O guia completo para usar vídeo no Instagram

O Instagram está se tornando cada vez mais competitivo. Existem agora mais de um bilhão de usuários e os níveis de engajamento estão em declínio. Se você quiser vencer sua concorrência e ter uma classificação mais alta no feed de seguidores do Instagram e na página de exploração, você precisa fazer algo diferente que o ajudará a se destacar.

E a resposta é o vídeo.

Os vídeos obtêm 21,2% mais interações do que postagens de imagens e 18,6% mais interações do que postagens de carrossel, mas apenas 16,7% das postagens do Instagram são postagens de vídeo.

Então, se você está procurando maneiras de aumentar seu envolvimento no Instagram com vídeo, confira meu guia completo para usar vídeo no Instagram.

Os diferentes formatos de vídeo no Instagram

Existem três maneiras de publicar vídeos no Instagram.

Postagens de feed:

As postagens do feed são postagens regulares do Instagram que aparecem no feed de notícias e na página da sua conta. Você pode publicar postagens de vídeo da mesma forma que publica uma postagem de imagem.

Esses vídeos devem ter menos de um minuto de duração e largura mínima de 500 pixels.

Este vídeo da Barnes and Noble é um exemplo de como eles estão usando o vídeo para promover um desconto em alguns de seus livros.

Conteúdo promocional como esse pode ajudar a impulsionar as vendas no Instagram, mas se você quiser mais engajamento, também precisará publicar conteúdo gratuito e útil.

Vídeos de história no Instagram

Os vídeos de histórias do Instagram são como qualquer postagem de história. Eles podem ser vistos na parte superior do feed ou da página de perfil e permanecem ativos por apenas 24 horas (a menos que você os destaque).

Eles podem ter apenas 15 segundos de duração, mas você pode criar um vídeo mais longo, dividi-lo e publicá-lo como uma série de histórias.

O Instagram recomenda que você use vídeos mais altos com 1080 × 1920 pixels. Portanto, evite usar os mesmos vídeos que você usa em suas postagens de feed.

Você também pode compartilhar links em suas histórias do Instagram se tiver mais de 10.000 seguidores.

Aqui está um exemplo de história de Serious Eats. Como você pode ver, eles criaram um vídeo simples de culinária em formato de retrato e o publicaram em uma série de histórias.

Você pode assistir ao vídeo no Instagram, mas se quiser ler a receita, você pode clicar no apelo à ação 'Ver mais' para vê-lo no blog deles.

Essa pode ser uma ótima maneira de direcionar o tráfego para seu site.

Vídeos IGTV

Se você quiser compartilhar vídeos de até uma hora de duração, pode usar outra rede social do Instagram, a IGTV. Incentive os espectadores a assistir a um vídeo mais longo na IGTV, compartilhando um teaser de um minuto no Instagram.

IGTV é um ótimo lugar para começar se você deseja obter mais tração para seus vídeos. Por se tratar de uma rede relativamente nova, a concorrência é baixa e o alcance é alto.

Você também pode compartilhar links clicáveis ​​em suas descrições de vídeo IGTV. Portanto, se você tem menos de 10.000 seguidores e ainda deseja compartilhar links, use IGTV com mais frequência.

Aqui está um exemplo de Nordstrom usando links para direcionar o tráfego. Nordstrom entrevista o diretor de criação de Carolina Herrera e compartilha um link que leva você a uma página no site da Nordstrom que lista produtos de Carolina Herrera.

4 tipos de vídeos que funcionam no Instagram

Conteúdo útil gratuito:

Conteúdo útil ou divertido gratuito irá gerar mais engajamento no Instagram, assim como em qualquer outra rede social. As pessoas gostam de assistir a esses vídeos e compartilhá-los com seus seguidores. Então, pense no seu público e que tipo de conteúdo eles gostam de assistir e faça um brainstorm de algumas ideias de postagens de qualidade no Instagram. Em seguida, grave e publique-os em sua conta.

Oferecer dicas ou ideias é uma maneira simples de compartilhar seu conteúdo. Você pode criar um vídeo especificamente para o Instagram ou pode compartilhar uma pequena prévia no Instagram de outro vídeo que publicou em seu site ou outra rede.

Neste exemplo de vídeo de Cupcake Jemma, ela criou um pequeno vídeo promovendo outro vídeo em seu canal do YouTube.

É benéfico compartilhar vídeos mais curtos como este no Instagram, pois os vídeos com cerca de 26 segundos de duração geram mais engajamento. Pode ser difícil embalar todo o seu conteúdo neste período de tempo, então use um vídeo promocional para direcionar o tráfego para um vídeo completo.

Você pode criar algo simples como isso usando uma ferramenta como o Editor de Vídeo do Screencast-O-Matic. Ele permite que você pegue um vídeo longo e o corte em segmentos menores.

Use um bom editor de vídeo

Essa ferramenta também permite adicionar texto de sobreposição, para que você possa criar uma miniatura ainda como no exemplo acima.

Se você quiser compartilhar vídeos mais longos, você deve publicá-los na IGTV como a Birchbox fez aqui. Este vídeo tem mais de três minutos de duração.

Tutoriais do produto:

Crie vídeos onde você demonstra como seu produto funciona. Esses tipos de vídeos podem funcionar para produtos físicos e digitais. Para produtos físicos, você pode gravar vídeos DIY e para produtos digitais, você pode compartilhar um screencast ou uma gravação de você usando o produto.

Este vídeo de exemplo da PicMonkey mostra como criar imagens com seu software.

Esses tipos de vídeos não apenas educam seu público, mas também vendem seus produtos ao mesmo tempo. Portanto, crie mais tutoriais como este que ajudem a promover seus produtos.

Você pode gravar o vídeo usando uma boa câmera ou uma ferramenta de gravação de tela (se estiver criando um vídeo tutorial em seu computador) como o Screencast-O-Matic mencionado acima. Se você não tem orçamento para uma câmera, pode simplesmente gravá-la com seu telefone e investir em uma câmera depois de gerar alguma receita.

Vídeos de vendas:

Os vídeos de vendas destinam-se a anunciar os produtos da sua loja. Eles devem se concentrar exclusivamente na venda de seus produtos no Instagram. Se você administra uma loja de comércio eletrônico, marque seus produtos em seus vídeos e torne-os compráveis ​​para que as pessoas possam encontrá-los facilmente.

Um bom exemplo é este vídeo da Natori que está promovendo suas roupas de cama. A chamada para ação informa que seus produtos estão marcados no vídeo.

Ao clicar nele, todos os produtos do vídeo são exibidos em um pop-up.

As pessoas podem clicar nos produtos e visitar seu site.

Para criar vídeos de marketing como esses, você pode usar uma ferramenta como o Lumen5.

Você pode usar os clipes e imagens fornecidos pela Lumen5 ou pode enviar os seus próprios. Você também pode adicionar música e texto.

Para marcar produtos em seus vídeos do Instagram, siga este guia.

Parcerias de influenciadores:

Junte-se a influenciadores para criar seus vídeos do Instagram. O tipo de conteúdo que você cria deve depender do seu objetivo. Se você deseja melhorar a imagem de sua marca ou obter seguidores direcionados, você deve criar vídeos que contenham algo útil ou divertido. Mas se você quiser obter mais vendas, pode pedir aos influenciadores que promovam seus produtos.

Neste exemplo, Gymshark se juntou a Jessica Olie para um vídeo patrocinado da história do Instagram. Nessa história, Jessica vinculou-se diretamente ao site Gymshark.

Não houve necessidade de pedir às pessoas que visitassem a conta do anunciante e depois clicassem no link de sua biografia.

Então, se você está fazendo parceria com influenciadores, tente fazer mais histórias e vídeos IGTV onde os influenciadores podem conectar-se diretamente ao produto. Quanto menos etapas, melhores serão suas chances de obter mais conversões.

Conclusão:

Criar vídeos para o Instagram pode gerar mais engajamento e vendas. Se você é novo no uso de vídeo, isso pode parecer uma tarefa assustadora. Portanto, comece criando pequenos vídeos educacionais para o feed regular. Quando seus pés estiverem molhados, dê uma chance às histórias e ao IGTV.

Quando você tiver o jeito de criar conteúdo educacional que estimule o engajamento, tente criar vídeos mais focados em vendas.