Coca-Cola, Mozilla, Google e 7 outros dos melhores novos designs de logotipo que tiveram sucesso

O design do logotipo e a identidade da marca são importantes para o crescimento e o sucesso - e os dois conceitos estão intimamente conectados. Os logotipos ajudam a construir a identidade da marca, e uma identidade de marca forte é necessária para construir a confiança e a conscientização do consumidor, o que se traduz em aumento de vendas e maior receita.

Embora sua marca possa ser conhecida por seus produtos e serviços, o que importa em primeiro lugar é a percepção geral de sua marca pelos consumidores. Isso vem das experiências do cliente com sua marca - e a primeira coisa com a qual os consumidores irão interagir é seu logotipo.

Os logotipos são poderosos - eles são o símbolo de sua marca e de sua identidade. E comprovou-se que os vários fatores que influenciam seu logotipo têm um profundo impacto na psique do consumidor e em seu comportamento de compra. A cor, por exemplo, é um fator importante no design do logotipo. Aumenta o reconhecimento da marca em até 80 por cento e pode ajudar seu logotipo a ser reconhecido e chamar a atenção - e é exatamente isso que você quer, um logotipo e uma identidade de marca que sejam memoráveis ​​e duradouros.

Seu logotipo precisa ter um impacto, e estudos mostram que são necessárias de cinco a sete impressões de marca para que os consumidores se lembrem de sua marca - portanto, você não tem tempo a perder. Você precisa capturar sua marca e sua essência no design de seu logotipo para garantir que eles sejam reconhecíveis e impactantes. Isso não apenas manterá sua marca memorável, mas os estudos também mostram que as marcas que são apresentadas de forma consistente apresentam um aumento de 23% na receita.

Um bom logotipo leva a uma boa percepção da marca - o que é vital para o sucesso do negócio. Se os consumidores não confiarem em sua marca, eles simplesmente não se envolverão com você. A identidade da marca estimula a confiança e a autenticidade - então, se você não estabelecer uma boa base por meio de seu logotipo, já estará atrás da bola oito.

Mas, se você não conseguir no início, não há problema em tentar novamente - e foi exatamente isso que essas marcas fizeram. Eles pegaram logotipos que estavam faltando e desatualizados e foram capazes de transformar toda a sua identidade com a ajuda de uma atualização de design de logotipo moderno. E sua marca pode fazer o mesmo.

Os 10 melhores designs de logotipo que encontraram o sucesso

De grandes mudanças de logo às mais sutis, quase imperceptíveis, as marcas gostam de renovar sua aparência de vez em quando. Esta é uma forma excelente de chamar a atenção dos consumidores, despertar discussões na indústria criativa e gerar um buzz positivo ... e essas marcas acertaram em cheio.

1. Coca-Cola

A Coca-Cola é uma empresa que investe fortemente em RP. Mesmo que seu pensamento inicial seja que a maior parte do orçamento deles vá para marketing, esse não é o caso.

A Coca-Cola é um exemplo majestoso de como a empresa constrói sua reputação com base nos sentimentos do consumidor. Seu modelo de negócios é totalmente diferente do de seus concorrentes. Quando você vê os comerciais da Coca-Cola, sabe que é claro que eles querem criar um reflexo de consumo - sempre que você tem uma reunião de família, não pode continuar sem um resfriado, Coca-Cola. A marca usa habilmente situações cotidianas que podem falar com todos e incorpora a Coca-Cola nelas de uma forma fluida e acessível.

Essa abordagem específica trouxe à Coca-Cola o sucesso de hoje. E é por isso que eles usam celebridades amadas com uma imagem legal - como DJs e artistas. Eles também gostam de comerciantes afiliados, campanhas de colocação de produtos de filmes, influenciadores, blogueiros e campanhas de relações públicas. Dito isso, faz sentido que seja a marca mais reconhecida do mundo.

Mas estamos falando de logotipos.

Então, vamos falar sobre as famosas reformulações do logotipo da Coca-Cola. Até agora, a Coca-Cola teve 12 logotipos diferentes.

A história da marca começou em 1886, quando o Dr. Pemberton criou um elixir para a dor de cabeça com folhas de coca. Demorou um pouco para aperfeiçoar a receita e a marca, mas deu certo. E em 1950, cinco logotipos depois, a Coca-Cola lançou sua cor vermelha característica.

Vamos dar uma olhada nos dois últimos designs de logotipo, aquele introduzido em 2003 e a última reformulação do logotipo que eles fizeram em 2007, que é o que vemos hoje.

Quando a Coca-Cola explicou o significado de seu logotipo, ficou evidente que eles tinham um público jovem em mente - isso ficou óbvio desde o lançamento de suas letras modernas e onduladas. E em 1969, a Coca-Cola apresentou seu icônico design de onda branca que eles chamam de Dispositivo Dynamic Ribbon.

Ainda está em uso hoje.

Comparando os logotipos entre 2003 e 2007, as diferenças são claras. Na versão de 2003, a Coca-Cola adicionou uma fita amarela que chama a atenção e, junto com as bolhas, enfatizam o sabor efervescente e refrescante do refrigerante. Este logotipo foi introduzido como parte da campanha massiva “… Real” da Coca-Cola.

De atores, boxeadores e ciclistas a motoristas da NASCAR, estrelas pop e cantores, os defensores da marca Coca mostraram seu verdadeiro lado, seu lado humano.

Esta campanha marcou uma nova era para o marketing da Coca-Cola, facilitando as mudanças das pessoas com um simples redesenho do logotipo.

O novo logotipo de 2007 foi simplificado para acompanhar as tendências atuais, mas ainda familiar o suficiente para homenagear o design clássico que representa a herança da Coca-Cola.

Quando você olha para as mudanças, você entende sua sutileza. A marca queria permanecer reconhecível, mas queria que o redesenho fosse diferente o suficiente para causar um impacto poderoso. O redesenho do logotipo é mais elegante, limpo e minimalista. A mesma fonte é usada, mas em 2007 eles foram com mais espaço para respirar no design, fitas mais simples e letras mais leves.

O logotipo atual da Coca Cola é definitivamente uma história de redesenho de logotipo de sucesso simplesmente porque eles entendem que um bom design de logotipo deve trazer mudanças que sejam claramente visíveis, mas ainda manter o espírito da marca e os elementos que contribuem para o reconhecimento da marca na frente e no centro.

Se você quiser ver como uma marca pode se reformular com sucesso por meio do design, confira este estudo de caso dos Vigilantes do Peso!

2. Google

Temos outro gigante em nossa lista de redesenho de logotipo de sucesso que reforçou o futuro de sucesso da marca. O redesenho do logotipo do Google foi apresentado ao público em 2015.

Quando você tem um logotipo de marca nominativa sem nenhum recurso de design adicional, a maneira mais segura e rápida de completar o redesenho do logotipo é com fontes. E a equipe de design do Google definitivamente sabia disso, porque eles mudaram sua fonte Catull para sem serifa plana e alcançaram um visual mais leve e moderno com uma mudança sutil.

Quando comparado ao logotipo anterior, fica claro que o Google abandonou o sombreamento e suas cores primárias perderam o elemento de brilho, mas ficaram mais brilhantes, o que tornou este novo logotipo ainda mais elegante.

O minimalismo é uma tendência poderosa que captura os consumidores imediatamente, e esse redesenho simples é um ótimo exemplo de como pequenas mudanças são suficientes para fazer um redesenho bem-sucedido. Mantendo o Google em mente, é evidente que sutileza é a chave.

Mas não foi apenas a marca nominativa que mudou. O Google também introduziu um símbolo de uma única letra na equação para tornar a marca mais simples em uma escala mais responsiva - um símbolo de marca de uma única letra ainda é suficiente para o reconhecimento da marca.

Principalmente porque a equipe de redesenho usou a mesma sequência de cores no logotipo da marca e as recriou na marca da letra. A letra “G” ainda é a mesma, as cores estão lá e o design foi totalmente simplificado. Todos esses recursos fornecem um emblema novo e bem projetado para os colaterais e o design de papelaria do Google.

3. Mozilla

Mesmo que um redesenho de logotipo possa aprimorar a identidade da marca e criar um novo burburinho e interesse nas pessoas, sempre haverá aquelas pessoas que reagem negativamente. Existem milhões de opiniões e pessoas que simplesmente não estão dispostas a aceitar as mudanças quando elas vierem, mas, no final das contas, o zumbido desaparece e tudo fica como sempre.

A Mozilla fez uma jogada inteligente (uma das mais inteligentes na história do redesenho de logo) - convidou as pessoas a comentar e compartilhar opiniões. O processo de criação do logotipo durou mais de cinco meses e, em vez de apenas anunciar o produto final, a Mozilla compartilhou cada etapa publicamente.

Em primeiro lugar, isso gerou um interesse online no processo, com pessoas comentando sobre cada projeto proposto. E eles realmente ouviram. No final, a Mozilla criou um logotipo usando a fonte e apenas a fonte, criando um trocadilho no processo. Mozilla tornou-se Moz: // a.

Com essa mudança simples, a Mozilla acentua a abordagem centrada no usuário e também coloca seus consumidores no centro de seu negócio. Além disso, eles criaram um logotipo que está em algum lugar entre uma marca nominativa e um ícone com a introdução de um novo símbolo - M: //

4. Uber

O redesenho do logotipo do Uber é controverso. É um design de logotipo que deixou muitos com preocupações, e eles as expressaram em voz alta. Mesmo assim, acreditamos que este é um redesenho de logotipo de sucesso que merece ser mencionado.

O Uber queria fazer uma mudança drástica e, para isso, optou por um redesenho completo, que fazia sentido se destacar da concorrência.

As políticas da empresa e uma nova abordagem corporativa ditaram o redesenho do logotipo. O Uber acreditava que seu sinal U clássico não representava seu crescimento e serviços adicionais.

Eles declararam que claramente não estavam apenas no negócio de mover pessoas de um lugar para outro, eles estavam se expandindo. Agora, eles oferecem serviços adicionais como o Uber Eats, o que significa que eles estão no ramo de movimentação de alimentos, mercadorias e, no futuro, talvez até mais novas iniciativas de negócios.

No entanto, o que os críticos afirmam é verdade. Um logotipo deve criar instantaneamente uma associação com uma marca, e o logotipo antigo fez isso, enquanto o novo simplesmente não o faz.

Em vez da letra U em um quadrado, agora temos um pequeno quadrado em um círculo, que está embutido em um hexágono. Até a cor e o tipo de letra são diferentes. Aqui temos uma combinação de linhas elegantes formando novos padrões modernos, com uma cor verde quase neon, verde escuro fosco para o fundo e um círculo branco espesso no meio. O quadrado neste círculo tem uma linha à esquerda e se parece com um ponto do mapa de uma perspectiva, significando movimento.

Claro, o novo logotipo não representa a marca completamente, mas ... isso apenas significa que não a representa - ainda. O antigo logotipo não deixa espaço para novos produtos e novos serviços, e o novo logotipo permite que o Uber brinque com o plano de fundo e as formas. Cada país pode ter seu próprio logotipo Uber. Cada serviço recém-adicionado pode ter uma nova sensação e personalidade que ainda será a mesma que o resto em alguma capacidade. E isso, o Uber acertou em cheio.

O Uber está bem, Uber. Você encontrará o aplicativo em seu telefone e notará o logotipo diferente e, com o tempo, se acostumará a isso. O Uber vende um serviço que muitas pessoas usam, de modo que o reconhecimento instantâneo não é o problema - o Uber não é uma marca sem nome que precisa competir pelo reconhecimento da marca. Eles só precisavam de um design que crescesse junto com eles.

5. Qantas

A Qantas (Queensland e Northern Territory Aerial Services) é uma das maiores companhias aéreas da Austrália. Eles têm uma marca estabelecida - um logotipo combinado com um mascote canguru no topo.

E ao apresentar esta forma de triângulo, a empresa inspirou habilmente o vôo, exibindo a cauda de um avião. É um bom exemplo de como uma forma física pode ser usada como referência para o produto de uma forma sutil e criativa. O nome Qantas e a imagem do canguru por si só não se parecem com nada remotamente conectado a uma companhia aérea - mas essa reviravolta faz essa conexão.

Quando a empresa apresentou uma nova aeronave, eles entenderam que o logotipo precisava ser redesenhado para se ajustar melhor à nova cauda do avião. As mudanças aqui foram tão sutis que, a menos que você comparasse os dois logotipos lado a lado, nem saberia o que mudou.

Novamente, esse é o caminho perfeito para um redesenho de logotipo de sucesso - mantendo todos os elementos bons e importantes e apenas tornando-os melhores. A Qantas fez isso mudando a tipografia e tornando-a mais elegante. É uma história semelhante ao que a Coca-Cola fez.

Essas marcas seguiram tendências populares que as mantiveram relevantes, gravitando em direção a uma tipografia mais espessa e letras em negrito. Até o canguru ficou mais elegante, de modo que suas pernas pareciam mais longas e poderosas.

6. MailChimp

Este é provavelmente o novo design de logotipo mais simples e sutil de nossa lista. A principal diferença entre esses dois logotipos é a cor azul-petróleo do fundo do logotipo e algumas pequenas alterações na fonte que são quase impossíveis de notar, a menos que você compare os logotipos lado a lado.

A mudança de cor foi definitivamente inteligente e em linha com as novas tendências de cores, enquanto o último logotipo era muito brando.

Muito azul, muito brando e muito pouco inspirador, o que nunca fez muito sentido.

Mas nem sempre foi assim; a cor foi a escolha certa para a marca quando ela foi criada, mas com as novas tendências e designs, fazia muito mais sentido manter a cor preta no site.

O peso do logotipo foi reduzido e os pontos de encontro das cartas receberam um apelo mais elegante com traços mais finos. As letras estavam muito condensadas em alguns lugares, então o designer forneceu um pouco mais de espaço para respirar com mais espaço negativo. A linha de base peculiar foi mantida, mas no novo logotipo, foi ligeiramente endireitada para que permanecesse divertida, mas menos saltitante.

Muitas pequenas mudanças foram feitas no logotipo do MailChimp, mas o novo não parece estranho - parece melhor, menos colorido, criativo e atualizado, mas o lado lúdico da marca ainda está muito presente.

7. Olive Garden

Olive Garden é um famoso restaurante italiano que mudou completamente sua identidade com a ajuda de um redesenho de logotipo.

Olive Garden originalmente incorporou sua marca usando um logotipo de marca nominativa embutido em um fundo toscano. O redesenho manteve alguns desses elementos mantendo o nome da marca e sua integridade, mas adicionando um toque moderno.

O antigo logotipo era fofo e com seus encantos, mas aos poucos foi sendo atualizado. As letras grossas na cor verde que correspondem ao nome da marca, Olive Garden, e a videira com uvas também deram aquele charme à culinária italiana.

Mas o novo logotipo modernizou completamente o restaurante e mudou sua identidade.

Os elementos permaneceram os mesmos (ou semelhantes) com o novo design. No canto superior direito, em vez de uma videira, agora podemos ver os ramos de oliveira.

As letras no logotipo antigo eram surpreendentemente verdes e chamavam a atenção, e no novo logotipo, são verde-oliva escuro para manter esse destaque. A tipografia mudou completamente, mas a ideia permaneceu a mesma - um tipo de letra é usado em ambos os logotipos.

O redesenho do Olive Garden é um ótimo exemplo de como as marcas podem mudar sua aparência inteiramente, mas ainda manter os mesmos elementos em ambas as iterações.

8. Starbucks

A Starbucks é uma grande marca multinacional, portanto, quaisquer alterações feitas no logotipo afetarão diretamente sua base de clientes. Isso pode ser uma ladeira escorregadia, especialmente porque a marca é um ícone.

No entanto, a Starbucks obteve sucesso com o redesenho de seu logotipo, embora houvesse muitas críticas no início.

Em primeiro lugar, a Starbucks centrou seu redesenho em torno de seu aniversário de 40 anos. Isso o marcou como um marco, quase exigindo uma reformulação completa. As mudanças foram simples mas eficazes e o reconhecimento da marca manteve-se forte durante as alterações.

O logotipo antigo tinha a marca em torno da sereia e, agora, no novo logotipo, essa marca sumiu completamente. Principalmente porque a sereia em si é facilmente reconhecível à distância e as pessoas conhecem a Starbucks por aquela sereia criativa - ela dispensa apresentações.

É quase como se a marca quisesse enviar uma mensagem - eles são tão conhecidos e conquistaram muito nos últimos 40 anos, então não precisam estar na sua cara. E nem seu logotipo.

Outra mudança importante está no esquema de cores, que mudou completamente. Agora, a sereia é verde e o fundo é branco - a única cor preta que vem do café em sua xícara. Esta decisão alinha bem o design com as tendências minimalistas atuais na indústria de design.

9. Airbnb

O Airbnb tem uma história completa por trás de seu redesenho de logotipo e é bom ver como uma marca pode fazer uma história a partir do processo de redesenho.

Os valores essenciais da marca são usados ​​para inspiração de logo e se encaixam perfeitamente em uma ilustração simples. O logotipo é composto por partes menores que formam uma grande imagem - e essas partes são Pessoas, Lugares, Amor e Airbnb. O resultado final é um logotipo simples e facilmente reconhecível, com uma cor atraente que não é nem vermelha nem rosa (chama-se Rausch).

Embora o logotipo naturalmente simbolize a marca, também é uma boa maneira de mostrar às pessoas que elas se preocupam mais com as obras internas e sua visão do que apenas com o reconhecimento da marca. Além disso, muitas marcas gostam de escolher a cor azul como a cor do logotipo principal (Facebook, Twitter e o resto são apenas alguns dos exemplos). É sempre bom ver quando as marcas vão em negrito com sua cor principal, e o Airbnb certamente fez isso com sua escolha de cor.

10. Facebook

O Facebook também teve um redesenho mínimo, tão mínimo que você provavelmente nem percebeu. O logotipo anterior do Facebook tinha uma pequena linha azul clara como base para a letra F. Quando quiseram renovar o logotipo e torná-lo mais plano, o fizeram de forma simples e sutil. Ao remover a linha azul claro, seu logotipo ganhou um visual mais elegante e simplista.

Além disso, agora a letra F não fica em cima de nada e sua seção inferior se conecta ao espaço em branco fora do logotipo.

A sutileza do Facebook em seu redesenho apoiou muito os resultados finais bem-sucedidos que alcançou. Agora, temos um logotipo mais elegante, mas ainda reconhecível. A letra F é apenas aprimorada no processo, e o fato de estar conectada ao fundo tem um significado mais profundo - afinal, o Facebook conecta pessoas de todas as esferas da vida.

Como a reformulação do logotipo transforma a identidade da marca

O que podemos aprender com todas essas reformulações de logotipo bem-sucedidas? Bem, à medida que as tendências do setor mudam, os logotipos também devem mudar. Renovar o visual de uma marca é sempre uma boa maneira de criar buzz. E mudar um logotipo é um ótimo lugar para começar.

Os designs de logotipo bem-sucedidos podem aprimorar o logotipo de uma marca para melhor com mudanças sutis ou podem transformar uma identidade inteira com mudanças massivas. Mas de qualquer forma, os redesenhos terão um impacto.

Maneiras mais simples de conseguir um redesenho de logotipo bem-sucedido incluem fazer alterações na fonte, adicionar mais espaço negativo e mover elementos. Se você deseja manter o resto dos elementos iguais, mas apenas aprimorá-los, opte por uma abordagem mais minimalista, com traços mais leves, fontes mais leves e mais espaço para respirar.

As marcas devem selecionar suas cores com cuidado e certificar-se de que essas cores também correspondam aos valores da marca e às emoções que desejam despertar.

Como um todo, no entanto, é importante que as marcas entendam a magnitude do redesenho do logotipo em sua identidade de marca. Eles podem pavimentar efetivamente o caminho para a forma como o público perceberá sua marca no futuro, e com razão. Se sua marca está procurando por um facelift refrescante, não procure além de um novo design de logotipo.

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