Anúncios recomendados sugeridos adicionados à App Store nos EUA

A mais recente ação de publicidade de lances da Apple! De acordo com os registros de observação da equipe de dados da ASO World, descobriu-se que aplicativos com o logotipo do anúncio apareceram na posição Sugerida sob o termo de pesquisa com guia na pesquisa da App Store nos EUA recentemente. Suspeita-se que a Apple tenha adicionado espaços de anúncios para anúncios de licitação.

Atualmente, o espaço publicitário só aparece na App Store de alguns usuários de iPhone nos EUA, e o fundo de publicidade ASA ainda não apareceu na posição de colocação definida. Especula-se que este espaço publicitário ainda esteja em testes internos. ASO World prevê que este anúncio poderá ser faturado de acordo com CPM ou CPI após o seu lançamento oficial.

O que são os anúncios de pesquisa da Apple?

Os anúncios de pesquisa da Apple (ASA) são anúncios de texto patrocinados usados ​​para aumentar a visibilidade e baixar aplicativos na Apple App Store.

Esses anúncios podem aparecer em dispositivos iOS (ou seja, iPhone e iPad) e devem gerar até US$ 2 bilhões em receita para a Apple até 2020.

Hoje, 70% dos visitantes da Apple Store usam a pesquisa para encontrar aplicativos. Apenas o fato de os anúncios de busca da Apple reivindicarem uma taxa média de conversão de download de 50% pode ofuscar essa estatística.

Para empresas onde os aplicativos móveis são uma parte importante do estabelecimento de conexões com os usuários, os anúncios da App Store podem fornecer recursos de publicidade valiosos para entrar no mercado iOS.

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O que torna a plataforma de publicidade da Apple única?

Comportamento do consumidor da App Store

Deve-se notar que, embora os anunciantes de pesquisa do Google ou do Bing possam achar os anúncios de pesquisa da Apple familiares, o comportamento do consumidor na plataforma é bem diferente.

Shimazaki explicou: "A estratégia de lançamento que usamos está muito próxima das melhores práticas das atividades de pesquisa típicas".

"No entanto, está claro que a forma como os usuários interagem com as pesquisas na App Store é muito diferente da maneira como os usuários interagem com os mecanismos de pesquisa clássicos. Algumas de nossas palavras-chave de maior sucesso são palavras simples no Google ou Bing. Quando usadas, são eficazes."

terno criativo

Além das diferenças no comportamento de pesquisa, as plataformas de publicidade também usam métodos diferentes para personalizar os anúncios do Apple Search Ads.

Como anunciante, você não pode fazer upload de imagens ou texto como faz em alguns outros canais. A Apple lançou coleções criativas para personalizar ideias publicitárias.

Conjuntos de criativos são variações de anúncios que você pode criar com base em grupos de palavras-chave ou públicos-alvo. Eles incluem capturas de tela selecionadas e visualizações de aplicativos extraídas pelos anunciantes das páginas do produto para localizar as três primeiras capturas de tela padrão exibidas no serviço da App Store.

Os anunciantes podem escolher até 10 variantes diferentes de "conjuntos de criativos" para cada grupo de anúncios da App Store.

Tudo depende do número de capturas de tela na página da sua loja de aplicativos. Se você tiver apenas 3 ou 4 capturas de tela para escolher, não terá muitos testes para testar seu conjunto de criativos.

Shimazaki explicou: “Os profissionais de marketing pagos precisarão trabalhar em estreita colaboração com qualquer pessoa que gerencie listagens orgânicas na App Store para encontrar uma cópia que enfatize sucintamente os principais recursos do produto”.

"Felizmente, apenas um anúncio aparecerá nos resultados, portanto, mesmo que você use pesquisas sem marca, terá mais chances de capturar "anúncios".

Rastreamento e rastreamento de anúncios limitado

Com os anúncios de pesquisa da Apple, você só pode medir downloads, então você precisa trabalhar com um parceiro de medição móvel (MMP) de terceiros para rastrear eventos no aplicativo.

Nas configurações do telefone iOS, a Apple também permite que os usuários selecionem "Limitar rastreamento de anúncios" no iOS, o que limita o rastreamento de anúncios. Geralmente, os usuários do LAT On representam cerca de 20% de toda a loja de aplicativos. Para qualquer usuário que tenha ativado o rastreamento de anúncios limitado, os anunciantes não podem atribuir nenhum evento MMP a eles.

Se você tiver metas de desempenho ou limites de orçamento rigorosos, recomendamos que você segmente apenas usuários que configuraram o "Acompanhamento limitado de anúncios" para entender o desempenho real. Recomendamos apenas que você abra a meta de segmentação de usuários LAT em sua campanha, desde que a meta de segmentação de usuários LAT tenha sido maximizada.

5 maneiras de otimizar os anúncios de pesquisa da Apple

1. Segmente seu tipo de campanha

Se você deseja mais controle sobre o desempenho, precisa segmentar suas campanhas para poder ajustá-las e ajustá-las com base em suas metas de marketing.

Aqui estão algumas maneiras estratégicas de promover sua campanha:

• Marca e não marca
• Tipo de usuário (novo usuário e usuário recorrente, LAT ativado e desativado)
• Tópicos ou categorias semelhantes
• Correspondência exata em sua própria campanha
• Descoberta (correspondência de pesquisa e correspondência ampla)
• Palavras-chave com melhor desempenho

2. Lances mais altos para palavras-chave de correspondência exata

Você precisa ajustar os lances de sua campanha com base no desempenho, como aumentar os lances para palavras-chave de correspondência exata.

Essas palavras-chave indicam que os usuários estão pesquisando suas palavras-chave exatas, o que significa que a intenção de pesquisa pode ser correspondida com mais precisão. Lances mais altos para campanhas de correspondência exata impulsionarão o desenvolvimento com mais eficiência, especialmente quando você considera que a Apple exibe apenas um anúncio por consulta de pesquisa.

3. Use palavras-chave negativas

Se você achar que determinadas palavras-chave estão afetando seu desempenho, adicione-as à lista de palavras-chave negativas para campanhas de correspondência de pesquisa.

4. Use campanhas de descoberta para encontrar novas palavras-chave

Use campanhas de descoberta para ver quais outras palavras-chave podem ser relevantes para sua adição a uma campanha de correspondência exata.

Ao adicioná-lo a uma campanha de correspondência exata, você também adiciona uma exclusão de correspondência exata à correspondência de pesquisa.

Em uma campanha de correspondência ampla/correspondência de pesquisa, você deseja garantir que a "correspondência de pesquisa" esteja ativada ou verde.

5. Teste vários conjuntos de anúncios

A Apple não permite cópia de anúncio personalizada, mas permite que você crie "coleções" de "arranjos personalizados" para capturas de tela atualmente disponíveis para seu aplicativo.

Depois de ter uma linha de base com configurações "padrão", você pode configurar um novo conjunto de criativos para ver as configurações mais eficazes.

Observação: você pode testar vários conjuntos de criativos, mas nunca excluir o valor padrão.

Para concluir

Os anúncios de busca da Apple são uma adição bem-vinda para os profissionais de marketing de aplicativos, especialmente com o crescimento explosivo do comércio móvel. Especialmente para um novo aplicativo que acaba de ser lançado e poucas pessoas conhecem sua marca, a publicidade na loja de aplicativos é comparada a outros canais de publicidade, especialmente quando o fechamento posterior do IDFA do novo rastreamento Skadnetwork ainda é desconhecido. , Agarre a promoção deste canal, vai abrir um novo caminho de drenagem importante.