Sprout on Sprout: Como criar seu próprio modelo de vídeo de mídia social

Há mais na produção de vídeo de mídia social do que aparenta. Manter-se atualizado sobre as tendências. Encontrando talentos na tela. Gravando vídeos remotamente. Essas são apenas algumas das tarefas que os profissionais de marketing de mídia social devem fazer para produzir conteúdo de vídeo de alto desempenho.

Dominar a arte do vídeo nunca foi tão importante. Hoje, 66% dos usuários de mídia social dizem que o vídeo de formato curto é o tipo de conteúdo social mais envolvente.

Para acompanhar, as equipes sociais devem produzir vídeos com eficiência, sem trabalhar ao ponto de esgotamento.

No Sprout, usamos um modelo de produção de vídeo para nos ajudar a dimensionar nosso conteúdo. O modelo nos permite manter nosso processo consistente e eficaz, mesmo quando trabalhamos com vários colaboradores e em diferentes canais.

Neste artigo, mostramos nosso processo de produção de vídeo, desde a redação do roteiro até as edições finais. Continue lendo para saber como criar seu próprio modelo de produção de vídeo de mídia social e começar a aumentar o engajamento em seus canais sociais.

Onde o Sprout encontra inspiração para nossos vídeos de mídia social?

Como estrategista de mídia social do Sprout, sei da pressão que os profissionais de marketing de mídia social sofrem para criar consistentemente novos conteúdos.

Aqui estão os métodos que uso para gerar novas ideias de conteúdo que apoiam a estratégia de vídeo de mídia social do Sprout e os objetivos de toda a empresa.

Vídeos pré-planejados

Vídeos pré-planejados e perenes compõem uma parte sólida do nosso mix de conteúdo. Esses vídeos são os principais exemplos de conteúdo que podem ser reaproveitados em todos os canais.

Com um trabalho significativo de pré e pós-produção, incluindo um roteiro detalhado, vídeos desse tipo geralmente exigem a colaboração de várias equipes.

Para gerar ideias para esses vídeos, analisamos campanhas novas e existentes, lançamentos de recursos futuros e outras atualizações comerciais de alta prioridade. Por exemplo, quando lançamos o Sprout Community Hub, muitas de nossas equipes se reuniram para criar o vídeo de anúncio.

Filme vídeos em um flash

Como profissionais de marketing de mídia social da marca, seguimos a liderança dos criadores e buscamos inspiração neles. Muitos de nossos vídeos oportunos e direcionados a tendências são informados rolando nas redes sociais.

Assim como o conteúdo lo-fi popularizado no TikTok, os vídeos oportunos são rápidos de criar e de baixo custo.

Nós apenas pulamos em tendências que se encaixam em nossa marca e público. Se você decidir mergulhar, certifique-se de vinculá-lo a temas de conteúdo relevantes para sua comunidade.

Construir uma equação de conteúdo

Recentemente, criamos uma nova equação para reunir inspiração em vídeos: Fórmulas de alto desempenho + temas de conteúdo recorrentes = vídeos de sucesso.

Descobrimos algumas fórmulas de vídeo testadas e aprovadas que levam a altas visualizações e engajamento. Por exemplo, vídeos que oferecem o ponto de vista de um especialista têm um bom desempenho com nosso público.

Acompanhamos temas de conteúdo recorrentes que surgem em nosso setor e em nossa comunidade (exemplo: esgotamento do gerente de mídia social). Quando estamos com pouca inspiração, conectamos esses temas aos nossos formatos de melhor desempenho.

Crie sua equação de conteúdo descobrindo em quais formatos seu público responde melhor e monitore as conversas que acontecem em torno de sua marca, setor e concorrentes.

Como criar um modelo de vídeo de mídia social

Para criar conteúdo de vídeo com agilidade, projetamos um modelo de produção seguindo estas etapas. Use-os para definir o escopo do seu processo do início ao fim.

Mapeie o trabalho de pré e pós-produção

Comece considerando o que precisa ser feito antes, durante e depois de uma gravação de vídeo. Inclua etapas como:

1. Storyboard
2. Escrita do roteiro
3. Alcançando criadores e influenciadores do setor
4. Filmagem e edição
5. Relatórios sobre métricas de vídeo
6. Reaproveitando o conteúdo para outras mídias

Em seu plano, inclua as pessoas-chave necessárias para dar vida a um vídeo, seja recorrendo a seu vídeo interno e equipes criativas ou trazendo uma agência a bordo. Se você não tiver recursos para colaborar com uma equipe maior, aprimore suas habilidades de vídeo e use ferramentas de edição de vídeo.

Planeje a produção de vídeo remota

No Sprout, 90% do nosso conteúdo é filmado remotamente. Eu faço todo o trabalho de pré-produção para a maioria dos vídeos sociais, enquanto a edição sofisticada é feita por nossa equipe de vídeo. Quando se trata de nossa complexa produção de vídeo, o trabalho em equipe remoto é essencial. Certifique-se de incorporar operações padrão para filmagem remota em seu modelo.

Fator na divulgação de especialistas

Diversificar quem você apresenta em seus canais sociais é importante para ressoar com seu público. As pessoas querem ouvir uma ampla gama de vozes e opiniões, em vez de apenas alguns poucos em uma equipe de mídia social. E que melhor maneira de capturar a voz dos outros do que através do vídeo?

Para encontrar pessoas que se encaixam bem em nossos vídeos, consulto a equipe de vídeo e entro em contato com pessoas do Team Sprout que têm um talento especial para estar na câmera. Também crio relacionamentos com criadores que são especialistas do setor.

Depois de ter uma cara nova, monte uma lista de instruções claras e práticas recomendadas para eles seguirem. No Sprout, compartilhamos um deck com nossos palestrantes que inclui instruções de gravação passo a passo e um roteiro - uma saudação, um gancho e perguntas no estilo de entrevista para eles responderem. A divulgação de especialistas é uma parte essencial do seu modelo de produção de vídeo.

Como analisar o sucesso do seu vídeo com o Sprout

Depois de projetar seu modelo, criar seu vídeo e clicar em publicar, analise o desempenho do seu vídeo em uma ferramenta como o Sprout Social.

Mergulhe nas visualizações, alcance e visualize a duração

No Sprout, criamos visão anual, atingimos e visualizamos metas de duração. Para ver como nossos resultados se comparam às nossas metas, analisamos dados específicos da plataforma, incluindo os relatórios do YouTube e do TikTok Analytics.

Os relatórios dirão qual conteúdo é mais interessante para seu público e qual conteúdo perderá o interesse. Evite que os espectadores desistam revisitando temas de conteúdo interessantes em seus vídeos futuros. Por exemplo, no Sprout, tomamos decisões baseadas na história com base na duração da visualização. Se percebermos que um tópico específico está prendendo a atenção do nosso público, ajustaremos nosso calendário de conteúdo para adicionar mais vídeos com esse tema.

Construa seu próprio modelo de vídeo para mídia social

À medida que o vídeo continua a aumentar em popularidade, sua equipe deve se acostumar. Ao projetar um modelo de vídeo de mídia social, você pode gerar ideias, filmar conteúdo e alcançar talentos de vídeo com mais eficiência.

Leve o seu processo de produção de vídeo para o próximo nível, mantendo-se um passo à frente.

Deseja obter relatórios, acessar análises sociais e agendar vídeos em um só lugar? Comece hoje mesmo seu teste gratuito de 30 dias do Sprout Social.