8 aspectos de uma estratégia de SEO sustentável

Os tópicos quentes de hoje giram em torno do futuro do SEO, à medida que a corrida para a pesquisa baseada em IA esquenta. O Bing usará o ChatGPT e o Google tem o Bard. Não estou dizendo que todo o burburinho é injustificado.

Esses desenvolvimentos simplesmente destacam a natureza da busca em que a mudança é constante e inevitável. Praticantes de SEO experientes sabem que tudo pode virar de cabeça para baixo amanhã.

No entanto, em um sentido prático, o SEO não precisa ser prejudicado por novos fatores de classificação, atualizações de algoritmo ou mudanças constantes. Existe uma maneira de fazer isso de forma sustentável, mitigando os riscos e focando nas prioridades.

Abaixo, descrevi oito aspectos estratégicos que resistiram ao teste do tempo e ainda valem a pena investir recursos.

1. Código limpo

Os dias (para a maioria) de sites HTML e CSS leves e estáticos já se foram. Agora podemos ultrapassar os limites funcionais e de design da interface do usuário e da experiência do usuário. Em muitos casos, os mecanismos de pesquisa podem vê-lo.

Em alguns casos, vemos um retorno a saídas de código mais simples com aplicativos e sites sem periféricos. O que não mudou é que quanto mais limpo nosso código, mais confiança podemos ter em sua localização, indexação e classificação nos mecanismos de busca.

Quer seu conteúdo seja longo, interativo ou visualmente pesado, é fundamental facilitar o consumo e a renderização de um mecanismo de pesquisa. É tão importante hoje quanto quando os mecanismos de pesquisa começaram a rastrear a web.

2. Segurança

Não queremos que nosso público-alvo veja sites quebrados ou mensagens embaraçosas de uma farmácia canadense em nossa página inicial. A perda de confiança, receita e credibilidade geral de qualquer problema de segurança visível pode ser prejudicial.

Mesmo um problema de segurança nos bastidores sinalizado pelos mecanismos de pesquisa pode custar dinheiro ou, no mínimo, tempo. Mais importante, pode custar a confiança do Google e resultar em uma queda nas classificações ou na visibilidade.

Tenha um plano de segurança e monitoramento em vigor. Utilize as ferramentas à sua disposição através do Google Search Console e Bing Webmaster Tools.

3. Desempenho do local

Ainda me lembro de quando a velocidade do site, os tempos de carregamento da página e os principais sinais vitais da web ainda não eram fatores de classificação. Naquela época, já tínhamos relatórios de desempenho no Google Analytics. Sabíamos que as páginas de carregamento lento tinham taxas de rejeição mais altas e podiam fazer análises e correlações básicas.

Em geral, melhores UI e UX significam melhores estatísticas de tráfego. Esse aspecto não mudou, embora as medidas de desempenho agora façam explicitamente parte dos algoritmos de pesquisa e das experiências esperadas. Isso não vai desaparecer e tem sido e continuará a ser fundamental em SEO.

4. Conteúdo de qualidade

Isso pode parecer óbvio e deveria ser. Ter conteúdo de qualidade não vai desaparecer tão cedo.

O Google e outros mecanismos de pesquisa o colocaram na vanguarda de muitas atualizações de algoritmo publicadas ao longo dos anos.

Seja eliminando conteúdo superficial, filtrando resultados para reduzir conteúdo duplicado ou qualquer outro fator para colocar os pesquisadores em primeiro lugar, a qualidade tem sido o objetivo principal.

O debate continuará sobre se a IA pode atender ao padrão necessário para os mecanismos de busca. O próprio uso de IA do Google e do Bing pode levar a um lugar maior.

Isso não é um problema, desde que seja alcançado um padrão de qualidade que corresponda a um pesquisador com conteúdo exclusivo, rico e envolvente, vinculado aos seus objetivos de pesquisa e visita ao site.

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5. Quantidade de conteúdo*

*Mais conteúdo normalmente é melhor, mas o asterisco aqui é que deve ser um conteúdo de qualidade, de acordo com o ponto acima. Se o seu funil ou jornada do cliente tiver educação ou nutrição, você precisará ter alguma profundidade.

Sim, você pode classificar os termos que não segmenta explicitamente devido ao contexto e aos termos relacionados que os mecanismos de pesquisa associam às suas páginas e ao site em geral. No entanto, se o seu público precisar de muita ajuda, você precisará.

Ainda fazemos muito trabalho de análise de lacunas, encontrando áreas em que os clientes desejam classificar os tópicos, mas carecemos de muito ou nenhum conteúdo para apoiar sua posição de autoridade nesse tópico.

6. Elementos na página

Além do conteúdo, o básico ainda se aplica e provavelmente não mudará. Sim, o Google ajustará o impacto de certas tags na página para cima ou para baixo ou optará por ignorá-las completamente se forem duplicadas ou mal escritas.

No entanto, com exceção da tag de meta palavras-chave que foi ignorada pelo Google há muito tempo, há apenas pequenas alterações nas práticas recomendadas, como contagem de caracteres ou elementos discutíveis, como o impacto das tags de título (H1, H2, etc).

No geral, a estrutura de uma página otimizada ainda inclui o uso consistente de tópicos e palavras-chave, juntamente com todas as tags e elementos da página sobre os quais temos controle.

Prestar atenção em:

• O alinhamento e o contexto com o tópico da página.
• Conexões com o nível mais amplo e o conteúdo do subnível com base na seção em que a página está.

Sim, isso pode cair em código limpo e se sobrepor ao conteúdo. Ainda assim, é importante ressaltar que os aspectos on-page têm sido uma constante obrigatória no SEO.

7. Foco competitivo

Muito do que falei até agora é voltado para dentro (ou seja, nossa própria configuração técnica e on-page em nosso site). Muito disso se enquadra nas melhores práticas e listas de verificação ou auditorias de algum tipo.

Aqui está a bola curva. Isto não é suficiente. Os resultados da pesquisa variam de consulta para consulta.

Embora uma prática recomendada possa dizer que você precisa de uma certa quantidade de palavras em uma página e que precisa fazer certas coisas para ter uma página totalmente otimizada e de alto desempenho, tudo isso pode ser jogado pela janela se todos os as páginas de classificação estão distorcendo a norma.

Quer sejam todas as páginas com apenas algumas palavras, alguns milhares ou uma ampla variedade e sendo fortemente impulsionadas por fatores externos (mais sobre isso em um momento), estar em sintonia com os concorrentes e seu desempenho é fundamental.

Freqüentemente, eles não são necessariamente concorrentes tradicionais, mas aqueles que possuem o topo da página de resultados de pesquisa para os termos para os quais você é a autoridade. Tenha sua lista de verificação e melhores práticas, mas não ignore o cenário competitivo. Isso sempre foi importante e continuará sendo.

8. Credibilidade externa

Ao longo dos anos, tenho conversado com colegas imaginando se veremos o fim da importância do inbound ou dos backlinks em algum momento. Embora isso seja muito possível, ainda não aconteceu.

Os links de entrada são importantes e ainda enviam "votos" ou dão credibilidade a um site de fontes externas. Sim, não temos a mesma visibilidade no PageRank que tínhamos antes, mas sabemos que os links ainda são importantes em uma estratégia e abordagem de SEO equilibradas.

Quanto mais as coisas mudam, mais elas parecem permanecer as mesmas especificamente nesta categoria.

Não se distraia com objetos brilhantes

Reconhecidamente, este artigo – ou partes dele – pode não envelhecer bem. Eu estou bem com isso.

Isso criou uma grande oportunidade de desenvolvimento de carreira para meus colegas da indústria de SEO e para mim. É difícil ficar entediado!

A mudança constante e o ritmo de acompanhamento são críticos. No entanto, estabelecer processos estratégicos é igualmente importante. Temos muitos objetos brilhantes e coisas para nos distrair.

Permanecer fiel às coisas que evoluíram, mas permaneceram bastante constantes ao longo de muitos anos, cria uma grande base e consistência para abordagens de SEO para seu próprio site, os sites de seus clientes ou aqueles que você consulta.