender a gerenciar a promoção digital em geral. Se você ainda não está, comece a ouvir podcasts de marketing centrados em convidados (eu recomendo Marketing Speak para isso, pois ter várias perspectivas em oferta realmente ajuda você a entender melhor o setor) e ler blogs de marketing que cobrem tópicos variados (HubSpot's Marketing Blog é excepcional).

Você deve ter estabelecido perfis de mídia social

Parte desse processo de pesquisa estendido pode envolver a verificação de seus perfis de mídia social, porque ler um trecho é apenas uma maneira de aprender sobre como é um autor. Hoje em dia, muitos leitores gostam de ler obras de autores que compartilham suas opiniões políticas, ou que admiram os mesmos pilares do gênero, ou que se envolvem com seus leitores com bastante liberdade.

As pessoas deveriam escolher sua literatura dessa maneira? Isso é totalmente irrelevante, porque eles fazem isso , e tudo o que você pode fazer é acomodá-lo. Assim, você deve dedicar muito tempo e esforço para construir sua presença na mídia social antes de assumir um grande compromisso com a publicidade PPC. Fale sobre seu processo de escrita e suas influências. Faça sugestões de leitura. Faça o que puder com os recursos de que dispõe.

Para se adequar ao seu cronograma regular de escrita e evitar interromper seu fluxo criativo, sugiro criar um grande número de posts com antecedência e usar uma ferramenta como o Jarvee para liberá-los automaticamente e otimizar o engajamento por meio de um timing inteligente. Como autor, você deve ter um talento especial para produzir muitas palavras rapidamente, então apenas algumas horas por mês podem ser suficientes.

Você deve saber como compor bons anúncios

Toda a segmentação engenhosa do mundo não ajudará você a usar os anúncios do Facebook de forma eficaz se você não souber como compor um bom anúncio. Suas habilidades de escrita devem ajudá-lo aqui, mas há uma enorme diferença entre escrever um texto de romance de formato longo e escrever um anúncio atraente com apenas algumas linhas. É muito mais próximo do clickbait do que da composição narrativa.

Você precisa aprender as regras da plataforma: quanto texto você pode incluir, onde os anúncios podem ser exibidos, quais recursos visuais você pode incluir, o que você pode fazer com esses recursos visuais, o que você pode e o que não pode mencionar etc. Você deve então esteja pronto para testar A/B extensivamente. Considere isso como passar pelo longo processo de edição, adicionando e removendo partes do rascunho do livro até que esteja pronto.

Além disso, você deve levar em consideração a concorrência que está enfrentando. Que outros anúncios de livros aparecem para o público-alvo que você está segmentando? Qual é a aparência do seu anúncio ao lado deles? Sempre que puder, tente oferecer algo diferente, porque isso o ajudará a se destacar.

Palavras finais

O Facebook Ads é uma plataforma fantástica para autores que desejam aumentar sua promoção, mas não é uma boa ideia finalizar um romance, enviá-lo como um e-book e começar a veicular anúncios imediatamente. Aproveite o tempo para se familiarizar com o marketing em geral, construa uma presença nas mídias sociais e aprenda a escrever ótimos anúncios - depois vá all-in no PPC.

Sobre o autor

Rodney Laws tem mais de uma década de experiência fornecendo consultoria de marketing para empreendedores e empresas online. Ele montou e comercializou seus próprios negócios e foi consultor na elaboração de campanhas para empresas estabelecidas. Veja o que Rodney pode fazer para ajudar você ou sua empresa acessando EcommercePlatforms.io em @EcomPlatformsio para obter ainda mais notícias e visualizações sobre marketing como uma marca de comércio eletrônico.