Como sobreviver a uma atualização do núcleo do Google e sair por cima

As atualizações do Google vêm e vão. E às vezes os sites pagam o preço.

Quando isso acontece, pode ser difícil quando você percebe uma queda nas classificações e no tráfego, mas não há nada de errado com seu site.

As atualizações do algoritmo principal são uma dessas atualizações em que isso pode acontecer.

Conselho do Google? Fazer nada.

O Google diz que se uma atualização principal afetou seu site, você “não tem nada de errado para consertar”.

“Não há nada de errado com páginas que podem ter um desempenho pior em uma atualização principal. Eles não violaram nossas diretrizes para webmasters nem foram submetidos a uma ação manual ou algorítmica, como pode acontecer com as páginas que violam essas diretrizes. Na verdade, não há nada em uma atualização principal que vise páginas ou sites específicos. Em vez disso, as mudanças visam melhorar a forma como nossos sistemas avaliam o conteúdo em geral. Essas mudanças podem fazer com que algumas páginas que antes eram sub-recompensadas tenham um desempenho melhor.”

Confuso? Vamos dar uma olhada mais de perto nas atualizações principais, e depois compartilharei algumas maneiras de melhorar seu site para que ele não apenas sobreviva a uma atualização, mas talvez até prospere.

O que realmente está acontecendo com as atualizações principais?

Portanto, você não pode "consertar" uma atualização principal. Então, por que você perdeu classificações e tráfego?

Boa pergunta com uma resposta fácil – sua concorrência era a menos imperfeita.

O que quero dizer com menos imperfeito é que não podemos conhecer os inúmeros sinais do algoritmo do Google. Portanto, nunca seremos perfeitos em SEO.

Mas temos as melhores práticas.

Serão premiados aqueles que fizerem o melhor para otimizar seu site e forem melhores em ser menos imperfeitos em relação à concorrência.

E isso significa melhores classificações do que a concorrência nos resultados da pesquisa.

Então, e essas atualizações principais – como elas funcionam?

Suponha por um momento que sua concorrência fez algumas coisas bem, e você também – basicamente, todos fizeram as coisas certas e nada de errado.

Mas talvez a atualização do algoritmo tenha agrupado algumas variáveis ​​sinergicamente, ou talvez as médias ponderadas deslocadas ou classes de sites (informativos versus navegacionais) tenham sido recompensadas com um peso maior no algoritmo.

Você ainda não fez nada de errado.

E talvez sua concorrência coloque seus esforços de SEO e ênfase nas variáveis ​​recompensadas, então eles se tornaram “menos imperfeitos” nessa atualização de algoritmo.

Você fez tudo certo, mas outros sites fizeram as coisas certas “mais certas”.

Então, como você se torna menos imperfeito e recupera suas classificações?

Como o problema não é uma penalidade, podemos ignorar muitos dos conselhos de penalidade do Google (por exemplo, links ruins).

Em vez disso, vamos nos concentrar nas coisas positivas que você pode fazer para melhorar seu site.

Como melhorar seu site e prosperar durante as atualizações principais

Vejamos a seguir quatro maneiras de melhorar seu site, para que você possa melhorar as atualizações principais do clima:

• Melhore o conteúdo.
• Silencie seu site.
• Valide seus links internos.
• Faça uma auditoria de SEO.

Melhore o conteúdo

Embora o Google diga que não há nada a fazer após uma atualização principal, eles geralmente aconselham a se concentrar no conteúdo do site se você quiser melhorar um site:

O Google também diz isso em seu arquivo de ajuda sobre as principais atualizações do algoritmo:

"... entendemos que aqueles que não se saem tão bem após uma mudança de atualização principal ainda podem sentir que precisam fazer algo. Sugerimos focar em garantir que você esteja oferecendo o melhor conteúdo possível. É isso que nossos algoritmos procuram recompensar."

Então, aqui estão algumas questões gerais a serem consideradas ao revisar o conteúdo do seu site:

• O site parece confiável? Precisamos de confiança de "recurso do freio". Seu site deve ser moderno, com conteúdo novo e oferecer uma boa experiência ao usuário. Adicione depoimentos, logotipos de clientes e estatísticas em páginas com taxas de rejeição significativas. Isso não é reservado apenas para as páginas Sobre nós. Um visitante precisa confiar no seu negócio.
• O conteúdo é de um especialista ou entusiasta que conhece bem o assunto? Você deve atender às necessidades dos visitantes com informações corretas que excedam a profundidade de outros sites. Não diga apenas a verdade, mas também explique o porquê. Demonstre sabedoria, não apenas conhecimento.

Isso é só para começar.

Mergulhe profundamente em suas páginas da Web e considere algumas das coisas que tornam uma página da Web um recurso de alta qualidade, incluindo:

• Experiência, expertise, autoridade e confiabilidade (EEAT).
• Integridade jornalística – respondendo a "quem, o quê, onde, quando, por que e como" de um tópico melhor do que a concorrência, citando fontes e verificando os fatos.
• Otimização de conteúdo, incluindo uma longa lista de maneiras de tornar a página melhor e mais relevante.
• SEO técnico que se concentra em melhorar a experiência do usuário.
• O uso de dados originais, gráficos, imagens, pesquisas e análises opinativas.
• Palavras-chave pesquisáveis ​​que prendem os visitantes no título e nos cabeçalhos da página.
• Esclarecer termos e significados ambíguos com definições ou esquemas.
• Conteúdo compartilhável – você se gabaria disso e seus visitantes se vinculariam voluntariamente a ele?
• Isolamento de SEO para relevância do assunto, autoridade e uma melhor experiência do usuário.

O Google fornece uma lista de perguntas relacionadas ao conteúdo em seu arquivo de ajuda sobre atualizações principais.

Silo o local

Como você organiza o conteúdo em um site é quase tão importante quanto a qualidade do conteúdo.

Silo de SEO é uma técnica que inventei em 2000 que agrupa conteúdo semelhante com base em como as pessoas pesquisam.

Além disso, ele configura um site para ser uma autoridade e especialista em um assunto, fornecendo respostas completas por meio de várias páginas de conteúdo de qualidade sobre um tópico.

Isso ajuda a criar relevância.

A relevância ajuda o mecanismo de pesquisa a entender que um site é o melhor para uma consulta.

O silo de SEO também oferece suporte à navegação de um site, facilitando a localização de conteúdo pelos mecanismos de pesquisa e pelos visitantes do site.

Se você não está familiarizado com o conceito de silo, deixe-me ilustrar.

A imagem abaixo mostra como você pode agrupar categorias de tópicos para um site de ferramentas elétricas que vende ferramentas elétricas sem fio, ferramentas elétricas e ferramentas movidas a gás.

Neste exemplo, o site tem um tema principal (ferramentas elétricas) e é suportado por três categorias principais: ferramentas elétricas sem fio, ferramentas elétricas e ferramentas movidas a gás. Dentro de cada categoria, existem subcategorias.

Ter um conteúdo rico em cada silo organizado dessa maneira faz algumas coisas:

• Cria uma boa experiência do usuário porque o conteúdo é fácil de encontrar e navegar. Isso pode resultar em mais tempo no site.
• Ajuda os mecanismos de pesquisa a determinar a relevância, o que posiciona melhor o site para classificação de suas palavras-chave.

O Google também acredita que essa é uma boa estratégia:

"A navegação de um site é importante para ajudar os visitantes a encontrar rapidamente o conteúdo que desejam. Também pode ajudar os mecanismos de pesquisa a entender qual conteúdo o webmaster considera importante. Embora os resultados de pesquisa do Google sejam fornecidos no nível da página, o Google também gosta de ter um noção do papel que uma página desempenha na imagem maior do site."

– Google, Search Engine Optimization (SEO) Guia para iniciantes

Resumindo: Siloing é uma estratégia de SEO perene e comprovada que, quando implementada como parte de um programa de SEO, pode ajudar a criar um site de qualidade que pode suportar atualizações básicas.

Gerenciar links internos

Sua estratégia de links internos pode impactar o SEO e pode:

• Ajude as pessoas a encontrar conteúdo em seu site.
• Comunique aos mecanismos de pesquisa sobre o que é o seu site.
• Permita que os mecanismos de pesquisa descubram mais páginas em seu site.
• Passe o link equity de uma página da web para outra em seu site.

Siloing é uma forma de vincular páginas internas, mas outros tipos de links internos são importantes.

Exemplos de links internos incluem a navegação principal, links de rodapé, links contextuais e links de conteúdo relacionado.

Criar links a partir de um blog é óbvio, mas lembre-se de que, ao adicionar páginas ao site, todas elas precisam ser consideradas como parte da estratégia de criação de links.

Algumas práticas recomendadas de links internos que você pode considerar incluem:

• Auditar a estrutura de links do site, procurando links quebrados, links que não são importantes, páginas sem links, problemas de nofollow, etc.
• Estabelecer a profundidade de cliques, garantindo que seja fácil acessar as páginas do site (geralmente, cerca de três cliques para acessar as páginas importantes da página inicial).
• Somente links para páginas importantes da sua página inicial, geralmente as principais páginas de destino dos silos.
• Usando links de breadcrumb.
• Usando o texto âncora estrategicamente ao criar links para outras páginas no site, geralmente as principais palavras-chave/tópico da página de destino como texto âncora.
• Ter um sitemap HTML e um sitemap XML.
• Gerenciando 404s.

Faça uma auditoria de SEO

SEO não é apenas ter um ótimo site. Trata-se de vencer a concorrência nos resultados da pesquisa.

Uma auditoria de SEO pode ajudá-lo a criar uma estratégia para se sair tão bem ou melhor que a concorrência.

Lembre-se, porém, que muitas auditorias de SEO são focadas apenas no reparo.

As auditorias de SEO baseadas em reparos são tão populares porque há uma necessidade tão grande de que a maioria dos sites seja consertada; É fácil para uma agência ou consultor de SEO passear por um site e encontrar coisas que precisam de conserto.

Então você conserta um site e é recompensado por isso.

Mas, de repente, você vê uma mudança no processo de recompensa (como uma atualização básica) e precisa fazer as coisas certas melhor do que os outros – você precisa ser o menos imperfeito.

É por isso que você deseja a auditoria que o torna mais competitivo para que você possa enfrentar melhor as atualizações do núcleo e outros reparos necessários.

Seja mais confiante durante as atualizações principais

Não há garantias de que uma atualização básica não agite as coisas em nenhum site, mas você pode se preparar.

Lembre-se: aqueles que fizerem o possível para otimizar seu site e forem melhores em ser menos imperfeitos em relação à concorrência serão premiados.

A implementação de estratégias de SEO que comprovadamente melhoram a qualidade do site para visitantes e mecanismos de pesquisa é a primeira linha de defesa.