O detalhamento completo das configurações da campanha do Shopping do Google AdWords

Quando se trata de publicidade paga, o Shopping pode ser uma das iniciativas mais intimidantes e complexas de enfrentar. Ele tem várias peças móveis com a configuração, gerenciamento e otimizações contínuas. Além disso, você não só precisa gerenciar sua campanha no AdWords, mas também seu feed, o que pode ser especialmente tedioso se você tiver um estoque grande e diversificado de produtos. No que diz respeito ao Shopping, há uma infinidade de estilos e estratégias de gestão, todos circulados em torno de uma série de etapas e plataformas. Nesta postagem, vou me concentrar especificamente nas configurações de back-end da campanha no AdWords.

O objetivo principal desta postagem é detalhar as configurações das Campanhas do Shopping passo a passo. Em todas as áreas, fornecerei uma descrição / propósito e, em algumas, apresentarei algumas recomendações. Muitas dessas configurações são bastante simples, mas irei abordá-las todas para fornecer um "Manual de configurações da campanha do Shopping" completo e completo, se desejar. Afinal, como humanos, estamos propensos a perder as coisas mais óbvias.

Nome da campanha, tipo, identificador do comerciante, país de venda

As primeiras quatro opções de configuração são diretas (mas sejamos minuciosos). Obviamente, nomear sua campanha é uma necessidade. No entanto, como em todas as campanhas, certifique-se de seguir uma boa convenção de nomenclatura. Tipo determina o tipo de campanha, que neste caso é Shopping.

O Identificador do comerciante é o ID da conta do Merchant Center que hospeda os produtos que você está tentando anunciar. Você deve verificar se esse número está correto antes de ativar sua campanha. O país de venda indica em qual país você deseja anunciar seus produtos. Lembre-se de que o Shopping não está disponível em todos os países e os produtos que você anuncia devem atender às regulamentações do respectivo país em que está sendo anunciado. Como observação final, essas duas configurações não podem ser alteradas após a criação do campanha.

Configurações de compras (avançado)

Prioridade de campanha

As prioridades da campanha estão entre as configurações do Shopping mais mal utilizadas. Eles são menos importantes se sua estratégia do Shopping for mais enxuta. No entanto, as configurações de prioridade se tornam mais críticas se uma conta tiver várias Campanhas do Shopping. Com essas configurações, os anunciantes podem escolher entre prioridades baixas, médias e altas. As prioridades são dimensionadas em termos de como você deseja que o Google interprete quais campanhas são mais importantes. Como uma observação, esta é uma configuração "opcional" e todas as campanhas têm como padrão uma prioridade baixa.

Se houver prioridades de campanha colocadas em uma campanha, ela terá precedência sobre o lance ao determinar qual campanha exibirá um anúncio (supondo que haja uma chance de sobreposição de produto na estrutura de sua campanha). No entanto, se todas as campanhas tiverem a mesma configuração de prioridade, os lances continuarão sendo o fator determinante. Então, qual é a melhor maneira de utilizar essa configuração?

Novamente, isso se torna especialmente importante em contas maiores e / ou contas com várias campanhas do Shopping. Por exemplo, digamos que uma conta anuncia várias marcas e modelos de veículos (para este exemplo, ignore o fato de que os veículos são um item caro e, em vez disso, concentre-se na organização). Aqui está como eu detalharia as configurações de prioridade por campanha.

Nesse caso, dou alta prioridade às campanhas de “melhor desempenho” por dois motivos. Um, se eles são de fato os melhores desempenhos na conta, devemos colocar mais ênfase neles. Segundo, nos permite otimizar melhor os modelos específicos que também podem existir nas campanhas de média e baixa prioridade. As campanhas de prioridade média são menos específicas do que as campanhas de “melhor desempenho”, mas ainda são bastante segmentadas. As campanhas de baixa prioridade, neste caso, estão agindo essencialmente como um pega-tudo. Se uma consulta de pesquisa for genérica ou uma marca / modelo que não tem uma campanha específica, podemos mostrar um anúncio nessas campanhas de prioridade mais baixa. Se a pesquisa for específica para dizer “caminhão GMC”, a campanha “Google_Shopping_GMC” terá precedência sobre as campanhas de baixa prioridade. Se a pesquisa for mais específica, como “caminhão GMC Sierra”, a campanha Google_Shopping_GMC Sierra ”terá prioridade máxima. Novamente, os lances entrarão em jogo após o filtro de prioridade. Portanto, se sua conta tiver várias campanhas, ou se você estiver lutando com a polinização cruzada de seus produtos, certifique-se de que as configurações de prioridade adequadas estejam em vigor.

Filtro de estoque

O filtro de inventário é um recurso opcional que permite segmentar ou excluir especificamente produtos de seu feed no que diz respeito a marca, tipo de produto, categoria etc. Esse recurso pode ser útil para destacar novos produtos para omitir uma marca de terceiros com desempenho historicamente baixo .

Local

O recurso local permite que os anunciantes exibam anúncios de produtos vendidos em lojas locais. Para este recurso, você precisará utilizar um feed de produto local. Além disso, o Google pode precisar determinar a precisão dos produtos na loja física e como eles são sincronizados com os esforços de compra online.

Redes

As redes permitem que os anunciantes decidam onde desejam que os anúncios sejam exibidos. Anteriormente, você selecionava a Rede de Pesquisa do Google e se queria ou não incluir parceiros de pesquisa. No entanto, o Google recentemente forneceu a opção de exibir anúncios do Shopping também na Rede de Display. Como observação, essa opção ainda é um piloto em teste (em maio de 2017).

Dispositivos

A opção de dispositivo também é direta em determinar quais dispositivos você deseja mostrar entre desktop, celular e tablet. Você também pode otimizar especificamente para dispositivos com seus lances (como em qualquer campanha).

Locais (incluindo avançado)

O recurso de localização, como outras campanhas, permite que você determine não apenas onde deseja exibir seus anúncios, mas também onde não deseja exibi-los. Semelhante aos dispositivos, você também pode otimizar seus ajustes de lance para locais com bom e baixo desempenho.

Estratégia de lance e orçamento

A opção de orçamento permite que você defina seu orçamento diário no valor desejado. Você também tem a opção de incluí-lo em um orçamento compartilhado se esse for o sistema em que sua conta está focada. Além disso, o Google oferece um orçamento recomendado que prevê impressões e cliques. Essa pode ser uma ótima ferramenta se você não souber por onde começar. Lembre-se de que esta é uma previsão , portanto, não a considere pelo valor de face, pois é provável que haja alguma variação.

No que diz respeito à estratégia de lances, os anunciantes têm a opção de inserir lances manualmente ou automatizar os lances. Uma estratégia automatizada seria otimizada para ROAS, cliques ou conversões. Você também pode ativar o lance de CPC otimizado, que ajusta automaticamente os lances para maximizar as conversões. Essas opções automatizadas podem ser uma ótima ferramenta para utilizar, mas semelhante às previsões de orçamento, lembre-se de que não é um sistema perfeito. Se você utilizar lances automáticos ou orçamentos recomendados, certifique-se de considerar a natureza de seus produtos, seu orçamento disponível e o histórico anterior da conta.

Método de Entrega

O método de entrega é frequentemente mal utilizado. Novamente, como qualquer outra campanha ou iniciativa de conta, é importante considerar a natureza de seu produto, o orçamento disponível e o histórico de desempenho da conta. O Google permite duas opções de entrega, padrão e acelerada. A opção padrão está entre as rotas otimizadas do Google mais seguras. Ele se concentra em gastar seu orçamento de maneira uniforme ao longo do dia. Isso pode ser especialmente útil se você tiver um produto ou categoria de produto que obtenha uma grande quantidade de tráfego. Nesse caso, um orçamento padrão ajudaria a distribuir o tempo disponível de seus anúncios para serem exibidos nessa campanha.

Um orçamento acelerado, por outro lado, não otimiza a entrega. Em vez disso, permite que os anúncios sejam exibidos tão rápido quanto as consultas de pesquisa os acionam. Muitas vezes, essa estratégia pode esgotar seu orçamento do dia muito mais rápido. No entanto, se você tiver um produto menos conhecido ou uma campanha de baixo tráfego, a opção acelerada pode ser um bom caminho. Outra dica a considerar, se você notar que o Google informa que sua campanha é limitada pelo orçamento, mas você não tem orçamento suficiente, verifique o método de entrega. Se estiver definido como acelerado, você poderá alternar para o padrão e aumentar a duração da campanha por dia.

Configurações avançadas

Agendamento

Existem duas maneiras de utilizar a programação de Campanhas do Shopping no que diz respeito às configurações de back-end. A primeira e mais óbvia maneira é definir datas de início e término. Isso pode ser útil pelos mesmos motivos que qualquer outro esforço de PPC, ou seja, otimizar para promoções, vendas instantâneas, automatizar para quando você não puder tomar decisões, etc. A outra opção é agendar em que dia da semana ou hora o dia em que você deseja que seus anúncios sejam exibidos. Por exemplo, se você sabe que as conversões não existem no fim de semana, pode optar por não exibir os anúncios nessa hora e economizar orçamento atenuando o desperdício de cliques. Ou, se as conversões dispararem das 18h às 21h, você pode optar por promover seus anúncios ainda mais durante esse período.

Exclusões de IP

Se houver determinados endereços IP que você deseja excluir, este é o local para fazê-lo. Observe que alguns cliques e impressões dessas exclusões podem passar despercebidos se um determinado site não fornecer as informações de IP. Aqui está uma captura de tela com detalhes mais específicos.

Opções de URL da campanha

A última opção a ser considerada é a configuração de seu modelo de acompanhamento e / ou parâmetros personalizados. O modelo de rastreamento é principalmente para rastreamento de terceiros para seus anúncios, onde você seleciona o redirecionamento de URL depois que um anúncio é clicado. Os parâmetros personalizados funcionam mais como tags que são adicionadas aos seus URLs.

Conclusão

Esta postagem cobre apenas uma parte da configuração e gerenciamento de campanhas do Shopping eficientes. Navegar nas configurações do Shopping e personalizá-las por situação e campanha é vital para seu desempenho. Use este “manual” como uma lista de verificação para suas campanhas do Google Shopping para garantir que você não está perdendo uma otimização óbvia que é tão fácil quanto clicar em um botão.