Por que um criativo forte do Google Ads é a prioridade dos anunciantes

A automação na publicidade digital tornou-se uma tábua de salvação. Se você está pensando no último sem o primeiro, está ficando para trás dos concorrentes.

Enquanto a ideia de robôs roubando trabalhos de marketing atormenta os preocupados e os que adotam tardiamente, a automação libera tempo para que as equipes de publicidade se concentrem mais em branding, estratégia, dados e, por sua vez, criativos.

Os anunciantes de PPC devem adotar o aprendizado de máquina e alimentá-lo com os dados certos para melhorar o desempenho.

Você vs. AI é uma luta que você não vai ganhar. A IA está no centro de todas as decisões do Google, e o criativo está impulsionando a automação.

Os anúncios do novo tipo de anúncio do Google no Google Marketing Live (ou seja, exibições de vídeo e campanhas de geração de demanda) e produtos como o Ads Creative Studio deixaram claro que um criativo forte deve se tornar uma prioridade.

Veja por que e como os anunciantes podem aprimorar o criativo de anúncios PPC para gerar melhores resultados no Google Ads.

Frente e centro do criativo do anúncio PPC

A explosão do TikTok inspirou outras plataformas a criar produtos semelhantes e mudou o formato e a frequência com que o conteúdo é consumido.

Vídeos verticais com aparência real e áudio moderno são a direção que os anúncios devem seguir para permanecer relevantes e manter os usuários envolvidos.

Isso significa menos texto, mais recursos visuais e mais movimento.

Os consumidores são expostos a milhares de anúncios por dia. Os anunciantes estão lutando com seus concorrentes por atenção e indo contra todos os outros anunciantes por espaço de anúncio digital.

Quando o Google decide quando exibir seu anúncio gráfico, ele leva em consideração o seguinte:

• Seu lance no leilão.
• Qual a relevância do seu anúncio para o usuário.
• A probabilidade de o usuário clicar nele.

Afinal, o Google ganha dinheiro com cliques.

A importância de anúncios relevantes e atraentes significa que há necessidade de mais ativos do que nunca. Quanto mais opções de ativos forem fornecidas ao aprendizado de máquina, melhor.

Os algoritmos decidem qual mostrar ao seu público com base nas classificações de força do ativo.

O criativo deve ser adaptado às pessoas que você está tentando alcançar, ser consistente com a mensagem da marca e conter uma oferta atraente para aumentar o engajamento.

Simplificando a produção criativa

Sem surpresa, o Google facilitaria para os anunciantes a produção de conteúdo criativo para apoiar esse impulso.

• “O Ads Creative Studio é uma plataforma de gerenciamento criativo projetada para equipes criativas. Você pode usá-lo para criar anúncios, gerenciar recursos criativos e compartilhá-los com equipes de mídia. O Ads Creative Studio pode melhorar a colaboração e a transparência entre suas equipes criativas e de mídia e ajudá-lo a criar anúncios eficazes com mais eficiência e escala”, de acordo com o Google.

O Bumper Machine do Google também é uma maneira fácil de transformar seus recursos de vídeo ou imagem em um recurso de vídeo de 6 segundos para os anúncios bumper do YouTube.

Embora essas ferramentas facilitem a criação e a colaboração das equipes, o produto final será tão bom quanto o que você fornecer.

O Ads Creative Studio nem o uso de IA generativa pelo Performance Max não devem substituir uma equipe de criativos, pois um criativo exclusivo e de alta qualidade gera uma melhor experiência do usuário que é mais relevante para a marca e para os usuários.

Vários tipos e formatos de anúncios criativos desbloqueiam mais posicionamentos para sua marca causar impacto.

Embora a geração de grandes quantidades de recursos visuais possa ser esmagadora, o criativo escalável não precisa custar muito.

Algumas ideias simples para aumentar o nível de suas ofertas criativas incluem:

• Adicionando movimento a um banner estático existente.
• Cortar um vídeo existente para testar comprimentos mais curtos.
• Teste vários CTAs.
• Analise variáveis ​​como cor, títulos e dimensões para aprendizados e otimizações.

As marcas geralmente se assustam com o alto preço da produção de vídeo. No entanto, dependendo do orçamento, uma produção pode criar de 50 a 100 ativos diferentes ou mais, economizando dinheiro e ficando à frente das necessidades de atualização criativa.

Mentalidade de vídeo em primeiro lugar

Os dois novos tipos de campanha de vídeo anunciados no Google Marketing Live são exibições de vídeo e geração de demanda.

As campanhas de exibição de vídeo têm como objetivo reduzir o custo das exibições de vídeo combinando anúncios in-stream puláveis, in-feed e Shorts do YouTube.

As campanhas de geração de demanda também serão exibidas no YouTube, Discover e Gmail para gerar conversões usando públicos semelhantes.

À medida que o Google lança mais tipos de campanha de vídeo, os anunciantes devem acompanhar.

Além do aumento no consumo de conteúdo de vídeo, existem inúmeras vantagens em aproveitar o vídeo, incluindo:

• Formatos de anúncio para modernizar sua marca.
• O vídeo permite mais informações do que banners estáticos para superar as barreiras de compra.
• Esse formato é ótimo para educação, casos de uso e demonstrações.
• Os vídeos podem ser usados ​​em várias plataformas (e no seu site) sem duplicar esforços.
• As taxas de visualização podem informar o desempenho do criativo, um ponto de dados que as imagens estáticas não podem fornecer.

Sempre adapte seu criativo ao seu público. Quanto mais relevante e útil for o conteúdo, mais engajamento ele receberá.

Considere onde um usuário está na jornada do comprador e decida qual mensagem atende às suas necessidades. Use uma frase de chamariz forte em cada estágio do funil e teste as mensagens sequenciadas.

A sequência de anúncios em vídeo permite que você conte a história da sua marca com vários anúncios exibidos em uma ordem específica para transmitir uma mensagem ou atingir uma meta de conversão.

Medindo o sucesso

O teste é crítico quando se trata de alimentar novos criativos de IA. Obter insights de variações criativas ajuda os anunciantes a fortalecer as otimizações e o aprendizado de máquina.

Determinar o sucesso do criativo nem sempre é tão simples quanto observar as métricas de conversão, mesmo que as conversões sejam seu objetivo final.

KPIs como CTR, CPC, visualizações, CPV, taxas de conclusão de vídeo, ações ganhas do YouTube e muito mais podem contar uma história completa sobre o desempenho do criativo antes que o usuário acesse sua página de destino ou formulário.

Lembre-se de que as estratégias de lances podem influenciar o desempenho. Por exemplo, se você estiver em uma estratégia otimizada para conversão, poderá ver menos impressões e cliques.

Configurar uma experiência é uma maneira fácil de o Google fazer o trabalho para você. Existem várias opções de experimento disponíveis na plataforma.

O aumento do teste de desempenho máximo pode ajudar você a entender o impacto da execução do PMax junto com suas campanhas existentes. As experiências de vídeo identificam qual dos seus anúncios em vídeo gera o melhor desempenho.

Por fim, os experimentos personalizados podem testar qualquer variável que você desejar. A experiência personalizada duplica sua campanha existente e permite que você altere a campanha sem ajustar a original.

Você deve testar apenas uma variável por vez (ou seja, cor criativa) para que o experimento permaneça um verdadeiro teste A/B sem nenhum outro fator influenciando os resultados.

Todos os experimentos são executados por um tempo definido e medem os resultados de sucesso para determinar um vencedor. A partir daí, você pode decidir como proceder com a conta.

Os anunciantes nunca devem ser complacentes com o número de ativos que executam e as mensagens que transmitem. Uma atitude de aprendizado constante torna um profissional de marketing bem-sucedido e ajuda a IA a gerar os resultados mais fortes.

Sempre teste as ferramentas e os recursos mais recentes para ver o que funciona para sua marca e aprenda a adotar as mudanças no setor de publicidade. É só o começo!