A lista de verificação definitiva do controle de qualidade da campanha de pesquisa

Se houver uma caixa que possa ser marcada, estou dentro! Eu tenho uma lista de verificação para quase tudo, incluindo uma lista de verificação para minhas listas de verificação. Há algo muito gratificante em marcar todas as caixas e saber que você cobriu todas as suas bases. Se você ainda não sabe, nós aqui da Hanapin adoramos uma boa lista de verificação. Também adoramos uma campanha de pesquisa bem construída. Portanto, aqui para dar a você a sensação calorosa e pegajosa de uma lista de verificação completa e garantir que suas campanhas da rede de pesquisa estejam em dia é a lista de verificação de controle de qualidade definitiva da campanha da rede de pesquisa:

Configuração de campanha

Rotação de Anúncios

Você está testando o texto do anúncio? Talvez a rotação de anúncios deva ser definida para girar indefinidamente. Quer que o melhor anúncio seja exibido sempre? Defina sua rotação para otimizar.

Rede

Certifique-se de desativar a exibição para campanhas de pesquisa. Se você achar que é apropriado para sua conta, habilite os parceiros de pesquisa, mesmo que seja apenas para ver o desempenho.

Despesas

Seus orçamentos são adequados para sua campanha? Certifique-se de que seu orçamento seja alocado de maneira eficiente e faça sentido em comparação com suas outras campanhas. Se você tem metas de gasto mensal, os orçamentos de sua campanha estão alinhados a essa meta? Em geral, gostamos de jogar pela regra 70/20/10. 70% do seu orçamento deve ir para estratégias que você sabe que vão funcionar, 20% para estratégias que você tem certeza que vão funcionar e 10% para tentar algo completamente novo.

Licitação

Qual é a sua estratégia de lance? Você está definindo lances manualmente ou usando uma estratégia de lances automáticos? Se você estiver usando uma estratégia de lances automáticos, verifique se ela está alinhada com as metas de sua campanha. Use este guia se não tiver certeza de como decidir.

Configurações de conversão e rastreamento

Escolha as ações de conversão que melhor se alinham aos objetivos de sua campanha. Você pode definir conversões no nível da conta ou no nível da campanha. Para garantir que suas conversões sejam configuradas e sua tag do Google seja disparada corretamente, navegue até a página onde sua tag do Google deve ser anexada, abra e ative o assistente de tag do Google e atualize a página. Se precisar de mais ajuda para configurar e solucionar problemas de rastreamento de conversão, verifique nosso white paper.

Regras Automatizadas

Configure regras automatizadas para evitar gastos excessivos ou pausar anúncios promocionais.

Agendamento de anúncios

Sua programação de anúncios faz sentido para sua conta? Se você estiver limitado pelo orçamento, convém limitar os anúncios apenas aos momentos em que você sabe que os usuários têm maior probabilidade de realizar uma conversão.

Língua

Você está falando a mesma língua que seus clientes? Se você fornece produtos ou serviços para pessoas em diferentes países ou em vários idiomas, crie campanhas separadas para cada idioma.

Localização

Se você não está vendendo lá, não anuncie lá. Certifique-se de que suas configurações de localização estejam alinhadas com sua estratégia de campanha.

Audiências

Que tipo de usuário deve ver seus anúncios? Você pode optar por segmentar e definir lances para públicos-alvo específicos ou simplesmente definir públicos-alvo para observação para ver como eles atuam antes de definir os modificadores de lance. Os públicos-alvo podem ser definidos no nível da campanha ou do grupo de anúncios, portanto, verifique novamente se eles estão configurados de uma forma que se alinhe com suas metas para a campanha. Não se esqueça de definir “todos os visitantes” como um público de observação, caso queira configurar o remarketing posteriormente.

Demografia e dispositivo

Se você tiver certeza de que sabe quais tipos de usuários e dispositivos são mais valiosos para você, certifique-se de ter modificadores de lance em vigor. Se você não tiver certeza, deixe os modificadores de fora por enquanto e volte mais tarde para ver como as coisas estão se saindo.

Estrutura

Convenções de Nomenclatura

Uma campanha, por qualquer outra convenção de nomenclatura, cheira tão bem? Certifique-se de que suas convenções de nomenclatura estejam alinhadas com o restante da sua conta e, se você não tiver uma convenção de nomenclatura consistente em sua conta, que vergonha! Saiba por que eles são tão importantes aqui e, em seguida, implemente-os!

Grupos de Anúncios

A estrutura do seu grupo de anúncios faz sentido nesta campanha? Se apropriado, você os separou por tipo de correspondência?

Palavras-chave

As palavras-chave em cada grupo de anúncios têm um tema bem definido e são relevantes? Certifique-se de que os tipos de correspondência das palavras-chave se ajustem ao seu grupo de anúncios e que todas as palavras-chave amplas modificadas tenham o “+” necessário.

Palavras-chave Negativas

Certifique-se de adicionar quaisquer listas de palavras-chave negativas relevantes à campanha. Se você acha que pode haver polinização cruzada entre as campanhas, adicione os negativos apropriados para garantir que você está canalizando os usuários para o lugar correto. Não se esqueça dos negativos incorporados se os grupos de anúncios forem segmentados por tipo de correspondência.

Anúncios e criativos

Cópia do anúncio

Verificação ortográfica, verificação ortográfica, verificação ortográfica! É tão fácil apertar aquele pequeno botão, mas, oh, tão comum ver erros de digitação no texto do anúncio. E não se esqueça da boa gramática. Deixe seus ex-professores de inglês orgulhosos.

Variação de Anúncio

Recomendamos pelo menos 2 a 3 ETAs e 1 RSA em cada grupo de anúncios. Aproveite esta oportunidade para testar diferentes variações de anúncios e ver qual tem melhor desempenho.

URLs e rastreamento de anúncios

Verifique se seus URLs estão funcionando corretamente, direcione os usuários para a página de destino correta e tenha os códigos de rastreamento relevantes anexados. Certifique-se de que os parâmetros corretos de UTM ou de terceiros estejam anexados se você não estiver usando a codificação automática.

Verificar aprovação

Adicione um lembrete de calendário para voltar e garantir que seus anúncios foram aprovados. Se você adicionou rótulos aos seus anúncios, pode criar regras automatizadas para ativar ou pausar os anúncios na data desejada. (As etiquetas também ajudam a obter relatórios rápidos).

Extensões de anúncio

Extensões de Sitelink

As extensões de sitelink permitem que você ocupe mais espaço no SERP e destaque diferentes seções do seu site. O Google requer no mínimo 2 extensões de sitelink, mas pode mostrar no máximo 8.

Snippets estruturados

Os snippets estruturados permitem destacar produtos, marcas e serviços específicos. Recomendamos adicionar vários conjuntos de snippets estruturados para permitir que você destaque mais aspectos de seu negócio e aumentar a probabilidade de que o snippet relevante apareça ao lado de seu anúncio.

Extensões de frase de destaque

As extensões de frase de destaque promovem benefícios específicos para os clientes, como atendimento ao cliente 24 horas por dia, 7 dias por semana, ou frete e devolução gratuitos. Recomendamos 4 por grupo de anúncios e garantindo que eles não repitam as mesmas informações contidas em seus anúncios e outras extensões.

Extensões de Chamada

As extensões de chamada permitem que os usuários entrem em contato facilmente com sua empresa. Se as extensões de chamada forem relevantes para sua conta, lembre-se de que números alfabéticos, números premium e números de fax não serão aprovados para extensões de chamada. Não se esqueça de definir as extensões de chamada para serem exibidas apenas quando sua empresa puder receber chamadas.

Extensões de Localização

As extensões de local podem ajudar a direcionar o tráfego de pedestres para sua empresa. Essas extensões podem incluir a distância até a localização do usuário, o endereço da empresa, um botão de chamada clicável e acesso a uma página de detalhes para informações como o horário comercial. Lembre-se de que as extensões de local podem ser usadas no Google Maps, na Rede de Display do Google ou em anúncios do YouTube.

Extensões de preço

As extensões de preço são uma ótima maneira de destacar os preços de seus produtos e serviços. As extensões de preço podem ser atualizadas sem redefinir suas estatísticas de desempenho, mas você precisará mantê-las atualizadas.

Extensões de promoção

As extensões de promoção são ótimas para destacar ofertas especiais. Certifique-se de verificar se você configurou corretamente as datas de início e término para as seções de exibição e programação de extensão.