9 dicas para aproveitar ao máximo seu conteúdo de vídeo de mídia social

TikTok, Reels, serviços de streaming, transmissão ao vivo nas redes sociais – o conteúdo de vídeo está em toda parte e por um bom motivo. Estima-se que a pessoa média passe 16 horas por semana assistindo a vídeos online, o que é uma janela de oportunidade bastante grande para capturar a atenção do seu público-alvo. E capturar essa atenção compensa. Até 84% dos consumidores dizem que foram convencidos a comprar um produto ou serviço assistindo ao vídeo de uma marca. Além disso, aparentemente todas as plataformas sociais estão adotando o Stories, expandindo os recursos de transmissão ao vivo e criando sua versão de um estúdio de criação de vídeo de formato curto.

Mas antes de buscar conteúdo de vídeo de marca de grande orçamento para estratégia social, você precisa de um plano sólido e uma compreensão de como aproveitar ao máximo esse conteúdo, para que valha a pena o investimento. Aqui estão nove dicas para você começar:

1. Crie conteúdo de vídeo significativo para as pessoas que já são seus fãs

O conteúdo de vídeo de mídia social é ótimo para aumentar o reconhecimento da marca e atrair clientes em potencial. Quando você estiver na fase de ideação, molde seu conteúdo em torno dos seguidores e fãs que você já tem. Conte uma história que será útil, intrigante ou significativa para eles e para o público-alvo que você espera fisgar.

Explicações e vídeos de instruções são o tipo de vídeo de marketing mais popular entre marcas e consumidores. Eles são uma ótima maneira de apresentar um produto ou serviço a novos públicos e ajudar os clientes existentes a solucionar problemas ou aprimorar sua experiência com o produto.

FabFitFun, um serviço de assinatura que fornece caixas de beleza, fitness, bem-estar e guloseimas para casa, compartilha ótimos exemplos desse tipo de vídeo. Em sua série sazonal “Spoiler Alert”, eles mostram todos os itens disponíveis para assinantes, explicam detalhes de produtos de destaque e mostram esses produtos em ação. É educacional e empolgante para seus clientes, pois eles refletem sobre como personalizar suas caixas e fornece uma introdução rápida à marca FabFitFun e seus produtos de alta qualidade.

2. Use o sucesso do conteúdo anterior para inspirar novos vídeos

Se você não tiver certeza de qual conteúdo de vídeo seu público gostaria de ver, acesse seus dados sociais. Usando uma ferramenta de análise como o Sprout Social, dê uma olhada no seu conteúdo de maior sucesso. Quais tópicos, temas, ativos criativos ou campanhas receberam o maior engajamento? O relatório pós-desempenho do Sprout elimina as suposições desse processo e coleta os melhores desempenhos para você.

Além disso, dê uma olhada nas páginas e conteúdo do blog que recebem mais tráfego em seu site usando o Google Analytics. O conteúdo que ressoa com o público e direciona o tráfego e os clientes para o seu site pode muito bem inspirar futuros conteúdos de vídeo.

3. Pense nos ativos sociais que você deseja antes de filmar

Ao produzir qualquer tipo de conteúdo de vídeo de mídia social, é importante pensar em como você irá promovê-lo antes, durante e após o lançamento. Antes de filmar, pense nos recursos criativos além do conteúdo de vídeo em si que você pode capturar no set. Considere adicionar alguns dos seguintes conteúdos ao seu plano criativo:

O conteúdo de teaser dos bastidores é uma ótima maneira de intrigar seu público e dar a eles uma espiada por trás da cortina do processo criativo. Dependendo do estilo e do tipo de vídeo que você está filmando, considere criar uma mini-série de documentos composta de pequenos teasers de vídeo de onde você está indo, quem você está filmando, como você configura e muito mais.

Boomerangs, animações e GIFs podem expressar emoção com movimento. Se você estiver filmando um convidado ou membros de sua equipe e eles estiverem dispostos a ficar um pouco patetas, faça com que demonstrem uma série de reações e emoções que você pode usar mais tarde para se envolver com seu público nas redes sociais.

As imagens de estilo de vida são uma maneira simples de definir a cena e, novamente, provocar o próximo conteúdo de vídeo. Na série Always On do Sprout, por exemplo, nossa equipe usa imagens panorâmicas da mesa de nosso sujeito para dar uma prévia de quem e o que está por vir.

A beleza desses tipos de ativos é que você não precisa ser um cinegrafista ou fotógrafo para fazê-los parecer bons. Nossos telefones celulares têm câmeras que produzem imagens de alta qualidade, para que você possa tirar fotos enquanto estiver no set.

Após a filmagem, enquanto você se prepara para o lançamento, adicione todos os seus ativos criativos à biblioteca do Sprout Asset, para mantê-los organizados e prontamente disponíveis para você quando estiver pronto para agendar seu conteúdo.

4. Objetivos, objetivos, objetivos

Ao desenvolver seu conteúdo de vídeo, seus objetivos devem estar sempre em primeiro plano. Não basta apenas querer entreter seu público. Você precisa definir metas mensuráveis ​​antecipadamente para poder entender a eficácia do seu conteúdo quando ele estiver no ar.

Ao definir suas metas, determine onde seu conteúdo se encaixa no funil de marketing. O que você espera alcançar com seu vídeo?

Depois de determinar suas metas de alto nível, você precisará decidir quais métricas serão seus principais indicadores de desempenho e definir referências de desempenho. Para o conteúdo do estágio de reconhecimento, seus KPIs podem ser impressões, cliques ou visualizações de vídeo. Ou se você quiser gerar demanda, por exemplo, considere analisar comentários, compartilhamentos ou taxa de cliques.

Não existe uma métrica mágica que significa que você está no caminho certo, mas sim uma culminação de métricas que o ajudarão a medir seu sucesso. Não tem certeza de quais métricas monitorar? Faça o download do mapa de métricas de mídia social do Sprout para obter um guia abrangente de metas, métricas e KPIs para cada etapa da jornada do comprador.

5. Seja intencional com seus CTAs

Incluir um call-to-action (CTA) claro e forte em seu vídeo e uma cópia social que o acompanha é uma obrigação. Inevitavelmente, você já pensou na ação que deseja que o espectador realize depois de assistir. Então, por que não ser explícito sobre essa intenção?

CTAs que impulsionam a conversão têm um resultado mensurável que alcança seus objetivos. A chave para um CTA eficaz é que ele seja fácil de identificar e intuitivo para o seu público, para que ele saiba qual será o resultado de sua ação. E não há vergonha em colocar seu CTA em mais de um lugar, seja no vídeo, na sua cópia social, em frames e muito mais.

Ao determinar quais CTAs selecionar, considere também o tom do seu vídeo. Seu vídeo é inspirador, sério, educacional ou casual? Faça seu CTA corresponder a esse tom.

6. Torne seus vídeos acessíveis

A acessibilidade importa. Há também cerca de 466 milhões de pessoas no mundo que são surdas ou com deficiência auditiva. Esse é um grande público, então seu vídeo e todos os seus esforços de mídia social devem ser acessíveis a todos. O som é uma parte importante do conteúdo de vídeo, mas não são apenas as pessoas com deficiência auditiva que não o ouvem. Aproximadamente 85% dos consumidores visualizam conteúdo de vídeo sem som.

Adicione legendas e texto alternativo a todo o seu conteúdo de vídeo, GIFs e animações para que todos possam desfrutar. Tanto o YouTube quanto o Vimeo, duas das maiores plataformas de compartilhamento de vídeos da Internet, oferecem maneiras de adicionar legendas e/ou legendas a qualquer vídeo que você enviar. Também existem aplicativos de legendas como Clipomatic ou Zubtitles, que automatizam suas legendas em vídeos sociais.

7. Não negligencie o SEO

O YouTube não é apenas uma plataforma de marketing de vídeo, é também um poderoso mecanismo de pesquisa que processa mais de 3 bilhões de pesquisas por mês, tornando-se o segundo maior mecanismo de pesquisa atrás do Google. Isso torna incrivelmente importante levar em consideração o SEO ao publicar vídeos no YouTube.

Assim como faria para seu site ou outro material de marketing, você precisará pesquisar e incorporar palavras-chave relevantes em seu título, descrição de vídeo, tags, legendas, links e CTAs. As palavras-chave devem estar alinhadas com o objetivo e a mensagem do seu vídeo, mas também considerar no que seu público está interessado e como eles falam sobre isso online. Você não precisa adivinhar. Ferramentas de pesquisa de palavras-chave como Google Trends, Moz e Ahrefs lhe dirão o que você precisa saber sobre a classificação de pesquisa da sua palavra-chave, se é uma palavra-chave competitiva e muito mais.

Depois de definir suas palavras-chave, seu vídeo finalizado e pronto, use o Sprout Social para publicar postagens de vídeo no YouTube e insira todas as informações necessárias. A publicação do Sprout garante que mais tarde, quando você estiver pronto para relatar o sucesso do seu vídeo, os dados serão automaticamente inseridos no seu relatório do YouTube.

8. Analise o desempenho do vídeo

A criação de conteúdo de vídeo pode levar muito tempo e recursos, portanto, você precisa ter certeza de que está medindo o retorno desse investimento. Coloque seu chapéu de analista de dados. É hora de falar de reportagem.

Determinar antecipadamente metas específicas e mensuráveis ​​coloca você em uma posição melhor quando chega a hora de investigar seus dados. Os relatórios analíticos do Sprout fornecem visuais limpos e prontos para apresentação de todos os seus dados. Ao analisar suas métricas, use as seguintes perguntas como guia:

• O que aconteceu? Observe as métricas que você estabeleceu como seus KPIs. Você atingiu ou superou suas metas? Ou seu vídeo ficou aquém? Que métricas demonstram isso?
• Por que algo aconteceu? Observe as métricas além de seus KPIs e identifique anomalias em seus dados. As impressões ou visualizações do seu vídeo foram especialmente altas em um dia específico? O desempenho do seu vídeo começou forte e diminuiu? Se você não tiver certeza de por que algo aconteceu, talvez seja necessário olhar além da análise para a escuta social para obter dados mais qualitativos.
• Que ação deve ser tomada? Depois de responder às perguntas anteriores, você pode moldar uma nova estratégia, se necessário. Digamos, por exemplo, que sua meta seja atingir 100.000 visualizações em um mês, mas após 2 semanas, você atingiu apenas 20.000. Seu plano pode ser aumentar sua cadência de postagem. Ou talvez você possa tocar em seus defensores de marca ou funcionários e solicitar que eles compartilhem em seus perfis pessoais. Uma das maneiras mais eficazes de dar ao seu conteúdo o impulso necessário para atingir seu objetivo é impulsioná-lo. Se você tiver um orçamento, mesmo pequeno, considere aumentar seu conteúdo de vídeo nas plataformas sociais.

O plano de ação certo depende do seu público, seus objetivos, sua marca, seus esforços gerais de marketing e muito mais, mas a análise de vídeo do Sprout ajudará a orientar e validar essas decisões.

9. Transforme seu vídeo em ativos sociais adicionais

De acordo com o Sprout Social Index 2021, 54% dos profissionais de marketing dizem que o vídeo é o tipo de conteúdo mais valioso quando se trata de atingir metas sociais. No entanto, antes de criar seu caso de negócios para obter mais recursos de vídeo, é importante reconhecer que um único recurso de vídeo pode ajudar bastante na estratégia social e nas metas gerais.

A beleza do formato do vídeo é que ele pode ser dividido, encurtado e transformado em algo completamente novo. Seja uma citação gráfica, fotos estáticas, clipes de teaser ou GIFs, transformar seu vídeo em ativos criativos adicionais prolonga a vida do vídeo e extrai o máximo de valor possível desse vídeo.

Esses tipos de ativos muitas vezes podem viver além da sua história em vídeo, ser independentes e incorporados à sua estratégia de conteúdo de longo prazo. Se, por exemplo, seu vídeo original for um depoimento de cliente em que o assunto elogia sua marca e seu produto, essas citações serão praticamente atemporais. Transforme essas citações em um clipe gráfico ou curto e elas falarão por si mesmas e poderão ser reaproveitadas no futuro.

Você conhece seu público, o que eles valorizam e o que eles querem ou precisam da sua marca. Se você tem um orçamento enorme e uma equipe de vídeo completa, ou é uma equipe de mídia social com recursos limitados, há muito o que fazer com os vídeos, ferramentas e conhecimentos que você já possui. Então vá em frente e deixe seu conteúdo de vídeo viver melhor nas redes sociais e além.

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