Anúncios estáticos x anúncios dinâmicos: como escolher o tipo de anúncio gráfico certo

Os banners digitais são um aspecto fundamental da sua estratégia de marketing. Embora existam inúmeras opções de designs, tipos e posicionamentos, os anúncios em banner geralmente se enquadram em um dos dois grupos: estático e dinâmico. Mas qual tipo de anúncio terá o maior impacto em sua estratégia e desempenho? Assim como a maioria dos conceitos de marketing, há um tempo e um lugar para cada um. Vamos dar uma olhada nos anúncios estáticos e dinâmicos, explorar seus pontos fortes, limitações e melhores casos de uso para que você possa dar andamento à sua estratégia.

Anúncios estáticos

Simplificando, “anúncios estáticos” são anúncios que não mudam. Pense: anúncio impresso, mas em formato digital. Os anúncios estáticos são de longe o tipo de anúncio mais comum e incluí-los em seu mix cria uma base sólida para o restante de sua estratégia de anúncios. Mas quais são os principais benefícios dos anúncios estáticos e como você pode usá-los em todo o seu potencial?

Prós de anúncios estáticos

• Controle criativo completo. Enquanto outros tipos de anúncios às vezes limitam você a modelos específicos ou contagens de caracteres, os anúncios estáticos oferecem controle criativo completo dentro das dimensões de práticas recomendadas. Os anúncios estáticos não apenas permitem que você represente sua marca como quiser, mas também criam espaço para você testar diferentes imagens e cópias.

• Sua marca brilha. O controle criativo completo significa que você não está limitado em como gostaria de exibir sua marca. Os produtos exibidos, os adereços de valor mencionados e a personalidade geral dependem de você!

Incluir anúncios estáticos em seu mix de marketing parece óbvio, mas o que você deve ter em mente ao criar anúncios estáticos e decidir onde eles devem ficar em seus esforços gerais?

O que ter em mente

• Você não pode incluir tudo. Embora o aspecto de controle criativo desse tipo de anúncio seja um grande profissional, você ainda está limitado pelo espaço. Pode ser difícil mostrar a um possível visitante pela primeira vez tudo o que sua marca oferece dentro das dimensões limitadas.

• A relevância pode ser difícil. Ter que ser seletivo quanto às imagens e mensagens que você exibe em seus anúncios estáticos significa uma maior probabilidade de que seu anúncio não ressoe com o usuário-alvo como você pretendia. Talvez a imagem escolhida não represente o produto no qual eles estariam mais interessados ​​ou sua mensagem não esteja alinhada com o ponto problemático que eles esperam resolver.

Tendo em mente os pontos fortes e as limitações dos anúncios estáticos…

Como aproveitar ao máximo os anúncios estáticos

• Mantenha-os gerais. Aproveite ao máximo o seu espaço limitado, apresentando a gama da sua marca! Inclua imagens que melhor representem sua gama completa de produtos/serviços e mantenha as mensagens focadas em suas propostas de valor de alto nível. Os anúncios estáticos funcionam melhor quando podem definir expectativas e incentivar seus visitantes a voltar para explorar mais!

• Conhecimento da marca e funil superior. Como a relevância é mais difícil de garantir com anúncios estáticos, esse tipo é mais adequado para novos visitantes que ainda estão se familiarizando com sua marca. Sua capacidade de personalizar totalmente os anúncios estáticos ao seu gosto significa que você terá controle total sobre como sua marca é percebida pela primeira vez.

Exemplo de anúncio estático

Anúncios dinâmicos

Ao contrário dos anúncios estáticos que nunca mudam, os anúncios dinâmicos ajustam o produto exibido ao comportamento do visitante que está segmentando. Essas imagens dinâmicas de produtos geralmente refletem qualquer produto que o visitante visualizou ou adicionou ao carrinho, mas algumas plataformas (como AdRoll) também exibem os mais vendidos ou recomendações com base no comportamento de navegação.

Prós de anúncios dinâmicos

• Relevância garantida. Embora os anúncios estáticos e em vídeo suponham o que seu visitante mais gostaria de ver, os anúncios dinâmicos refletirão o que eles já demonstraram interesse. Essa funcionalidade ajuda seu produto e sua marca a serem lembrados até que estejam prontos para a conversão. Os anúncios dinâmicos eliminam as suposições ao criar seu criativo.

• Eles podem ser fáceis e gratuitos de criar! Se você é um cliente AdRoll com um feed de produtos conectado (por meio de nossas integrações de comércio eletrônico ou configuração manual), pode criar um conjunto gratuito de anúncios dinâmicos em seu painel hoje e obter uma vantagem inicial em seus esforços de marketing digital.

Coisas a considerar

• Menos relevante para novos visitantes. Como os anúncios dinâmicos exibem produtos com base no comportamento do visitante, eles funcionam melhor ao segmentar clientes em potencial em seu funil inferior. Novos visitantes ou visitantes que não visualizaram produtos específicos provavelmente não se identificarão com um anúncio dinâmico, que exibe produtos sobre os quais eles têm pouco ou nenhum conhecimento.

Como aproveitar ao máximo os anúncios dinâmicos

• Direcione o funil inferior. Os anúncios dinâmicos serão mais fortes em seus esforços de funil inferior. Pense: visitantes que visualizaram um produto específico ou avançaram para o carrinho. Você estará voltando para eles com conteúdo relevante e potencialmente recomendando alguns produtos adicionais para ajudar a aumentar seu AOV.

Exemplo de anúncio dinâmico

Anúncios estáticos + dinâmicos: melhor juntos

Embora importantes individualmente, os anúncios estáticos e dinâmicos tornam-se muito mais poderosos quando combinados. Ao elaborar uma estratégia em torno dos pontos fortes e fracos de cada tipo de anúncio, você cria uma experiência coesa e estimulante para seus clientes em potencial, ao mesmo tempo em que permite que sua marca ocupe o centro do palco.

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