Pare de choramingar. Comece a ganhar. Navegar rapidamente na nova IU do AdWords

A nova interface do AdWords está aqui e todos têm uma opinião sobre o novo layout. Este blog não é um artigo de opinião. Você não vai me encontrar chorando sobre a atualização da interface do AdWords até o final de 2018, descartando nossa velha navegação do painel do AdWords para sempre.

Este blog vai lhe ensinar o lado mais técnico de navegar na interface , para aqueles de nós que vêm pressionando o botão “Retornar ao AdWords anterior” descaradamente por meses. Você também aprenderá recursos que o Google incorporou à nova interface que facilitará sua vida e ajudará você a economizar tempo, e a parte inferior desta postagem inclui uma folha de dicas, destacando os novos recursos disponíveis na nova interface por tipo de profissional de marketing que você é e o tipo de recurso oferecido exclusivamente na nova experiência.

Se você for um “veterano” como eu, talvez ache o novo layout difícil de navegar tecnicamente. Eu encontrei a interface do AdWords pela primeira vez em 2007, quando parecia assim, e comecei a usar a IU do AdWords para valer em meu primeiro trabalho de PPC em 2012. E aqui estou eu, sentado em treinamentos com os novos alunos da Hanapin Marketing e eles voltam quando eu abra a IU antiga. “Espere, o que é este painel? Eu nunca vi isso antes ... ”Comece com a foto, vovó.

Vamos cortar a estratégia e ir direto ao que há na interface, como você pode usá-la com mais eficiência agora. Tipo, neste momento.

1. Problema: tudo se move muito devagar e os menus alternativos estão me deixando maluco.

Solução: Existem atalhos, use-os! Você pode mostrar ou ocultar o painel de navegação com um toque rápido de Shift + W. Explodir para se concentrar na tarefa em mãos. Esse recurso é especialmente útil ao usar uma tela estreita.

Você pode encontrar os atalhos pressionando o botão? botão enquanto na nova interface. Aqui está uma lista:

Você também pode clicar no botão “Expandir tabela”.

Aqui está um gif do pequeno botão em ação. Eu poderia jurar que ouvi ângulos cantando na primeira vez que cliquei nele:

O botão de estreitamento de linha “Mostrar menos espaço” ao lado do botão “Expandir tabela” permite que você veja mais linhas sem rolar também.

2. Problema: os filtros e as seleções de coluna estão todos em lugares diferentes. Não estou acostumado a eliminar minhas escolhas neste layout.

Solução: Todos nós temos clicado no ícone de filtro bonitinho e no ícone da coluna listrada para analisar nossos dados de maneira adequada. Mas, uma vez clicado, você precisa caçar e bicar exatamente o que deseja. Bem, na verdade você não. Você sabia que agora pode digitar os filtros desejados na barra de filtros? Pare de rolar pelos filtros tentando encontrar o perfeito. Digamos que você queira filtrar por nome de campanha. Basta digitar o que você está procurando e o Google preencherá automaticamente suas escolhas:

Como um bônus, o Google lembra os filtros que você usou recentemente para que você possa puxá-los novamente. Eles são exibidos logo acima das opções de preenchimento automático quando você está digitando.

Você pode digitar de forma semelhante uma pesquisa por colunas, mas este sistema é muito mais desajeitado. A barra de pesquisa é redefinida sempre que você seleciona uma nova opção de coluna. Eu recomendo usar o recurso “Salve seu conjunto de colunas” mais do que nunca na nova interface, para evitar arrancar seus cabelos de frustração.

3. Problema: eles retiraram as dimensões da nova IU.

Solução: Sim, eles fizeram. Mas as dimensões voltaram! Eles agora são chamados de “Relatórios predefinidos” e podem ser encontrados em relatórios.

4. Problema: selecionar datas na nova IU é estranho.

Solução: alterne entre as datas facilmente com os botões voltar e avançar. Por exemplo, observando os últimos 30 dias:

Clique no botão voltar e você pode voltar no tempo.

Reconheço que continuo a achar a ferramenta de seleção de comparação de datas um pouco complicada, especialmente quando estou tentando comparar com o período anterior e a interface não quer comparar com um mês anterior inteiro. Às vezes, digitar datas pode ser mais fácil do que brincar com o pequeno marcador azul e amarelo no calendário, o que estou acostumado a fazer até simplesmente desistir e simplesmente digitar as datas na visualização de data personalizada.

Bônus! Folhas de dicas:

• Esta é a postagem do blog big daddy sobre a nova experiência do AdWords - o que vai sair, o que vai ficar e recursos exclusivos.
• E aqui está um cronograma de mudanças, mês a mês, fornecido pelo suporte do Google.

Se você já se sentiu inseguro sobre os novos recursos, estas páginas são um ótimo lugar para começar. Marque essas páginas e consulte-as quando não conseguir encontrar algo. Essa será a sua chave de tradução nos próximos meses, antes que outubro chegue.

Mudanças que podem atrapalhar sua vertigem:

• A maioria das regras automatizadas passará facilmente de uma interface para a outra, mas há algumas exceções que você pode querer verificar - principalmente se você tiver uma regra que dependa de uma coluna desativada do AdWords - listada aqui - que você deseja atualizar adequadamente.
• Lembro-me de meus antigos colegas me ensinando a sabedoria de usar “Target and Bid” ao escolher públicos de exibição, para garantir que apenas o público selecionado seja direcionado. Esta terminologia foi retirada e as novas configurações são chamadas de:
  • “Alvo e lance” = segmentação
  • “Bid Only” = Observações
• As extensões de anúncio agora têm uma nova visualização de associações que pode confundir o profissional de marketing de PPC experiente, já que a visualização é mais projetada para observar o desempenho da mesma extensão em várias associações. É possível alterar as associações marcando as caixas e clicando em Adicionar ou Editar. Mas você pode agendar extensões agora - bacana! Você também pode obter um resumo rápido em um menu pop-up do Google, afirmando: “Esta extensão está associada à conta, 6 campanhas e 17 grupos de anúncios”. É um bom resumo para auditoria de extensões. Além disso, o URL do sitelink também é exibido no menu pop-up, eliminando a necessidade de clicar em cada extensão para verificar os destinos!

Recursos imperdíveis de anúncios para e-commerce e profissionais de marketing de varejo:

• As extensões de promoção integram datas de promoção, ocasiões (feriados selecionados), códigos promocionais e muito mais em seus anúncios - e você pode agendá-los com antecedência.
• Exiba anúncios para aqueles de nós com mais de 1.000 produtos recomendados em nosso feed. Esse tipo de anúncio permite que uma variedade de produtos sejam exibidos em um formato de vitrine.
• A segmentação de renda familiar já está disponível há algum tempo na nova IU.
• Importe as vendas na loja para a interface para obter influência adicional de relatórios se você tiver locais físicos de loja.

Alterações de lance para profissionais de marketing focados em chamadas:

• Ajustes de lance de chamada (para campanhas só para chamadas e extensões de chamada) agora estão disponíveis no menu em Ajuste de lance avançado. - Estou animado para ver se e quando esse recurso será estendido além dos lances de chamada!

Novos relatórios e segmentação para todos os profissionais de marketing:

• Em geral, as opções de download de relatórios na nova IU são rad. Você pode compactar o arquivo, selecionar se deseja ou não título e intervalo de datas ou linhas de resumo. Isso tornará seu trabalho mais fácil quando você estiver processando números e girando no Excel.
• Todos nós já ouvimos sobre a nova guia de oportunidades e recomendações, o relatório rápido e n-gramas. Esses recursos estão no canto superior direito e aparecem na frente e no centro quando você faz login em sua conta.
• O relatório de histórico de versões de anúncios pode ser acessado anúncio por anúncio. Os profissionais de marketing agora podem ver o desempenho do anúncio para versões anteriores de um anúncio na nova interface.
• Relatórios de desempenho da página de destino onde você pode testar a compatibilidade com dispositivos móveis e ver quais páginas de destino geram mais vendas.
• A página Público e as campanhas da Rede de Display foram atualizadas para que você possa obter informações de nível superior e uma visão de quais públicos estão sendo exibidos em todas as campanhas ou daqueles que você filtrar. E por falar em públicos, agora você pode segmentar públicos-alvo no mercado na pesquisa!
• Rascunhos e experimentos foram reformulados. Observe que você pode dividir pedaços de teste de sua cópia do anúncio agora, usando variações de anúncio.

Novas configurações opcionais para todos os profissionais de marketing:

• A Global Insight Tag rastreará tudo perfeitamente em vários produtos do Google. Mas não tenha medo! Se você estiver usando a tag do AdWords, ela não será desativada em outubro. Se tiver uma tag de site global preexistente em todas as páginas do seu site, você pode configurar a tag existente para enviar dados a várias contas do AdWords ou Google Analytics, o que é muito bom.

Para aqueles de nós que buscam entrar no mundo do vídeo:

• Os anúncios outstream são exibidos além do YouTube - os anúncios em vídeo agora estão disponíveis para exibição na Rede de Display do Google. Observe que essas veiculações além do YouTube se concentram em usuários que usam a rolagem apenas em seus dispositivos móveis e tablets.
• Campanhas Trueview for Action - um novo formato de campanha

A nova interface do usuário teve um início difícil, mas estou começando a gostar, graças a alguns desses atalhos e truques de navegação. Certifique-se de imprimir o menu de atalho e colocá-lo na parede. E lembre-se do que Alan Watts disse:

“Ninguém é mais perigosamente insano do que alguém que está são o tempo todo: ele é como uma ponte de aço sem flexibilidade, e a ordem de sua vida é rígida e frágil.” - Alan Watts

Portanto, crie um pouco de espaço, dê a si mesmo muito tempo para aprender e divirta-se com a nova interface do AdWords. Faça muitos ajustes e começos e, eventualmente, você entrará no ritmo das coisas. E graças ao Google, a nova IU está melhorando a cada dia. Se você vir algo que o incomoda, certifique-se de tweetar no suporte do Google ou enviar feedback através do “?” ícone ao lado do sino em sua conta do AdWords, para que a equipe do Google possa continuar a aprimorar a nova interface.