As estatísticas de vídeo de mídia social que os profissionais de marketing precisam saber para 2022

Não é nenhum segredo que o vídeo está se tornando um elemento básico nas estratégias de marketing de marcas inovadoras. O grande número de formatos e locais disponíveis para vídeo de mídia social ilustra bem o ponto (pense em TikTok, Instagram Reels e Facebook Stories, só para citar alguns). Dos profissionais de marketing de mídia social que usam vídeo, 93% dizem que é um componente vital de suas estratégias. Mas o formato ainda é subutilizado nas principais redes de mídia social.

Neste artigo, compartilharemos as últimas estatísticas de vídeo de mídia social do Sprout Social Index, Edição XVII: Accelerate e outras fontes respeitáveis ​​para ajudá-lo a entender o valor do vídeo e se sentir confiante em incorporá-lo à sua estratégia de mídia social.

Estatísticas de marketing de vídeo de mídia social

Qualquer um que tenha navegado pelo Facebook, Instagram ou Twitter recentemente (sejamos honestos, quem não o fez?) sabe que os vídeos desempenham um papel importante em sua experiência com essas redes de mídia social. O vídeo tem sido uma palavra da moda no marketing há anos, e hoje as marcas estão usando-o para conquistar seguidores dedicados nas redes sociais.

Se você já teve um punhado de vídeos que se tornaram virais, é fiel a postagens de imagens estáticas ou é totalmente novo em vídeo, as seguintes estatísticas de marketing de vídeo de mídia social podem ajudá-lo a determinar como, quando e por que usar isso tipo de conteúdo visual.

• Mais da metade (54% para ser exato) dos profissionais de marketing dizem que o vídeo é o tipo de conteúdo mais valioso para atingir as metas de marketing de mídia social.
• No entanto, o vídeo também é o formato mais subutilizado no Facebook, Instagram e Twitter, compreendendo 14%, 11% e 5% do conteúdo de cada rede, respectivamente.
• 93% das empresas adquiriram novos clientes por meio de vídeos de mídia social.

• 26% dos profissionais de marketing afirmam que as histórias são o tipo mais valioso de conteúdo social.
• 25% dos profissionais de marketing dizem que o vídeo ao vivo é o tipo mais valioso de conteúdo social.
• Metade dos usuários de mídia social prefere vídeo a outros tipos de conteúdo.
• 85% dos usuários de mídia social querem mais vídeos de marcas.
• 35% de todos os profissionais de marketing B2C norte-americanos usam vídeo ao vivo.
• As pessoas compartilham conteúdo de vídeo com amigos duas vezes mais do que qualquer outro tipo de conteúdo.
• 58% dos espectadores assistirão a todo o vídeo de uma empresa se ele tiver menos de 60 segundos.

O que isso significa para sua estratégia de marketing de mídia social

Já estabelecemos os benefícios do vídeo, mas os dados indicam que as marcas ainda estão lutando para torná-lo um recurso regular de seus calendários de conteúdo de mídia social. Se você quer se destacar nas redes sociais, seja um dos poucos a aproveitar ao máximo as muitas opções de vídeo disponíveis. À medida que você constrói sua estratégia de marketing de mídia social para o próximo ano, acrescente alguns rolos ou escreva um plano para ativar suas histórias. Seja consistente, acompanhe seu desempenho e experimente para ver o que ressoa com seu público.

Estatísticas de vídeo do Facebook

Nos últimos anos, o Facebook expandiu seu conjunto de opções de vídeo. Hoje, a guia Assistir permite que os usuários visualizem e se envolvam com conteúdo de vídeo focado. As histórias oferecem uma marca específica de imediatismo e interação. E o Facebook Live permite que as marcas hospedem eventos ao vivo, dêem uma olhada nos bastidores ou se envolvam em tempo real com seu público. As estatísticas a seguir destacam as muitas oportunidades para os profissionais de marketing de mídia social otimizarem suas estratégias de vídeo no Facebook.

• 79% dos profissionais de marketing postam vídeos no Facebook.
• A grande maioria (85%) dos vídeos do Facebook são assistidos sem som.
• Os vídeos obtêm 35% mais visualizações no Facebook quando são quadrados (vs. paisagem). Os vídeos quadrados também superam os vídeos em paisagem em curtidas e engajamento.

• O Facebook Watch atrai mais de 1,2 bilhão de usuários por mês.
• Dois a cinco minutos é o tempo necessário para obter o máximo de engajamento no Facebook.
• 62% das pessoas relatam maior interesse em um produto depois de ver um vídeo relacionado no Facebook.

• Páginas com mais de 100.000 seguidores foram responsáveis ​​por quase 18% de todos os vídeos no Facebook em 2020.
• Apenas 12% das empresas compartilham vídeos do Facebook Live.
• Os usuários do Facebook são quatro vezes mais propensos a assistir a vídeos do Facebook Live do que vídeos pré-gravados.
• O vídeo ao vivo no Facebook atrai uma taxa média de engajamento mais alta (1,59%) do que o vídeo pré-gravado na plataforma (0,92%).

O que isso significa para sua estratégia de marketing de mídia social

O Facebook Live continua a ser um foco de engajamento na plataforma. Mas muitos profissionais de marketing ainda não estão aproveitando isso. Se você estiver procurando por um ponto de partida, considere transmitir primeiro para um público-alvo pequeno e segmentado para avaliar a resposta. Pegue o que você aprender e expanda a partir daí. Crédito extra se você usar um moderador para ajudar a facilitar as conversas de pessoa para pessoa em todo o seu vídeo ao vivo - uma etapa que a rede diz que pode aumentar o envolvimento e a distribuição.

Estatísticas de vídeo do Instagram

Assim como o Facebook, o Instagram oferece uma variedade de oportunidades para o marketing de vídeo, o que dá aos profissionais de marketing de mídia social ocupados uma grande variedade de opções sobre onde eles aparecem com o conteúdo. Mas também pode ser esmagador para aqueles menos experientes com o meio. As estatísticas a seguir esclarecem onde as marcas devem gastar seu tempo quando se trata de vídeo do Instagram.

• 91% dos usuários assistem a vídeos no Instagram semanalmente.
• 43% dos usuários de mídia social assistem ao Instagram Stories mais do que outros tipos de conteúdo de vídeo na rede.
• 39% das pessoas relatam maior interesse em uma marca ou produto depois de visualizá-lo em uma história do Instagram.
• 73% das empresas relatam adquirir novos clientes a partir de uma história do Instagram.
• Os vídeos do Instagram com cerca de 26 segundos de duração recebem mais comentários.
• Metade dos usuários diz ter visitado o site de uma marca para comprar um produto ou serviço depois de vê-lo em destaque nos Stories.

O que isso significa para sua estratégia de marketing de mídia social

Com histórias, transmissões ao vivo, bobinas e vídeos in-feed, o Instagram oferece uma variedade de opções para os profissionais de marketing de mídia social considerarem. Com tantas opções de vídeo disponíveis, a chave é não classificar sua marca para usar apenas uma. Agregue valor por meio de vídeos em toda a plataforma para encontrar seu público ideal, independentemente da guia que eles mais frequentam. Todos nós temos nossas preferências! Dito isso, se você estiver lidando com limitações de recursos ou lutando para obter a adesão de sua equipe, priorizar as Histórias provavelmente lhe dará o maior retorno possível.

Estatísticas de vídeo do Twitter

Como qualquer pessoa que já percorreu seu feed do Twitter sabe, o vídeo é essencial para o apelo da plataforma. Seja um anúncio de marca brilhante, um trailer de filme de grande sucesso ou uma gravação do filho de seus vizinhos aconchegando seu cocker spaniel, os usuários do Twitter se envolvem com vídeos mais do que qualquer outro tipo de conteúdo na plataforma. Esta lista oferece insights sobre como os profissionais de marketing de mídia social podem entrar na onda.

• Tweets com vídeo recebem 2,5 vezes mais respostas, 2,8 vezes mais retuítes e 1,9 vezes mais curtidas.
• Tweets com vídeo obtêm 10 vezes mais engajamento do que aqueles sem vídeo.

• Os vídeos do Twitter que abrem com um produto produzem um aumento de 24% no interesse positivo e um aumento de 34% na intenção de clique.
• Vídeos no Twitter que mostram interações humanas positivas ou desejo por um produto aumentam a resposta geral em 40%.
• Vídeos que transmitem sua mensagem principal nos primeiros três segundos de um anúncio apresentam um aumento de 13% nas métricas gerais de avanço.
• Vídeos do Twitter que não exigem som para serem entendidos (com legendas ou sobreposições de texto) ganham 28% mais tempo de visualização e 1,8 vezes o retorno do investimento.
• Os anúncios em vídeo de 15 segundos do Twitter obtêm taxas de conclusão três vezes maiores em comparação com anúncios em vídeo de 30 segundos.

O que isso significa para sua estratégia de marketing de mídia social

Embora nem todos os seus vídeos do Twitter devam ser focados no produto, essas estatísticas deixam claro que os usuários não se opõem a uma mensagem de vendas quando ela é entregue por meio de um vídeo bem elaborado. É claro que a combinação específica de conteúdo divertido, educacional e centrado no produto da sua marca dependerá em grande parte dos padrões do seu setor e das preferências do seu público. Mas, ao definir essa combinação, considere adicionar alguns vídeos do Twitter que destacam seus produtos de solução de problemas de maneira positiva.

Estatísticas de vídeo do YouTube

Como o segundo maior mecanismo de pesquisa (atrás do Google), o YouTube é mais do que apenas uma plataforma onde você pode assistir a vídeos de cães depois do trabalho. É uma plataforma que permite que as marcas mostrem suas propostas de valor exclusivas de maneira envolvente. Mas como o vídeo é o único tipo de conteúdo suportado, ele também pode consumir um pouco de recursos para muitas equipes de marketing. As próximas estatísticas apresentam alguns insights para ajudar as marcas a otimizar seu tempo no YouTube.

• 74% dos consumidores usam o YouTube.
• Mais de 500 horas de vídeo são enviadas para o YouTube a cada minuto.
• Mais de um bilhão de horas de conteúdo de vídeo são consumidas diariamente no YouTube.
• Os usuários têm duas vezes mais chances de comprar algo se o viram em um vídeo do YouTube.

• 70% dos usuários relatam que o YouTube os torna mais conscientes das novas marcas.
• Os usuários de mídia social são quatro vezes mais propensos a usar o YouTube para pesquisar uma marca, serviço ou produto do que outras plataformas.
• Em 2021, o YouTube Shorts atingiu 15 bilhões de visualizações diárias globais.
• 53% das pessoas dizem que assistir a transmissões ao vivo as ajudou a se sentirem mais conectadas com outras pessoas.
• 47% dos usuários de mídia social seguem marcas no YouTube.
• 41% dos usuários de mídia social querem que as marcas postem no YouTube com mais frequência.

O que isso significa para sua estratégia de marketing de mídia social

O YouTube é onde as pessoas vão aprender mais sobre sua marca – o que você representa, o que você faz e como você faz. E esses usuários estão clamando por mais conteúdo de vídeo das marcas que seguem. Isso representa uma grande oportunidade para empresas que ainda não estão ativas na plataforma. Ou para aqueles que apenas testaram o YouTube para serem consistentes aqui. Plantar a bandeira da sua marca nessa plataforma promete oportunidades para empresas dispostas a investir em vídeo.

Defina metas claras e acompanhe o desempenho para otimizar sua estratégia de vídeo de mídia social

Há uma tonelada de estatísticas de vídeo de mídia social por aí, mas elas só são úteis se você obtiver informações delas para informar sua estratégia. Um primeiro passo importante é desenvolver metas claras para sua estratégia de vídeo de mídia social para que você tenha referências para medir enquanto acompanha seu progresso.

Se você está procurando um ponto de partida, baixe nossas métricas de vídeo de mídia social e dicas de ideias. Nele, você encontrará indicadores recomendados para acompanhar cada etapa do funil de marketing, além de ideias de conteúdo e exemplos relevantes de marcas que estão ganhando com o vídeo social.