Estratégia sobre a otimização de palavras-chave na App Store

Discutimos anteriormente o que é a otimização da App Store e quais elementos básicos na App Store e no Google Play afetam a classificação dos aplicativos. Aqui, nossos especialistas compartilharão outros tópicos para você: como criar um pacote de palavras-chave poderoso; como melhorar as classificações de pesquisa de palavras-chave, a popularidade e os downloads do aplicativo na loja de aplicativos.

Como as pessoas descobrem aplicativos?

Pela maneira como os aplicativos são descobertos, podemos dividir as pessoas em dois grupos. Aqueles que sabem o que estão procurando e aqueles que navegam casualmente.

As pessoas que sabem o que querem costumam usar nomes de marcas ou palavras-chave pretendidas para pesquisar na loja e encontrar os aplicativos que desejam. Por exemplo, use "Kayak" como pesquisa de marca e "Companhias aéreas e hotéis" como palavra-chave de intenção para pesquisa. Pelo contrário, o outro grupo tende a navegar na loja de aplicativos para encontrar novos aplicativos. Isso significa que eles apenas navegam e encontram áreas como aplicativos em destaque, gráficos principais ou categorias.

Há muitas maneiras de navegar na loja. As pessoas interessadas em tipos específicos de aplicativos para Android ou Apple podem descobrir seus aplicativos navegando por categorias, gráficos populares ou conteúdo em destaque. Ambas as lojas fornecem sugestões de aplicativos semelhantes já instalados em seu telefone.

Outra maneira de permitir que as pessoas descubram seu aplicativo é por meio do URL do aplicativo e do referenciador da Web. Isso significa que os usuários acessam sua lista da loja de aplicativos por meio de um link em outro aplicativo ou página da Web.

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Quando você se concentra em melhorar a visibilidade de seu aplicativo, precisa se concentrar nas seguintes fontes de tráfego: pesquisa na loja de aplicativos, navegação na loja de aplicativos, fontes de referência de aplicativos e fontes de referência da Web.

Vamos começar com a classificação de pesquisa da loja de aplicativos. Muitas pessoas pensam que este é o maior canal de descoberta de aplicativos. Para maximizar seus clientes em potencial e direcionar os clientes para encontrar seu aplicativo na loja, você precisa desenvolver sua estratégia de otimização de palavras-chave e gastar tempo otimizando seu pacote de palavras-chave.

Conhecimento básico da classificação de palavras-chave da App Store

Semelhante ao SEO, a classificação de palavras-chave da ASO refere-se à posição de classificação do seu aplicativo que os visitantes veem nos resultados de pesquisa da loja de aplicativos por meio da pesquisa de palavras-chave de intenção.

Suponha que você tenha um aplicativo para decoração de casa e queira que os usuários encontrem seu aplicativo quando pesquisarem "design de decoração para casa" na loja de aplicativos. Se o seu aplicativo estiver em primeiro lugar nos resultados da pesquisa, isso significa que o aplicativo está classificado em primeiro lugar nessa palavra-chave específica. Se seu aplicativo não aparecer, significa que a palavra-chave não está classificada.

Embora isso possa parecer simples, existe um algoritmo de classificação muito complexo na loja de aplicativos. Portanto, precisamos concluir uma série de investigações primeiro e formular uma estratégia de otimização completa que é essencial para o sucesso de suas operações de mercado.

Por que a classificação de palavras-chave é importante?

Se seu aplicativo não estiver classificado para palavras-chave relevantes, os usuários não poderão encontrá-lo e você perderá a chance de obter mais instalações. Os usuários geralmente estão acostumados a baixar aplicativos que aparecem na primeira página dos resultados de pesquisa e, muitas vezes, não percorrem a lista inteira. Portanto, os aplicativos de classificação mais baixa obtêm baixo tráfego.

Aumente a visibilidade do seu aplicativo e preste muita atenção no ranking de palavras-chave importantes.

Como funciona a classificação de palavras-chave da loja de aplicativos?

Os resultados da pesquisa na App Store variam de acordo com o país/região

Isso significa que, se você pesquisar em outros países ou regiões, obterá resultados diferentes para a mesma palavra-chave. Você pode imaginar dois usuários procurando por "aplicativos em execução", um dos Estados Unidos e outro do Reino Unido. Mesmo que ambos usem o mesmo aplicativo de pesquisa de palavras-chave em inglês, uma pessoa está procurando um aplicativo na App Store dos EUA enquanto a outra está usando a versão do Reino Unido. Eles podem ver esse aplicativo em diferentes posições de classificação ou até mesmo em um aplicativo completamente diferente.

Os resultados da pesquisa dependem da loja

A classificação do seu aplicativo para as mesmas palavras-chave na Apple Store e no Google Play também pode ser diferente. A razão é que diferentes lojas de aplicativos têm algoritmos de classificação diferentes.

Sua classificação de palavras-chave pode ser alterada rapidamente

A classificação do seu aplicativo pode ser alterada em muito pouco tempo na loja de aplicativos. Você pode experimentar um aumento repentino na posição, dependendo de quão competitivo é o mercado e quantas pessoas estão fazendo lances em uma determinada palavra-chave. Recomendamos que você verifique sua classificação uma vez por dia para garantir que possa reagir rapidamente a qualquer declínio.

Como verificar a classificação de palavras-chave?

Você pode tentar inserir palavras-chave manualmente e rolar pelos resultados da pesquisa até que seu aplicativo ou jogo apareça para verificar sua classificação. No entanto, será uma tarefa muito tediosa saber que os resultados estão mudando a cada dia, e que os resultados de cada país são diferentes.

Na plataforma ASO World, em seu painel, você pode acompanhar as palavras-chave de cada país/região no relatório inteligente e visualizar as mudanças diárias no ranking das palavras-chave que você promove. Você também pode verificar as palavras-chave para as quais seus concorrentes estão classificando para ver como medi-las.

Crie um conjunto de pacotes de palavras-chave de aplicativos valiosos

Verificar os rankings de palavras-chave é apenas o começo. A próxima etapa é criar um pacote de palavras-chave. Além do ranking atual, há outros aspectos que precisam ser considerados na escolha das palavras-chave do aplicativo. Listamos para você abaixo:

Relevância da palavra-chave

Seja você iniciante ou já familiarizado com o ASO, ao escolher palavras-chave, a relevância da palavra-chave sempre será um dos fatores mais importantes. As palavras-chave do seu aplicativo devem estar relacionadas ao seu aplicativo.

Se você usar palavras-chave irrelevantes, as pessoas podem ter falsas expectativas e são mais propensas a desinstalar seu aplicativo simplesmente porque não obtiveram o que estavam procurando. Além disso, a Apple e o Google podem puni-lo por usar palavras-chave não relacionadas ao aplicativo, diminuindo a classificação da loja de aplicativos.

Volume de pesquisa de palavras-chave

O volume de pesquisa de palavras-chave informa com que frequência você pesquisa uma determinada palavra-chave na App Store ou no Google Play. Quanto mais pesquisas, mais popular a palavra-chave.

Você pode pensar que segmentar apenas palavras-chave de alto volume de pesquisa é uma boa estratégia. No entanto, isso nem sempre é o caso. Se a palavra-chave for muito popular, talvez você nem tenha a chance de classificá-la. Portanto, recomendamos começar com palavras-chave com menor volume de pesquisa ou palavras-chave de cauda longa/combinadas, que são menos competitivas e mais segmentadas. Depois de começar a ter uma classificação mais alta para esse conteúdo, você pode trocá-lo por conteúdo com maior volume de pesquisa.

Onde você pode visualizar informações sobre o volume de pesquisa de palavras-chave?

Você pode encontrar esses dados no App Radar. A pontuação do volume de pesquisa de palavras-chave é de 5 a 100. O volume de pesquisa de palavras-chave com um volume de pesquisa de 5 é insignificante. Palavras-chave com um volume de pesquisa de 100 são muito populares.

Uma regra prática: palavras-chave de alto volume de pesquisa trarão mais tráfego da loja de aplicativos para seu aplicativo.

Dificuldade da palavra-chave

Em suma, a dificuldade da palavra-chave indica o quão difícil é classificar uma palavra-chave específica. Esse é outro valor a ser considerado ao escolher palavras-chave para seu aplicativo. A dificuldade da palavra-chave não é fornecida pela Apple ou Google. No entanto, existem algumas ferramentas de marketing que podem ajudar.

Acompanhe a classificação de palavras-chave do seu aplicativo

Como as classificações de palavras-chave na App Store e no Google Play podem mudar rapidamente, é melhor rastrear palavras-chave essenciais para o crescimento do seu aplicativo. Dessa forma, você não perderá uma mudança de classificação e, se sua classificação cair, poderá agir rapidamente.

Crie sua conta no ASO World e adicione seu pacote de palavras-chave no módulo de gerenciamento de palavras-chave, então você pode acompanhar sua classificação de palavras-chave e visualizar suas alterações ao longo do tempo. Ao usar este módulo de função de gerenciamento de palavras-chave, você pode reduzir o tempo e o esforço gastos na pesquisa de palavras-chave.

Com a ajuda das ferramentas inteligentes da ASO World, você pode rastrear palavras-chave em vários países/regiões ao redor do mundo e aprender sobre as mudanças de classificação.

Lista de verificação de análise de palavras-chave

1. Veja as palavras-chave que seu aplicativo classificou no ASO World
2. Adicione outras palavras-chave relevantes à sua lista de acompanhamento
3. Concentre-se em melhorar a classificação das palavras-chave que equilibram o volume de pesquisa e a dificuldade
4. Enfatize primeiro a classificação de palavras-chave de cauda longa, especialmente se seu aplicativo for novo
5. Encontre as melhores palavras-chave para seu aplicativo ou jogo para dispositivos móveis

Agora que você conhece sua classificação e adicionou palavras-chave relevantes ao seu conjunto de rastreamento, é hora de seguir em frente. Vamos aprender mais sobre como configurar um conjunto de palavras-chave vencedora.

Existem alguns passos básicos a seguir neste processo.

1. Palavras-chave de pesquisa
2. Prioridade da palavra-chave
3. Segmentar palavras-chave
4. Medição e monitoramento


A otimização de palavras-chave do aplicativo é um processo contínuo e cíclico. As palavras-chave do aplicativo devem ser atualizadas com frequência.

Palavras-chave do aplicativo de pesquisa

A pesquisa de palavras-chave consiste em definir quais termos de pesquisa serão encontrados pelos usuários certos em seu aplicativo. Este é um passo muito importante, por isso certifique-se de investir tempo suficiente.

Primeiro vamos começar com a tarefa mais simples e óbvia: adicionar palavras-chave de marca à lista de palavras-chave do aplicativo. Isso inclui o nome da sua empresa, o nome do aplicativo e até o nome do desenvolvedor. Você deve acompanhar essas informações em todos os países onde o aplicativo está disponível.

As palavras-chave de marca são o núcleo do conjunto de palavras-chave da loja de aplicativos.

Nesta fase, recomendamos que você crie um conjunto de palavras-chave para seu idioma principal. Começaremos a otimizar para outros idiomas em outro curso.

Faça um brainstorming de palavras-chave para descrever seu aplicativo e recursos

Normalmente, um aplicativo tem um objetivo específico e também um nicho. Considere o que torna seu produto único e liste ideias de palavras-chave. Lembre-se de manter as palavras-chave relacionadas ao seu aplicativo. Se você não for criativo o suficiente, pergunte a seus amigos ou colegas como eles pesquisarão seu aplicativo e como eles descrevem seus recursos.

Adicione "sub" categorias ao seu conjunto de palavras-chave

Essas são palavras-chave que as pessoas pesquisam, mas não fazem parte oficialmente das principais ou subcategorias da loja de aplicativos. Se você tiver um jogo, considere incluir palavras-chave como clickers ociosos, atiradores, gerentes de futebol, golfe, basquete, artesanato, jogos de um toque, dois jogadores ou palavras-chave semelhantes que se apliquem ao seu jogo. Se você ainda não consegue competir com grandes empresas do seu setor, pode começar com palavras-chave de cauda longa.

Leia as avaliações e comentários

Se seu aplicativo foi publicado, verifique os comentários dos usuários. Anote as palavras que seus usuários usam para descrever seu aplicativo. Além disso, você também pode ver avaliações de usuários de concorrentes. Como esses são os usuários que você deseja atrair, tente ajustar suas palavras-chave com base no seu estilo de comunicação.

Use sugestões de palavras-chave

Com a função de recomendação de palavras-chave no ASO World, você pode economizar tempo na pesquisa de palavras-chave. Ele calculará automaticamente as palavras-chave em potencial que você pode adicionar à lista de rastreamento com base nas informações atuais do seu aplicativo e nos concorrentes na loja de aplicativos.

Ver palavras-chave dos concorrentes

Você também pode obter novas ideias de palavras-chave dos concorrentes. Lembre-se, a otimização de palavras-chave é um processo contínuo. Os aplicativos mais bem classificados geralmente são atualizados durante a noite. Isso significa que seu conjunto de palavras-chave ativas pode mudar ao longo do tempo, o que é completamente normal. Portanto, tenha certeza de que introduziremos outras etapas de otimização para seu conjunto de palavras-chave em outro curso.