Tech Talk com o inspetor de tags da InfoTrust: monitoramento de tags para qualidade de dados incomparável
Publicados: 2020-10-02Resumo de 30 segundos:
- Nos últimos anos, o surgimento de plataformas e rastreamento junto com novas leis e regulamentações como CCPA e GDPR aumentaram a complexidade e o caos nos dados organizacionais.
- Como resultado, muitas organizações estão sobrecarregadas com as tags que agora estão sendo carregadas em seus sites. É necessário construir processos de governança para agilizar essas tags, sua coleta de dados e esforços de monitoramento.
- A governança de marcas é um sistema de ferramentas e processos para estabelecer a propriedade ponta a ponta de todas as marcas de marketing dentro da empresa.
- Tag Inspector é uma plataforma para um grande site ou empresa multimarcas para trazer transparência, responsabilidade e monitoramento contínuo para garantir que as organizações estejam trabalhando com dados ricos, precisos e compatíveis.
- O gerenciamento de tags é uma prática ideal para empresas multimarcas que operam na área de publicação, comércio eletrônico de varejo, notícias e mídia, bem como para empresas de bens de consumo embalados e outros tipos de indústria.
- O modelo de preços do Tag Inspector é baseado no número de páginas e acessos, não no número de domínios.
Quando organizações multimarcas podem quebrar silos e validar dados, isso leva à tomada de decisões de marketing confiantes. É aqui que a oferta do InfoTrust - Tag Inspector entra em cena para os profissionais de marketing, fornecendo qualidade de dados de tag incomparável.
Sobre Tag Inspector
Tag Inspector é uma solução interna criada pelo pessoal da InfoTrust. Sua própria experiência com o gerenciamento de tags é o que trouxe o desenvolvimento da plataforma que pode ajudar outros profissionais de marketing e organizações multimarcas a gerenciar a implementação, o monitoramento e o suporte de tags.
Eles estão sediados em Cincinnati, Ohio e possuem escritórios em todo o mundo para apoiar seus parceiros em uma variedade de necessidades de governança.
O Tag Inspector faz parte de uma organização analítica de ponta a ponta e tem experiência em diferentes sistemas de gerenciamento de tags e diferentes pilhas de análises.
Seu modo de funcionamento é tal que eles operam como uma extensão da equipe para ajudar a definir as regras certas, as validações certas e iniciar processos de automação em toda a equipe.
Atualmente, o Tag Inspector hospeda uma biblioteca incomparável de mais de 2.500 definições de tags, concluiu mais de 500.000 varreduras e identificou 2,8 bilhões de tags. Sua equipe de suporte abrange três continentes (América do Norte, Ásia e Europa) e quatro fusos horários distintos.
Eles também estão empenhados em lançar regularmente novos recursos e funcionalidades com base no feedback real obtido de seus usuários, partes interessadas e outros investidores em crescimento.
Definindo tags: pedaços de código que registram eventos e interações do usuário (visitas à página, cliques, rolagens de página, etc.) em um site são denominados 'Tags'. Essas tags geram dados que são utilizados em relatórios e painéis para ajudar a informar melhor sobre as iniciativas de marketing.
Eles permitem a comunicação entre sites ou integração de conteúdo de terceiros, visto que plataformas de marketing, plug-ins e ferramentas usam tags para rastrear o comportamento.
Para descobrir rapidamente as ofertas do Tag Inspector, você também pode ver o Tech Talk aqui.
Governança de tags: o caos em torno do gerenciamento de dados e tags
A plataforma busca resolver o desafio universal que as empresas enfrentam com o grande número de diferentes tags de marketing e analíticas usadas em seus vários sites para coletar vários dados. Essas tags, quando em números, tendem a tornar o site mais lento ou podem levar a outras questões de privacidade.
As funcionalidades da plataforma
O recurso de inspeção de tags da plataforma oferece aos clientes a visibilidade de todas as tags existentes em seus sites, como estão disparando e como afetam a conformidade.
Ele fornece informações sobre parceiros que podem estar pegando carona em tags que o cliente não conhece. A plataforma facilita ainda mais a coleta e implementação de dados adequados, garantindo relatórios e precisão.
A funcionalidade de varredura sintética da plataforma envia um rastreador da web por um determinado site da Web e mostra quais tags estão sendo disparadas. Isso pode ser feito por meio de varreduras por solicitação ou pela execução de varreduras programadas. A varredura agendada fornece monitoramento contínuo do comportamento da tag.
A funcionalidade em tempo real dá à plataforma a capacidade de rastrear coisas em tempo real até um minuto de quando estão acontecendo ou falhando. Esse recurso também valida os funis de checkout e as páginas de conversão de 'Obrigado' enquanto monitora o comportamento da tag ao vivo.
Tag Inspector Realtime valida o comportamento da tag em cada conversão, cada clique de botão e cada carregamento de página para identificar quaisquer problemas potenciais.
Com mais de 2.500 tags atualmente disponíveis na biblioteca Tag Inspector, com novas classificações adicionadas semanalmente, todas as tags são identificadas em todas as varreduras e monitoramento ao vivo.
O rastreador inteligente do Tag Inspector navega pelas páginas do seu site, simulando um usuário e capturando solicitações enviadas por tags disparadas no carregamento inicial da página.
As organizações podem identificar facilmente as tags que são removidas do site, os dados que não estão mais sendo coletados e quaisquer alterações nas tags do site.
Eles também podem criar regras de validação em torno das tags necessárias e coleta de dados. Caso as regras sejam quebradas, os clientes são alertados em tempo real de quaisquer violações.
Você pode verificar o estudo de caso deles para entender como o Tag Inspector fez parceria com um fornecedor de software B2B para ajudá-los com a validação de dados em tempo real.
O painel
Quando conectado à plataforma, as organizações do cliente conseguem ver um gráfico que mostra o seguinte e mais:
- Como cada plataforma está carregando e onde está carregando,
- Quais tags estão adicionando outras tags,
- O que está carregando no código-fonte da página e
- O que está carregando por meio do gerenciamento de tags
As organizações podem descobrir quantas tags foram encontradas, em quais páginas e tudo isso com um impacto em cascata. Essas varreduras podem ser executadas diariamente, semanalmente, mensalmente e trimestralmente.
A plataforma não apenas ajuda a identificar problemas com a latência da tag e desempenho do site devido a tags / pixels no site, mas também permite que você veja a latência para todos os hits enviados por cada tag, veja como o desempenho da tag está afetando a coleta de dados e identifique as tags responsável pelo baixo desempenho da página e experiência do usuário.
O Tag Inspector leva a sério a privacidade de seus clientes-parceiros. Em relatórios de varredura, ele fornece acesso à localização de terceiros não autorizados, dados sendo coletados por essas tags e como eles estão obtendo acesso ao seu site.
Com uma representação limpa e visual da hierarquia de tags, os usuários podem descobrir mais sobre páginas específicas que possuem tags duplas ou onde está ocorrendo piggyback não autorizado.
Confira o Tech Talk da InfoTrust aqui para uma análise mais aprofundada da oferta do Tag Inspector.
Catherrine Garcia é uma desenvolvedora experiente da Web na WPCodingDev e uma blogueira apaixonada.