O caso da bomba furtiva do Google

No início deste ano, me pediram para trabalhar em um caso legal envolvendo duas empresas do setor financeiro, onde uma foi acusada pela outra de violação de marca registrada, onde o site do réu começou abruptamente a ser classificado pela marca de serviço do autor.

O único problema era que a frase única não estava de forma alguma associada ao site do réu. Neste artigo, discutirei uma funcionalidade exclusiva do algoritmo de classificação do Google.

O que eu esperava encontrar neste caso era bem diferente do que finalmente encontrei. A maioria dos fatores de classificação de pesquisa são muito simples.

SEO é uma arena onde o princípio lógico da navalha de Occam (“a explicação mais simples geralmente é a correta”) normalmente está presente na formulação de explicações.

Por exemplo, se uma página for classificada para uma palavra-chave exclusiva, essa palavra-chave será encontrada no código HTML de uma página, como título, texto do corpo, texto alternativo da imagem – ou, na falta disso, a palavra-chave pode estar presente em links que apontam para a página .

Mas, este caso provou ser um caso raro em que a mídia ligando a frase única e de marca estava simplesmente... ausente.

A visão geral do caso

O cenário era bastante único em alguns aspectos.

Alguns anos atrás, o queixoso havia sonhado com uma espécie de slogan que eles usavam na mídia tradicional para promover seus negócios.

O bordão combinava uma palavra intimamente relacionada aos seus negócios e produtos com uma palavra que não estava tradicionalmente relacionada ao seu setor.

Eles negligenciaram a promoção da frase de efeito on-line e, como era muito original, havia menos páginas da Web que apareciam nos resultados de pesquisa do Google para a consulta precisa.

Ao pesquisar a frase de efeito, 1,7 milhão de páginas foram mostradas nos resultados, mas muitas delas eram apenas correspondências parciais – uma vez que você pesquisou com aspas em torno da frase, os resultados caíram para pouco mais de três mil.

A frase havia sido usada genericamente em um setor completamente diferente, então a maioria dos resultados de correspondência exata estava relacionada a esse outro uso.

O site do queixoso usou o slogan em algumas de suas páginas e tinha a expectativa de que apenas seu site aparecesse nos resultados da pesquisa quando fosse pesquisado.

O queixoso anunciou em canais de mídia off-line e, no rádio, terminou sua promoção com uma frase como “Para obter mais informações, pesquise no Google por _____ _____!”

Em algum momento, eles próprios pesquisaram por “_____ _____” e acharam um pouco estranho que o site do réu aparecesse na primeira página, perto da metade inferior da primeira página de resultados de pesquisa.

Como seu próprio site estava no topo dos resultados, eles não pensaram mais nisso naquele momento.

No entanto, eles finalmente pensaram que poderiam querer registrar um nome de domínio .com com seu slogan. Eles ficaram insatisfeitos ao descobrir que o domínio já estava registrado.

Quando eles digitavam o domínio, o URL redirecionava para um de seus principais concorrentes, localizado em sua área, não muito longe deles.

Foi quando eles consultaram um advogado e decidiram processar.

Quando o advogado me abordou para ver como o site do réu começou a ser classificado para o bordão do queixoso, eu estava bastante confiante de que os acharia uma verdadeira “arma fumegante” explicando a classificação imerecida.

Na minha experiência, o texto da palavra-chave deve estar associado a uma página da Web de alguma forma para que apareça com destaque nas classificações dessa consulta de palavra-chave.

Achei provável encontrar palavras-chave, ocultas ou não, no código do site do réu, ou links com texto âncora apontando para a página da web. (Também existe a possibilidade de uma classificação de página para pesquisas de sinônimos de uma palavra-chave.)

A palavra-chave não estava no código do site

Primeiro verifiquei a página que estava aparecendo nos rankings – e não vi a palavra-chave na página, nem visível em seu código.

Dei uma olhada nas cópias da página no repositório de cópias históricas de páginas da Web do Internet Archive e não encontrei a palavra-chave presente no código da página.

Para ser completo, desenvolvi uma lista de todas as instâncias das páginas da Web no Internet Archive e configurei o Screaming Frog SEO spider para rastrear todas elas e verificar a palavra-chave no código das páginas.

Não consegui encontrar a palavra-chave em nenhuma das cópias históricas da página. Fiquei um pouco surpreso com isso, pois em alguns casos em que fui chamado por violação de marca registrada, o infrator pode ser bastante ingênuo ou descarado.

Então, descubro onde eles violaram intencionalmente os registros de nomes de domínio. Eles podem muito bem ter usado palavras-chave ocultas para obter mais conexão com as marcas de seus concorrentes.

Mas, a palavra-chave estava completamente ausente das milhares de cópias de páginas armazenadas no Internet Archive.

A palavra-chave também não estava nos backlinks

Em seguida, imaginei que deveria estar presente no texto âncora dos backlinks. É possível não ter nenhuma palavra-chave em uma página da Web, e ainda assim ter uma classificação proeminente para a palavra-chave se links externos foram desenvolvidos contendo o termo. Usando o Majestic, verifiquei os backlinks e não encontrei links contendo a palavra-chave.

Neste ponto, fiquei surpreso. Geralmente, existem poucas condições em que uma página da Web pode classificar termos não presentes nelas e não presentes no texto âncora de seus backlinks.

Uma condição é se a frase-chave for encontrada no texto de uma página que está vinculada à página da Web em questão. Para que isso aconteça, normalmente o tópico geral da página deve ser dominado pela palavra-chave, ou então seria de se esperar que a palavra-chave estivesse muito próxima do link.

Ter a palavra-chave na página, mas não no texto âncora, é uma conexão bastante tênue, e seria de se esperar que a relevância transmitida fosse bastante fraca. Isso também é mais difícil de detectar, pois é uma conexão tão tênue que as ferramentas de pesquisa de links do setor não a detectam.

Outro cenário que encontrei algumas vezes envolveu a presença da palavra-chave na página (e/ou em páginas com links para a página da Web em questão) por algum período de tempo e posteriormente excluída.

Eu posso ver isso em casos de gerenciamento de reputação on-line em que uma referência difamatória esteve presente e, posteriormente, persuadimos (ou processamos e forçamos) uma página da Web a remover conteúdo ou links difamatórios.

Você pode se surpreender ao saber que as associações de palavras-chave com páginas da web permanecem no algoritmo do Google por um período de tempo em alguns casos, após a exclusão – esse fator pode ser chamado de “associação histórica de palavras-chave”.

Mas, a associação geralmente desaparece muito rápido na maioria dos casos – a página começa a diminuir nos resultados de pesquisa muito rapidamente na maioria dos casos após a remoção da associação da palavra-chave. (Em alguns casos, a associação de palavras-chave parece durar muito mais.)

Como o cybersquatting se relaciona com o ranking da página da web

Se você leu até aqui, provavelmente viu onde estou levando: a invasão cibernética do nome de domínio que deu início a esse processo.

Na verdade, este é o lugar onde eu estou levando. Na verdade, foram quatro nomes de domínio que foram configurados usando sequências de letras que eram confusamente semelhantes à marca registrada do autor. A marca do cliente seguiu este formato: “A [Única] [Indústria]”.

Assim, a primeira palavra da frase foi “The”, seguida de uma palavra “única” completamente sem relação com a indústria, seguida da palavra final “indústria” que é muito comum em todo esse nicho do setor financeiro. Ao todo, a fase foi distinta.

Os quatro nomes de domínio foram formados da seguinte forma (espaços inseridos para facilitar a leitura):

• A [Única] [Indústria] . com
• [Único] [Indústria] . com
• [Único] [Indústrias] . com
• [Único] . [Indústria]

O primeiro domínio era a frase inteira da palavra da marca registrada com os espaços removidos, seguido por .com.

O segundo domínio era o mesmo que o primeiro domínio com o termo inicial “O” removido.

O terceiro domínio era igual ao segundo, apenas o termo da indústria foi colocado no plural com a adição de um “s” no final da palavra precedendo .com.

O quarto domínio usou um dos novos domínios genéricos de primeiro nível (Novo gTLD), onde o termo da indústria é o TLD – como em Example.Finance.

Abordei em particular alguns colegas bem conceituados da indústria de SEO e, para um homem, todos opinaram que essa ligação entre palavras-chave nos nomes de domínio era altamente improvável ou, na melhor das hipóteses, um sinal de relevância muito fraco.

Um deles procurou uma página de diretório de negócios onde tanto o autor quanto o réu estavam listados, a alguma distância um do outro na página, junto com endereços e links para seus respectivos sites – o texto descritivo para cada negócio listado nas páginas incluía menção ao frase do reclamante.

Mas, seria esta a explicação?

A frase de efeito na página estava de longe mais próxima do link do site do queixoso, e outras empresas também foram listadas na página. Seus sites não foram classificados para as pesquisas de frase no Google.

Essa resposta foi altamente insatisfatória porque as co-menções em uma página de diretório comum normalmente não resultam na classificação dos sites dos concorrentes para a pesquisa do nome da marca registrada, mas talvez essa conexão muito fraca possa ser uma explicação.

Comecei a pensar que era possível que os quatro nomes de domínio infratores redirecionados para o site do réu fossem responsáveis ​​pelo site do réu aparecer na primeira página do ranking do Google para pesquisas “[Únicas] [Indústria]”.

A principal coisa que ligava o termo da palavra-chave ao site do réu eram os quatro nomes de domínio. Essa teoria obviamente depende em parte da questão de saber se as palavras-chave em nomes de domínio são usadas pelo Google.

As palavras-chave em nomes de domínio são usadas pelo Google?

As palavras-chave em URLs são conhecidas há muito tempo por transmitir a relevância das palavras-chave para suas páginas, se bem construídas.

Já em 2009, o ex-Googler Matt Cutts havia afirmado que palavras-chave em URLs ajudam “um pouco”, desde que não houvesse excesso de palavras-chave. O SEO Starter Guide do Google até agora recomenda “Usar palavras em URLs”.

No entanto, os nomes de domínio são partes muito específicas de URLs, e houve uma mudança desconfortável ao longo do tempo, já que muitos anos atrás foi observado por muitos na indústria que os nomes de domínio com palavras-chave pareciam ter recebido muito peso.

Em 2012, o Google se esforçou para reduzir a influência dos nomes de domínio de correspondência exata (“EMD”) nas classificações de seus equivalentes de consulta de palavras-chave. Considerando que antigamente, HumptyDumpty.com poderia ser classificado com facilidade incomum para pesquisas “Humpty Dumpty”, a atualização do EMD reduziu o efeito sem eliminá-lo completamente.

Em um período mais recente, o Google enfatizou que as palavras-chave em URLs têm uma influência bastante mínima, uma vez que a página associada a elas é indexada.

O Google minimizou a influência do URL da palavra-chave porque muitos sites são conhecidos por gastar recursos além de um ROI realista na conversão de sites com URLs abstratos em URLs com palavras-chave e perderam algumas classificações e tráfego no processo. (Como as alterações de conversão para URLs com palavras-chave exigem tempo para restabelecer as classificações com as novas URLs resultantes, perdendo as vantagens do histórico de classificação de palavras-chave.)

Apesar de reduzir o peso do fator de relevância da palavra-chave EMD e minimizar a influência das palavras-chave em URLs e nomes de domínio, essas palavras-chave em nomes de domínio continuam sendo um fator influente.

Além da presença da palavra-chave em um nome de domínio, o próprio nome de domínio geralmente é usado como texto âncora para links que apontam para ele, e isso pode causar ou aumentar a relevância da palavra-chave para o nome de domínio.

Muitas vezes torna-se impossível diferenciar o efeito das palavras-chave dentro do nome de domínio com o texto âncora de links externos apontando para o domínio.

Independentemente disso, pode-se considerar que os nomes de domínio com palavras-chave trazem uma vantagem definitiva em SEO.

Palavras-chave em nomes de domínio são usadas pelo Google nas determinações de classificação, ou então o texto âncora associado aos links para o domínio faz com que o domínio tenha vantagens de classificação para suas próprias palavras-chave.

A diferença entre essas duas coisas pode ser um ponto discutível, pois o resultado é que as palavras-chave em nomes de domínio são certamente um fator que permite que as páginas da Web sejam classificadas nas pesquisas para essas consultas de palavras-chave.

Como as palavras-chave associadas aos domínios infratores são influentes na pesquisa, a próxima pergunta é se o redirecionamento desses domínios poderia transferir a relevância da palavra-chave para o URL para o qual foram apontados.

Por que o redirecionamento é usado?

Embora as palavras-chave em nomes de domínio e links tenham inequivocamente alguma vantagem de classificação para suas consultas de pesquisa equivalentes/semelhantes, a próxima pergunta a ser feita é se a relevância de palavras-chave de um domínio é transferida por meio de redirecionamento.

Um redirecionamento é um método pelo qual um endereço da Internet (um URL de página da Web) é feito para encaminhar um visitante do site solicitando que ele visualize outra página diferente.

Por exemplo, se um usuário da Internet clicasse em um link em uma página da Web que apontasse para “http://example.com”, essa página poderia ser configurada para redirecionar automaticamente o usuário para um URL diferente, como um em “http:// destino. com”.

O redirecionamento de URLs da Internet é semelhante em conceito à configuração de um número de telefone para encaminhar chamadas para um número de telefone diferente.

Como você deve saber, os redirecionamentos são configurados para ajudar o visitante do site a acessar o conteúdo que procura quando visita um URL legado para conteúdo que já foi movido.

As empresas geralmente configuram um redirecionamento quando mudam a marca, exigindo uma alteração em seus nomes de domínio.

Por exemplo, Overstock.com se renomeou como “O.CO” em 2011, acreditando que o nome de marca e URL mais curtos seriam vantajosos – e eles redirecionaram seu nome de domínio “overstock.com” e seus URLs para URLs equivalentes “o.co”. .

Essa mudança permitiu que seus clientes que marcaram os URLs originais e herdados ou que estavam mais familiarizados com o endereço da página inicial do site original fossem automaticamente direcionados para os novos URLs se digitassem ou clicassem em links de URL herdados.

Os nomes de domínio também podem ser redirecionados com o objetivo de permitir que os consumidores naveguem para o site de uma empresa quando digitaram incorretamente uma URL ou quando uma marca pode ter grafias alternativas quando digitada pelos consumidores.

O Google configurou vários deles - por exemplo, digitar "gogle.com", "gooogle.com" ou "googel.com" na caixa de endereço de uma janela do navegador resultará no redirecionamento para o domínio canônico "google.com" nome.

Os nomes de domínio também podem ser redirecionados para combinar ou sustentar a boa vontade associada a um nome de marca.

Por exemplo, no início dos anos 2000, a FedEx adquiriu a Kinko's e combinou os serviços da empresa sob sua marca FedEx. Mesmo agora, quase 20 anos depois, “kinkos.com” ainda está configurado para redirecionar para o nome de domínio “fedex.com”.

Kinko's era uma marca bem conhecida, então a empresa FedEx ainda mantém seu ativo de propriedade intelectual por meio do redirecionamento do nome de domínio. (As marcas registradas geralmente devem ser mantidas “em uso” para proteger seu status de registro. O redirecionamento pode ser um método para estabelecer que um nome de marca registrada permanece “em uso”.)

Obtenha a pesquisa diária de newsletters em que os profissionais de marketing confiam.

Processando ... Por favor aguarde.

SE INSCREVER

Consulte os termos.

As palavras-chave de um nome de domínio em um domínio redirecionado podem fazer com que uma página da Web separada seja classificada para elas?

A razão pela qual alguns de meus colegas não acreditavam que isso pudesse influenciar os rankings era que não havia muita documentação específica do Google ou de qualquer outra pessoa.

No entanto, existem algumas dicas intrigantes que indicam que pode realmente haver uma dinâmica em que as palavras-chave em um nome de domínio influenciarão as classificações dessas palavras-chave.

Primeiro de tudo, há a dinâmica muito semelhante sobre a qual sabemos bastante – “bombardeio do Google”.

O bombardeio do Google ficou conhecido por volta de 2004 como brincalhões de SEO que fizeram com que a página de biografia do presidente George W. Bush da Casa Branca fosse classificada para a consulta "fracasso miserável".

Isso foi feito por muitas pessoas cooperando para criar links externos com o texto âncora, “fracasso miserável”, e todos apontando para a página de biografia da Casa Branca.

O resultado desse esforço fez com que a página fosse classificada para palavras que não foram encontradas no código da página.

O bombardeio do Google funciona porque o algoritmo do Google considera o texto do link mais sobre a página para a qual o link aponta do que a página onde o link é encontrado. Assim, os sinais de relevância da palavra-chave do texto âncora do link são transferidos para a página que está vinculada.

Nossa pergunta aqui é: “o Google transfere a relevância da palavra-chave de um URL redirecionado para o URL de destino?”

Há uma base para acreditar que sim. Em 2009, Cutts declarou :

“Normalmente, o texto âncora flui através de um redirecionamento 301.”

Além disso, a documentação contemporânea do Google afirma:

“Sinais de classificação (como PageRank ou links de entrada) serão passados ​​adequadamente pelos redirecionamentos 301.”

Isso é talvez ainda insatisfatoriamente vago. Os colegas que consultei achavam que isso geralmente se limitava ao peso do ranking, classicamente chamado de PageRank, e não necessariamente a outros sinais.

Ou talvez isso tenha se limitado apenas ao texto âncora dos links redirecionados para o Google e nenhuma outra maneira de as palavras-chave serem conectadas a um URL de página que é redirecionado. E o que significa “apropriadamente” neste contexto?

No caso em que estava trabalhando, não havia outro conteúdo particularmente associado aos domínios que estavam redirecionando, portanto, não havia texto âncora a ser transmitido.

As próprias palavras-chave, presentes no nome de domínio, provavelmente teriam que ser a fonte da relevância da palavra-chave aplicada ao URL do réu.

Portanto, a questão também é se as palavras-chave em nomes de domínio são usadas pelo Google como um sinal de classificação discreto para relevância de palavras-chave.

Doze anos atrás, Cutts disse que “palavras-chave em uma URL” são influentes, e o domínio faz parte da URL, mas isso é um pouco indistinto.

Alguns anos depois, Cutts reconheceu mais claramente que o Google prestava alguma atenção às palavras-chave nos domínios e que estava ajustando o peso disso como um fator.

Até aquele momento, ter um domínio de correspondência exata (“EMD”) para uma frase de palavra-chave era uma grande vantagem, porque parecia transmitir uma capacidade significativa de classificação para pesquisas envolvendo a frase.

Mas, o Google publicou uma atualização que revogou muito dessa vantagem inata, principalmente para sites de baixa qualidade.

Parece provável que o Google não revogou toda a influência desse sinal, mas nós da indústria sabemos há muito tempo que esse fator foi muito reduzido do que era antes.

É claro que livros e guias de especialistas do setor de SEO há muito aconselham que os mecanismos de pesquisa usem palavras-chave em domínios como fatores de classificação.

E, estudos do setor mostraram uma alta correlação entre ter palavras-chave incluídas em nomes de domínio com uma boa classificação para essas consultas de palavras-chave.

Pelo menos com base no histórico dos mecanismos de pesquisa, as palavras-chave em um nome de domínio podem conferir relevância na pesquisa dessas consultas de palavras-chave relacionadas.

E há motivos para pensar que esse fator de classificação poderia de fato ser transferido por meio de um redirecionamento para uma URL de destino, pois essa funcionalidade ocorre para o texto âncora em links redirecionados.

O que aconteceu no caso do cybersquatting?

Geralmente, devemos considerar que uma página da Web não é classificada para uma pesquisa de palavra-chave se não houver alguma conexão entre a palavra-chave e essa página.

As classificações do Google não ocorrem em uma palavra-chave vazia. O site parecia nunca conter o slogan.

Claro, uma página pode ser classificada por sinônimos – mas, confie em mim, essa palavra-chave não tem relação semântica com nenhuma palavra encontrada no site do réu.

Ele poderia ter feito uma correspondência parcial com base no termo do setor incluído no slogan, mas muitas outras empresas locais ou nacionais também deveriam ter aparecido na primeira página.

Talvez seja possível que a palavra-chave tenha sido adicionada à página da Web e removida sem que uma cópia fosse registrada no Internet Archive.

Mas, isso parece improvável – o bordão deveria estar lá por um período discernível se esse fosse o caso. Os backlinks históricos do Majestic também não mostram evidências da palavra-chave nos backlinks.

Compartilhei informações sobre o caso com um colega e eles encontraram apenas um item conectando o site do réu ao slogan, além dos nomes de domínio de redirecionamento.

Uma página do Yelp listou ambas as empresas na mesma página de provedores “top 10”, mas as listagens não estavam próximas.

As palavras-chave presentes na mesma página com um link para o site do réu podem fazer com que o site seja considerado relevante na pesquisa? Possivelmente.

No entanto, sem maior proximidade com o link, isso parecia improvável.

O Semrush mostrou que o site do réu começou a ranquear abruptamente para as buscas por frases de efeito no início do ano, no mesmo mês em que os nomes de domínio foram registrados:

Determinei que a maior probabilidade era de que os nomes de domínio redirecionados fossem a causa do site ganhar destaque por um período de tempo em que a marca registrada foi pesquisada.

O aumento no Semrush para a frase de efeito ocorrendo diretamente em conjunto com o registro e o redirecionamento dos nomes de domínio parecia ser a causa raiz do motivo pelo qual o site conseguiu aparecer para uma frase que não estava presente.

Mesmo com a publicidade na mídia realizada pelo demandante, o slogan é uma espécie de frase de pesquisa de nicho.

O Google Trends mostra que as buscas pela frase começaram quando o autor começou a usá-la, mas o volume é bem baixo:

Você pode esperar que as palavras-chave em um nome de domínio não dêem muito peso ao ranking, especialmente se redirecionadas. Acredito que seja o caso.

Não havia muita mídia online envolvendo o slogan, então os outros itens classificados na página foram:

• Partidas coincidentes onde a frase foi usada um pouco de forma casual/genérica em outro estado ou dois.
• Ou coincidência, pois o termo da indústria e o termo exclusivo estavam na mesma página em estreita proximidade.

Acho muito provável que, se houvesse mais conteúdo na web usando o bordão, quase qualquer outra coisa teria superado o site do réu.

Esse site mostrava que só aparecia perto da metade inferior da página de resultados de pesquisa, então não subiu tanto.

Ainda assim, embora os fatos criem um caso circunstancial de que o ranking da frase de marca registrada foi alcançado por meio de cybersquatting e redirecionamento dos domínios, talvez isso não seja uma prova certa de que isso seja uma coisa.

Se usarmos o método científico, podemos apenas dizer que a condição parece apoiar a teoria, mas ainda existem explicações alternativas tentadoras quando estamos lidando com a caixa preta que é o Google.

Então, decidi testar a teoria.

Experimento: as palavras-chave em um nome de domínio redirecionado podem fazer com que uma página seja classificada para elas?

Eu queria imitar as principais condições do caso legal, então tentaria criar uma frase que tivesse muito poucas páginas que fossem relevantes para a frase nos resultados da pesquisa.

No caso legal, as partes importantes da frase eram uma palavra real não relacionada ao seu setor, juntamente com uma palavra comumente usada em seu setor.

Para o meu teste, criei a frase “seo supercalifragilístico”. Existem alguns sites da indústria de SEO por aí que têm a palavra “supercalifragilistic” em uma de suas páginas, mas não particularmente em combinação direta com “SEO”.

Registrei os seguintes domínios usando esta frase:

• supercalifragilisticseo. com
• supercalifragilistic-seo. com
• supercalifragilisticseo.agency
• supercalifragilisticseo.media
• supercalifragilisticseo.xyz

Peguei esses domínios e os configurei com redirecionamentos 301 para apontar para a página inicial do site da minha agência em argentmedia.com.

Para levar o experimento adiante rapidamente, enviei cada um dos nomes de domínio por meio do Google Search Console para que eles fossem indexados.

Embora não houvesse provas de que o réu no meu caso legal tivesse feito isso, talvez fosse desnecessário devido à natureza da internet. Existem vários sites que geram conteúdo automaticamente com base no sistema de nomes de domínio (DNS).

Esses sites geram automaticamente páginas de perfil listando dados sobre nomes de domínio registrados, como os dados WHOIS que mostram dados de registro. Eles geralmente também misturam dados adicionais nas páginas, como:

• Localização do endereço IP do site.
• Outros domínios no mesmo servidor.
• Informações extraídas da página inicial do domínio.
• Links para estatísticas de terceiros sobre o domínio/site.
• E mais.

Essas páginas de perfil de domínio geradas automaticamente que aparecem em todos os lugares podem ser uma fonte pela qual o Google descobre os domínios.

Dito isso, o próprio Google é um registrador que pode visitar todos os novos registros de nomes de domínio. Como alternativa, eles têm acesso geral ao DNS da Internet para que possam enviar o Googlebot para visitar qualquer nome de domínio registrado.

Algumas das páginas de informações de domínio que são geradas automaticamente não possuem links diretos para os nomes de domínio que documentam. Eles apenas listam os nomes de domínio em texto não vinculado.

Mas mesmo isso não é necessariamente um impedimento para o Google, já que eles têm a capacidade de detectar hiperlinks em textos que não estão vinculados.

Alguns se referiram a essas menções de hiperlinks não vinculados como “links inferidos”, mas os porta-vozes do Google declararam que não os usam para fins de classificação.

No entanto, a porta ainda pode estar aberta para a possibilidade de o Google usar hiperlinks desvinculados no texto para fins de descoberta de URL, sem conferir nenhum PageRank aos links.

Assim, essas páginas podem ser parte do motivo pelo qual os nomes de domínio infratores no meu caso foram descobertos pelo Google, levando-os a influenciar potencialmente as classificações do site do réu para o termo de marca registrada.

O que descobri foi que depois de configurar os nomes de domínio experimentais e redirecioná-los para o meu site, dentro de algumas semanas, ArgentMedia.com começou a classificar para o termo de pesquisa, mas apenas quando o termo foi pesquisado entre aspas: “SEO supercalifragilístico” .

Além disso, alguns dos sites de perfil de domínio automatizado também apareceram nos resultados, como uma página de “com.all-url.info”, conforme mostrado na captura de tela acima.

Ao escrever este artigo, meu site só classifica a frase de correspondência exata quando a pesquisa é realizada entre aspas.

Espero que isso signifique que o Google considera meu site de relevância potencial muito tênue para o termo de pesquisa. Ele pode estar mostrando apenas esse resultado na listagem porque há muito poucas páginas da Web que correspondem a essa consulta precisa.

Ao realizar a pesquisa sem aspas, existem muitas outras páginas da Web que correspondem mais à consulta devido à presença de ambas as palavras no texto visível das páginas da Web.

Conclusão

Parece provável que minha teoria de que os sinais de palavras-chave são passados ​​pelo redirecionamento seja válida.

Permanece um certo grau de imprecisão sobre os mecanismos precisos envolvidos, porque não é possível isolar a influência das palavras-chave encontradas no nome de domínio do texto âncora da palavra-chave que pode estar aparecendo em relação a sites de perfil de domínio gerados automaticamente ou sites de raspagem .

Curiosamente, há outro evento histórico que estabelece ainda mais como os sinais de palavras-chave são transmitidos pelo redirecionamento. Lembre-se da bomba do Google do "fracasso miserável" do presidente Bush? O Google conseguiu suprimir os rankings da página da Casa Branca para as buscas de “fracasso miserável” para difundir a bomba.

No entanto, uma vez que Obama foi eleito, o pessoal de TI da Casa Branca redirecionou a antiga página de perfil de Bush, apontando-a para a nova página de perfil de Obama.

Como a supressão de classificação do Google e as remoções de conteúdo para pesquisa se baseiam no uso do URL como um identificador exclusivo, o redirecionamento do URL fez com que a supressão de bomba do Google "falha miserável" fosse desfeita.

Como muitos dos links que apontavam para a antiga página de biografia de Bush continham o texto âncora “fracasso miserável”, as palavras-chave então foram redirecionadas para a nova página de Obama, eventualmente classificando-a também como “fracasso miserável”. Esta é mais uma prova de que os dados de palavras-chave são transmitidos por meio de redirecionamento – não apenas o peso da classificação desprovido de outros sinais.

Demonstrar essa dinâmica específica no algoritmo do Google não parece transmitir nenhuma vantagem que valha a pena, além de expor uma vulnerabilidade potencial que poderia ser explorada pelo próximo nível evolutivo de uma brincadeira de bombardeio do Google.

Se usado como um bombardeio do Google, esteja ciente de que essa prática provavelmente seria considerada uma técnica de SEO black hat.

Qualquer vantagem de classificação que isso possa transmitir parece muito, muito fraca - talvez demonstrando como o Google descontou a maioria ou todas as vantagens de classificação de palavras-chave que antes eram inatas em nomes de domínio de correspondência exata.

A natureza automatizada da vantagem em termos de resultar em links em vários sites de perfil de domínio parece insignificante, em parte porque esses sites parecem ser avaliados pelo Google como de qualidade muito baixa ou até com spam.

Embora eu não tenha testado usando quantidades muito maiores de nomes de domínio com palavras-chave, suspeito que a introdução de centenas de redirecionamentos de domínio vinculados a muitos sites de perfil de domínio de baixa qualidade pode até incorrer em uma penalidade.

(Observe que não sou advogado e este artigo não se destina a ser usado para aconselhamento jurídico.)

As opiniões expressas neste artigo são do autor convidado e não necessariamente do Search Engine Land. Os autores da equipe estão listados aqui.