O estado do marketing de conteúdo em 2023

O lema “conteúdo é rei” mantém seu trono, e não é nada surpreendente. No entanto, a forma como os usuários e profissionais de marketing de conteúdo abordam o conteúdo mudará drasticamente este ano.

"Como?" você pode perguntar.

Em 2023, o futuro do marketing de conteúdo mudará de conteúdo derivado e não original para ideias originais e uma voz única.

Qualquer que seja o tipo de conteúdo que você crie, você deve garantir que ele seja “necessário e difícil de encontrar”. O que quero dizer com isso?

Recentemente, me inscrevi em um curso técnico de marketing de conteúdo da CXL, e Derek Gleason usou este termo: “Necessário saber e difícil de encontrar”. As pessoas não clicam mais em postagens de blog, videoclipes ou fotos sobre as quais deveriam ser informadas. Eles clicam no que precisam saber e buscam informações valiosas que não encontram em nenhum outro lugar.

E considerando que a maioria dos sites repete o que os outros dizem sem trazer um novo ângulo para a mesa, informações valiosas são difíceis de encontrar. Essa escassez é o que faz os usuários abrirem suas carteiras.

Seu marketing de conteúdo deve focar nisso.

Agora, vamos pular direto para as cinco principais tendências em marketing de conteúdo que você deve ficar de olho para ter sucesso este ano:

5 tendências de marketing de conteúdo para seguir em 2023

Interno está dentro, terceirização está fora

De acordo com o Relatório Global State of Content Marketing 2022 da Semrush , as pesquisas por agências de marketing de conteúdo caíram 35% enquanto “O que é marketing de conteúdo?” aumentou 22%.

Podemos entender que as empresas lentamente deixam de terceirizar seus esforços de marketing de conteúdo e estão prontas para investir em uma estratégia de marketing de conteúdo interna e eficaz.

Em vez de criar um orçamento extra de marketing de conteúdo e pagar agências para executar uma estratégia de conteúdo, mais empresas percebem que é mais barato treinar suas equipes de marketing ou conteúdo para o trabalho.

Fonte: Semrush

Além de ser mais econômico, o marketing de conteúdo interno também permite que as empresas tomem decisões baseadas em dados, pois os profissionais de marketing de conteúdo interno podem testar e rastrear rapidamente qual tipo de conteúdo ressoa com seu público-alvo. Fica mais fácil criar conteúdo original e encaixar um novo tipo de conteúdo em seus canais de marketing.

Fonte: Nicereply

O vídeo de formato curto dominará

Sim, os rolos do TikTok e do Instagram ainda estão subindo. Sim, pode ser difícil para as empresas ajustar sua estratégia de mídia social em torno de vídeos curtos.

Mas se você prestar atenção em como os usuários reagem a vídeos além de dublagem e dança, você pode realmente educar e entreter seu público sem essas tendências.

Tenho certeza de que você tem muitos artigos educativos e inspiradores, boletins informativos ou episódios de podcast na conta da sua empresa. O que é melhor do que transformar esses conteúdos em vídeos curtos?

Sua lista pode muito bem ser um vídeo de classificação, e as análises de usuários podem demonstrar por que as pessoas devem escolher seu produto.

O céu é o limite.

O conteúdo de vídeo curto é envolvente, consome menos tempo e aumenta sua presença online. Os clientes em potencial recorrem aos canais de mídia social para obter avaliações e comentários sobre um produto e para ver como as empresas interagem com seus clientes.

Os usuários não querem ver empresas distantes e fora de contato antes de tomar decisões de compra. Eles querem ver o “humano” nas empresas que responde como um humano, não como um bot, tem senso de humor e entende seus pontos problemáticos.

Conteúdo de alta qualidade (especialmente vídeos curtos) faz com que os usuários parem e assistam ao que você tem a dizer, que de outra forma não teriam tempo para gastar tempo em um conteúdo mais longo. Considere usar esses vídeos em sua estratégia de publicidade paga ou faça parceria com influenciadores em seu nicho.

A distribuição de conteúdo ocupa o centro do palco

Você não pode implementar o marketing de conteúdo sem considerar primeiro a distribuição de conteúdo. Isso é mais verdadeiro em 2023, considerando como os comportamentos de engajamento das pessoas mudam. Em 2023, deixamos a leitura para trás. É o ano da digitalização.

Isso não significa que as pessoas vão parar de ler completamente, é claro. Mas não seria errado presumir que a maioria das pessoas não precisa ler um artigo de 2.000 palavras. Nós rolamos em nossos telefones a caminho do trabalho; ouvimos podcasts em velocidade 2x e pulamos vídeos para chegar à “parte boa”.

Nosso tempo de atenção quer conteúdo rápido e escaneável. Podemos conseguir isso facilmente com a distribuição de conteúdo. No entanto, você não deve se esforçar demais colocando seu conteúdo em todos os lugares de uma só vez.

O público do LinkedIn tem expectativas diferentes do público do Twitter, por exemplo. Além disso, seu público-alvo não estará em todas essas plataformas.

Portanto, antes de começar a distribuir seu conteúdo, você precisa ter certeza de onde seu conteúdo se encaixa. Se você fizer isso com sabedoria, o conteúdo pode se tornar uma fonte de receita extra e um construtor de comunidades para o seu negócio.

Como você decidirá sobre os canais de distribuição certos, então?

Em primeiro lugar, você deve entender que seu conteúdo não caberá em todos os canais. Em seguida, tente descobrir onde seu público gasta seu tempo, como essas plataformas funcionam e encontre pontos-chave onde seus objetivos de negócios ou narrativa de marca se sobrepõem ao propósito do canal.

Por exemplo, canais de distribuição B2B ou business-to-business não serão os mesmos que business-to-consumer (B2C). O conteúdo de áudio pode ser adequado para você se seu público estiver entusiasmado com podcasts ou audiolivros, enquanto o TikToks pode ser ineficiente.

Compreender a intenção do seu comprador e refletir sobre isso com um tipo de conteúdo intencional irá ajudá-lo a longo prazo. Assim, você poderá gastar seu orçamento de marketing com responsabilidade e criar uma experiência de usuário simplificada.

Este infográfico do DuoQ é excelente para referência futura, por exemplo:

Fonte

Contar histórias será fundamental

Nada melhor do que uma história que fisga o leitor e o faz clicar na sua página. Toda marca ou produto de sucesso tem uma história por trás que torna mais fácil para as pessoas se conectarem, se relacionarem e reagirem.

As pessoas não compram com razão. Eles compram com emoções e racionalizam suas decisões depois.

Se você puder criar uma história de marca que se destacará em seu conteúdo atraente, seu trabalho como profissional de marketing será muito mais fácil.

Como você pode se tornar um melhor contador de histórias ao produzir conteúdo de alta qualidade? Isso não iria distrair o público de ver seu produto e bloquear o doce “ momento aha ”?

Absolutamente não.

Contar histórias melhor significa entender melhor seu público. Nesse estágio, é importante conversar com suas equipes de sucesso do cliente e vendas para descobrir o que as pessoas precisam e têm interesse.

Seja debatendo tópicos de conteúdo para mecanismos de pesquisa, trabalhando em conteúdo de formato longo ou geração de leads, você deve conversar com as pessoas e entender seu público-alvo.

Conteúdo para pessoas… não para métricas

Com o crescimento imparável da inteligência artificial (IA), especialmente do ChatGPT, há mais conteúdo por aí. Embora a IA possa ser benéfica para o seu plano de conteúdo, ela produz mais conteúdo abaixo da média no momento, se não for verificada.

É por isso que o conteúdo orientado para o valor e focado no ser humano será o foco em 2023. Qualquer pessoa pode escrever artigos, postagens em blogs, legendas no Instagram, tweets e assim por diante. Esse tipo de conteúdo atinge os KPIs de marketing de conteúdo certos .

Mas é preciso originalidade e foco para produzir o conteúdo de alta qualidade que os usuários procuram.

Se você não conseguir mostrar o “humano” no seu processo de criação de conteúdo, você não vai se destacar.

Há muitas pessoas que repetem o que os outros dizem sem trazer nada de novo para a mesa e os usuários buscam constantemente conteúdo original, útil e inovador.

Você não precisa revolucionar seu nicho para ser original. Trazer um novo ângulo para um tópico quente, trabalhar em uma atualização de conteúdo útil para uma de suas peças antigas, comentar sobre as tendências do marketing de conteúdo e como elas moldam o mercado, realizar experimentos e compartilhar seus resultados com seu público…

A lista continua. Encontre sua voz e tente criar uma conversa com seu conteúdo. Isso vai ressoar com seu público e dar a eles a experiência personalizada que estão procurando.

Palavras Finais

Conteúdo de vídeo ou áudio, postagens de blog ou outros formatos de conteúdo podem funcionar a seu favor se você puder alinhá-los aos interesses e necessidades de seus usuários. Você não precisa estar em todas as plataformas de mídia social para comercializar seu conteúdo para seu público.

Na verdade, quanto mais cedo você entender que seu público-alvo não está em todas as plataformas, melhor. Isso ajudará você a distribuir seu conteúdo valioso para o público certo no momento certo.

Também é importante ter uma voz única que fale com seu público em vez de métricas ou mecanismos de pesquisa. Os usuários agora podem identificar facilmente qual artigo é derivado e repetitivo e qual tem abordagens originais e novas sobre um tópico.

Seguir essas tendências no marketing de conteúdo e implementar as mudanças necessárias irá capturar seu público-alvo mais rapidamente e estabelecer uma conexão profunda. Portanto, sempre que eles precisarem saber algo, eles irão ao seu site para obter informações atualizadas e úteis.