Como espionar palavras-chave, anúncios, backlinks e muito mais do concorrente

Curioso, para quais palavras-chave orgânicas seu concorrente classifica? Quantos backlinks eles têm? Qual é o sentimento em torno de sua marca? Você pode verificar facilmente. Na verdade, você pode verificar muito mais informações sobre eles. Então, vamos espionar os concorrentes!

Antes de mergulhar na análise, é crucial identificar seus principais concorrentes. Essas empresas visam o mesmo público e operam no mesmo nicho ou em um nicho semelhante.

Comece com concorrentes diretos, mas considere também os indiretos que podem ter como alvo mercados ligeiramente diferentes, mas ainda competem com você pela atenção do consumidor.

Você pode usar uma ferramenta gratuita Similarweb para essa finalidade. Ele mostrará sites e concorrentes semelhantes. Aqui você pode ver os principais concorrentes da SHEIN:

Além disso, você pode usar software de SEO como Semrush ou Ahrefs. Essas ferramentas, baseadas em palavras-chave, detectam os principais domínios concorrentes. Aqui você pode ver os concorrentes orgânicos da SHEIN:

E aqui você pode conferir os concorrentes pagos do SHEIN:

Agora, vamos descobrir como espionar:

1. Palavras-chave
2. Menções
3. cópia de anúncios
4. Google Ads
5. Anúncios do Facebook
6. Mídia social
7. Emoji
8. Embaixadores da marca
9. Presença on-line
10. Alcançar
11. Sentimento
12. Reputação
13. Tráfego
14. Local na rede Internet
15. Backlinks
16. Tecnologia

01 Palavras-chave

Para espionar as palavras-chave dos concorrentes, precisamos mergulhar em sua estratégia de otimização de mecanismo de pesquisa.

Existem várias ferramentas disponíveis que podem ajudá-lo a descobrir as palavras-chave orgânicas e pagas para as quais seus concorrentes estão classificando. Semrush e Ahrefs são os mais populares.

Vamos descobrir quantas palavras-chave a marca SHEIN classifica.

Palavras-chave orgânicas

Use a ferramenta “Site Explorer” e insira o domínio do seu concorrente. Em seguida, vá para a seção “Palavras-chave orgânicas” para ver as palavras-chave para as quais eles classificam, volume de pesquisa, posição, KD, CPC, tráfego e muito mais.

O interessante é que você pode filtrar os dados por localização, posição, volume, contagem de palavras, URL e muito mais.

Agora é a hora da análise. Procure as palavras-chave de melhor desempenho do seu concorrente que trazem tráfego para o seu site.

Além das palavras-chave de alto volume, preste atenção também às palavras-chave de cauda longa. Implementá-los em sua própria estratégia de conteúdo pode mudar o jogo.

Eles são mais específicos e geralmente têm volumes de pesquisa menores, mas podem ser valiosos para segmentar um público de nicho.

Além disso, preste atenção à dificuldade da palavra-chave (quão difícil é classificar uma palavra-chave).

Eu queria encontrar palavras-chave de alto volume com baixa dificuldade de palavras-chave que trouxessem tráfego para o site da SHEIN.

Então, eu filtrei os dados. Além disso, excluí palavras-chave contendo “SHEIN”. Aqui você pode ver os resultados:

Graças a esta análise, encontrei produtos altamente populares disponíveis na loja SHEIN.

Com o recurso “Site Explorer”, você também pode verificar as palavras-chave de URLs específicos. Por exemplo, a página inicial da loja online SHEIN classifica para mais de 28.000 palavras-chave relacionadas, e 940 delas estão na primeira posição no Google. Isso é impressionante!

Palavras-chave pagas

Vamos descobrir palavras-chave pagas para as quais seu concorrente deseja classificar. Tenho certeza que serão muito valiosos para o seu negócio. Novamente, podemos usar Ahrefs ou Semrush para esse fim.

Vá para a seção "Palavras-chave pagas". A marca SHEIN tem anúncios para mais de 1.500 palavras-chave:

Você pode filtrar os dados para descobrir as principais palavras-chave pagas de alto desempenho. Essas são as palavras-chave nas quais eles provavelmente estão investindo mais.

Além disso, procure palavras-chave que seus concorrentes estão segmentando nos mecanismos de pesquisa, mas você não.

Lembre-se de que a análise da concorrência é um processo contínuo. Portanto, monitore continuamente as palavras-chave orgânicas e pagas de seu concorrente.

02 Menções

Você pode monitorar conversas online e menções de qualquer concorrente na internet. Essa é uma ótima maneira de espionar seus concorrentes.

Com uma ferramenta de monitoramento de marca como o Brand24, você pode rastrear menções em mídias sociais, blogs, fóruns, podcasts, boletins informativos, notícias, fóruns e sites de avaliação.

Essa ferramenta fornecerá muitos insights valiosos que você pode implementar em sua estratégia de marketing. Além disso, ajudará você a realizar uma análise competitiva avançada.

Você pode usar ferramentas de monitoramento de marca para:

• Detectar a principal fonte de menções de concorrentes,
• Encontre as menções mais populares,
• Medir o alcance que as menções trazem aos concorrentes,
• Verifique se as menções são positivas, neutras ou negativas.

Nos últimos 30 dias, a marca SHEIN foi mencionada mais de 157 mil vezes. Graças ao gráfico, você pode identificar facilmente quaisquer aumentos ou mudanças repentinas nas menções e no alcance.

O interessante é que o Twitter é a principal fonte de menções. O Instagram é a segunda fonte e tem forte presença de emoções de admiração. Embora o TikTok seja a quarta fonte de menções, é o canal de mídia social com maior eficiência de alcance.

03 cópia dos anúncios

O SEMrush fornece uma visão geral abrangente da cópia do anúncio de seus concorrentes, incluindo títulos, descrições e URLs de exibição.

Você pode clicar nos anúncios de seus concorrentes para visitar as páginas de destino que direcionam os usuários. Ao analisar as mensagens, o design e a experiência do usuário nessas páginas, você pode melhorar sua estratégia de anúncios.

Além disso, a ferramenta mostra o histórico de anúncios de domínio. Assim, você pode acompanhar se seu rival fez alguma alteração no anúncio.

04 anúncios do Google

Espionar os anúncios do Google dos concorrentes é relativamente fácil. Digite o nome do seu concorrente na pesquisa do Google. Encontre o anúncio e clique em três pontos. Você descobrirá o relatório de anúncios com informações sobre um anunciante. Em seguida, clique em "Ver mais anúncios exibidos por este anunciante usando o Google".

Em seguida, você será redirecionado para a Central de Transparência de Anúncios. Ele mostrará uma visualização dos anúncios. Você pode classificar os dados por intervalo de tempo, localização e formatos.

Depois de clicar em um determinado anúncio, você poderá visualizar a data em que foi exibido pela última vez.

05 anúncios no Facebook

Você pode verificar os anúncios do Facebook de seus concorrentes rapidamente. Tudo o que você precisa fazer é acessar a Meta Ad Library e digitar o perfil do seu concorrente. A ferramenta mostrará anúncios e postagens patrocinadas publicadas no Facebook, Instagram, Messenger e Audience Network.

Você pode classificar os dados por intervalo de tempo, palavras-chave, idioma, plataforma e tipo de mídia.

06 mídias sociais

A maneira mais fácil de espionar as mídias sociais dos concorrentes é seguir suas contas oficiais. Você pode identificar postagens com alto engajamento, como curtidas, comentários e compartilhamentos. Em seguida, analise quais elementos tornam essas postagens mais atraentes para o público.

A segunda maneira é usar ferramentas de análise de mídia social para rastrear o crescimento de seguidores de seus concorrentes, o alcance das postagens, a taxa de engajamento e outras métricas relevantes.

Estou ciente de que não é fácil rastrear os canais de mídia social dos concorrentes. Você pode usar uma ferramenta de monitoramento de mídia social para essa finalidade. Isso vai te ajudar:

• Monitore os perfis dos concorrentes – Você pode adicionar os perfis de mídia social de seus concorrentes à ferramenta de monitoramento. Isso fornece um painel para visualizar todas as atividades nas plataformas sociais.
• Rastreie qualquer palavra-chave ou hashtag – Você pode configurar palavras-chave e hashtags específicas relacionadas às marcas ou indústrias de seus concorrentes. A ferramenta monitorará as postagens que contêm essas palavras-chave, mantendo você atualizado sobre as conversas relevantes.
• Configurar alertas – Configurar alertas e notificações pode dar a você uma vantagem sobre seus concorrentes, informando-o sobre qualquer aumento em suas menções.

07 emoji

Ao analisar emojis, você pode obter informações sobre o tom emocional das conversas sobre seus concorrentes. Os emojis podem ajudá-lo a avaliar quais emoções seus rivais estimulam no público-alvo.

Você sabia que existem ferramentas como o Brand24 que podem realizar análises de emoji? De acordo com sua análise, a marca SHEIN recebe principalmente emojis positivos de seu público, indicando sua admiração e alegria pela marca.

08 embaixadores da marca

Para detectar os embaixadores de seus concorrentes, você precisa verificar quem está falando sobre eles. A maneira mais fácil de fazer isso é usar uma ferramenta de monitoramento de mídia e analisar menções. Por exemplo, Brand24 gera listas de influenciadores e detecta líderes de discussão.

Aqui você pode ver os perfis que mencionaram SHEIN nos últimos 30 dias:

Aqui você pode ver os líderes de discussão que falam sobre SHEIN positiva ou negativamente:

09 Presença Online

Quão populares são seus concorrentes? Para responder a esta pergunta, você precisa verificar sua pontuação de presença. Essa métrica mede a presença da marca em um determinado momento.

Também é uma ferramenta útil para medir e comparar o conhecimento da marca. A pontuação de presença opera em uma escala de 1 a 100. O que é importante 100 é uma pontuação alcançada por marcas mundialmente reconhecidas.

A presença online da SHEIN é 80, o que significa que é uma loja online amplamente reconhecida.

10 alcance

Você pode acompanhar a mídia social e o alcance não social de seus concorrentes.

O alcance da mídia social fornece informações sobre a visibilidade e o envolvimento online de seus concorrentes em plataformas como Facebook, TikTok, Instagram e muito mais.

O alcance não social abrange sua presença além da mídia social, como blogs, notícias, podcasts, boletins informativos, fóruns e sites de avaliação.

A consideração de ambos fornece uma imagem mais completa de seu alcance em vários pontos de contato.

Vamos dar uma olhada em alguns insights.

Nos últimos 30 dias, o alcance total do SHEIN foi de 496,5M, a maior parte gerada por menções neutras (314,8M, 63%). O alcance positivo (160,3M) é mais de 10,37 vezes maior que o negativo (15,5M).

O alcance estimado da mídia social foi de 503 milhões, o alcance não social foi de 112 milhões.

TikTok, Notícias e Podcasts têm a maior eficiência de alcance, com o TikTok gerando um alcance médio de 83K por menção, seguido de Notícias com 27,1K e Podcasts com 24,6K por menção.

11 Sentimento

Vamos descobrir qual é o sentimento em torno de seus concorrentes. Para fazer isso, você precisa verificar se os internautas escrevem sobre eles de forma positiva ou negativa.

Felizmente, você não precisa fazer isso sozinho. Ferramentas como Brand24 medem o sentimento em torno de cada menção.

O sentimento mais comum em torno da marca SHEIN é neutro (66%). Há mais de 2,56 vezes mais menções positivas do que negativas (24% vs. 9%). Isso significa que a marca tem uma imagem positiva.

12 Reputação

Pode ser benéfico ficar de olho na reputação de seus concorrentes. Isso ajudará você a obter informações sobre como eles são vistos no mercado. Ao analisar sua reputação, você pode estabelecer um benchmark para comparar a reputação de sua própria marca.

A reputação da marca está fortemente relacionada ao seu sentimento. Um número maior de menções negativas pode resultar em uma pontuação de reputação online mais baixa.

Aqui você pode ver o Reputation Score da marca SHEIN detectado pela ferramenta Brand24:

Como você pode ver, o Índice de Reputação da marca é superior a 82% das marcas. Isso é um ótimo resultado.

13 Trânsito

Entender quanto tráfego seus concorrentes recebem pode ajudar a avaliar a posição deles em seu setor ou nicho.

Ao verificar quais fontes (pesquisa orgânica, pesquisa paga, mídia social, referências etc.) direcionam a maior parte do tráfego de seus concorrentes, você pode identificar onde pode estar investindo menos.

Vamos descobrir quanto tráfego o site SHEIN tem. De acordo com a Similarweb, o shein.com registrou 251 milhões de visitas totais. Isso é muito impressionante! Em média, os usuários visualizam 8 páginas por visita e gastam cerca de 7,34 minutos no site.

Aqui você pode ver os canais de marketing que trazem mais tráfego:

Além disso, se você olhar mais de perto as principais páginas do site do seu concorrente, poderá descobrir que tipo de conteúdo ou produtos ressoam com seus seguidores.

Isso pode ajudá-lo a descobrir no que seu público-alvo também pode estar interessado.

Encontrar as principais páginas de um domínio é muito fácil. Tudo o que você precisa fazer é abrir o Ahrefs, digitar o domínio do concorrente e abrir a guia “Principais páginas”.

14 Site

Você sabia que pode espionar as alterações do site? Ferramentas como o Visualping monitoram se seu concorrente alterou os preços, atualizou as páginas ou fez modificações importantes.

Se um concorrente alterar o design ou a navegação do site, isso pode indicar que ele se concentra em melhorar a experiência do usuário.

Esta pode ser uma boa oportunidade para você avaliar o UX do seu próprio site e ver se alguma área pode ser melhorada.

15 backlinks

O monitoramento de backlinks é um aspecto crítico de uma estratégia abrangente de SEO. Se um site confiável fornecer links para seus concorrentes, há uma boa chance de que eles também estejam interessados ​​em criar links para seu conteúdo.

Vamos descobrir como descobrir os backlinks dos concorrentes. Você pode usar o Ahrefs para essa finalidade. A ferramenta analisa um perfil de backlink. Assim, você pode verificar a autoridade do domínio, a classificação do URL, o número de backlinks e o número de domínios exclusivos vinculados a qualquer site.

Você também pode conferir uma lista detalhada de backlinks:

Quer mais backlinks para o seu site? Encontre menções de marca não vinculadas e transforme-as em backlinks.

16 Tecnologia

Se seus concorrentes alavancarem tecnologia de ponta, isso pode ser uma vantagem competitiva para eles. Ao identificar as tecnologias que lhes dão vantagem, você pode incorporar ferramentas semelhantes ou desenvolver soluções alternativas.

Graças a Similarweb e Wappalyzer, descobri que shein.com usa PHP, CodeMirror, Element UI, Braintree, Vue.js, Google Analytics, Google Tag Manager, Optimizely, etc.

Conclusão

Graças à Brand24, Semrush, Ahrefs e Similarweb, descobri muitos insights competitivos.

É hora de você coletar informações sobre seus concorrentes, analisando seu tráfego orgânico, palavras-chave, perfis de backlinks, volume de menções e outros insights e métricas cruciais.

Você pode usar uma ferramenta de monitoramento de concorrentes para essa finalidade. Comece um teste gratuito de 14 dias!