Sucesso com conteúdo patrocinado

Neste ponto, os consumidores modernos encontraram tantos banners e tipos semelhantes de publicidade que aprenderam a desligá-los automaticamente ao navegar na web.

Como resultado, os profissionais de marketing digital de hoje tiveram que encontrar maneiras mais fáceis de atingir seu público-alvo, e o conteúdo patrocinado é um exemplo incrivelmente eficaz.

No entanto, como em todos os aspectos de uma campanha de marketing de conteúdo bem elaborada, é crucial entender os detalhes básicos do que ajuda um conteúdo patrocinado a ter sucesso. Continue lendo para obter uma visão detalhada de tudo o que você precisa para começar.

O que é conteúdo patrocinado?

As postagens de blog patrocinadas estão entre os tipos mais comuns. No entanto, muitas marcas também obtêm sucesso com vídeos patrocinados, infográficos, postagens de mídia social, eventos e muito mais.

Como funciona o conteúdo patrocinado?

Em alguns casos, a marca que patrocina o conteúdo pode criá-lo internamente.

No entanto, é muito mais comum os patrocinadores terceirizarem a produção para profissionais ou pagarem à editora para fazer isso em seu nome (como nas parcerias de marketing de influenciadores).

Um pedaço de conteúdo patrocinado é um anúncio, mas também pode ser um pedaço valioso de conteúdo de marca por si só. De acordo com a pesquisa, os consumidores tendem a se lembrar do conteúdo de marca quase duas vezes mais do que se lembram do conteúdo comum.

Também pode ser uma parte valiosa da estratégia de mídia social contínua de uma marca. Por exemplo, você pode comercializar o conteúdo patrocinado do LinkedIn para seus seguidores existentes por meio de seu feed padrão.

No entanto, também pode ser distribuído para um público maior por meio do gerenciador de campanhas da plataforma.

O processo funciona de forma semelhante em outras plataformas de mídia social como Instagram, Facebook e Twitter. Os patrocinadores podem criar postagens usando as ferramentas de publicidade disponíveis para eles. Mas muitos também têm muita sorte em fazer parceria com influenciadores que já estabeleceram audiências.

Você precisa divulgar conteúdo patrocinado?

Assim como acontece com outros tipos de conteúdo, o sucesso de uma postagem patrocinada depende de sua capacidade de informar, entreter ou inspirar o leitor.

Mas a Federal Trade Commission (FTC) ainda exige que seja marcado como tal para não enganar os consumidores. Isso geralmente é feito adicionando uma legenda especial, hashtag ou outro rótulo.

Sem a divulgação adequada, um criador corre o risco de cair em maus lençóis com a FTC, bem como com sua plataforma de publicação. Eles também correm o risco de prejudicar sua reputação e relacionamentos com os consumidores.

Como o conteúdo patrocinado é diferente de outros tipos de conteúdo pago?

Com tantas opções diferentes de publicidade disponíveis, muitos profissionais de marketing digital optam por misturar conteúdo patrocinado com outros tipos semelhantes de publicidade paga, especialmente publieditoriais e publicidade nativa. Aqui está uma olhada nas principais diferenças para saber.

Conteúdo patrocinado x publicidade

Publicitários são facilmente confundidos com conteúdo patrocinado; ambos são projetados para combinar perfeitamente com o restante do conteúdo de um editor.

No entanto, os publicitários são estritamente anúncios que giram em torno da promoção da marca ou produto associado. Por outro lado, o conteúdo patrocinado é focado no leitor e busca atender às necessidades do público.

O tom também é diferente. Um publieditorial normalmente usa uma linguagem de vendas muito persuasiva para ajudar a convencer o leitor a comprar algo. Mas o conteúdo patrocinado é mais amigável e leve. O objetivo é estabelecer uma conexão significativa com o leitor.

Conteúdo patrocinado x publicidade nativa

Os anúncios nativos são praticamente idênticos aos anúncios tradicionais em relação ao formato e à abordagem. No entanto, como os publicitários, eles são projetados de forma que se misturem perfeitamente com o conteúdo ao redor. Os anúncios que você vê nas SERPs e nos feeds de mídia social são exemplos perfeitos de publicidade nativa em ação.

Dito isso, a diferença mais óbvia entre conteúdo patrocinado e publicidade nativa é o formato. No entanto, os anúncios nativos são sempre produzidos pelas empresas e marcas que estão sendo anunciadas.

O conteúdo patrocinado também pode ser criado dessa maneira, mas é igualmente provável que seja produzido por um influenciador ou outro editor.

Quais são os benefícios do conteúdo patrocinado?

Adicionar conteúdo patrocinado a uma estratégia de marketing digital traz muitos benefícios para um gerente de marca ou proprietário de uma empresa. Também pode beneficiar os parceiros do patrocinador. Aqui está uma olhada em como.

Alcance melhorado

Ele permite que as marcas aproveitem os seguidores estabelecidos de um influenciador ou editor para alcançar novos dados demográficos. Postar sobre uma marca popular também pode ajudar a direcionar o tráfego para o editor.

Promove uma narrativa eficaz

A maioria das pessoas absorve tanta informação todos os dias que rapidamente esquece anúncios únicos sem relevância autêntica para suas vidas. No entanto, as pessoas são programadas para lembrar e responder às histórias.

O conteúdo patrocinado bem-sucedido geralmente se encaixa na história maior por trás de uma marca.

Constrói relacionamentos mais fortes

A maioria das parcerias entre marcas e editores não é apenas contínua, mas mutuamente benéfica, portanto, esse tipo de conteúdo é excelente para networking. É também uma maneira poderosa para marcas e editores construírem melhores relacionamentos com o público.

Aumenta a credibilidade

O público sabe que é preciso confiança para uma marca e um editor entrarem em um patrocínio juntos. Por esse motivo, o conteúdo patrocinado pode melhorar a credibilidade de ambas as entidades aos olhos do público.

Como criar conteúdo patrocinado eficaz

Você está pronto para começar a criar conteúdo patrocinado incrível que encanta o público e gera resultados? Aqui estão algumas práticas recomendadas e dicas importantes para você começar na direção certa.

Conheça seu público

Esteja você planejando conteúdo patrocinado para mídia social ou procurando publicar algo em um site ou publicação independente, é essencial conhecer seu público-alvo.

Quem são eles, onde ficam online e como preferem consumir seu conteúdo?

Você também deve considerar os pontos problemáticos, valores e preferências exclusivos do público. Como você pode criar seu conteúdo para se conectar com essas pessoas em particular?

Escolha os parceiros certos

Nem todas as parcerias são iguais. Profissionais de marketing experientes escolhem publicações, influenciadores e parceiros cujo público provavelmente estará interessado na marca patrocinadora e em seus produtos.

Por exemplo, marcas culinárias combinam melhor com blogueiros e publicações de culinária, marcas de beleza com influenciadores de estilo e beleza e assim por diante.

Priorize a experiência do usuário

A experiência do usuário é tudo quando se trata de qualquer tipo de conteúdo de marketing. Não é apenas a melhor maneira de se conectar com o público, mas também a melhor aposta para sua estratégia de SEO. Formate seu conteúdo patrocinado com isso em mente.

Além disso, certifique-se de que seu site de hospedagem preferido seja rápido, organizado e capaz de fornecer uma experiência positiva para os interessados ​​em seu conteúdo.

Deve conter bastante material que também contribuirá para leituras posteriores sólidas.

Obedeça ao protocolo de rotulagem

Lembre-se, você não quer tentar passar isso como conteúdo comum. Isso pode causar problemas e arruinar a confiança que você trabalhou tanto para construir com seu público-alvo.

Use dados para aprimorar seus esforços

Conteúdo incrível que gera resultados reais não acontece simplesmente. É o resultado de uma pesquisa profunda e dados confiáveis, por isso é importante aproveitar esses dados ao planejar o conteúdo patrocinado.

Seu conteúdo será mais eficaz se você planejá-lo usando pesquisa de mercado, métricas de mídia social e dados primários que você mesmo coletou.

Acompanhar os resultados de cada nova campanha de conteúdo patrocinado também ajuda a fortalecer os esforços futuros.

Exemplos de ótimo conteúdo patrocinado

É claro que nada transmite a ideia do que torna o conteúdo patrocinado tão bom quanto algumas amostras de campanhas bem-sucedidas em ação. Aqui estão alguns exemplos a serem considerados.

Michelob Ultra

Este vídeo do Instagram da Tastemade foi patrocinado pela Michelob Ultra e mostrou uma maneira criativa de usar a cerveja para cozinhar algo delicioso - ceviche tostadas de camarão.

Não apenas demonstrou a versatilidade do produto, mas também foi genuinamente útil e potencialmente divertido para o público da Tastemade.

Netflix

Este incrível artigo patrocinado publicado pelo The New York Times foi, na verdade, patrocinado pela Netflix para promover sua icônica série Orange Is the New Black . No entanto, também é um conteúdo excelente por si só, que oferece valor e entretenimento para os leitores.

Qual é o futuro do conteúdo patrocinado?

De acordo com a empresa de publicidade nativa AdYouLike, o conteúdo de marca (conteúdo patrocinado incluído) deve se tornar cinco vezes maior até 2025. Portanto, os profissionais de marketing digital que embarcarem agora podem esperar aproveitar essa onda até seu próprio sucesso futuro.

À medida que a mídia social e as experiências de conteúdo personalizado continuam a ganhar popularidade, os profissionais de marketing também podem esperar que tendências como marketing de influenciadores e conteúdo interativo personalizado se tornem partes mais significativas de como os anunciantes abordam os patrocínios.

Conclusão

Como você pode ver, o conteúdo patrocinado pode ser uma maneira maravilhosa e altamente eficaz de construir sua identidade de marca e se conectar com novos membros em potencial de seu crescente público-alvo.

Mas é importante garantir que você tenha uma equipe confiável de criadores de conteúdo especializados à sua disposição, colocando suas habilidades e conhecimentos para trabalhar para você todos os dias.

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