Fazendo vídeos para mídias sociais: o que fazer e o que não fazer

Com um bilhão de YouTubers assistindo a centenas de milhões de horas de vídeo diariamente, e o Facebook e o Snapchat registrando 8 bilhões de visualizações diárias de vídeo entre eles, o vídeo online se tornou o meio de escolha no mundo do marketing digital.

Entrar nessa onda de marketing de vídeo on-line pode ser uma tarefa assustadora. Muitas empresas ficam desanimadas com a perspectiva de investir em um meio desconhecido e ter que produzir conteúdo de vídeo regular. Com um aumento tão exponencial no vídeo on-line, ignorar totalmente o vídeo pode significar deixar sua concorrência ficar à frente da curva. É um risco grande demais para ser ignorado em alguns setores da indústria, onde o vídeo está se tornando o meio dominante de gerar exposição online.

Neste artigo, quero dar algumas dicas sobre o que fazer e o que não fazer na criação de vídeos para o ambiente de mídia social em movimento rápido, mas extremamente recompensador. Vamos começar com algumas estatísticas.

Por que Vídeo Social?

Prevê-se que 74% de todo o tráfego da Internet seja de vídeo até 2017 . Este é um aumento incrível e explica por que este ano uma pesquisa do Web Marketing Video Council descobriu que 61 por cento das empresas pesquisadas estavam usando vídeo como ferramenta de marketing (em 2015, esse número era de apenas 44%)

Mas não é apenas o volume de vídeos assistidos online que está atraindo orçamentos de marketing. A pesquisa WMVC também descobriu que 72% das empresas pesquisadas relataram um aumento nas taxas de conversão do site. Em outras palavras, o vídeo não está apenas se tornando o meio on-line dominante, mas também é um dos impulsionadores de vendas mais eficazes.

Mas o que é vídeo social e como ele difere de outros tipos de vídeo? Bem, a maioria dos comerciais de TV, vídeos corporativos e de marca são projetados para compartilhamento social até certo ponto hoje em dia. Mas em uma campanha de vídeo on-line abrangente, esse tipo de conteúdo "herói" representará apenas uma pequena proporção da ajuda de uma empresa e da produção central , que são produzidos regularmente e com orçamentos muito menores.

As principais características de um vídeo social podem ser vistas a seguir:

1. Os espectadores vão querer compartilhá-lo nas mídias sociais
2. Estimula o engajamento do público
3. Ele é otimizado até certo ponto para a plataforma em que é carregado

Ao contrário dos vídeos virais, os vídeos sociais não são projetados apenas para exposição em massa, mas para gerar o máximo de interesse entre um determinado público em uma determinada plataforma. Isso significa modificar ou adaptar vídeos individuais, ou mesmo produzir conteúdo derivado, para se adequar a uma determinada plataforma.

Vamos dar uma olhada agora em alguns dos grandes prós e contras do planejamento, criação e ativação de vídeos sociais.

O que fazer em vídeos de mídia social

• Encontre os públicos mais relevantes e engajados nas mídias sociais : todo planejamento de vídeo deve envolver algum grau de perfil do público.Ao fazer vídeos para plataformas específicas, isso significa entender como esse público se comporta nessa plataforma (ou seja, seu público-alvo do Facebook gravita em torno de conteúdo diferente em comparação com o público-alvo do Instagram?)

• Crie uma variedade de conteúdo : discuti a abordagem de ajuda, hub e herói para a estratégia de vídeo neste blog antes e mencionei isso anteriormente.Como metodologia, é poderoso. É crucial que seu programa de vídeo social não apenas crie ondas com anúncios de marca de grande sucesso, mas também promova uma base de fãs on-line dedicada por meio do uso de instruções e tutoriais (ajuda), bem como conteúdo regular em estilo de 'revista' (eixo). São esses seguidores e assinantes que, em última análise, compartilharão seu conteúdo com pessoas com ideias semelhantes nas mídias sociais, ajudando você a aumentar sua exposição on-line em seu mercado-alvo.

• Construa um canal decente no YouTube : se você pretende gravar vídeos on-line corretamente, precisa começar pensando em sua presença no YouTube . Isso significa criar um canal do YouTube amigável e bem estruturado. Ajuda pensar no seu canal do YouTube como um segundo site. Dedique tempo e esforço para torná-lo brilhante e promovê-lo adequadamente e você começará a atrair assinantes.

• Pense em SEO de vídeo: criar vídeos otimizados para pesquisa é tão importante quanto criar sites bem otimizados.Considere o fato de que o YouTube é o segundo maior mecanismo de pesquisa do mundo. Não apenas vídeos bem otimizados aparecem no topo dos resultados de pesquisa do YouTube, mas o Google também favorece o conteúdo de vídeo em seus SERPs, portanto, ao criar vídeos, você ganha automaticamente uma vantagem sobre texto estático ou conteúdo baseado em imagem.

• Considere o vídeo ao vivo: o vídeo ao vivo explodiu nos últimos anos, com o sucesso de aplicativos como o Periscope.Um sinal claro da popularidade é a adoção do formato pelo Facebook, quando anunciou recentemente estava tratando o vídeo ao vivo como um formato separado e o preferia ao vídeo padrão nos feeds de notícias do usuário.

• Entretenha seu público contando histórias : uma das armadilhas mais fáceis em que as empresas caem quando fazem vídeos para mídias sociais é presumir que eles têm um público cativo.Os vídeos sociais precisam ser compartilháveis ​​e isso significa dar ao seu público o que eles querem. Muito já foi escrito sobre storytelling no marketing de conteúdo (inclusive por mim) e não poderia ser mais pertinente no YouTube. Se as pessoas não forem entretidas ou informadas, elas se desligarão. É muito simples.

• Tenha um plano de ativação sólido : enviar seus vídeos para o YouTube e para todas as outras plataformas de mídia social sob o sol não é uma estratégia de marketing.Bons vídeos precisam de um bom plano de ativação se você deseja colocá-los na frente do público certo. Isso significa realizar o potencial de todas as suas mídias próprias, conquistadas e pagas e integrar o tipo certo de conteúdo aos canais certos.

O que não se deve fazer em vídeos de mídia social

• Não opte apenas pelos maiores públicos : o Facebook pode ter 1,79 bilhão de usuários, mas isso não significa que todos desejam ver seu conteúdo.Claro, alguns deles podem, mas você precisa se perguntar se não existem plataformas mais relevantes e direcionadas por aí. Para empresas B2B, isso pode significar a troca total do Facebook por uma plataforma como o LinkedIn, que é mais focada na comunidade empresarial. Por outro lado, se você vende joias ou roupas, o Facebook, o Pinterest e o Instagram definitivamente serão opções melhores do que o LinkedIn.

• Não tente improvisar mês a mês : uma abordagem casual para o marketing de conteúdo nunca é uma boa ideia e, com o vídeo online, isso é especialmente verdadeiro.Criar um fluxo constante de conteúdo de vídeo bem produzido e de qualidade consistente requer muito planejamento. Isso não quer dizer que você não possa fazer vídeos que reajam a eventos imprevisíveis, mas isso nunca deve substituir a necessidade de uma programação de conteúdo forte e abrangente.

• Não empurre sua oferta de produto ou serviço na cara das pessoas: embora suas páginas de mídia social e canal do YouTube sejam formas de mídia própria, o sucesso da mídia social tem tudo a ver com mídia conquistada e obter isso significa não ser visto como um anunciante.Joe Pulizzi, do Content Marketing Institute, falou extensivamente sobre o poder de não mencionar seu produto em seu conteúdo. e este é um bom conselho. Pense em construir um público e não vender coisas para eles.

• Não tente hospedar tudo em seu site: por mais tentador que seja pensar que todos os caminhos devem levar ao seu site, essa não é uma estratégia prática na era do YouTube.Embora o tráfego de referência social esteja aumentando, a pesquisa sugere que o YouTube se sai mal em comparação com plataformas como Facebook e Pinterest , portanto, você precisa tratá-lo como um destino final para grande parte do seu público potencial no topo do funil de marketing. A segunda razão é que os vídeos do YouTube são fáceis de incorporar em postagens de mídia social e blogs, o que significa que você incentivará muito mais compartilhamento se as pessoas puderem acessar facilmente todo o seu conteúdo no YouTube.

• Não crie vídeos excessivamente longos : os períodos de atenção são curtos online e não mais do que nas mídias sociais.A criação de vídeos longos para plataformas como o Facebook fará com que os espectadores desistam. O conteúdo para plataformas como Facebook, Instagram e Twitter deve ser curto e direto ao ponto. Você também deve pensar no fato de que a funcionalidade de reprodução automática do Facebook reproduz vídeos sem som. Se você quiser atrair as pessoas, as imagens devem ser suficientes para prender a atenção do espectador. O uso de legendas também pode ser uma boa tática aqui.

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