Dicas técnicas de SEO que todos os executivos de SEO devem considerar

A otimização técnica do mecanismo de pesquisa (SEO) otimiza um site no back-end e inclui aspectos como velocidade da página, segurança, metadados e capacidade de resposta. Ele oferece aos rastreadores da Web e aos usuários uma melhor experiência do seu site, o que pode aumentar sua classificação na Web nos resultados de pesquisa orgânica.

Quando sua classificação melhorar, isso resultará em mais pessoas visitando seu site. Isso trará mais leads e, consequentemente, sua empresa gerará mais receita.

Sua organização deve melhorar o SEO técnico do seu site por vários motivos, que incluem:

• O SEO técnico desempenha um papel significativo nas classificações do seu site nas páginas de resultados do mecanismo de pesquisa (SERPs).
• O SEO técnico tem um impacto nas ações e escolhas dos visitantes do seu site.
• Um site com bom SEO técnico ajuda a converter prospects em clientes, gerando leads e vendas.
• Ele permite que sua empresa enfrente rivais que estão otimizando os aspectos técnicos de seus sites e subindo lentamente no ranking.
• Melhorar seu SEO técnico é uma tática de marketing digital com alto retorno sobre o investimento (ROI).

Quer você faça isso internamente ou obtenha assistência de uma empresa de SEO, sua empresa precisa tomar a decisão de investir algum tempo, dinheiro e energia em atividades de marketing digital – particularmente SEO técnico. Mecanismos de busca como o Google estão considerando isso um fator de classificação cada vez mais importante, e investir nele agora pode trazer benefícios para o seu negócio daqui a alguns anos.

Instruções passo a passo para começar com SEO técnico

Se você está pronto para começar a melhorar o SEO técnico do seu site e obter o máximo de benefícios dele, continue lendo para obter um resumo de dicas e coisas a fazer para o SEO técnico.

Uma conta do Google Search Console é obrigatória

Antes de fazer qualquer outra coisa, é necessário criar uma conta no Google Search Console. Se ainda não o criou, faça-o agora – é gratuito.

Dentro do console, você encontrará estatísticas sobre o desempenho geral do seu site nos resultados de pesquisa e como as páginas individuais estão se saindo. Você também pode ver quaisquer obstáculos que o Googlebot, o rastreador do Google, enfrenta ao tentar rastrear seu site.

Como o Google Search Console fornece uma visão geral interna de como o Google observa seu site, você definitivamente desejará utilizar este instrumento gratuito. Ele pode ajudá-lo a enviar páginas para o Google, verificar as classificações do Google, corrigir os problemas que surgem durante o rastreamento e muito mais.

Crie um ótimo arquivo Robots.txt

Um arquivo robots.txt, também conhecido como protocolo de exclusão de robôs, atua como um manual de orientação para rastreadores da web. Você pode até especificar direções para rastreadores específicos. Essas diretrizes evitam que os rastreadores sobrecarreguem seu servidor com solicitações desnecessárias ou revisem páginas irrelevantes.

O que você quer fazer é impedir que o Googlebot rastreie todo o seu site: você só quer que suas páginas mais valiosas sejam rastreadas. Se você fizer isso, todo o seu site será julgado de acordo com suas melhores páginas e o Google não desperdiçará o orçamento de rastreamento.

A boa notícia é que o Google permite que você crie um arquivo robots.txt compatível com SEO. Ele não apenas oferece um breve guia sobre como criar um documento robots.txt, mas também oferece um aparato de teste robots.txt, que você pode usar quando estiver conectado à sua conta do Google Search Console. Você pode usar esta ferramenta gratuita para verificar seu arquivo robots.txt e garantir que ele forneça aos rastreadores da Web as diretrizes adequadas.

Construir Sitemaps XML e HTML

Além de fazer um arquivo robots.txt para o seu site, você também vai querer construir um sitemap XML e HTML. Um mapa do site XML também é um guia para o seu site que os bots do mecanismo de pesquisa usam para localizar as páginas mais importantes do seu site.

Criar um sitemap XML é simples, especialmente se você tiver um site WordPress. Depois de obtê-lo, você pode enviá-lo ao Google usando o Search Console.

Depois de concluir esse aspecto de sua agenda técnica de SEO, você pode prosseguir para a criação de seu sitemap HTML.

Um sitemap HTML, também um guia para rastreadores, pode ser encontrado no rodapé de um site ou (surpreendentemente) ao aparecer em uma página 404. Esses sitemaps permitem que rastreadores e clientes investiguem seu site, por isso são incrivelmente úteis.

Seu mapa do site incluirá as páginas mais importantes do seu site, como o item disponível ou as páginas de administração e as páginas “Sobre”. Se você adicionar cada uma das páginas do seu site ao seu sitemap HTML, diminuirá o valor do seu sitemap para os clientes.

De preferência, você deseja manter seu sitemap HTML em cem páginas ou menos. Tenha em mente, porém, que você só quer escolher as páginas mais pertinentes e significativas. Não inclua cem páginas só porque você pode. Em vez disso, concentre-se nas páginas mais úteis.

Migrar de HTTP para HTTPS

O HTTP não é seguro, o que, no mundo digital de hoje, simplesmente não é bom o suficiente. O HTTPS melhora a segurança do seu site fazendo uma associação protegida que criptografa qualquer informação apresentada por um cliente, como endereço de e-mail, dados de cartão de crédito ou número de telefone. As pessoas estão fazendo mais compras e se comunicando online, tornando o HTTPS uma necessidade absoluta para qualquer negócio.

Você também deseja HTTPS porque:

• O Google utiliza HTTPS como um elemento de classificação, para que possa ajudá-lo a posicionar-se melhor nos resultados de pesquisa.
• Os usuários procuram o símbolo do cadeado do HTTPS quando fazem compras na web, impactando as vendas online.
• Com HTTPS, as informações de um cliente são protegidas, o que permite que sua empresa proteja sua marca.

Já é hora de você migrar de HTTP para HTTPS para a melhoria geral do seu site. Dependendo do provedor de hospedagem do seu site, você poderá obter um certificado SSL gratuitamente. Entre em contato com seu provedor de hospedagem para obter assistência com a instalação do certificado.

Se um certificado SSL não puder ser fornecido a você pelo host do site, continue comprando e instalando o certificado por conta própria. Além da instalação, você também precisa configurar redirecionamentos essenciais das páginas HTTP para HTTPS.

Se isso parecer um pouco complicado, considere obter ajuda de um especialista em SEO com a experiência necessária em SEO. Eles podem fazer desvios importantes e seguirão as diretrizes essenciais de SEO. Redirecionamentos defeituosos podem prejudicar seu SEO – e classificações – severamente, e é por isso que é tão essencial ter redirecionamentos compatíveis com SEO criados para HTTPS.

Configure a navegação que acomoda o SEO

Quer seu site seja pequeno ou grande, você deseja investigar sua navegação. A navegação de um site geralmente é exibida por um menu de navegação, que geralmente aparece na parte superior ou à esquerda do seu site. Em alguns casos, sua empresa pode ter menus extras que podem ser usados ​​para localizar conteúdo extra.

Ao decidir quais páginas incluir em sua navegação principal, certifique-se de incluir suas informações mais importantes. Eles geralmente incluem páginas de itens e administração, bem como quaisquer páginas que descrevam seus negócios e abordagens.

Otimize sua estrutura de URL

O SEO técnico se concentra na visibilidade e na facilidade de uso do seu site, e é por isso que esta lista de verificação recomenda atualizar a estrutura e a navegação do URL do seu site. Se você deseja capitalizar o SEO, lembre-se destas diretrizes para o seu URL:

• Use letras minúsculas.
• Separe as palavras com um hífen ( – ).
• Mantenha os URLs curtos, mas tente incluir a palavra-chave principal.
• Não use símbolos como “#” ou “&” ou a data.

Verifique se o seu site é compatível com dispositivos móveis

Com a indexação mobile-first daqui a alguns meses, se o seu site não for otimizado para celular, ele pode muito bem não existir. Um site de negócios que não é compatível com dispositivos móveis verá as classificações nas SERPs caindo constantemente.

Para tornar seu site responsivo para dispositivos móveis, você precisará investir tempo e recursos agora mesmo – isso é absolutamente vital. A arquitetura responsiva do site torna seu site otimizado para todos os gadgets, de PCs a smartphones e tablets.

Otimizar seu site para celular também é uma opção muito mais razoável do que criar e atualizar um site somente para celular.

Melhore a velocidade da página

Você melhorará enormemente o tempo de carregamento de suas páginas da Web se a velocidade de sua página for melhorada. Um tempo de carregamento mais rápido significa que seus clientes não precisarão esperar. Eles podem começar a examinar seu conteúdo e realizar suas ações de conversão mais cedo, e as chances de eles permanecerem em seu site em vez de retornarem são maiores.

Melhorar a vinculação interna

Juntamente com os mapas do site e o menu de navegação, os links internos permitem que rastreadores e clientes encontrem seu conteúdo e permaneçam em seu site. A criação de links internos também oferece sinais ou contexto sobre o foco principal da sua página e as palavras-chave que ela está segmentando.

Incluir dados estruturados em páginas pertinentes

Dados organizados ou estruturados (também conhecidos como marcação de esquema) fornecem aos bots dos mecanismos de pesquisa informações extras sobre sua página, incluindo informações como se sua página incorpora um item, uma receita ou uma pesquisa.

Informações organizadas que são melhor compreendidas pelos mecanismos de pesquisa podem ajudar seu site a ter uma classificação mais alta nas SERPs e ser encontrado por mais clientes.

Conclusão:

Se você mantiver esses aspectos em mente ao trabalhar para melhorar seu SEO técnico e implementá-los de acordo, as classificações do seu site verão os efeitos e sua empresa ficará à frente de seus concorrentes no mundo digital.