O fator 'incrível', um renascimento para boletins informativos selecionados e a frequência certa de conteúdo

Darrell Vesterfelt:

Olá a todos, bem-vindos ao Podcast do Copyblogger. Esta é a semana de 6 de julho de 2020. Meu nome é Darrell e estou aqui com Tim Stoddart, parceiro do Copyblogger, gênio do SEO.

Tim Stoddart:

O que se passa, Darrell? E aí, pessoal?

Darrell Vesterfelt:

Gênio do marketing.

Tim Stoddart:

Fico feliz em estar aqui.

Darrell Vesterfelt:

Tatuagens mais legais do que eu, ele é o cara mais legal.

Tim Stoddart:

Pare.

Darrell Vesterfelt:

Temos alguns anúncios. Tim, vou começar e tenho um atrás de você.

Tim Stoddart:

Sim senhor. Tudo bem, alguns anúncios rápidos. Número um, publicamos oficialmente a página da lista de espera no My.Copyblogger. Assim que fizemos o anúncio do My.Copyblogger, recebi muitos pings no Twitter. Recebi muitas respostas por e-mail com o boletim informativo. Eu sei que todos estão muito animados com isso. Estamos muito animados para lançá-lo. Parece ótimo. Vai ser incrível, e a lista de espera é copyblogger.com/waitlist. Vá lá, inscreva-se assim que o lançarmos e daremos alguns teasers ao longo do caminho.

Tim Stoddart:

Você pode ser o primeiro a saber quando o My.Copyblogger for lançado e, a seguir, finalmente publicamos as transcrições de quase todos os podcasts. Acho que ainda temos alguns, mas se quiser fazer o download dos PDFs para nossos podcasts de qualquer uma de nossas entrevistas, se você for deficiente auditivo e ainda quiser aprender sobre isso, você pode ir para o página de podcast no site. Vá para qualquer um dos episódios e agora temos as transcrições disponíveis. Como eu disse na semana passada, você pode lê-los no site ou pode baixar o PDF e está à sua disposição. Darrell, acho que você também tem um, certo?

Darrell Vesterfelt:

Sim, e na próxima semana vamos realmente passar um bom tempo falando sobre My.Copyblogger, o que isso vai significar, a nova comunidade que vamos lançar no final deste mês. Estamos muito animados com isso. É algo que estamos revivendo partes históricas do Copyblogger. Estamos adicionando um novo toque a ele e muito animados com o que isso significará para vocês. Dedicaremos um tempo dedicado ao podcast na próxima semana sobre isso, mas verifique copyblogger.com/waitlist e você pode adicionar seu nome para ser adicionado lá também.

Darrell Vesterfelt:

Na quarta-feira desta semana, 8 de julho, estou realizando um workshop gratuito com a celebridade do Copyblogger, Sonia Simone. Este workshop se chamará A chave para vender ou fazer marketing de qualquer coisa. É totalmente grátis. Você pode aprender mais em copyblogger.com/anything. Inscreva-se, haverá um replay disponível, então se você não puder fazer isso ao vivo no dia 8 de julho, enviaremos um replay para você. Vejam também, estou muito animada para ensinar com a Sonia. Ela e eu compartilhamos essa paixão por usar a escrita para vender, e ensinaremos sobre isso de graça na quarta-feira, 8 de julho, copyblogger.com/anything.

Tim Stoddart:

Estou animado com isso. Vou assistir apenas como fã. Há 10 anos que leio a Sonia. Eu sei que muitos dos seguidores de longa data do Copyblogger são fãs da Sonia, então irei, como eu disse, assistir como um fã. Eu recomendo fortemente que todos os outros vejam isso porque Sonia não se atrapalha com escritora. Ela é brilhante. Certo irmão, vamos entrar nas histórias. Isso é tudo que temos?

Darrell Vesterfelt:

Sim, mergulhe nas histórias. A primeira história da semana é um artigo de searchengineland.com, esta é a sua área de especialização. O título da história é o que 20 anos de atualizações de algoritmos do Google dizem sobre no que os SEOs devem se concentrar em seguida, então esta é de Barry Schwartz. Conte-me um pouco sobre o que está acontecendo nesta história.

Tim Stoddart:

Sim. Sim senhor. Bem, o artigo em si, é mais apenas um anúncio. Barry Schwartz para nerds de SEO como eu, ele é muito, muito conhecido. Ele é muito respeitado na indústria de buscas e este artigo em particular nada mais é do que uma promoção para uma palestra sobre SEO que ele está fazendo no SMX Next for Search Engine Land.

Tim Stoddart:

A razão pela qual eu queria trazer isso à tona e o ponto focal desta conversa, é que há uma citação muito, muito boa aqui. O tema de sua palestra gira em torno da ideia de construir algo que seja incrível. Nos últimos 10 anos, já conversamos sobre isso antes, Darrell, e provavelmente continuaremos falando sobre isso, mas o Google está cada vez mais inteligente.

Tim Stoddart:

Os sinais de classificação que usamos para informar ao Google sobre o que é nosso conteúdo e como podemos subir nas classificações de pesquisa se tornam cada vez menos relevantes. Eles ainda são muito relevantes, então SEO ainda é uma coisa, mas aprendizado de máquina, compreensão do comportamento do usuário, compreensão de quão factualmente relevante e quão informativo é seu conteúdo, estão se tornando mais importantes em termos de como o Google indexa certos pedaços de conteúdo para certas consultas de pesquisa.

Tim Stoddart:

Com isso dito, há um ponto muito legal nesta apresentação em que John Mueller brincou com isso: "A incrível é um fator de classificação do Google." Este é um tópico muito legal para se falar e refletir porque, John Mueller, quando ele diz grandiosidade, ele está falando sobre sinais como tempo no local. Por exemplo, quanto você clicou em um determinado conteúdo? Quantas pessoas acessaram a página e talvez a tenham compartilhado com outras pessoas ou interagiram com aquela página de alguma forma?

Tim Stoddart:

Construir algo de valor está se tornando cada vez mais um sinal legítimo de classificação. É muito legal falar sobre isso porque muitos profissionais de marketing de conteúdo, como eu, nos concentramos muito nos detalhes técnicos. Queremos formatá-lo perfeitamente. Queremos ter todos os nossos cabeçalhos, todos os nossos links, blocos de cotação e nossa experiência do usuário no local perfeito. Queremos fazer o conteúdo perfeito, mas cada vez mais o Google está descobrindo como saber se o que você está criando, com licença, é relevante, útil e simplesmente 'incrível'.

Tim Stoddart:

Eu simplesmente adorei essa ideia. Adoro falar sobre isso no contexto de pessoas criando conteúdo apenas para agregar valor e ajudar outras pessoas. É um conceito muito legal.

Darrell Vesterfelt:

Eu não sabia quem era John Mueller, mas John Mueller trabalha para o Google e estou supondo ...

Tim Stoddart:

Ele é um cara inteligente.

Darrell Vesterfelt:

Estou fazendo uma pesquisa no Google sobre John Mueller e acho que ele trabalha no Google. Suponho que ele tenha algo a ver com o algoritmo, e é por isso que ele é tão famoso aqui. Isso remonta a 2017, essa ideia de grandiosidade e o que aconteceu é que alguém perguntou a ele no Twitter: "Qual é o principal fator importante para classificar um site nos primeiros resultados de pesquisa em uma frase em particular?" Sua resposta foi, "Awesomeness."

Darrell Vesterfelt:

Desde aquele tweet em 2017, essa ideia de grandiosidade tem sido algo que se espalhou por diferentes áreas de conversa sobre o que significa. Eu acho isso realmente incrível. Recebemos muitas perguntas sobre SEO porque você é um especialista em SEO. Eu aprendi muito sobre SEO desde que nos conhecemos no ano passado e estou gostando muito. Estou super empolgado com tudo o que aprendi, mas acho que o legal dessa ideia é que o fator qualidade realmente importa.

Darrell Vesterfelt:

Não é sobre a parte técnica e o que isso deve fazer para pessoas como eu, que não são SEOs, é dizer: "Ah, eu sei o que é incrível. Eu sei o que é bom conteúdo." Não conheço todos os aspectos técnicos de SEO. Eu posso aprendê-los. Posso usar coisas como Yoast, mas sei o que é ótimo conteúdo. Eu experimentei isso. Acho que criei um pouco disso, então sei como é e estou tentando almejar isso mais do que aprender sobre todos esses aspectos técnicos. Isso torna o SEO mais acessível para pessoas como eu, que não passaram mais de uma década se tornando SEOs como você.

Tim Stoddart:

Sim, você acertou em cheio. Quando hospedamos nossa masterclass, havia muitas perguntas sobre aspectos técnicos, especialmente porque eu sou mais um SEO tradicional. Eu acredito em seguir as melhores práticas e ensino essas coisas principalmente, mas não posso dizer quantos exemplos incontáveis ​​eu encontrei. Quer dizer, honestamente, acho que o Copyblogger é um ótimo exemplo, nosso tráfego de pesquisa é enorme.

Tim Stoddart:

A quantidade de tráfego de pesquisa que o Copyblogger obtém é alucinante, francamente, e não havia muito SEO técnico gasto no site. Acontece que a comunidade do Copyblogger, os escritores ao longo da última década, tentaram muito, muito mesmo criar um conteúdo que fosse 'incrível'. Se você é um escritor e está lutando com essa ideia de busca, está tentando ser encontrado nos motores de busca e se intimida, tudo bem, estamos aqui para ajudá-lo.

Tim Stoddart:

Além disso, acho que hoje em dia e cada vez mais no futuro, precisamos priorizar as pessoas. Precisamos apenas priorizar, como podemos servir as pessoas? Como podemos criar algo que vai simplesmente explodir as pessoas? Que eles vão usar e voltar repetidamente? Se você fizer isso, você ficará bem.

Darrell Vesterfelt:

Incrível, então a segunda história é, na verdade, de Morning Brew, morningbrew.com/marketing e, essencialmente, Morning Brew está lançando um boletim informativo especificamente sobre marketing, simplesmente muito interessante. Se você não sabe o que é Morning Brew, Morning Brew é um briefing de negócios diário criado para a geração Y, portanto, é um boletim informativo diário enviado sobre negócios. É voltado para a geração do milênio de 25 a 35 anos, mas sei que existem centenas e centenas de milhares de pessoas que recebem este boletim informativo matinal ou diário todas as manhãs.

Darrell Vesterfelt:

É muito interessante que eles estejam levando seu boletim de negócios, e três dias por semana criando um boletim específico apenas para marketing. Você encontrou isso, estou curioso para saber sua opinião sobre o que isso significa para a indústria de newsletters. Já conversamos um pouco sobre isso, mas o gigante do boletim informativo da CA, como o Morning Brew, dobrando e criando esse tipo de boletim informativo subsidiário sob o principal é super interessante. Quais são seus pensamentos?

Tim Stoddart:

Bem, acho isso interessante por duas razões. Um, porque é apenas mais um exemplo do poder do e-mail. Morning Brew, eles não fazem nada muito sofisticado. Eles realmente apenas enviam um boletim informativo matinal todas as manhãs. Então, no domingo, eu esqueci como eles chamam no domingo, mas é como uma versão mais rápida de seu boletim informativo tradicional que é enviado durante os seis dias da semana.

Tim Stoddart:

Eu queria apenas falar sobre isso por causa do ressurgimento de boletins informativos que vimos nos últimos dois anos. Eu sei que quando falamos com Brian, Brian Clark, ele é um grande defensor de boletins informativos com curadoria, especialmente porque há muita ênfase na ideia de criação de conteúdo. Quando você fala com Brian e vê esses boletins informativos como o Hustle, NextDraft ou Morning Brew, não posso deixar de me perguntar: quantas pessoas poderiam ter sucesso em seu marketing de conteúdo longe da criação de conteúdo original e apenas indo mais para esta curadoria modelo?

Tim Stoddart:

Há muita informação por aí. Talvez a melhor coisa a fazer seja gastar tempo reunindo todas as melhores peças de informação em um só lugar e ser um curador, sendo como um arauto de informações. Obviamente, Morning Brew está tendo muito sucesso. Eles começaram, acho que duas ou três subsidiárias, e esta se chama Marketing Brew. Como eu disse, se você quiser dar uma olhada, vá para morningbrew.com/marketing. Eu queria falar sobre isso apenas por esse motivo, porque é apenas mais um exemplo do poder do e-mail e de como ele não está desaparecendo.

Tim Stoddart:

A segunda razão pela qual gostaria de falar sobre isso é que este boletim informativo é especificamente sobre material de marketing. Acho que isso diz algo sobre a indústria, sobre o que estamos fazendo agora. É cada vez mais importante criar táticas online para expandir seus negócios. Morning Brew está acabando com seu boletim informativo geral. Eles estão matando isso com algumas de suas subsidiárias e é um campo altamente competitivo entrar no espaço de marketing com uma tonelada de outras pessoas muito, muito inteligentes. Há muito espaço por aí porque há muita sede de conhecimento. Há uma grande sede de querer desenvolver marcas, desenvolver pequenos negócios, desenvolver negócios online e vender serviços e produtos pela Internet.

Tim Stoddart:

A segunda razão pela qual achei que essa era uma história importante para se falar, é apenas para acertar o fato de que, ei, o que estamos fazendo não vai a lugar nenhum. Posso falar pessoalmente, muitas vezes quando tenho novas ideias, começo a pensar em razões pelas quais não deveria. Uma das coisas malucas que eu penso é tipo, ei, quanto tempo isso realmente vai durar? Quando a coisa nova vai chegar? A realidade da situação é que, o que estamos fazendo agora, especialmente com o estado dos eventos no mundo, isso só vai ficar cada vez mais forte. As pessoas precisam usar a internet, usar conteúdo, usar informações e curadoria para divulgar ideias e fazer negócios crescerem. Se você está pensando em fazer isso, comece porque nunca haverá um momento melhor.

Darrell Vesterfelt:

Sim, concordo totalmente. Existem tantos nichos que não são atendidos neste espaço de boletim informativo, e ainda há muitas oportunidades.

O sucesso que as pessoas estão tendo em coisas como Substack e estamos vendo grandes grupos de boletins informativos como Morning Brew crescer, acho que há uma tonelada de oportunidades. A equipe de boas pessoas, minha agência, na verdade estamos no processo de desenvolvimento de um boletim informativo que lançaremos ainda este ano. Estamos muito animados com isso e, quando fizermos isso, vamos usá-lo como um estudo de caso e contar a vocês todos os bastidores de como é para nós lançarmos basicamente um boletim informativo do zero em um nicho muito específico . Estou muito animado quando fazemos isso.

Tim Stoddart:

Sim, que ideia legal.

Darrell Vesterfelt:

Sim.

Tim Stoddart:

Eu adoraria fazer isso. Já falamos sobre como começar, um boletim informativo é meio intimidante porque você está começando do zero. Já falamos sobre conseguir os primeiros 100 assinantes. Falamos sobre conseguir os primeiros 1.000 assinantes e como realmente existe um processo para isso. Isso seria tão legal para nós fazermos um estudo de caso ao vivo sobre, ei, estamos no mesmo lugar que você. Não temos assinantes.

Tim Stoddart:

A primeira coisa que faço é contar aos meus amigos. A segunda coisa que faço é pedir aos meus amigos para contar aos amigos e cultivá-lo organicamente. É uma ótima ideia, Darrell, deveríamos totalmente fazer isso.

Darrell Vesterfelt:

Estamos realmente empenhados em documentar todo o processo do início ao fim. Vamos usar o ConvertKit. Vamos usar o ConvertKit Commerce e, basicamente, começar com absolutamente nada, exceto com o conhecimento da indústria em que estamos lançando. Mais por vir. Temos algumas coisas preliminares começando, mas provavelmente em algum momento de setembro ou outubro vamos lançar isso e eu vou deixar você saber tudo sobre isso quando acontecer. É uma grande indústria e aqui está apenas mais um caso de por que essa indústria está crescendo, não diminuindo.

Tim Stoddart:

Absolutamente.

Darrell Vesterfelt:

Tudo bem, então isso conclui as histórias desta semana. A pergunta desta semana é de Amber. Aqui está a pergunta dela.

Âmbar:

Ei, Tim e Darrell, eu realmente amo o podcast. Meu nome é Amber. Eu só tinha uma pergunta sobre a frequência do blog. Eu tenho um blog agora e estou recebendo um tráfego decente, mas estou tentando obter um aumento nele. Qual você sugere que a frequência de publicação em blogs deve ser? Normalmente, agora eu publico um por mês com cerca de 800 palavras. Você acha que deveria ser mais frequente ou menos frequente com mais textos? Qualquer conselho seria ótimo. Obrigado.

Darrell Vesterfelt:

Incrível, obrigado pela pergunta, Amber. Tim, vou deixar você começar com isso, porque sei que você pensa muito sobre a frequência do conteúdo, a extensão do conteúdo, especificamente quando se trata de ter tráfego vindo de mecanismos de pesquisa com conteúdo. O que a estou ouvindo dizer é que ela está postando uma vez por mês atualmente. Em segundo lugar, ela está escrevendo cerca de 800 palavras por artigo e, em terceiro, seu objetivo é ver um aumento no tráfego de citações. Estou curioso para saber o que você pensa sobre o plano atual dela. Se ela quiser ver um aumento no tráfego, o que deve fazer com a programação de conteúdo atual?

Tim Stoddart:

Muito bem, Amber. Muito obrigado pela pergunta. Este é certamente um tópico com o qual muitas pessoas lutam, às vezes inclusive eu, para ser franco. Há dois conselhos que devo dar aqui. A primeira é, primeiro decida qual é a sua intenção para o seu conteúdo. Se o caminho pelo qual você pretende fazer seu blog crescer é por meio da pesquisa, você terá que fazer seu conteúdo ter mais de 800 palavras. Há muita competição lá fora. Existem outras pessoas fazendo coisas realmente boas. Para competir com eles, é mais provável que tenha mais de 800 palavras.

Tim Stoddart:

Eu diria que 1.200 palavras é um bom lugar para começar. Pessoalmente, acho que 1.200 é esse ponto bom e agradável, onde as pessoas não perdem a paciência e podem passar por tudo. É longo o suficiente para que o Google o reconheça e indexe, então esse seria meu primeiro conselho.

Tim Stoddart:

Bem, além disso, eu diria que existem outras maneiras de desenvolver um blog além da pesquisa. Se você deseja obter mais tráfego por meio da pesquisa, definitivamente aumente a duração do seu conteúdo. Se não, talvez seja a mídia social, então meu conselho seria tornar o conteúdo tão longo quanto você acha que precisa ser. Eu sei que parece meio esotérico, mas essa é realmente a melhor maneira de fazer isso. Faça com que seja tão longo quanto você acha que precisa ser para fornecer as informações que aquela postagem específica deve fornecer.

Tim Stoddart:

Com isso, então estamos falando sobre frequência. Meu conselho com frequência é escolher um cronograma e cumpri-lo. Em alguns casos, é uma vez por mês. Eu sei de alguns blogs que postam uma vez por mês e obtêm muito sucesso e gastam muito. Eu penso, o que é isso garoto? Brian Dean, Backlinko.

Darrell Vesterfelt:

Backlinko.

Tim Stoddart:

Sim, ele posta provavelmente uma vez por mês, eu diria, e ele gasta muito tempo com seu conteúdo e isso é ótimo. Há uma razão pela qual ele está tendo tanto sucesso em seu blog por causa disso. Acho que uma vez por semana é um pedido factível e razoável para qualquer pessoa que esteja realmente tentando fazer sua marca crescer. Sim, então escolha um cronograma, cumpra-o, execute-o todas as semanas, todos os meses, todos os dias, seja qual for a sua agenda, e execute-o de qualquer maneira. O que você acha?

Darrell Vesterfelt:

Ok, então eu tenho algumas idéias. Acho que sim, para tudo isso. Além disso, há duas maneiras de pensar em aumentar o tráfego no que diz respeito ao conteúdo e à quantidade de conteúdo que está sendo escrito. Pensamento número um, se você está postando uma vez por mês, tudo bem. Eu recomendaria a ideia de que precisa ser uma postagem muito mais longa do que 800 palavras se você postar uma vez por mês.

Darrell Vesterfelt:

O que você precisa fazer é gastar cerca de 20% do seu tempo criando o conteúdo e cerca de 80% do tempo promovendo o conteúdo que você escreveu. Se você deseja ver um aumento no tráfego, não pode alterar sua programação de postagem de forma alguma. Você só precisa gastar a quantidade adequada de tempo promovendo o conteúdo que está escrito.

Darrell Vesterfelt:

Isso pode ser feito nas redes sociais. Isso pode ser feito sendo um convidado em outros podcasts. Isso pode ser por meio de uma tonelada de ideias diferentes. Isso pode ser feito por meio de várias maneiras diferentes de como você promoverá o conteúdo que escreveu. Muitas vezes as pessoas esperam que, se escreverem conteúdo, como se você o criasse, eles viriam e isso não é verdade. Se você quiser ver um aumento no tráfego, terá que aumentar as atividades de marketing para direcionar as pessoas a esse tráfego também.

Darrell Vesterfelt:

O que Tim é um especialista é que Tim é um especialista em otimização de mecanismos de pesquisa, que vai atrair tráfego dos mecanismos de pesquisa. Uma grande parte da sua estratégia de marketing deve ser marketing ativo, falando sobre o seu conteúdo para levar as pessoas ao seu site. Muito disso pode ser, novamente, parcerias, social, guest posts, podcasting em outros lugares, a lista continua indefinidamente. Suas atividades de marketing devem sustentar o objetivo de ver um aumento no tráfego também, então esse é meu primeiro pensamento.

Darrell Vesterfelt:

Em segundo lugar, se você estiver fazendo a quantidade adequada de marketing, mais frequência será igual a mais tráfego. Corrigir? Se você tem um público que está impulsionando, digamos que você tenha muitos seguidores nas redes sociais. Se você postar uma vez por mês e estiver promovendo uma postagem por mês, teoricamente, se você postar duas vezes por mês, poderá ver mais tráfego.

Tim Stoddart:

Duplo, sim.

Darrell Vesterfelt:

Teoricamente, você poderia dobrar, poderia ser menos do que o dobro, quem sabe o que é? Quanto mais frequência você postar, mais tráfego chegará ao site também. Agora, há uma quantidade de retorno decrescente sobre isso também. Postando todos os dias, você provavelmente vai abafar as pessoas. Você provavelmente não será capaz de sustentar isso, mas encontrar o equilíbrio. Eu quero voltar, um círculo completo de volta ao que você disse também, é encontrar um equilíbrio que funcione para você. Não sei o nicho específico de Amber, mas encontrando um equilíbrio que funcione para você e seu nicho.

Darrell Vesterfelt:

Se eu tiver um blog sobre panificação, não irei postar todos os dias porque não há nada novo para escrever todos os dias. Se eu tiver um blog sobre as últimas notícias de tecnologia, posso postar todos os dias. Tenho um bom amigo que tem um grande site sobre futebol fantástico e, por isso, durante grande parte do ano, eles postam todos os dias porque as notícias estão surgindo. As pessoas estão se machucando, alguém está sendo negociado, alguém está sendo solto e as notícias estão saindo, então é muito importante. Está chovendo em Pittsburgh esta semana e então vai estar mais correndo do que passando, então esse material tem que sair todo santo dia. Ele está escrevendo várias vezes ao dia às vezes, não apenas todos os dias.

Darrell Vesterfelt:

A segunda coisa com isso são suas habilidades para sustentá-lo e eu acho que isso é como malhar. Você não vai pular do sofá e correr uma maratona no dia seguinte. Você pode começar caminhando uma milha, então pode ser uma vez por mês é uma grande velocidade. Encontrar o ponto ideal e desenvolver sua capacidade de postar de maneira consistente são as duas coisas que eu diria. Teoricamente, se você está escrevendo e criando a quantidade certa e proporcional ao invés de promover o que escreve e cria, quanto mais frequentemente você postar, mais tráfego também irá gerar.

Tim Stoddart:

Sim, eu quero me manter nesse ponto de promoção de conteúdo um pouco também, porque é algo sobre o qual provavelmente não falamos o suficiente e algo sobre o qual eu acho que a indústria não fala o suficiente porque muitas pessoas não sei o que isso significa. Eles pensam: "Bem, eu criei este conteúdo. Postei no Facebook. Postei no Twitter. O que mais posso fazer?" Sei que as pessoas procuram táticas específicas.

Tim Stoddart:

Eu vim com dois que funcionam muito bem para mim. Um deles, acho que uma verdadeira joia escondida no mundo da promoção de conteúdo é o Quora. Que se as pessoas forem lá e encontrarem pessoas que estão fazendo perguntas sobre a indústria sobre a qual escrevem, digamos que é panificação novamente, existem pessoas que fazem toneladas de perguntas sobre a fabricação de pães no Quora. Existem pessoas que fazem perguntas sobre tudo no Quora. É realmente um dos meus sites favoritos e apenas dê uma olhada nele.

Tim Stoddart:

Encontre pessoas que estão fazendo perguntas sobre coisas em que você pode ajudá-las. Então, se você tiver um link ou conteúdo em seu blog que possa responder a essa pergunta, envie para eles. Caso contrário, talvez seja uma grande oportunidade e um ótimo tópico para escrever. Um é usar Quora, e depois dois de forma semelhante, embora tenha uma personalidade um pouco diferente, como o Reddit.

Tim Stoddart:

No Reddit, percebi que as coisas podem se tornar virais muito mais rápido, mas há muito menos como, o que eu digo? Assim como a seriedade, há muito menos engajamento ativo em torno de pessoas que fazem perguntas e procuram respostas. Tem um pouco mais desse tipo de fofoca, o que está acontecendo? De quem podemos tirar sarro hoje? Tipo de vibração de mídia social.

Tim Stoddart:

Com isso dito, porém, dependendo do nicho em que você está e do contexto, como o Reddit é um ótimo lugar para promover seu conteúdo. Existem outras maneiras de fazer isso do que "Publiquei no Facebook. Publiquei no Twitter, o que mais posso fazer?" Minhas duas dicas, Amber estão se envolvendo no Quora, responda perguntas e se envolva. Conhecer pessoas de verdade, aprender e postar comentários e fazer mais coisas do que apenas promoção de conteúdo. É uma comunidade muito legal, e a segunda coisa é, faça a mesma coisa, mas com o Reddit.

Darrell Vesterfelt:

Vou adicionar um terceiro, comunidades e grupos do Facebook.

Tim Stoddart:

Sim.

Darrell Vesterfelt:

Existem muitos grupos por aí que tratam de nichos específicos. Você pode ingressar nesses grupos com muita facilidade. Da mesma forma que o Quora, esteja envolvido em grupos do Facebook também.

Tim Stoddart:

Este é um bom ponto.

Darrell Vesterfelt:

Acho que muitas pessoas acham que a mídia social é uma plataforma para direcionar o tráfego. Embora seja tecnicamente verdade, não é mais uma plataforma onde você aumentará seu tráfego. No momento, você tem seguidores na mídia social e o que percebi é que poucas pessoas estão vendo o número de seguidores nas redes sociais crescer da maneira que eles fizeram no início de 2010 e quando essas plataformas eram muito mais novas.

Tim Stoddart:

Sim, isso foi muito rápido.

Darrell Vesterfelt:

Você não pode simplesmente promover suas coisas nas redes sociais, porque as mesmas pessoas vão ver e você está entrando nesse ciclo. Você não verá nenhum crescimento no que diz respeito à sua plataforma. O que você precisa fazer é descobrir onde estão as pessoas que estão interessadas no seu tópico e ir para lá.

Tim Stoddart:

Encontre sua tribo.

Darrell Vesterfelt:

Encontre sua tribo, então podem ser coisas como Quora, grupos do Facebook, Reddit, esses são ótimos exemplos de lugares onde você pode ir para encontrar novas pessoas. Também é coisa da velha escola, como postagem de convidado, que ainda funciona. Não funciona da mesma maneira e com a mesma velocidade de antes, mas sei que há lugares onde você pode ir contribuir com conteúdo para um grupo de pessoas que ainda não sabem quem você é e trazê-los .

Darrell Vesterfelt:

Se você está apenas postando nas redes sociais, está fazendo uma coisa incestuosa em que é como se as mesmas pessoas estivessem ouvindo a mesma coisa de mim e eu não estivesse vendo um aumento no meu tráfego. Bem, claro que não, o compartilhamento social está muito abaixo do que era há cinco anos. O crescimento social está muito abaixo do que há cinco anos, então você terá que encontrar as tribos de pessoas e trazê-las de volta para você.

Darrell Vesterfelt:

É como um pastor, vá encontrar as ovelhas e traga-as de volta ao seu pasto. Você não pode fazer isso se estiver apenas promovendo nas redes sociais, não funciona da mesma forma que antes. Acredite em mim cara, eu amava quando costumava ser porque eu tinha algumas coisas que eram compartilhadas no Facebook 150.000 vezes.

Tim Stoddart:

Cara, foi incrível.

Darrell Vesterfelt:

Foi demais. Isso não acontece mais, simplesmente não acontece da mesma forma. Você vai ter que ir. Você vai ter que fazer um pouco mais de esforço, por isso vou voltar ao ritmo, como encontrar o seu ritmo certo. Eu prefiro ver você postar uma vez por mês e passar sete atividades, sete tentativas de tentar fazer com que novas pessoas venham ao seu site por artigo. Versus escrever toda semana e não fazer essa ação, e apenas compartilhar nas redes sociais.

Darrell Vesterfelt:

Tudo isso é uma espécie de equilíbrio entre frequência e velocidade, e as ações que você está realizando para o marketing e trazendo as pessoas de volta ao seu conteúdo. É muito importante. Costumava ser aquela coisa em que você apenas escrevia cinco vezes por semana, de segunda a sexta-feira, e esperava que o compartilhamento nas redes sociais chegasse. Estou dizendo por experiência própria, às vezes eu teria milhões de acessos de compartilhamentos sociais de uma única fonte, como Digg ou Reddit ou Facebook. Seria apenas como uma avalanche, que simplesmente não acontece da mesma forma que costumava acontecer.

Darrell Vesterfelt:

Você terá que fazer um trabalho um pouco mais ativo para impulsionar sua tribo e construir a lista de e-mail porque Copyblogger, uma grande quantidade de nosso tráfego vem da pesquisa, que tem sido uma década de quase 15 anos de trabalho construindo isso mas também a partir do e-mail. Quando enviamos um e-mail sobre o conteúdo que estamos escrevendo, isso está direcionando o tráfego de volta. Estamos construindo esse tráfego por meio de esforços de marketing que levam novas pessoas ao site, e novas pessoas estão se inscrevendo em nossos e-mails.

Tim Stoddart:

Sim, eu amo isso. Amber, envolva-se, é a maneira mais fácil de resumir tudo o que acabamos de dizer. Envolva-se em sua comunidade e apenas entre lá. Fale com as pessoas, conte-lhes o que você está fazendo. Envolva-se e acho que é um ótimo conselho para qualquer pessoa.

Darrell Vesterfelt:

Bem, nessa nota, Tim, vamos encerrar o episódio desta semana do Copyblogger Podcast.

Tim Stoddart:

Sim, ótimo papo, Darrell.

Darrell Vesterfelt:

Eu te vejo na próxima semana. Vamos falar muito sobre o My.Copyblogger nesse episódio. Estou muito animado para compartilhar mais sobre o que faremos no futuro. Você e eu estamos esperando por isso há quase um ano e simplesmente não poderíamos estar mais animados com o que isso vai significar para a comunidade do Copyblogger, e animados para ver tantas pessoas nessa comunidade. Sim, espero que tenham uma ótima semana a todos, nos vemos na próxima segunda-feira.

Tim Stoddart:

Ok pessoal.