5 maneiras de preparar o cenário para um engajamento de SEO bem-sucedido

Então você ganhou um novo cliente de SEO – viva!

Antes de iniciar oficialmente a parceria, há muito o que cobrir para ajudá-lo a preparar o terreno para o sucesso e causar uma ótima primeira impressão.

Como os SEOs sabem, todo site tem duas áreas que precisam de análise focada antes de iniciar um programa de SEO: conteúdo e configuração de back-end.

Este artigo abordará cinco iniciativas que minha equipe realiza logo após a assinatura do contrato para encontrar e resolver essas correções críticas e garantir que estamos preparando nosso cliente para o sucesso. Eles são:

• Audite o conteúdo existente em busca de oportunidades de atualização.
• Avalie o site para priorizar otimizações técnicas.
• Forneça uma lista de pesquisa de palavras-chave – bem antes do início.
• Mapeie as palavras-chave para as páginas do site.
• Configure um rastreador que funcione para ambos os lados.

Vamos nos aprofundar em cada iniciativa.

1. Audite o conteúdo existente em busca de oportunidades de atualização

Quantas vezes você já teve um cliente ansioso para criar um novo conteúdo sem considerar a otimização do que já está em seu site? (Na minha experiência, é bastante comum.)

Você pode agregar valor imediato incentivando novos clientes a atribuir recursos iguais para atualizar seu conteúdo antigo além de criar material novo.

Obviamente, a frequência ideal de atualizações de conteúdo depende do tópico. As três principais considerações ao avaliar atualizações relacionadas ao tópico:

• O tema é perene? Se a resposta for um sonoro sim – digamos que é um artigo sobre regulamentação tributária que não mudou desde a década de 1990 – a informação pode permanecer relevante por muito tempo. Você ainda deve agendar otimizações para páginas perenes, mas elas não serão tão intensivas ou frequentes.
• A consulta exige um conteúdo superfresco? Quanto mais dinâmico for o tópico, mais regularmente você terá que verificá-lo e atualizá-lo. Por exemplo, o conteúdo que envolve eventos sociais e políticos deve ser atualizado regularmente para aparecer no topo das SERPs.
• O Google considera o tema “seu dinheiro ou sua vida” (YMYL) ? O Google discute tópicos YMYL (pense: aconselhamento financeiro ou médico) em suas diretrizes do Search Quality Rater e mantém as páginas da Web que os contêm em um padrão mais alto. Eles precisarão de atenção extra para garantir que transmitam valor real e atualizado ao leitor.

Use uma matriz simples de volume de pesquisa potencial (alto, médio, baixo) e esforço necessário para atualizar o conteúdo (alto, médio, baixo) para dar ao seu cliente uma lista priorizada de oportunidades para ganhar força revisitando o que já está em seu site.

2. Avalie o site para priorizar as otimizações técnicas

Os profissionais de marketing devem ter um bom olho para visuais confiáveis. Sites que parecem ter sido construídos há 10 anos e não levam o usuário a uma jornada pensada devem receber uma análise extracrítica.

Esses são os fundamentos a serem obtidos antes de se dedicar ao conteúdo.

Alguns fatores a serem analisados ​​após a assinatura do contrato:

• Código que combina com os spiders: se os spiders dos mecanismos de pesquisa têm dificuldade para rastrear seu código, você já está restringindo seu crescimento. Certifique-se de que a codificação esteja clara e organizada.
• Sitemaps XML: Sitemaps são apostas importantes para SEOs; eles apresentam páginas, imagens e vídeos de forma a ajudar os mecanismos de pesquisa a navegar pelo conteúdo de um site.
• Manutenção do servidor: os relatórios de diagnóstico do servidor são ótimas fontes de informações sobre erros de alta prioridade que precisam de atenção.
• O sistema de gerenciamento de conteúdo: Certifique-se de saber as respostas para as principais perguntas do CMS: Você pode atualizar o conteúdo facilmente? Existem bugs ou bandeiras vermelhas? Os plug-ins são atuais e compatíveis?
• Usabilidade móvel: sites em todas as verticais – até mesmo B2B – atraem uma grande dose de tráfego móvel. A capacidade de resposta para computadores e dispositivos móveis é essencial.
• Robots.txt: Este é um dos nossos recursos favoritos. O Robots.txt sinaliza aos spiders onde eles não precisam rastrear, o que economiza recursos em serviços e aponta bots indiretamente para o conteúdo que importa.
• Velocidade do site: sites de carregamento lento levam a experiências de usuário insatisfatórias e altas taxas de rejeição – e são um fator importante no algoritmo do Google. O que o Google Search Console diz serem as áreas de maior oportunidade de melhoria?
• Redirecionamentos 301: páginas de erro 301 antecipam-se redirecionando páginas antigas ou nulas para conteúdo mais recente e relevante. Isso pode melhorar a experiência do usuário.
• URLs completos: atalhos de URL podem levar a erros de rastreamento. Certifique-se de usar o URL completo, incluindo https://, para links internos.
• Tags canônicas: essas tags fornecem proteção contra a exibição de conteúdo duplicado. Eles direcionam os mecanismos de pesquisa para a URL que você deseja que apareça nas SERPs.
• O design : assim como os profissionais de marketing podem farejar designs de sites antigos ou desatualizados, os usuários são condicionados a acompanhar as tendências da web e podem ser pré-condicionados a rejeitar se você não demonstrou muito amor pelo design do seu site.

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3. Entregue uma lista de pesquisa de palavras-chave pelo menos duas semanas antes do início

A lista de pesquisa de palavras-chave é o documento individual mais importante de uma conta inteira, pois define a estrutura de segmentação e ajuda a alinhar as metas com o cliente. Este documento vivo deve ser atualizado de forma consistente durante todo o envolvimento do cliente.

A folha é simples. Adicione títulos para:

• Palavra-chave.
• Volume.
• Categoria de palavras-chave.
• Rank atual.
• Página de classificação atual.
• Estratégia.

Isso dá a você e ao cliente uma linha de base real de desempenho e uma ferramenta para conectar e alinhar nossas campanhas.

Entregue-o ao cliente com bastante antecedência e peça feedback imediato.

O objetivo deve ser incorporar o feedback e construir uma lista mais longa, com ideias de como classificar, para discutir durante o kickoff.

4. Crie um documento de mapeamento de palavra-chave para página da web

Conteúdo e palavras-chave precisam de uma boa direção estratégica para atingir seu potencial.

Enquanto você desenvolve a lista de palavras-chave de destino, mapeie essas palavras-chave para as páginas atuais para otimização.

Isso ajuda você a se manter organizado em projetos iniciais importantes, como tags de título e otimização de meta descrição. Ele também garante que você esteja alinhado com os objetivos de SEO de cada página, incluindo as consultas que eles pretendem abordar.

5. Configure um rastreador de projeto que funcione para ambos os lados

Seja no Asana, Trello, Monday ou em uma planilha do Google, é uma boa prática estabelecer uma referência central para acompanhar todos os projetos, incluindo cronogramas, prioridades, proprietários e colaboradores.

As funções básicas devem incluir:

• A capacidade de conceder permissões diferentes (por exemplo, editar, visualizar, etc.)
• Acesso 24/7 para todas as partes.
• A capacidade de adicionar comentários e notas para cada tarefa.
• Recursos de acúmulo e ampliação para acompanhar o progresso em escala e por iniciativa.

Antes do pontapé inicial, certifique-se de saber a preferência do cliente pela plataforma e tenha uma lista de colaboradores para poder construir um esqueleto para apresentar como ponto de partida.

Trabalhando para um engajamento de SEO bem-sucedido

Isso pode parecer muito trabalho para se comprometer antes que o cliente pague um dólar pelo contrato. A realidade é que é um trabalho que sua equipe precisará fazer de qualquer maneira.

Enfrentá-lo preventivamente dá a você um trampolim para um envolvimento eficaz e dará ao cliente um sinal claro de que você está pronto e disposto a mover a agulha para seus negócios.