Guia definitivo para publicidade gráfica direcionada

A publicidade gráfica direcionada oferece a você a oportunidade de controlar quem vê seus anúncios gráficos na maioria das plataformas de publicidade, como o Google Ads.

A segmentação de exibição nos anúncios do Google ou no Google Adwords é uma maneira fantástica de controlar quem pode ver suas campanhas de anúncios gráficos na rede de exibição do Google.

Isso ajuda a fazer uma segmentação mais precisa para que seus anúncios alcancem apenas pessoas interessadas em seus produtos ou serviços.

Isso torna seus anúncios gráficos mais eficazes e ajuda a gerar mais conversões quando usados ​​com campanhas de remarketing.

Neste post, explicarei as opções de segmentação de exibição e as vantagens da segmentação de exibição e como usar efetivamente os anúncios gráficos para beneficiar sua empresa.

Em primeiro lugar, gostaríamos de responder à questão principal que motivou este post que é “O que é publicidade gráfica direcionada?”.

A publicidade de display direcionada é simplesmente uma forma de controlar onde seus anúncios são exibidos na rede de display do Google, o que dá ao anunciante a oportunidade de ter melhor controle sobre suas opções de segmentação durante as campanhas de display.

Vamos ver como você pode realmente usar essas opções de segmentação para aprimorar os resultados de suas campanhas de publicidade gráfica.

Prós das campanhas de segmentação da Rede de Display

Aqui estão os benefícios de usar anúncios gráficos para aumentar o alcance e as vendas.

#1. Você tem a oportunidade de alcançar um público mais amplo enquanto cria reconhecimento de marca. Isso ocorre porque as pessoas que não estão pesquisando ativamente sua marca, produto ou serviço ainda podem ver seus anúncios melhorando sua visibilidade geral on-line.

Ao contrário das campanhas de anúncios de pesquisa, em que alguém precisa pesquisar ativamente palavras-chave ou frases relacionadas ao seu negócio, produtos ou serviços, com anúncios gráficos, você pode alcançar um grande público enquanto eles simplesmente navegam na Internet.

#2. Os anúncios gráficos também oferecem aos anunciantes a oportunidade de alcançar clientes em potencial durante todo o ciclo de compra com vários métodos de segmentação. Isso ajuda os anúncios a alcançar pessoas que desejam comprar um determinado produto ou serviço.

#3. Também é possível usar palavras-chave de marca para segmentar com precisão campanhas de anúncios gráficos. Essas oportunidades limitadas são fornecidas por palavras-chave de marca que os anunciantes usam em suas campanhas de pesquisa.

#4. As campanhas de publicidade de display direcionadas podem ser criadas usando vários formatos de anúncio, como anúncios responsivos, anúncios gráficos, anúncios de texto e anúncios HTML5.

Isso oferece ao anunciante a oportunidade de

alcance um público mais amplo com vários formatos de anúncios em várias redes de display.

Contras das campanhas de segmentação da Rede de Display

A principal desvantagem dos anúncios gráficos é que esses anúncios são menos propensos a levar a ações diretas, como a conversão. No entanto, se você puder usar campanhas de remarketing combinadas com campanhas de anúncios gráficos, as chances de seus clientes em potencial converterem aumentarão drasticamente.

É por isso que é recomendável que você crie campanhas de remarketing se for novo na publicidade online.

Além disso, recomendamos a criação de vários formatos de anúncio durante a execução de uma campanha da Rede de Display.

Opções de segmentação

As campanhas de publicidade de display direcionadas têm várias opções de segmentação, conforme mencionamos acima, e as discutiremos abaixo.

Palavras-chave de exibição

Usar a segmentação por palavras-chave permite que os anunciantes direcionem anúncios gráficos para conteúdo específico relacionado a suas palavras-chave.

Por exemplo, anúncios direcionados a postagens de blog relacionadas a conteúdo de saúde e condicionamento físico nas redes de display do Google.

• A segmentação por palavras-chave permite que os anúncios sejam exibidos em palavras-chave relacionadas ao conteúdo
• Essa é uma segmentação contextual, o que significa que esses anúncios segmentarão pessoas que estão navegando na Internet e não pesquisando sua marca, produtos ou serviços.

Segmentação de público-alvo

A segmentação por público permite segmentar um público com base em seu comportamento anterior. Isso inclui as páginas que eles visitaram e suas consultas de pesquisa, etc. Isso pode ser feito por meio de:

• Afinidade: Segmentação baseada em áreas de interesse durante a navegação.
• No mercado: o que as pessoas estão pesquisando ativamente online.
• Remarketing: segmentar pessoas que já se envolveram com seus anúncios anteriores.

Segmentação demográfica

Isso permite que o anunciante segmente pessoas com base em idade, sexo, relacionamento e status parental, níveis de renda, educação e muito mais.

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A demografia pode ser inferida ou real. Por exemplo. O Google usa duas maneiras de gerar e usar dados demográficos. Os métodos inferidos coletam dados de pessoas com base nos sites ou blogs que visitaram ou nas páginas da web com as quais interagiram para determinar sua idade, sexo e outras características demográficas.

Os dados demográficos reais são simplesmente os dados reais fornecidos pelos usuários durante a criação da conta. O Google usa esses dados para segmentar as pessoas desde que eles os forneceram.

Segmentação por tópicos

Os tópicos no Google Ads funcionam de maneira semelhante às palavras-chave da Rede de Display, mas são mais amplas. Os tópicos permitem que as redes do Google exibam anúncios com base no conteúdo do site.

O Google classificou sites com base em tópicos nas redes de exibição do Google, o que permite que anúncios gráficos sejam exibidos em páginas da web com base em sua classificação de tópicos.

Por exemplo: se um anunciante optar por exibir anúncios sobre tópicos esportivos, esses anúncios serão exibidos automaticamente em websites com conteúdo esportivo.

Isso torna a segmentação de display mais precisa, pois os anúncios são exibidos para pessoas interessadas no mesmo tópico e que também podem estar interessadas em seus produtos ou serviços.

Segmentação por canal

A segmentação por canal permite que os anunciantes segmentem anúncios em um site ou aplicativo específico de sua escolha, desde que ganhem o lance. Esses anúncios serão exibidos no site e nos aplicativos de sua escolha nas redes de display do Google.

Em muitos casos, os anunciantes também têm a oportunidade de exibir anúncios em seções específicas do site, como o cabeçalho superior ou o widget lateral.

Os aplicativos para celular também estão incluídos nesse canal, o que permite que os anunciantes segmentem um público específico com base em seu interesse nesse aplicativo ou site específico.

Como tornar a segmentação da Rede de Display mais eficaz

Os anúncios gráficos são estruturados de forma diferente em comparação com os anúncios da Rede de Pesquisa.

Você pode escolher várias opções de segmentação discutidas acima aqui.

No entanto, para tornar esses anúncios mais eficazes, é importante combinar sua campanha de display com campanhas de remarketing.

É aconselhável combinar duas opções de segmentação em um único grupo de anúncios, como tópico e canais. Isso também aumentará as chances de conversões, pois mostra que você é mais específico sobre onde deseja que seus anúncios sejam exibidos.

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Por exemplo, você pode segmentar um website inteiro, como o New York Times, mas instruir especificamente seus anúncios a serem exibidos apenas em páginas com conteúdo esportivo no mesmo New York Times.

Isso dá um impulso aos seus anúncios e garante uma segmentação mais precisa.

Empacotando

Então, você tem isso quando se trata de publicidade de exibição direcionada ou segmentação de exibição.

Trata-se de usar as ferramentas certas da maneira correta. Se você investir um pouco de tempo pesquisando e criando anúncios gráficos de qualidade e usar todas as opções de segmentação disponíveis, terá uma chance de obter melhores resultados.

estruture estrategicamente suas campanhas de anúncios gráficos para obter melhor desempenho e campanhas publicitárias mais eficazes.

Isso definitivamente aumentará ou proporcionará um ROI maior em sua campanha de anúncios gráficos.

Deixe-nos saber se isso faz sentido ou se você deseja que adicionemos mais a este post.