Então, você abriu uma empresa TikTok - e agora?

Os visuais curtos combinados com a verificação instantânea por meio de comentários posicionaram o TikTok como um desafiante no setor de pesquisa de uma forma que nenhuma outra plataforma social conseguiu alcançar.

As manchetes de hoje podem se concentrar em como a geração Z usa o TikTok como um mecanismo de pesquisa, mas não se limita à geração Z. A geração do milênio é o TikTok. Até minha mãe – uma boomer – está a bordo, e sua mãe provavelmente também.

Como marca, você tem um público no TikTok, independentemente de como você os define. Pode ser por isso que você criou uma conta TikTok para sua empresa ou marca.

O que agora?

O que sabemos sobre o algoritmo do TikTok

Assim como o Google, o TikTok possui um algoritmo que determina quando e onde seu conteúdo aparece ou “classifica” organicamente. No aplicativo, existem três feeds de vídeo principais:

• A página Para você (FYP) mostra vídeos de tendências no TikTok com base em seus interesses, curtidas, tempo de exibição e engajamento.
• O feed Seguindo mostra vídeos das pessoas que você segue.
• O recurso de pesquisa, onde você pode pesquisar usuários, vídeos, sons, LIVEs e hashtags.

Vá mais fundo: como funciona o algoritmo do TikTok: tudo o que você precisa saber

A página Para Você

A página Para você é a página inicial quando os usuários abrem o aplicativo – é a primeira coisa que eles veem.

Esse feed personalizado é a principal fonte de descoberta de conteúdo no aplicativo, ou seja, essa é a prioridade para “ranking” no TikTok.

Não há dois FYPs iguais; na minha experiência, o FYP do TikTok conhece você melhor do que você mesmo.

O seguinte feed

Embora os fatores de classificação sejam essencialmente os mesmos em cada feed, a ênfase está principalmente na otimização para o FYP, já que o TikTok compartilhou que 97% das visualizações de vídeo são provenientes de páginas Para você.

Dito isso, o feed a seguir pode oferecer informações valiosas sobre o público sobre o que é indiscutivelmente um público mais cativo.

Ao usar o TikTok Analytics nas Ferramentas do criador, você pode avaliar quais vídeos atraem seguidores e como seu público existente interage e se envolve com seu conteúdo.

Recursos de pesquisa do TikTok

Os recursos de indexação e classificação do TikTok são incrivelmente avançados. Eles estão captando tudo, até coisas não ditas. Portanto, certifique-se de aproveitar ao máximo todos os recursos que eles oferecem.

Como demonstrou um usuário do Twitter, o aplicativo pode produzir resultados de pesquisa relevantes e precisos, mesmo que as palavras-chave que o usuário está procurando não estejam realmente na legenda. Ou as hashtags. Ou mesmo declarado verbalmente no vídeo.

Como tornar seus vídeos do TikTok detectáveis

Com a abordagem certa, você pode aumentar o reconhecimento da sua marca e aumentar o alcance no TikTok com um investimento menor do que os mecanismos de pesquisa tradicionais. Aqui estão algumas dicas para chegar lá.

Crie conteúdo que as pessoas estão procurando

Assim como você abordaria a pesquisa de palavras-chave para informar as tags de título, o conteúdo e a próxima postagem do blog do seu site, você deve fazer uma pesquisa de palavras-chave para ajudar a determinar qual conteúdo do TikTok criar.

Comece usando a função de pesquisa no aplicativo. A primeira tela mostrará uma combinação do que é tendência e o conteúdo que eles consideram relevante para você com base em seu histórico e envolvimento.

A partir daí, procure uma palavra-chave do seu nicho – não muito ampla, mas também não muito específica.

Coloque-se no lugar do seu público e considere o que eles podem estar procurando no TikTok relacionado ao seu negócio.

Em seguida, role a página e confira a seção “Outros pesquisados”. Este é um tesouro de consultas relevantes que os usuários já estão procurando.

Esses são os tópicos para usar como tema ou “gancho” ao criar conteúdo. Em seguida, enxágue e repita até ter uma biblioteca de ideias de conteúdo detectáveis ​​e compartilháveis.

Não se esqueça de explorar as outras guias de pesquisa na parte superior do aplicativo para obter ainda mais conteúdo e ideias relacionados – Vídeos, Usuários, Sons, AO VIVO, Locais e Hashtags.

Os usuários fornecerão uma lista sólida de outras contas que criam conteúdo relacionado ao que você está procurando. Este é um ótimo recurso para ver o que as pessoas já estão fazendo e como está o desempenho.

Sons e Hashtags também ajudarão na próxima etapa, otimizando o conteúdo do seu vídeo.

Crie conteúdo que classifica

O que você precisa para garantir que seu público possa descobrir sua marca no TikTok não é um vídeo para cada nova tendência, embora isso não prejudique!

Você precisa otimizar cada conteúdo criado para a maneira como as pessoas pesquisam no TikTok.

Dos três principais fatores de classificação listados acima (interação do usuário, informações do vídeo e configurações da conta), há apenas um que marcas e criadores podem controlar diretamente: informações do vídeo.

A categoria de informações de vídeo do TikTok inclui o seguinte:

Descrições

No final de 2022, as descrições de vídeo do TikTok têm um limite de 2.200 caracteres (em comparação com o limite anterior de 300 caracteres).

Essa expansão foi uma grande vitória para os criadores, permitindo mais espaço para descrever seu vídeo e, em última análise, oferecendo mais oportunidades de descoberta.

Este também foi um grande passo para o TikTok avançar em seu objetivo de se tornar um mecanismo de busca. Portanto, use este imóvel com sabedoria.

Descreva de forma clara e sucinta o conteúdo do seu vídeo, use as frases-chave que as pessoas estão procurando com base em sua pesquisa de palavras-chave, use hashtags e não se esqueça de mencionar o nome da sua marca.

Hashtags

Assim como outras plataformas sociais, as hashtags no TikTok ajudam a descrever e categorizar os vídeos. Os usuários também costumam pesquisar e descobrir novos conteúdos com base em hashtags.

Adicionar as hashtags certas ao seu vídeo pode ajudá-lo a aparecer em mais FYPs e ganhar mais seguidores.

Certifique-se de usar uma mistura de hashtags populares, de nicho e de marca. Três a cinco hashtags são consideradas ideais.

Legendas

Torne seu vídeo acessível e melhore o engajamento com legendas no TikTok. As legendas automáticas estão disponíveis para traduzir a fala em seu vídeo automaticamente.

Sua imagem de capa também é importante. Certifique-se de usar a sobreposição de texto para mostrar do que se trata o vídeo.

efeitos

Os efeitos e filtros do TikTok são usados ​​para personalizar vídeos e adicionar detalhes, de forma muito semelhante aos filtros do Instagram ou Snapchat.

Eles são ótimos para personalização adicional e incluem tudo, desde um fundo de tela verde até efeitos de Time Warp.

Como em todas as coisas do TikTok, você pode utilizar efeitos de tendências para maior capacidade de descoberta.

Sons

O TikTok possui uma extensa biblioteca de sons e músicas; esta é outra maneira que as pessoas pesquisam. Usar sons de tendências é um ótimo caminho para colocar seu conteúdo na frente de novos espectadores.

Há uma tonelada de contas dedicadas a compartilhar tendências de áudio toda semana. O uso deles dará a cada postagem o potencial de estender seu alcance além daqueles que já o seguem.

listas de reprodução

Analogamente ao recurso do YouTube, as listas de reprodução no TikTok permitem que você crie uma coleção de seus vídeos. Isso torna mais fácil para os espectadores assistirem a vídeos semelhantes aos que já assistiram. E, claro, é outra oportunidade de fornecer relevância contextual adicional para a pesquisa.

dicas avançadas

Além do básico das informações de vídeo, há mais alguns elementos importantes a serem considerados para a criação de conteúdo classificado no TikTok:

Tendências

A Trend Discovery Tool do TikTok também é um ótimo recurso para identificar tendências, embora não esteja disponível no próprio app.

Ao pesquisar sons de tendências, às vezes um som já está em alta há algum tempo e tem vários vídeos relacionados a ele.

Verifique os principais vídeos sob esse áudio e veja como eles são antigos e quão recentes são os comentários.

Procure utilizar áudios que tenham vídeos com comentários da última semana.

Qualquer áudio com menos de 10 a 20.000 vídeos mais comentários recentes será mais uma tendência do que sons com mais de 50.000 vídeos.

Hashtags de marca

Aproveite ao máximo suas hashtags desenvolvendo uma hashtag de marca. Uma hashtag de marca é uma ótima maneira de melhorar a conscientização e o reconhecimento, além de promover o conteúdo gerado pelo usuário.

Nem toda hashtag de marca precisa ser centrada em um desafio de hashtag.

Apenas certifique-se de que sua hashtag seja fácil de lembrar e soletrar para o público, facilitando o envolvimento deles com você.

Frequência

Uma das perguntas mais comuns é: “Com que frequência as marcas devem postar no TikTok?”

Tenha em mente que a qualidade é mais importante do que a quantidade. No entanto, o TikTok recompensa a consistência. O TikTok for Business recomenda uma estratégia “sempre ativa”, postando de 1 a 4 vezes por dia.

Quando se trata de contas de marca, muito poucos postam com tanta frequência. Ainda assim, não existe uma regra rígida quando se trata de quantas vezes sua marca deve postar.

Isso depende de tudo, desde seu setor e público até a largura de banda de sua equipe. Portanto, planeje com antecedência o máximo possível, mas lembre-se também de ser ágil e reativo.

Vídeos do TikTok em mecanismos de pesquisa tradicionais

Os mecanismos de pesquisa rastreiam e indexam o TikTok, assim como o Twitter e o Instagram.

Portanto, seguindo as práticas recomendadas de SEO testadas e comprovadas em relação ao conteúdo do TikTok, é mais provável que seus vídeos sejam classificados em SERPs tradicionais no Google, Bing e além.

Para as consultas certas, o Google exibirá um pequeno carrossel de vídeos puxando vídeos do TikTok. O Google usa pistas de contexto de suas descrições, legendas, hashtags, sons, etc. (Bing tem um recurso semelhante).

Para algumas consultas, o Google extrairá vídeos individuais do TikTok, usando as descrições e hashtags que você pesquisou meticulosamente e escreveu com base nas tendências de pesquisa diretamente nos SERPs, como metadados.

A prevalência de vídeos TikTok que aparecem nos resultados de pesquisa do Google só vai crescer.

No mês passado, o Google anunciou atualizações nas páginas de resultados de pesquisa que incluem perguntas de acompanhamento geradas por IA com base em consultas e vídeos TikTok integrados.

Crie conteúdo que crie uma conexão

Seja BookTok, SwiftTok, PlantTok ou algo completamente diferente, existe uma comunidade por aí que apreciará o que você tem a oferecer.

Mas não basta apenas criar vídeos que as pessoas estão procurando e adicionar um som de tendência.

As pessoas vêm ao TikTok em busca de franqueza e autenticidade, então você precisa incorporar isso à sua estratégia de conteúdo. Você tem que criar um conteúdo incrível em torno do seu nicho.

E então você tem que realmente oferecer algo valioso, resolver um problema ou responder a uma pergunta.

Por mais que o Google considere o EEAT, o TikTok busca consistência de criadores que apresentam experiência.

Quanto mais você postar sobre seus temas e quanto mais engajamento esse conteúdo conseguir, mais o algoritmo poderá servir seu conteúdo para o público certo.

Encontre sua chamada para a emoção

O TikTok é mais do que apenas seguir tendências e produzir conteúdo de vídeo. É a história da sua marca ganha vida visualmente. Nem todo conteúdo precisa reunir o que seus clientes desejam e precisam.

Você deve pensar além de uma chamada à ação para gerar engajamento fora do aplicativo. Todos nós sabemos que a mídia social não é um meio de resposta direta.

Então, se você está fazendo certo, não está preocupado com uma chamada à ação. Você deve se concentrar em uma chamada à emoção. Você tem que fazer seu público sentir.

Sinta uma conexão com sua marca. Sinta alegria e emoção.

Lembre-se, estamos todos aprendendo juntos

A coisa mais importante que você pode fazer quando se trata do TikTok é ser ágil.

Defina metas, teste coisas novas, use os sons mais recentes, participe das tendências e acompanhe seu progresso.

Lembre-se do seguinte para criar uma experiência que impulsiona a descoberta e a conexão:

• O algoritmo prioriza pôsteres regulares, portanto, quanto mais ativo você for, mais atividade verá.
• Crie conteúdo que as pessoas já estão procurando e certifique-se de otimizá-lo para chamar a atenção no aplicativo e além.
• O TikTok Trends pode ter uma vida útil curta, mas vale a pena.
• Uma chamada à emoção é a melhor maneira de mostrar autenticidade e fazer com que seu público sinta uma conexão.

E vale dizer que o TikTok não é para todos ou para todas as marcas, então não force. O público pode dizer.

Mas com mais de um bilhão de usuários ativos, o alcance potencial é ilimitado... se você fizer isso direito.