As postagens estáticas estão voltando?

As imagens estáticas são tão fundamentais para a mídia social quanto a hashtag ou o botão de curtir. As postagens de imagens estáticas revolucionaram a maneira como compartilhamos imagens online – desde a criação de uma cultura de selfies, memes e fotografia de comida obrigatória até a reimaginação de como as marcas podem se relacionar com o público.

O rápido aumento do conteúdo de vídeo curto eclipsou as postagens estáticas no início de 2020, quando TikTok e Reels dominaram a cultura popular - mas agora estamos nos perguntando se as postagens estáticas estão voltando com o retorno do Instagram às suas raízes de compartilhamento de fotos e o lançamento do Meta sua rede indutora de nostalgia, Threads.

Investigamos o papel do conteúdo estático como o provável rei reinante do conteúdo social e como ele se compara ao vídeo, e pedimos a Jackson Alder, estrategista digital sênior da PFLAG National, que opinasse.

O público e os profissionais de marketing estão sentindo fadiga pós-vídeo?

As taxas de esgotamento são altas para as equipes de mídia social. De acordo com uma pesquisa de pulso do Sprout no quarto trimestre de 2022, mais da metade dos profissionais de mídia social está passando por esgotamento ou passou por isso nos últimos um a três meses. A falta de largura de banda e recursos foram citados como os maiores fatores contribuintes.

As demandas da produção de vídeo estão sobrecarregando criadores e profissionais de marketing sob pressão para maximizar sua consistência na esperança de serem favorecidos por algoritmos inconstantes. Já em 2019, a CNN já estava relatando a taxa de esgotamento dos criadores na experiência do YouTube, muitas vezes filmando, editando e postando vários vídeos longos a cada semana. O New York Times publicou uma exposição centrada no esgotamento do criador no TikTok em 2021, explicando a tensão mental de produzir constantemente novos vídeos curtos.

Parece que o público parou de se envolver com o conteúdo de vídeo como costumava fazer, sugerindo que eles também podem estar experimentando a fadiga do vídeo. Mesmo no ano passado, 61% dos consumidores consideraram as imagens estáticas o conteúdo de feed mais envolvente. No Sprout, nossas métricas revelam que as postagens estáticas são nossos impulsionadores de maior engajamento. No momento da publicação, oito das nossas 10 postagens com maior geração de engajamento de 2023 apresentam imagens estáticas, como carrosséis e visualizações de dados. As outras duas são postagens apenas de texto, o que torna um argumento convincente para esses formatos testados e comprovados.

Outras marcas estão vendo essa mesma tendência. Como Alder coloca, “Como profissionais de marketing, estamos sempre olhando para o que é envolvente e o que está fazendo as pessoas interagirem nas mídias sociais. Acho que a mudança [em direção à estática] ocorre porque o vídeo era a tendência anterior que fazia as pessoas pararem e se envolverem. Parece que não é tão motivador de engajamento hoje em dia, então estamos apenas tentando descobrir o que é.

As postagens estáticas são tão eficazes quanto o conteúdo em vídeo?

Com os dados sociais de nossa equipe e evidências anedóticas de outras marcas, vemos que as postagens estáticas podem ser mais eficazes do que o conteúdo em vídeo quando se trata de gerar engajamento. Mas isso é apenas uma pequena amostra do que significa ser eficaz nas redes sociais.

A maioria dos profissionais de marketing social está aumentando seu investimento em conteúdo estático e em vídeo, sugerindo que ambos são vitais para o sucesso geral. Uma pesquisa de pulso do Sprout no segundo trimestre de 2023 descobriu que 59% dos profissionais de marketing estão se concentrando mais em imagens em 2023. Em comparação, 53% disseram que estão aumentando a quantidade de vídeos de 5 a 15 segundos este ano e 49% estão criando mais vídeos de 16 a 30 segundos. vídeos.

Sempre use sua estratégia e métricas de desempenho para encontrar seu mix de conteúdo ideal e pondere os prós e os contras de cada tipo de conteúdo. Sua marca pode estar procurando aumentar a capacidade de descoberta com o público em plataformas de vídeo como o TikTok. Ou seus dados podem indicar que seu público se comporta de maneira diferente do nosso.

Ao usar uma ferramenta de análise como o Relatório de desempenho de postagem do Sprout Social, você pode filtrar suas postagens de melhor desempenho para ver como o conteúdo estático se compara ao vídeo e outros tipos de postagem. Esses resultados ajudarão você a determinar quais formatos você deve priorizar nas redes.

4 exemplos de estratégias inspiradoras de conteúdo estático

Se você quiser experimentar a incorporação de conteúdo estático mais digno de engajamento em sua estratégia, mas não sabe por onde começar, use as práticas recomendadas dessas quatro marcas em sua concepção e desenvolvimento de conteúdo. Cada marca produz conteúdo estático que parece único e moderno e constitui uma parte essencial de sua presença social.

1. PFLAG

A PFLAG é a maior organização do país dedicada a apoiar, educar e defender as pessoas LGBTQ+ e aqueles que as amam. Nas redes sociais, eles usam conteúdo estático para cumprir sua missão. Como descreve Alder, “Somos uma [organização] de educação e defesa... As imagens estáticas costumam ser a maneira mais acessível de compartilhar conteúdo, o que é uma prioridade para nós. O vídeo não é muito acessível em comparação.”

O conteúdo estático, como gráficos e citações de marca, compõe a maior parte do conteúdo da PFLAG. “Nós nos apoiamos fortemente em imagens estáticas e gifs, com conteúdo de vídeo bastante mínimo, a menos que estejamos em um evento. A grande razão para isso é a segurança. Com toda a retórica e leis anti-LGBTQ+ sendo aprovadas em nosso país, devemos priorizar a segurança de nossas famílias PFLAG. Isso significa que podemos compartilhar citações dessas famílias, mas muitas vezes não podemos compartilhar fotos”, explica Alder.

Suas postagens estáticas em suas contas nacionais e regionais apresentam cores e gráficos da marca que se destacam nos feeds. A equipe PFLAG usa o Canva como um hub central para simplificar a criação de conteúdo para sua equipe e as centenas de capítulos liderados por voluntários em todo o país.

Isso aumenta a eficiência da equipe da PFLAG, diz Alder. “Para nós, incorporar imagens estáticas significa que elas podem ser usadas de várias formas e plataformas. Somos uma equipe pequena, e poder reutilizar conteúdo em e-mail ou em outras plataformas é útil para nós.”

Aplique: use formatos estáticos, como carrosséis e gráficos, para educar seu público. Ao criar modelos para esses tipos de conteúdo em um programa como o Canva, você economizará o tempo da sua equipe e facilitará a consistência da marca.

2. Veja mais Carnes

A Seemore Meats é uma empresa de carnes de propriedade de mulheres que fabrica salsichas com vegetais frescos e carne criada humanamente. Nas redes sociais, sua marca se destaca por se apoiar em momentos culturais e criar seus próprios.

Seu conteúdo estático fantástico, caprichoso e muitas vezes memeificado é distintamente da marca, ao mesmo tempo em que fala claramente a linguagem do social. É óbvio que a equipe do Seemore sabe quem é seu público e que tipo de conteúdo os fará se envolver.

Aplique: postagens estáticas não precisam ser chatas. Se ele se encaixa na persona da sua marca, experimente infundir seu produto em momentos culturais e memes que ressoarão com seu público.

3. IKEA

A IKEA, a icônica marca sueca de artigos para o lar e móveis, constrói relacionamento com seu público compartilhando imagens que são aconchegantes, aconchegantes e esteticamente agradáveis, como demonstra sua página no Instagram. Tudo parece distintamente IKEA, e a fotografia digna de desmaio provoca elogios vertiginosos de seu público.

Em outras redes como X (anteriormente conhecida como Twitter), a IKEA adota uma abordagem que prioriza o ser humano em seu conteúdo estático. Eles mantêm o mesmo estilo de fotografia elevado, enquanto apontam a câmera para designers e outros membros da equipe por trás de sua marca.

Aplique: quando todo mundo for lo-fi, tente algo mais sofisticado. Fotografia e encenação de alta qualidade podem ser a melhor abordagem para mostrar seu produto. Faça o que fizer, certifique-se de que seu conteúdo tenha uma aparência inegavelmente sua.

4. OREO

A marca por trás do biscoito favorito do leite é irresistivelmente divertida e criativa com suas postagens estáticas. O conteúdo OREO geralmente apresenta seus produtos em cenários cômicos e absurdos que atraem risos do público que está na brincadeira.

Eles usaram essa abordagem quando lançaram seu primeiro post no Threads.

O OREO também traz seu centro comunitário ao repostar o conteúdo gerado pelo usuário, como este Tweet com cachorros chamados OREO.

Aplique: use a identidade da sua marca para informar como você aborda o conteúdo estático. Cenários surreais não são adequados para todas as empresas. Use o guia de estilo da sua marca como ponto de partida para aprimorar a aparência certa.

Abra espaço para vídeos e postagens estáticas em seu calendário

Então, o conteúdo estático está de volta para recuperar seu lugar no trono? A resposta é, depende. Embora as postagens estáticas possam gerar alto engajamento para algumas marcas, apostar tudo na estática pode não ser o ideal para a sua. Por fim, há espaço para mais de um monarca na corte real da mídia social.

Encontre o mix de conteúdo certo ouvindo seu público e medindo o que funciona. Invista seu tempo e talento estrategicamente para melhorar seu desempenho, sem sobrecarregar a largura de banda de sua equipe.

A seguir: confira nosso guia de conteúdo visual para obter dicas para criar conteúdo social distinto, memorável e impossível de ignorar.

Perguntas frequentes