Como fazer uma auditoria de backlink em 13 etapas fáceis

Hoje, vou mostrar como realizar uma auditoria de backlink em 13 etapas simples.

Desde a escolha de sua ferramenta até a identificação de backlinks com spam, tenho tudo mapeado para que você possa realizar sua auditoria em menos de 30 minutos.

Eu ajudei com sucesso inúmeras empresas a melhorar suas classificações de pesquisa por meio de auditoria e criação de links eficazes.

Se você deseja que o seu seja o próximo, siga estas etapas simples para melhorar a qualidade do tráfego do seu site e aumentar suas classificações orgânicas.

O que é uma auditoria de backlink?

Primeiramente, backlinks são linkspara seu site.Portanto, umaauditoriade backlinks é essencialmente um mergulho profundo em todos os links que apontam para suas páginas de outros sites.

Nesta auditoria, você irá:

• Veja de quais sites você tem backlinks
• Descubra quais páginas do seu site têm mais backlinks
• Identifique backlinks nocivos
• Encontre novas oportunidades de criação de links
• Faça um plano para banir backlinks ruins

Por que realizar uma auditoria de backlink?

Uma auditoria de backlink é uma parteessencialde seus esforços de SEO fora da página.

Sem um, você poderia ter uma tonelada de backlinks prejudiciais destruindo a credibilidade do seu site.

Pense em todo aquele esforço que você coloca em seu SEO on-page sendo desperdiçado.

Não dá nem para pensar, né?

Mantenha um perfil de backlink saudável

Fazer regularmente uma análise de backlink ajudará você a manter um perfil de backlink saudável, pois você poderá identificar e remover rapidamente quaisquer links nocivos.

Mesmo se você não comprou um monte de backlinks PBN, você pode se surpreender ao descobrir que os ganhou sem querer.

O Google leva o spam de links MUITO a sério, então, se você quiser evitar a temida ação manual, livre-se desses links imediatamente.

Sério, negligenciar o acompanhamento do seu perfil de backlink pode ter consequências desastrosas para as classificações do seu site.

Deixar de detectar um ataque de SEO negativo (falarei mais sobre isso mais tarde) pode fazer com que seu site caia nas SERPs mais rapidamente do que você pode dizer 'auditoria de backlink'.

Monitore seu progresso

Observar os resultados de sua auditoria antes de uma campanha de criação de links permitirá que você compare seu progresso, acompanhe o sucesso de sua campanha e monitore como seu perfil de backlink muda ao longo do tempo.

Portanto, se sua estratégia de link building não está obtendo os resultados desejados (ou mesmo se estiver), uma auditoria de backlink identificará áreas para melhoria em sua estratégia.

Durante sua auditoria de backlink, você pode descobrir oportunidades para criar novas páginas para criar backlinks ou encontrar maneiras de melhorar suas páginas atuais para aumentar sua capacidade de vinculação. Como?

Muitas vezes, você encontrará páginas em seu site que naturalmente ganharam muitos backlinks. Ao examinar essas páginas, você pode identificar estratégias ou elementos que pode implementar em outras páginas para aumentar a probabilidade de serem vinculados.

Ter uma auditoria anterior para consultar permitirá que você rastreie quantos novos backlinks e domínios de referência você ganhou (ou perdeu) e se o seu perfil de backlink está parecendo mais saudável do que durante sua última auditoria.

Durante a auditoria, você poderá comparar sua pontuação de toxicidade com a anterior - se ela aumentou, pode ser necessário tomar medidas.

Da mesma forma, se você perceber que tem milhares de backlinks a mais do que antes, precisará verificá-los para garantir que não sejam spam.

Quando você compra um novo site

Quando você adquirir um novo site, sugiro que faça uma auditoria de backlink imediatamente, para saber com o que está trabalhando.

Afinal, as tentativas de melhorar a classificação do site geralmente serão em vão se ele tiver um perfil de backlink terrível, cheio de 301s, PBNs e links de spam.

(A menos que você esteja trabalhando com um site em um nicho MUITO pouco competitivo, então você pode ter uma chance de obter algumas classificações decentes com um perfil de backlink ruim).

Para verificar um site recém-adquirido (ou mesmo qualquer site com o qual você esteja trabalhando) em busca de problemas de redirecionamento 301, como cadeias e loops, você pode usar a ferramenta Site Audit da Semrush.

Primeiro, crie um projeto e adicione o domínio que deseja verificar. Após a execução da auditoria, vá para a guia Problemas e procure por “cadeia de redirecionamento”. Se houver algum, você os verá aqui:

Felizmente, não há nenhum desses problemas no meu site!

Fique de olho em seus concorrentes

Você também poderá acompanhar seus concorrentes fazendo uma auditoria regular de backlinks.

Assim como em todas as coisas de SEO, você sempre precisa estar um passo à frente do jogo para vencer ao criar (e remover) backlinks.

Então, como você pode usar a análise dos perfis de backlink de seus concorrentes a seu favor?

Se você perceber que seu concorrente tem uma nova página com 100 backlinks, deve haveralgonesse conteúdo que as pessoas adoram.

Portanto, mergulhe fundo no artigo do seu concorrente, crie um conteúdomelhor sobre o mesmo tópico e observe como os backlinks aparecem.

Muito legal.

Você também dará uma olhada na velocidade de seus concorrentes (quão rápido eles estão adquirindo backlinks) durante sua auditoria. Isso lhe dá uma ideia de quão rápido você terá que construir backlinks se quiser ficar à frente.

Encontre novas oportunidades de criação de links

Por fim, ao realizar uma auditoria de backlink, você poderá melhorar o desempenho de SEO do seu site, procurando novas oportunidades de criação de links.

Como?

Ao verificar quantos backlinks cada página do seu site possui, você identificará quais páginas estão sem links. Então, você saberá onde focar seus esforços de link building.

Como realizar uma auditoria de backlink em 13 etapas

Começar com uma auditoria de backlink pode parecer complicado, mas não se preocupe.

Eu dividi em 13 etapas simples que até mesmo SEOs iniciantes e construtores de links serão capazes de seguir.

Vamos lá.

Passo 1: Escolha uma Ferramenta de Auditoria de Backlink

Existem várias opções gratuitas e pagas, e escolher a ferramenta de auditoria de backlink certa vai lhe poupar horas de dor de cabeça.

Agora, vocêpodesair e obter uma lista de seus backlinks manualmente do Google Search Console e analisá-los dessa forma, mas esse será um processo MUITO demorado.

Em vez disso, uma ferramenta de SEO paga tornará sua vida MUITO mais fácil, fornecendo informações e métricas valiosas que não estão disponíveis no Google Search Console. (Mas você ainda precisará usar o Google Search Console para rejeitar links, se necessário).

As ferramentas populares de auditoria de backlink incluem Moz, Majestic SEO e Ahrefs, portanto, sinta-se à vontade para usar uma delas se você já tiver uma assinatura.

No entanto, prefiro usar o Semrush para uma auditoria de link completa, e é a ferramenta que usarei neste post para mostrar como você pode realizar uma auditoria semelhante.

A Semrush tem toda uma gama de ferramentas de criação de links, mas para este guia, usaremos principalmente a ferramenta Backlink Audit (o que não é surpreendente).

Aqui está o que eu amo nas ferramentas de criação de links da Semrush:

Recursos e métricas :

• Pontuação de toxicidade do perfil de backlink
• Número de domínios de referência
• Pontuação de autoridade (para seu site E seus domínios de referência)
• Referindo categorias de domínios
• Principais textos âncora
• Tipos de texto âncora
• Principais páginas de destino
• Proporção de backlinks nofollow para dofollow
• Proporção de backlinks por tipo (texto, imagem, quadro e formulário)

Como você pode ver, o Semrush oferece MUITO mais do que o Google Search Console. E tudo é apresentado em um painel fácil de entender. (Com informações mais detalhadas disponíveis nas diferentes guias).

Prós :

• Dados : a grande quantidade de dados de link que você obtém com o Semrush tornará o processo de auditoria muito mais fácil do que com ferramentas como o Google Search Console e o Google Analytics.Com os insights da Semrush, você poderá adotar uma abordagem baseada em dados para sua próxima campanha de criação de links.

• Pontuação de autoridade e toxicidade : essas métricas mostrarão a você em um instante se é provável que um backlink esteja ajudando ou prejudicando seu site.

Contras :

• Custo : os planos pagos da Semrush começam em $ 119,95 por mês na extremidade inferior.
• Sobrecarga de informações: embora eu adore quantos insights posso obter ao examinar a página Visão geral da auditoria de backlinks da Semrush, os proprietários de sites novatos podem achar isso um pouco opressor.(Espero que meu guia abaixo facilite as coisas para você.)

Etapa 2: verifique o número total de backlinks apontando para seu domínio

Então você escolheu sua ferramenta, agora é hora de iniciar a auditoria.

Vamos começar com o básico: o número total de backlinks que seu site possui.

É exatamente o que parece - o número geral de links que apontam para suas páginas (incluindo links individuais de domínios dos quais você tem vários links).

Bom e simples.

Embora este seja um bom lugar para começar a avaliar seu perfil de backlink, não é tão valioso quanto pode parecer à primeira vista.

Aqui está o porquê.

Primeiro, não diz nada sobre aqualidade dos seus backlinks.(Mostrarei como descobrir isso mais tarde.)

Em segundo lugar, o que vocêpensaser um grande número de backlinks pode não ser suficiente para competir em seu nicho.

No entanto, ainda vale a pena ficar de olho nessa métrica. Se você notar um aumento repentino (ou mesmo uma queda repentina) no número total de backlinks, pode ser um sinal de um ataque de SEO negativo. (Pule para a Etapa 12 para saber mais sobre isso).

Para encontrar seu número total de backlinks, tudo o que você precisa fazer é conectar seu domínio à ferramenta Backlink Audit da Semrush:

Como você pode ver, eu tenho 949k backlinks no total. (Bem impressionante à primeira vista).

Mas verificando um dos meus principais concorrentes, Yoast, posso ver que eles têm 14,3 MILHÕES de backlinks:

Parece que preciso me atualizar, certo?

Não exatamente.

Embora o número total de backlinks não seja realmente valioso sozinho (além do monitoramento de possíveis ataques negativos de SEO), elesetorna um pouco mais valioso quando você começa a comparar seu site com seus concorrentes.

Mas, novamente, ser competitivo não se resume apenas ao volume geral de backlinks. Eu definitivamente não vou tentar alcançar os mais de 14 milhões de backlinks do Yoast.

Há muito mais que você precisa considerar (mostrarei mais na seção Backlink Gap Analysis).

O número dedomínios de referência é MUITO mais valioso do que o número total de backlinks.Olhando novamente para os dois exemplos acima, você verá que meu concorrente Yoast tem apenas cerca de 12.000 a mais do que eu.

Isso é muito menos alarmante do que os 13,4 milhões de backlinks à minha frente!

E ainda nem consideramos a qualidade dos backlinks e dos domínios de referência.

Embora você não consiga descobrir a qualidade dos backlinks neste estágio, eu gosto da métrica de pontuação geral de toxicidade da ferramenta:

A Semrush calcula essa pontuação com base na porcentagem de backlinks que você possui dedomínios potencialmente tóxicos versus domínios não tóxicos .

De acordo com a Semrush, “a pontuação geral de toxicidade será alta se houver mais de 10% de backlinks tóxicos, média se a porcentagem for de 3 a 9% e baixa se for inferior a 3%”.

Isso parece ótimo, mas como ele decide o que torna um domínio 'tóxico'?

Bem, a palavra-chave aqui épotencialmente. Não é 100% preciso, mas é um indicador bastante confiável. A Semrush usa 45 marcadores tóxicos para decidir o quão tóxico é um domínio, incluindo:

• Sinais de redes de links
• Sinais de spam da comunidade
• Links manipulativos (como sites de diretórios)
• E muito mais

Entraremos em mais detalhes sobre a identificação de backlinks potencialmente prejudiciais mais tarde, mas, por enquanto, é bom ter sua pontuação rapidamente.

A última coisa que você vai querer olhar nesta página é a sua pontuação de autoridade :

Como você pode ver, eu tenho uma pontuação de autoridade “Muito boa e relevante para o nicho” de 60.

Eu gosto do som disso, mas o que isso realmente significa?

Como a pontuação de toxicidade, muito entra nesse cálculo. Essencialmente, resume-se a três coisas:

• Tráfego orgânico : o volume de tráfego médio mensal estimado.
• Perfil natural : sinais de spam ou manipulação no perfil de backlink do domínio.
• Link Power : Tanto a quantidade quanto a qualidade dos backlinks que o site possui.

O que adoro nessa métrica é que ela é ótima para determinar o valor de um novo backlink para o seu site: não é útil apenas para ficar de olho em sua própria pontuação.

Portanto, dê uma olhada na pontuação de autoridade de um domínio antes de entrar em contato com eles para obter um backlink.

Os rótulos de pontuação de autoridade variam de 'baixa autoridade' a 'líder do setor'. Portanto, um backlink de um site de baixa autoridade não fará muito para ajudar seu site, enquanto o backlink de um “líder do setor” deve dar um bom impulso nas classificações.

Etapa 3: identifique seus domínios de referência e domínios exclusivos

Como eu disse anteriormente, o número de domínios de referência que seu site tem é onde as coisas realmente começam a ficar interessantes.

A métrica de domínios de referência difere do número geral de backlinks porque é o número total de domínios dos quais seu site possui backlinks.

Então, por exemplo, digamos que você tenha 10 backlinks da Nerd Wallet e 5 da Investopedia (sorte sua).

Isso significa que você tem 15 backlinks no total, mas apenas 2 domínios de referência – cada site de link é contado apenas uma vez nesta métrica.

A maneira mais rápida de descobrir quantos domínios de referência você tem é (talvez não surpreendentemente agora) usando o Semrush:

Para ir mais longe, clique na guia Referring Domains e você verá quantos novos domínios de referência você ganhou (e perdeu) a cada semana:

E uma lista de todos os seus domínios de referência, com a pontuação de autoridade e o número total de backlinks que você possui de cada um:

Muito arrumado.

A métrica de domínios de referência é muito mais útil do que o número total de backlinks na minha opinião.

Mas o número de domínios de referência por si só AINDA não conta a história completa.

Podemos usar filtros para obter uma contagem de domínios de referência mais realista e valiosa — uma que filtre spam e lixo eletrônico.

Eu faço isso selecionando Authority Score > 30, dofollow domains only e escolhendo active domains.

Isso significa que apenas links dofollow ao vivo com uma autoridade relativamente alta serão exibidos. Você pode ver que agora estou olhando apenas cerca de 6.000 domínios de referência em vez de quase 60.000:

Além disso, se você tiver milhares de backlinks de um domínio, pode ser que essa pessoa AME você e seu conteúdo.(O que não é ruim, mas não é tão benéfico para o SEO).

Mas se você tiver milhares de backlinks demilhares de domínios, o Google perceberá que seu conteúdo é confiável e valioso o suficiente para que muitos sites tenham links para ele.

Novamente, você precisará dar uma olhada no que seus concorrentes estão fazendo aqui.

Eles têm backlinks de uma ampla gama de domínios de referência? Então você também deve, para se manter competitivo.

Etapa 3.5: compare a velocidade do seu link com a dos concorrentes

Você também precisará observar a velocidade do seu link e a dos seus concorrentes neste estágio.

Volte ao gráfico que mostra quantos domínios de referência você ganhou e perdeu a cada semana. Se seus concorrentes estão ganhando 100 novos domínios de referência a cada semana, você vai querer fazer o mesmo, idealmente mais (lembra do que eu disse antes sobre estar um passo à frente?)

Mas lembre-se de não ser muito agressivo com sua estratégia de criação de links até que seu site tenha adquirido alguma autoridade. Se você perceber que seus concorrentes têm uma alta velocidade de link (eles ganham muitos backlinks, rápido), pode ser tentador fazer o mesmo.

No entanto, adquirir rapidamente muitos backlinks pode parecer suspeito para o Google e prejudicar um site novo e de baixa autoridade, em vez de ajudá-lo. (Falarei mais sobre isso depois).

Passo 4: Realize uma Análise de Lacunas de Backlink do Concorrente

A próxima coisa que você vai querer fazer é realizar uma análise de backlink gap .Essencialmente, isso está comparando de quais sites seus concorrentes têm backlinks, mas você não.

Na ferramenta Backlink Gap (bem nomeada) da Semrush, você coloca seu domínio mais até quatro dos domínios de seus concorrentes.

Você verá uma tabela que mostra de quais domínios seus concorrentes têm backlinks:

Neste exemplo, você pode ver que todos os três concorrentes que escolhi (Search Engine Journal, Neil Patel e Yoast) têm links de oracle.com, stanford.edu e time.com.

Portanto, esses são os sites mais prováveis ​​dos quais eu deveria considerar adquirir backlinks também.

Um pouco mais abaixo na lista, você verá que existem sites dos quais apenas um ou dois dos meus concorrentes têm links:

Por exemplo, Neil Patel e Search Engine Journal têm backlinks de themarketingmeetup.com, mas Yoast não.

Alguns deles também podem ser boas perspectivas, mas eu priorizaria os sites dos quais todos os meus concorrentes têm backlinks.

Quando você está olhando para essas lacunas em seu perfil de backlink, você pode salvar quaisquer domínios de referência que você goste.

Tudo o que você precisa fazer é marcar as caixas à esquerda de cada domínio e clicar em “Exportar” no canto superior direito da página:

Isso salvará todos os seus dados em uma planilha útil à qual você poderá voltar mais tarde quando quiser fazer alguma divulgação de criação de links.

Agora, vale a pena mencionar aqui que é altamente improvável que você corresponda à autoridade de cada um dos seus concorrentes no nível do domínio.

Em vez disso, você deve examinarpáginas individuais ou grupos de páginas.

Digamos que você seja um varejista de vinhos e esteja competindo com um site como o Good Housekeeping (um domínio muito amplo).

Agora, dentro deste site, há uma seção de comidas e bebidas. Indo mais fundo, há também uma seção sobre críticas de vinhos.

A realidade é que seu site nunca alcançará o Good Housekeeping em termos de autoridade ou domínios de referência.

Mas , há um forro de prata.

Good Housekeeping tem mais de 140.000 domínios de referência em todo o site:

Mas a seção de vinhos tem apenas 40 domínios de referência:

Uma meta muito mais realista para nosso varejista independente de vinhos.

Mas espere, ainda há mais.

Embora 40 domínios de referência possam ser uma boa referência para nosso varejista de vinhos, ainda precisamos analisar esses domínios de referência para garantir que eles agreguem valor ao nosso site.

Nosso conteúdo ainda pode superar as páginas de vinho da Good Housekeeping com menos de 40 domínios de referência se o nosso for mais relevante do que o deles .

Vamos cavar mais fundo.

Aplicando os filtros que mencionei anteriormente (domínios ativos, apenas dofollow e Authority Score > 30), vejo que a categoria de vinhos da Good Housekeeping tem apenas 4 domínios de referência de qualidade :

Isso torna ainda mais fácil para o nosso amigo amante de uvas competir!

Mas não é tão simples quanto olhar para um concorrente. Você precisará examinar alguns de seus principais concorrentes e seguir as etapas acima para encontrar o número médio de domínios de referência de alta qualidade que seus sites têm para as páginas ou categorias relevantes.

Etapa 5: analise a qualidade do link

Então eu disse acima que você vai querer um número de backlinks semelhante ao de seus concorrentes para ter uma boa chance de superá-los.

Mas isso não significa que você deva se esforçar para ganhar tantos links quanto possível neste segundo.

Embora seja verdade que você precisará ter um número de links semelhante ao de seus concorrentes,isso não contará para nada se seus links forem todos de baixa qualidade.

Funciona de outra maneira também (é por isso que eu disse que realmente não acho útil o número total de métricas de backlinks). Se seus concorrentes tiverem 1.000 backlinks a mais do que você, mas todos são links de spam e de baixa qualidade, você provavelmente terá vantagem de qualquer maneira.

Basicamente, tudo se resume a isso: a autoridade geral de seus backlinks precisa superar a dos backlinks de seus concorrentes para que você tenha uma boa chance de superá-los.

Mas o que exatamente define um 'backlink de alta qualidade'?

Os links de melhor qualidade que você pode obter são de sites que:

• São topicamente relevantes (o conteúdo do site é relacionado ao seu? Faria sentido que eles se vinculassem naturalmente ao seu conteúdo?)
• Têm alto tráfego de pesquisa orgânica e classificações (procure sites com pelo menos 500 visitantes orgânicos por mês e classificação de centenas de palavras-chave no mesmo local que você
• São autoritários (lembre-se de considerar a métrica de pontuação de autoridade da Semrush)
• São vinculados com frequência (em outras palavras, os sites dos quais você obtém backlinks devem ter um perfil de backlink diversificado com muitos domínios de referência e uma alta velocidade de link)
• Tenha uma boa proporção de links nofollow para dofollow (em breve direi qual é a proporção ideal)
• Tenha uma proporção equilibrada de links de entrada para saída .Se um site tiver um grande número de links de saída, mas muito menos links de entrada, é um indicador potencial de que você está olhando para um link farm. Qualquer coisa acima de 2:1 em favor de links de saída deve soar o alarme.

Depois de avaliar a qualidade do site, você também precisará observar o posicionamento do link na página.

Links de alta qualidade geralmente serão colocados perto do topo da página de referência, em vez de ficarem escondidos na parte inferior do artigo.

Eles também devem usar um texto âncora relevante cercado por bastante texto relevante.

Aqui está uma rápida olhada na determinação da qualidade do link no Semrush.

Na ferramenta Backlink Analytics, selecione a guia Backlinks e você verá uma lista de todos os seus backlinks:

Clicando no meu primeiro backlink, de designrush.com, posso ver praticamente tudo o que preciso saber rapidamente:

Posso ver que o site classifica para milhares de palavras-chave e tem milhares de visitantes mensais, ambos bons sinais.

Embora o número de domínios de referência com links para este URL seja bastante baixo (25), a pontuação de autoridade do domínio é 56, que Semrush classifica como “Muito bom e relevante para o nicho” (assim como o meu).

Infelizmente, perdi este backlink, mas ficaria feliz se ele ficasse!

Etapa 6: verifique sua proporção de link Dofollow para Nofollow

A única diferença entre os links dofollow e nofollow é como os rastreadores dos mecanismos de pesquisa os tratam.

Os rastreadores podem seguir os links dofollow e passar o link juice para o seu site. Basicamente, links dofollow de alta qualidade são os que podem ajudar a aumentar sua classificação.

Mas, não se apresse em descontar o valor dos links nofollow.

Embora eles não passem nenhum link juice, ter uma boa quantidade de links nofollow fará com que seu perfil de backlinks pareça mais natural para o Google. Isso sinaliza que seu site está naturalmente adquirindo backlinks de diversas fontes.

Embora os rastreadores dos mecanismos de pesquisa não possam seguir links nofollow (daí o nome), os usuários podem. Portanto, alguém lendo uma página ainda pode clicar no link e acessar seu site.

Portanto, os links nofollow ainda promovem seu conteúdo para os usuários, o que pode aumentar a confiança E a exposição da marca.

Nada mal.

Para verificar a proporção de links dofollow para nofollow usando o Semrush, role para baixo em Backlink Analytics Overview até chegar ao widget Link Attributes:

Você pode ver que 81% dos meus backlinks são seguidores, enquanto 19% são nofollow.

Umadivisão de aproximadamente 70:30 ou 75:25 em favor de backlinks dofollow é vista como bastante natural pelo Google, então não estou muito preocupado.

Lembre-se, criar muitos links dofollow de uma só vez pode fazer com que seu site seja punido com ação manual. Portanto, se você for criar links agressivamente, vale a pena pensar em adquirir links nofollow junto com sua estratégia de criação de links dofollow.

Isso não quer dizer que você não pode comprar backlinks, ponto final. Embora seja tecnicamente contra as diretrizes do Google, seu site estará seguro desde que você compre e crie links adequadamente .

O que isto significa?

Contanto que você siga as dicas fornecidas ao longo deste artigo (como garantir o uso de âncoras relevantes e bem posicionadas e comprar apenas links de sites de publicação relevantes e de alta qualidade), você ficará bem.

Por outro lado, publicar guest posts plagiados e de baixa qualidade em sites irrelevantes com âncoras ainda mais irrelevantes provavelmente resultará em uma penalidade.

Eu recomendo adotar uma abordagem equilibrada para obter backlinks de alta qualidade por meio de uma variedade de métodos, em vez de pagar apenas por postagens de convidados o tempo todo.

Etapa 7: compare os tipos de backlinks que seu site possui

Os dois principais tipos de backlinks são dofollow e nofollow, mas podemos dividi-los ainda mais. Alguns dos tipos mais comuns de backlinks que você deseja obter para o seu site incluem:

• Comunicados de imprensa
• links de comentários
• Links de postagens de mídia social
• links da biografia
• Links de perfil comercial
• postagens de convidados
• HARO (ajudar um repórter)
• Links de diretório de alta qualidade
• Links editoriais
• Backlinks pagos (contanto que você use o atributo rel=”nofollow” ou rel=”sponsored”)

Embora nem todos beneficiem diretamente o SEO, eles aumentarão o reconhecimento da sua marca. Vale a pena ter uma variedade de tipos de backlinks para manter um perfil de backlink natural e diversificado.

Novamente, você pode verificar quantos de cada um você tem com a ferramenta Backlink Analytics da Semrush. Basta rolar para baixo até o widget Tipos de backlink; deve ser algo como isto:

Você verá que a grande maioria dos meus backlinks está em forma de texto, como eu esperava. Os links de texto têm muito mais valor de SEO do que os outros tipos, pois os rastreadores dos mecanismos de pesquisa não podem analisar a relevância das imagens, como fazem com o texto.

Mesmo que a imagem tenha um texto alternativo descritivo, ainda não é tão impactante quanto um link de texto. Então, se você perceber que tem mais backlinks de imagens do que textos, você vai querer agir.

Passo 8: Identifique backlinks com spam e tóxicos

Backlinks com spam ou tóxicos são basicamente o oposto de links de alta qualidade, como descrevi acima.

Como sabemos, o Google leva a sério as campanhas de criação de links. Essencialmente, qualquer link colocado com o único propósito de aumentar as classificações PODE ser considerado spam. (Mas se você garantir que seus links pagos pareçam naturais, não há com o que se preocupar).

Links com spam incluem:

• Links de sites não indexados pelo Google
• Links provenientes de todas as páginas de um site
• Backlinks de sites projetados exclusivamente para fins de criação de links (link farms)
• Muitos links usando âncoras de correspondência exata (falarei mais sobre quantos são seguros mais tarde)
• Links provenientes de sites que claramente não são relevantes para o seu site
• Links ocultos no rodapé dos sites
• Links de spam de comentários de postagens de blog

A maneira mais fácil de identificar esses links ruins é novamente usando a ferramenta Backlink Audit da Semrush.

Na página Backlink Audit Overview, clique na seção vermelha do seu Toxicity Score:

E você obterá uma lista de todos os backlinks que Semrush considera tóxicos:

Você pode clicar na seta ao lado da pontuação de toxicidade de cada link para obter uma breve visão geral do motivo pelo qual a ferramenta considera o link tóxico:

Existe o risco de obter uma ação manual do Google se você tiver muitos desses links, portanto, provavelmente desejará rejeitá-los se descobrir muitos deles.

Embora você não possa fazer isso diretamente no Semrush (você também precisará usar o Google Search Console), ele tem um recurso bacana para ajudá-lo: The Disavow List .

Basta marcar a caixa à esquerda de todos os backlinks que você deseja rejeitar e, em seguida, mover-se para a direita da página, onde você verá um pequeno botão azul com um círculo com uma linha atravessada:

Clicar aqui moverá esses URLs nocivos para uma lista que você pode exportar como um arquivo .txt para enviar para o Google Search Console. Basta clicar na guia Rejeitar na parte superior da página e, em seguida, no botão verde Exportar para TXT.

Depois de ter seu arquivo de rejeição com todos os links que deseja rejeitar, vá para a Ferramenta de rejeição do Google (no Google Search Console).

Siga as etapas pelas quais a ferramenta o guia e, em seguida, carregue o arquivo .txt que você exportou do Semrush anteriormente.

Se você acha que foi tarde demais e sua classificação está prejudicada, verifique se há uma ação manual no Google Search Console.

Role para baixo até Ações manuais e de segurança na barra lateral esquerda e clique em Ações manuais. Se você recebeu tal penalidade, verá os detalhes aqui:

Felizmente, meu site é seguro!

Uma ação manual nem sempre afeta todo o site, apenas as páginas que violaram as Diretrizes de qualidade para webmasters do Google.

Ocorre quando um revisor humano descobre um problema com seu site. No caso de backlinks, provavelmente será devido a um padrão não natural de criação de links.

Para manter seu site seguro, siga minhas dicas ao longo deste guia sobre como identificar links tóxicos e, em vez disso, concentre-se em adquirir backlinks naturais de alta qualidade.

Etapa 9: veja qual conteúdo é mais vinculado

A próxima coisa a observar são as páginas com mais links. Que tipo de conteúdo as pessoas adoram criar links em seu site?

Você também vai querer verificar os mesmos detalhes de seus principais concorrentes. Se eles tiverem 100 domínios de referência para uma página sobre um tópico que você não abordou em seu site, é melhor escrever um já! (Desde que seja relevante para o seu site, é claro).

Da mesma forma, se você perceber que algumas de suas páginas não têm muitos backlinks, isso pode indicar que há um problema com a página. Talvez o conteúdo seja fraco, sem gráficos ou não seja exclusivo o suficiente para valer a pena criar um link.

Em outras palavras, muitas vezes você encontrará ótimas oportunidades para uma atualização de conteúdo durante sua auditoria de perfil de link.

Novamente, analisar seus concorrentes é bastante útil aqui. Se você notar o mesmo problema no site deles, poderá criar uma página melhor para a qual as pessoas desejarão criar links!

Na página Backlink Analytics Overview, role para baixo e você verá o widget Top Pages:

Clique em Visualizar relatório completo e você verá quantos backlinks cada página do seu site possui e de quantos domínios de referência eles vêm:

Como você pode ver, minhas páginas com mais links são:

• https://backlinko.com/google-ranking-factors
• https://backlinko.com/
• <https://backlinko.com/search-engine-ranking

Por outro lado, clicar em Domínios na parte superior ordenará as páginas do menos vinculado ao mais vinculado:

Você deve ter notado que a maioria dessas páginas da web são datadas de 2018 e não são mais indexadas (verificando a data da última visita de Semrush na coluna da direita), então não estou preocupado com o fato de que eles não têm backlinks.

Se você encontrar páginas sem backlinks que foram vistas pela última vez por Semrush muito mais recentemente, essas são as que você deseja tentar e criar links para elas.

Etapa 10: encontre (e explore) erros 404

Os erros 404 ocorrem quando um link aponta para uma página que não existe mais. Eles podem surgir quando você exclui uma página do seu site sem implementar um redirecionamento primeiro.

404s não são bons para os usuários, porque eles chegam a uma página de erro em vez do conteúdo que esperavam encontrar.

Eles são ainda piores para a criação de links (talvez) porque todo o link juice do domínio de referência é perdido junto com sua página da web.

Então, como você pode corrigir esses erros e restaurar a autoridade da página de seus backlinks?

Se você excluiu uma página de seu site, convém configurar um redirecionamento 301 para o novo URL que você criou para substituí-lo OU para a página mais relevante em seu site. Se não houver opção melhor, você pode usar o 301 para a página inicial. Isso garantirá que a maior parte (mas nem sempre todos) do link juice seja repassado do seu backlink para a nova URL.

Você também vai querer dar uma olhada em seus concorrentes nesta fase. Se você notar backlinks mortos apontando para os sites de seus concorrentes, tente o que é conhecido como construção de links quebrados.

Essencialmente, isso envolve encontrar links quebrados nos sites de seus concorrentes e entrar em contato com os webmasters, sugerindo que eles criem links para o seu conteúdo.

Ao contrário da postagem de convidados, a criação de links quebrados permite que você ofereça ao webmaster algo mais valioso – corrigindo backlinks mortos (links quebrados) em seu site.

De qualquer forma, para encontrar esses links mortos em seu próprio site ou no de um concorrente, você pode usar a ferramenta Backlink Audit da Semrush.

Once you've plugged in your (or your competitor's) URL, open the Target Pages tab, and select the Target URL error box:

Luckily, I don't have any of these issues. If you do find 404 issues on your site, it's time to take action.

You'll want to either set up a 301 redirect toward a new, relevant page on your site or reach out to the webmaster of the referring site to see if they can update the link to point toward the correct page.

Step 11: Check Your ccTLD Distribution

Country Code Top-Level Domains (ccTLD) are domain suffixes that show which country a website is from. These include .co.uk for sites from the United Kingdom, and .com.au for Australian sites.

It's relevant to your link profile because having a bunch of backlinks from sites based in a different country from yours can look suspicious to search engines.

Let's say you have a .co.uk domain but you have loads of backlinks from Chinese sites. This is a pretty strong indicator that the links are spammy, and search engines will take note!

If Google discovers that you have many links from sites outwith your geographical area, it'll think you're trying to manipulate your rankings through irrelevant backlinks (and I mentioned earlier how much this is frowned upon).

It's natural that you might acquire some backlinks from sites in other countries, but too many is definitely a warning sign and could harm your rankings, credibility, and reputation.

I will point out that at this stage, you don't need to worry if you have a lot of backlinks from another country that speaks the same language as the one your site is based in.

By this I mean a British company's .co.uk site might have several Australian (.com.au) backlinks. It's completely normal for English-speaking countries' sites to pick up links from other English-speaking countries.

To find these domains using Semrush, follow these simple steps.

Open up the trusty Backlink Analytics tool and scroll down until you see the TLD Distribution and Top Countries widgets.

As you can see, the top TLDs my site has aren't country-specific, as many countries use the .com domain suffix. So, this all looks really natural, and I've got nothing to worry about here.

Looking at the top countries, the overwhelming majority of my backlinks (72%) come from US-based sites and a further 4% from UK-based sites. Again, I'm in the clear.

If you do find a lot of irrelevant ccTLDs, you'll want to consider disavowing them using the tips I provided earlier.

Step 12: Identify Negative SEO Attacks

Negative SEO is essentially the opposite of SEO. >

It's when a competitor (or someone else with malicious intentions) attempts to harm your website's rankings. As you've probably guessed, it's a serious black hat tactic and NOT one I would advise anyone to try!

But, knowing what this type of attack is is important so you can detect the signs of one early on and take action before it takes effect.

Although Google has said that negative SEO is not highly likely to work, it's still worth keeping an eye out for the signs.

Google's Gary Illyes on Real-Time Penguin, Negative SEO & Disavows

Gary has looked at hundreds of supposed cases of Negative SEO & none have been the reason for a traffic drop & “The team is continuing to work on real-time Penguin algo to make it better” https://t.co/SJi6E7MVaN pic.twitter.com/Mvn380lJsv

— Glenn Gabe (@glenngabe) March 8, 2019

And the best way to do that is with regular backlink audits.

To identify negative SEO attacks during your audit, watch out for:

• Picos repentinos no número de backlinks que você possui. Isso sugere que alguém criou um grande número de backlinks não naturais e com spam para o seu site.
• Quedas repentinas no número de backlinks que você possui. Ao contrário do que foi dito acima, alguém pode ter enviado solicitações de remoção de links falsos aos webmasters para que os backlinks de seu site sejam removidos.
• Textos âncora com spam, e muitos deles. Isso geralmente gira em torno de coisas como “compre viagra barato”, “fique rico rapidamente”, “perca 10 libras em uma semana”, “jogue pôquer online” e assim por diante. Essencialmente, você deve ter cuidado com um grande número de âncoras que não são relevantes para o seu nicho.
• Uma alta pontuação de toxicidade. Siga minha orientação acima sobre como monitorar isso com o Semrush. Se estiver mais alto do que durante sua última auditoria de link, pode ser um sinal de que alguém criou alguns backlinks de spam para seu site nesse meio tempo.

Veja minhas dicas na seção “Identificar backlinks tóxicos e com spam” acima para rejeitar quaisquer links nocivos que você identificar, se necessário.

Etapa 13: analise sua distribuição de texto âncora

Mencionei os textos âncora acima, mas, neste estágio, você deve analisá-los mais de perto.

Textos âncora são as palavras usadas em uma página para vincular ao seu site.

Escolher os corretos pode ser extremamente benéfico para o seu SEO, mas muitos dos errados podem causar MUITOS danos.

O Google usa o texto âncora como um fator de classificação, por isso é crucial que você o acerte!

Para manter seu site protegido contra penalidades e obter o máximo impacto de seus backlinks, siga estas práticas recomendadas:

• Certifique-se de que sejam relevantes : o texto âncora usado deve corresponder ao conteúdo da página para a qual você está vinculando.Por exemplo, você não quer um texto âncora como 'laptops à venda' apontando para sua página sobre dicas de criação de links! Em outras palavras,os leitores devem saber o que esperar quando clicarem no link.
• Encaixe-os naturalmente no texto : o Google também considera o texto ao redor ao determinar a relevância de um link.Portanto, continuando com meu exemplo acima, se você deseja criar um link para seu artigo de dicas de criação de links, não deve fazê-lo em uma revisão sobre os melhores laptops para estudantes. Lembre-se de que seus leitores são tão importantes quanto os mecanismos de pesquisa, portanto, certifique-se de que seu conteúdo flua bem para eles também.

• Evite muitas âncoras de correspondência exata : Ok, acabei de dizer acima que suas âncoras precisam ser relevantes para o conteúdo ao qual estão vinculando, mas isso não significa que cada um de seus backlinks deva usar um texto âncora de correspondência exata .Vou lhe contar mais sobre como manter um perfil de texto âncora diversificado em apenas um minuto.

• Cuidado com âncoras de spam : como observei acima, milhares de âncoras de spam sobre jogos de azar e outros tópicos adultos que não estão relacionados ao seu conteúdo são uma grande bandeira vermelha para o Google.

Em termos de sua auditoria, os principais tipos de texto âncora que você deve conhecer são:

• Combinação exata
• De marca
• Misturado

Cada um deles pode ser dividido em outras subcategorias, mas vamos manter as coisas simples aqui.

Seus textos âncora de correspondência exata são exatamente o que parecem: eles correspondem exatamente à palavra-chave alvo da página à qual estão vinculados.

Se eu fosse criar um backlink para este guia de auditoria de backlink com um texto âncora de correspondência exata, escolheria “auditoria de backlink”.

As âncoras de marca não se relacionam com a página para a qual estão vinculadas;em vez disso, eles se relacionam com o nome da sua marca (sem surpresas). Pode ser o nome do seu site ou o endereço da web como um URL simples (com ou sem www e/ou https).

Para esta página, pode ser algo como “backlinko.com”, “backlinko” ou “https://backlinko.com”.

Os textos âncora combinados são um pouco diferentes.Eles usam a frase de correspondência exatacombinada com termos mais genéricos .

Então, para esta página, eu escolheria algo como “Este guia completo para realizar uma auditoria de backlink”.

Mas por que isso importa?

A proporção de textos âncora que você usa varia dependendo se você está vinculando à sua página inicial ou a uma página interna.

Ter o equilíbrio errado pode fazer com que o perfil de backlinks do seu site pareça artificial para o Google.

É improvável que os sites sempre usem naturalmente o texto âncora de correspondência exata que você deseja para sua página. É por isso que eles devem sempre constituir a menor porcentagem de suas âncoras.

Aqui está um guia aproximado para suas âncoras de página inicial (muitos SEOs terão opiniões variadas, então tome isso como ponto de partida e descubra o que funciona melhor para você e seu site):

• 80%-95% âncoras de marca
• 10% âncoras combinadas
• Apenas 5% de correspondência exata

Essas porcentagens são bem diferentes para suas páginas internas:

• 35%-45% de marca
• 50%-60% misturado
• Você pode ser um pouco mais agressivo, com cerca de 10% de âncoras de correspondência exata para essas páginas da web

Se você vai construir backlinks, eu sugiro fortemente que você planeje suas âncoras. Dê uma olhada em seus textos âncora existentes e veja onde há lacunas.

Você tem muitos backlinks para sua página inicial usando palavras-chave de correspondência exata? Em seguida, você deseja obter mais links de marca para parecer mais natural.

Da mesma forma, se você tiver principalmente âncoras de marca indo para suas páginas internas, poderá adicionar algumas âncoras combinadas e de correspondência exata e poderá ver um pequeno aumento nas classificações à medida que o Google perceber a relevância do seu conteúdo.

De volta à sua auditoria. Aqui está o que procurar ao auditar o texto âncora de seus backlinks:

• Diversidade : Você tem muitas âncoras diferentes usadas para vincular suas páginas?
• Relevância : as âncoras usadas em seus backlinks são relevantes para seu conteúdo e sua marca?
• Número de backlinks por texto âncora: existem centenas de backlinks com o mesmo texto âncora?

Para verificar suas âncoras, é hora de abrir a ferramenta Backlink Analytics da Semrush novamente, mas desta vez você deve clicar na guia Âncoras.

Será mais ou menos assim:

Você pode ver que tenho muitas âncoras de marca. Ou seja, as três âncoras mais comuns que outros sites usam para vincular ao meu são:

• backlinko.com
• https://backlinko.com
• backlink

Se você clicar no número de backlinks que possui usando um determinado texto âncora, ele mostrará todas as páginas em seus domínios de referência usando esse texto âncora e para qual página do seu site eles estão vinculados.

Então, clicando no número ao lado da minha âncora de 'conteúdo visual':

Posso ver exatamente quais domínios estão usando essa âncora e para qual página eles estão vinculados:

Como eu esperava, a maioria desses backlinks estão todos apontando para minha página https://backlinko.com/hub/content/visual.

Se você notar quaisquer âncoras às quais não deseja que seu site seja associado (veja minhas dicas negativas de ataque de SEO acima), convém investigar mais.

É improvável que um ou dois backlinks com esses tipos de âncoras prejudiquem seu site, mas muitos poderiam. Então, é melhor seguir meu conselho anterior sobre ter links rejeitados se eles usarem essas âncoras de spam. As possibilidades são, eles provavelmente são de sites de spam de qualquer maneira.

Indo além, você deve pensar sobre o que mencionei anteriormente e dividir seu site em grupos ou até mesmo em páginas individuais.

Você não quer apenas olhar para os textos âncora de todo o domínio.

Por exemplo, talvez seu site de golfe tenha uma seção sobre roupas e outra sobre equipamentos de golfe.

As proporções podem estar desequilibradas entre as diferentes seções. Talvez sua seção de roupas tenha 95% de âncoras de marca, mas a seção de equipamentos tenha apenas 20%.

Se for esse o caso, você vai querer construir mais alguns backlinks com âncoras de correspondência exata para sua seção de roupas e alguns com âncoras de marca para a seção de equipamentos.

Com que frequência você deve realizar uma auditoria de backlink?

Agora que você sabe como realizar uma auditoria de backlink passo a passo, a próxima pergunta é “com que frequência devo fazer uma?”

A resposta?

Depende.

Agora eu sei que você provavelmente está cansado de ouvir esta resposta para todas as suas perguntas relacionadas a SEO, mas é a verdade.

Mas vou te ajudar um pouco contando doque depende:

• O volume de backlinks que seu site possui (se você tiver mais backlinks/adquirir novos com frequência, precisará conduzir sua auditoria com mais frequência)
• O tamanho e a complexidade do seu site e o volume de conteúdo que você publica(sites maiores que publicam grandes volumes de conteúdo precisarão ficar de olho em seu perfil de backlink - mensalmente ou trimestralmente)
• Aidade do seu site
• Quão competitivo é o seu nicho (a classificação de sites em nichos altamente competitivos dependerá muito de ter um perfil de backlinks forte e saudável; portanto, auditorias frequentes ajudarão você a ficar no topo da concorrência)
• Sua estratégia geral de SEO (você notou uma queda em suas classificações? Pode ser porque você adquiriu alguns backlinks duvidosos - veja minhas dicas sobre ataques negativos de SEO acima)
• Quanto tempo se passou desde sua última auditoria

Lembre-se, quanto mais você fizer uma auditoria, menos tempo cada uma levará. Portanto, fazer uma auditoria mensal provavelmente levará menos tempo do que esperar seis meses e descobrir que você ganhou muitos backlinks tóxicos que agora precisa rejeitar!

Você também pode achar melhor fazer uma auditoria rápida (30 minutos) com mais frequência e, em seguida, mergulhar fundo a cada trimestre, seis meses ou ano, dependendo do tipo de site com o qual está trabalhando.

Se vocêrealmenteprecisa de uma resposta específica, sugiro que não deixe passar mais de um ano entre as auditorias.

Meu melhor conselho é este: encontre o equilíbrio que funciona para você e seu site .Considere seus objetivos e o tempo e recursos que você tem disponível, e não fique muito preso monitorando seus backlinks constantemente!

perguntas frequentes

Em quais fatores você se concentra mais durante uma auditoria de backlink?

As coisas mais importantes para focar durante uma auditoria básica de backlink são:

• Onúmero de backlinks
• A proporção de links dofollow para nofollow
• O número de domínios de referência
• Os backlinks dos seus concorrentes
• A autoridade de domínio e a relevânciade seus domínios de referência

Backlinks podem prejudicar seu site?

Embora certos backlinks possam dar um grande impulso ao seu site, outros podem e irão prejudicá-lo. Backlinks tóxicos vindos de sites de baixa autoridade e baixa qualidade podem prejudicar seu SEO, mas não é exatamente preto no branco, por assim dizer.

O algoritmo do Google ficou muito bom em aprender quais backlinks ignorar, então o backlink de spam ocasional não é nada para você perder o sono. Mas, se você descobrir uma grande quantidade desses links durante sua auditoria, é hora de agir.

Veja isto: https://www.seroundtable.com/google-ignore-toxic-links-32711.html

O que são backlinks ruins?

O termo backlinks 'ruins' inclui coisas como:

• Links 'não naturais' ou 'forçados'
• Links de sites com spam, PBNs ou fazendas de links
• Links de outros sites que você possui
• Links de comunicados de imprensa ruins

Como você mede o sucesso do backlink?

Monitore as seguintes métricas depois de criar backlinks para ver o sucesso deles:

• Tráfego de referência
• Alterações nas classificações de pesquisa
• Menções de marca
• Compartilhamentos sociais
• Força do domínio
• Número de visitantes (total, novo e único)

Quantos backlinks são demais?

Não existe 'backlinks demais', mas não pense que isso significa que você deve construir o máximo possível! Como acontece com muitas das melhores coisas da vida, é MUITO melhor para o SEO se você focar na qualidade em detrimento da quantidade.

Com isso dito, você vai querer construir tantos backlinks de alta qualidade quanto possível se quiser dominar as SERPs.

Como mencionei em meu guia de backlinks, nosso estudo de correlação de classificação do mecanismo de pesquisa descobriu que o número de sites com links para você (não o número total de backlinks) se correlacionou com as classificações do Google mais do que qualquer outro fator.

No final do dia, se você estiver em um nicho relativamente pouco competitivo, provavelmente é excessivo construir 10.000 backlinks, mas isso não quer dizer que isso fará algum mal a você.

Além disso, preste atenção em quão rápido você está construindo backlinks. Para sites de alta autoridade, não há razão para que você não consiga construir 100 backlinks em um dia.

Se você estiver trabalhando com um site totalmente novo? Vai parecer um pouco suspeito se você de repente ganhar 50 links de sites de alta autoridade durante a noite.

MAS (há sempre um mas!) se você postou algum conteúdo perverso que se tornou viral, você pode descobrir que naturalmente ganhou aqueles 50 backlinks de alta autoridade no espaço de um dia.

Mais uma vez, a única resposta real aqui é “depende!”

O que é um erro comum com backlinks?

Não há razão para ter medo de backlinks, desde que você preste atenção a esses erros comuns que SEOs novos (e até experientes) cometem:

• Construindo links de sites de baixa autoridade
• Uso excessivo de texto âncora de correspondência exata
• Obter backlinks de sites irrelevantes para o seu nicho
• Obtendo apenas links para sua página inicial
• Não adquirir uma variedade de backlinks (considere inserções de links, guest blogging e muito mais)
• Usando métodos de divulgação ruins (como enviar e-mails genéricos e com spam)

Fontes:

• Backlinks ruins – Neil Patel
• Auditoria de backlinks – Linkbuilder.io
• Como fazer uma auditoria de backlink – Semrush
• O Google ignora backlinks tóxicos – Tabela redonda do mecanismo de pesquisa
• Guia para auditoria de backlinks – Devrix
• Com que frequência você deve fazer uma auditoria de link? – Moz
• Quantos backlinks um site deve ter? – Linkedin
• Como medir o ROI da criação de backlinks – Devrix
• Erros Comuns de Backlinking – 9 Sail
• Velocidade do link – Ahrefs
• Links Nofollow vs Follow – Semrush
• O que é SEO negativo? – Ahrefs
• O que é Texto Âncora – Yoast
• Proporções de Texto Âncora - O Hoth
• Como rejeitar links – Semrush