Tirar férias PPC: como interromper seus anúncios sem desastre

Às vezes, o mundo pode ser opressor - este ano, em particular, nos ensinou tudo isso. Reconhecemos a necessidade de dar um passo atrás no trabalho, relaxar e se reajustar, e voltar revigorado. Mas se você executa campanhas de PPC sozinho, como pode fazer isso sem tudo o que trabalhou duro para desabar ao seu redor?

Acho que você merece uma pausa, então aqui estão minhas 5 principais dicas para tirar férias PPC sem desastres.

1. Organizando sua mala

Assim como você se prepararia para sua viagem fazendo uma mala, preparar suas contas PPC para sua partida é muito importante. Se você não fica pensando no que está embalando, é assim que acaba nadando de calça.

A organização é o que vai permitir que você relaxe durante as suas férias, porque você sabe que tudo está sendo cuidado. Escolha fazer uma pausa quando as coisas estiverem naturalmente mais calmas para você; com tantos eventos de feriado chegando, como a Black Friday e a Cyber ​​Monday, não tente se dar muito trabalho indo embora em um momento já estressante.

Certifique-se de que você tem o básico coberto: suas permissões de e-mail estão ativadas para que qualquer coisa urgente chegue diretamente à sua caixa de entrada? Passe algum tempo analisando os fundamentos de suas campanhas de publicidade - se elas forem bem feitas, você reduz as chances de ter problemas. Além disso, certifique-se de remover todas as ofertas específicas de tempo antes de sair, pois você não estará por perto para fazer ajustes depois que eles terminarem.

Para maior tranquilidade, recomendo baixar a versão do aplicativo do seu gerenciador de anúncios. Seja o aplicativo Google Ads ou o aplicativo Facebook Ads Manager, ter uma maneira rápida e fácil de verificar como as coisas estão indo se você realmente sentir necessidade tornará tudo muito menos estressante. O fato de muitos desses aplicativos terem funcionalidade limitada funcionará a seu favor também, pois o impedirá de fazer as alterações ideais de CPC e arruinar suas férias.

2. Execute as coisas nos momentos certos

Uma boa maneira de configurar o gerenciamento de anúncios sem intervenção é utilizar a programação de anúncios. Ao garantir que seus anúncios sejam exibidos apenas em dias e horários definidos, você pode concentrar seus recursos nos horários de desempenho ideal.

Além disso, use o recurso de duração do anúncio para anúncios ou extensões que você deseja exibir apenas por um determinado período de tempo, como o fim de semana da Black Friday. Isso tornará mais fácil para você estruturar o que deseja executar e quando. Se você tiver campanhas espalhadas por várias plataformas, os tempos de desempenho irão variar, pois plataformas diferentes têm hábitos de usuário exclusivos. Criar um cronograma de ausência que leve isso em consideração permitirá que você deixe um plano inteligente responsável por alguns dias.

3. Definindo as regras da casa

Assim como você faria se estivesse deixando um adolescente sozinho em casa, não saia sem estabelecer algumas regras básicas rígidas. As regras são uma ótima maneira de definir um nível de controle que garantirá que as coisas corram bem quando você não puder estar lá.

As regras que recomendo configurar incluem:

• Limites de orçamento

Dependendo da época do mês em que você pretende fazer uma pausa e por quanto tempo, há uma variedade de regras diferentes que podem ser adequadas para você. Por exemplo, configurar uma regra que pause as campanhas que gastaram um determinado orçamento no meio do mês garantirá que você não gastará demais na primeira metade. Outras opções incluem um limite de orçamento geral ou o recebimento de alertas se você gastar mais da metade do orçamento diário antes da hora do almoço.

De qualquer forma, a implementação de algumas regras garantirá que você não gaste demais.

• URLs quebrados

Configure uma regra para pausar campanhas que usam um URL para uma página que não está funcionando - dessa forma, se uma página do seu site cair, você não estará desperdiçando orçamento ou causando uma má impressão para novos clientes.

• Desempenho abaixo e superior

Só porque você está longe do computador, não significa que não possa otimizar seus anúncios. Defina regras que pausem campanhas de baixo desempenho para que você possa ver como fazer melhorias quando voltar. Da mesma forma, permita que uma regra aumente o orçamento de uma campanha que está arrasando - você deseja atrair o máximo de leads possível, especialmente porque não estará presente para fazer alterações em tempo real.

• CPA ideal

Você conhece seu custo por aquisição ideal? Saber o valor da vida útil de seu cliente é importante o tempo todo, mas principalmente quando você está pensando em tirar uma folga. Por ter uma regra que ajusta seus lances de palavra-chave com base em seu custo por conversão, seus anúncios serão muito mais gerenciáveis ​​e será mais fácil permanecer no caminho certo. Essa regra não só ajudará você a maximizar o número de conversões que você pode obter, mas também garantirá que elas tenham um preço razoável.

Existem muitas regras de automação diferentes por aí que podem gerenciar as coisas em seu nome. Certifique-se de não definir nenhum contraste um contra o outro. Se possível, crie suas regras de automação no mesmo lugar para todas as suas plataformas para que você possa ver claramente o que está acontecendo.

4. Use ferramentas de automação

Facilite sua vida e use uma plataforma que faz tudo em um só lugar. Se você tem anúncios do Google, Facebook e Microsoft em execução, por exemplo, é muito difícil gerenciá-los separadamente. Ao utilizar um software que hospeda todas as suas campanhas publicitárias, você pode fazer alterações em todas elas em um terço do tempo.

Aqui estão algumas das ótimas opções gratuitas:

• Com um pouco de conhecimento, você pode configurar scripts PPC para funcionar 24 horas por dia, 7 dias por semana. Existem maneiras ilimitadas de usá-los após a configuração inicial e usá-los para definir regras conforme mencionado acima.

• O Digital Marketing Center gratuito da Microsoft é muito promissor para gerenciar seus anúncios PPC e mídia social em um só lugar. Você pode configurar regras automatizadas com ele para agilizar sua partida e vale a pena dar uma olhada.

• A plataforma de gerenciamento de PPC gratuita da Adzooma tem muito a oferecer com otimização, automação e relatórios para anúncios do Google, Microsoft e Facebook, tudo sob o mesmo teto. Lá dentro, você pode aplicar todas as minhas dicas, desde a criação de regras personalizadas até a programação de anúncios e alertas. Nifty.

5. Relaxe

Por último, mas não menos importante, divirta-se! Se você reservou um tempo para configurar as coisas e tem planos de backup suficientes em vigor, suas campanhas de PPC ficarão bem sem você. Suas campanhas podem até ser melhores se você voltar atualizado.

Considere deixar um amigável “de volta em breve!” mensagem para seus clientes e e-mail OOO para outras correspondências, dando-lhe mais tranquilidade.

Suas merecidas férias PPC

Muitas dessas dicas e truques podem ser usados ​​durante todo o ano para tornar as coisas mais fáceis, mas ainda mais se você estiver fazendo uma pausa. Tirar o máximo proveito das plataformas gratuitas por aí vai tirar grande parte da carga de trabalho de seus ombros. Se você está lutando para fazer outros aspectos de seu negócio sozinho, considere terceirizar para especialistas em coisas como SEO, branding e RP. Usar a tecnologia para oferecer suporte pode tornar as coisas muito mais simples do que você imagina.

Aproveitar!