10 táticas assustadoras de SEO para acabar em 2023

Era uma noite fria e escura. No final do longo caminho havia uma mansão velha e decadente coberta de teias de aranha. Dentro havia uma vela piscando ao lado da sombra de uma pessoa.

Você esfrega a geada do vitral na soleira da porta, e há luz suficiente para ver o que o homem lá dentro está fazendo. Ele está movendo seu corpo de um lado para o outro, cantando números – o que poderia ser? Magia negra?

Você coloca o ouvido na janela para descobrir o que consegue ouvir – e consegue distinguir… algo:

“Um, dois, três, quatro links pagos!”

Infelizmente – ele não é um feiticeiro – mas algo ainda mais assustador: um profissional de marketing realizando a antiga prática de SEO black hat!

Essa história assusta você tanto quanto a mim? Estamos quase em 2023, e se você estiver envolvido na compra de links – ou qualquer uma das 10 coisas que vou detalhar neste artigo – você não terá a chance de competir nos resultados da pesquisa.

Então, sem mais delongas, aqui estão 10 práticas assustadoras de SEO para eliminar em 2023.

1. Não obter buy-in do topo

Sua empresa pode dizer que você pode “fazer SEO” sem realmente entender o que significa SEO.

Avance para alguns meses depois, quando você precisar tomar grandes decisões sobre o site e o gerenciamento não estiver em lugar algum.

Para ser bem-sucedido em SEO, você precisa do comprometimento de cima.

Além disso, o SEO precisa ser pensado mesmo quando você, o profissional de marketing, não está na sala.

Cada decisão no site afeta o SEO. Quando você tem o buy-in adequado, pode resolver muitos outros problemas apresentados neste artigo.

2. Contratar pessoas que sabem menos sobre SEO do que você

Você contratou uma grande agência de marca porque soube que ela era a melhor.

A empresa atribui um profissional de SEO com um título sofisticado à sua conta – o que poderia dar errado?

Exceto depois de apenas algumas semanas, é evidente que você sabe mais do que sua equipe de SEO.

E, com um pouco de pesquisa, você descobre que a pessoa que atende sua conta tem apenas alguns anos de SEO.

Este é um fenômeno real, pessoal.

Certifique-se de pesquisar as pessoas que você contrata antes de assinar esse contrato. Caso contrário, sua relação de trabalho não será frutífera.

3. Ter certeza de que você tem um plano que vai dar certo

“O homem planeja, o Google ri.”

OK, não é bem assim que essa velha expressão funciona, mas a realidade é que a única coisa constante em SEO é a mudança.

Com o Google fazendo milhares de alterações nas pesquisas a cada ano e seus concorrentes ainda mais, como você pode planejar seriamente o SEO daqui a seis meses?

Você não tem nenhum conhecimento sobre as mudanças que encontrará. Portanto, aceite o fato de que um plano de SEO de longo prazo é inútil.

O que fazer em vez disso?

Execute em sprints de quatro semanas e reavalie o que o site precisa após cada sprint.

4. Receber conselhos de SEO e não implementá-los

Se você investiu tempo e dinheiro na contratação de um SEO apenas para ignorar suas recomendações, não se surpreenda com os resultados que não obtém.

Eu entendo. Às vezes parece uma batalha difícil para fazer as coisas.

É por isso que ter buy-in e um plano de como você implementará estratégias de SEO é o primeiro passo antes de se envolver em serviços de SEO.

5. Ignorando as mudanças difíceis

Quando confrontados com silos de negócios, prioridades concorrentes e falta de recursos, pode parecer impossível fazer as mudanças “difíceis” em um site.

Às vezes, eles são parcialmente ou mesmo mal implementados para tentar mover a agulha.

As mudanças difíceis, porém, são aquelas mudanças que podem fazer uma diferença fundamental no seu programa de SEO.

Se a recomendação for fazê-los, defenda-os e, se necessário, contrate especialistas externos para fazê-los da maneira certa.

6. Pensar que qualquer conteúdo é um bom conteúdo

Se você for ao cerne de quase qualquer atualização de algoritmo do Google, descobrirá que ela se concentra em conteúdo de qualidade.

Para ter sucesso agora e no futuro, você precisa de conteúdo útil – conteúdo especializado, autoritário e confiável.

Você deve de alguma forma se destacar da concorrência, em vez de regurgitar o que todo mundo está dizendo.

Girar as ideias dos outros equivale a conteúdo médio. E o Google não recompensa a média.

7. Pensar que todas as palavras-chave são iguais

Inventar palavras-chave não significa que alguém iria procurá-las. Assim, eles podem ficar sem tráfego.

Esse é apenas um ponto, mas você também deve considerar que existem muitas estratégias de palavras-chave e elas variam de acordo com o setor.

A correspondência do seu conteúdo com a intenção da consulta pode ajudá-lo a ter um melhor desempenho na pesquisa – e é a chave para ser considerado um especialista e ganhar classificação.

E se não for classificado, o conteúdo é quase inútil.

8. Não olhar para os dados PPC

Infelizmente, os dados PPC são frequentemente ignorados. E as equipes de SEO e PPC muitas vezes se sentem em desacordo umas com as outras.

Saber o que converte em PPC é uma indicação sólida do ROI para cada palavra-chave.

Além disso, ao estudar as palavras-chave negativas no PPC que identificam palavras-chave ambíguas, o SEO vê questões que apontam para a necessidade de esquema.

Resumindo: se certas palavras-chave têm um significado claro e uma ótima conversão, você pode querê-las em seu programa de SEO.

9. Links de compra

A essa altura, não deveríamos continuar tendo a conversa sobre “links pagos”.

No entanto, muitos sites ainda se envolvem nessa prática – sem saber ou conscientemente.

Para ser justo, a compra de links nem sempre é uma questão em preto e branco; há tons de cinza.

Por exemplo, se eu pagar alguém para escrever um artigo e colocá-lo em outro site, esse é um link pago? O Google pensa assim.

O remédio para links pagos? Crie coisas que valham a pena vincular e depois informe outras pessoas sobre elas.

10. Não fazer nenhum treinamento de SEO

Como você terá discussões significativas com sua equipe de SEO se não souber do que eles estão falando?

Como você fará com que Bob em TI realmente faça alterações no site se ele não tiver conhecimento de SEO?

É tão importante que as equipes internas tenham uma compreensão básica de SEO, além de acompanhar as estratégias emergentes.

O treinamento em SEO é uma excelente maneira de manter as equipes atualizadas em SEO.

Essa etapa proativa ajuda a garantir que você esteja tomando decisões corretas e pode manter as coisas avançando.

Deixe de lado essas táticas assustadoras de SEO

Estes são tempos assustadores e, infelizmente para muitos sites, ainda existem táticas de SEO assustadoras.

Dê o machado para os 10 itens deste artigo e você terá a chance de competir nos resultados da pesquisa em 2023.

As opiniões expressas neste artigo são do autor convidado e não necessariamente do Search Engine Land. Os autores da equipe estão listados aqui.