A arte suave da estruturação de conteúdo: um guia profissional

Quando se trata de escrever conteúdo digital, há muitas coisas que você precisa levar em consideração para agradar tanto o leitor quanto os buscadores.

Claro, o valor e a qualidade das informações que você está fornecendo são uma prioridade, isso é evidente.

No entanto, como você embala e apresenta também é crucial.

A estrutura e organização de conteúdo adequadas podem aumentar a legibilidade de seus artigos e melhorar sua acessibilidade, tráfego e até classificação.

Neste guia, vamos orientá-lo em tudo o que você precisa saber sobre como construir corretamente seus artigos e como criar uma estrutura de conteúdo amigável para SEO.

Continue lendo para melhorar seu jogo de conteúdo!

Por que a estruturação de conteúdo é importante?

Simplificando, a estrutura de conteúdo é importante porque fornece melhor UX e torna seus artigos mais fáceis de entender pelos mecanismos de pesquisa.

Por que a estruturação de conteúdo é importante?

• Digitalização mais fácil
• Maior legibilidade
• Melhor compatibilidade com dispositivos móveis
• Acessibilidade aprimorada
• Melhor indexação
• Classificações mais altas
• Maiores chances de resultados de pesquisa especiais

Aqui está o porquê:

• Digitalização mais fácil . Os leitores raramente dedicam toda a atenção ao conteúdo que estão lendo – eles o folheiam.

Se o seu artigo estiver bem estruturado, eles poderão verificar à primeira vista se inclui as informações de que precisam e, em caso afirmativo, poderão se aprofundar mais facilmente nas seções que interessam.

• Maior legibilidade . Conteúdo bem estruturado é mais fácil de ler e entender. Isso evita que os usuários fiquem sobrecarregados e permite que eles acompanhem melhor.

Além disso, ele divide o texto em pedaços menores e, na maioria das vezes, os usuários on-line de hoje se sentem mais à vontade lendo trechos de texto mais curtos do que parágrafos intermináveis.

• Melhor compatibilidade com dispositivos móveis . Em dispositivos de tela pequena, a estrutura do conteúdo é vital, pois facilita a interação e o acompanhamento do texto.

Ele permite que os usuários leiam e entendam seus artigos sem ficarem perdidos e/ou confusos. Além disso, fornece mais espaço em branco entre as seções e torna o texto menos sobrecarregado.

• Acessibilidade Aprimorada . A estruturação do seu conteúdo o torna mais acessível a pessoas com deficiência, que usam software especializado, para interagir com o conteúdo.

Semelhante aos bots de mecanismos de pesquisa, essas ferramentas podem entender melhor sobre o que é o conteúdo e entregá-lo aos usuários com mais clareza.

• Melhor indexação . Quando seu conteúdo está bem estruturado, é mais fácil para os mecanismos de busca descobrir do que você está falando e indexar corretamente suas páginas. Como resultado, é provável que você obtenha mais tráfego e engajamento.
• Rankings mais altos . Artigos com uma estrutura robusta e concisa proporcionam uma melhor experiência ao usuário. As pessoas passam mais tempo lendo e interagindo com o conteúdo de uma maneira mais eficiente e com melhor conversão.

Isso mostra ao Google que você fez um bom trabalho e incentiva o algoritmo a mostrar suas páginas para mais pessoas.

Quanto mais usuários clicarem em seu link nas SERPs e ficarem satisfeitos com os resultados, maior será sua classificação.

• Maiores chances de resultados de pesquisa especiais . O Google não cria snippets em destaque e rich results manualmente – ele extrai informações de sites de terceiros.

Se você estiver classificando razoavelmente e as informações em seu site estiverem estruturadas adequadamente, é mais provável que você esteja na posição zero ou obtenha um resultado avançado.

Estruturas de conteúdo, como marcadores, títulos e subtítulos, listas e números, tabelas e formatos de perguntas e respostas são elegíveis para se tornarem trechos em destaque.

Para resultados avançados, você também precisa implementar a marcação de esquema (mais sobre isso posteriormente).

Como estruturar seu conteúdo para melhorar o SEO

O tipo de estrutura de conteúdo que você usará depende do tópico sobre o qual está escrevendo, do tipo de informação que está fornecendo e das preferências do seu público.

No entanto, existem algumas diretrizes gerais e regras práticas a serem consideradas.

Isso melhorará a forma como humanos e robôs interagem com seu conteúdo e podem aumentar seu desempenho de SEO.

Como estruturar seu conteúdo para melhorar o SEO

• Divida o texto com títulos e subtítulos
• Fornecer respostas para palavras-chave de pergunta de cauda longa
• Usar marcadores
• Usar números
• Otimizar para PNL
• Aproveite os dados estruturados

Divida o texto com títulos e subtítulos

Cabeçalhos HTML, também conhecidos como títulos e legendas, ou tags H, dividem o texto em partes facilmente digeríveis que permitem que os usuários entendam melhor quais tópicos e subtópicos você está cobrindo em seu texto.

Eles permitem que os mecanismos de pesquisa não apenas façam o mesmo, mas também entendam a hierarquia das informações que você está fornecendo.

Ao escrever seus títulos e subtítulos, considere o seguinte:

• Mantenha-os curtos e doces . As regras para escrever títulos se aplicam com força total aqui – você deve manter seus títulos e subtítulos curtos e agradáveis. É melhor que eles não excedam 70 caracteres.

Dessa forma, se eles aparecerem nos resultados da pesquisa como um dos 10 links azuis ou em um recurso de SERP, o usuário verá a frase inteira e não apenas parte dela. Isso aumenta as chances de os usuários clicarem nele.

Além disso, quanto mais longos forem os títulos e subtítulos, mais confusos eles parecerão em seu próprio site. Isso pode, potencialmente, prejudicar o UX, especialmente em dispositivos móveis – imagine sua tela inteira ultrapassada por um único título?

• Inclua as palavras-chave principais . Suas palavras-chave devem estar presentes nos títulos e/ou subtítulos e no corpo do texto.

Além disso, você pode usar suas ferramentas de SEO para pesquisar palavras-chave de cauda longa e termos de pesquisa que pertencem aos subtópicos que os usuários (e bots) associam ao seu tópico principal. Com base neles, você pode criar subtítulos correspondentes.

Dessa forma, você pode não apenas fornecer aos seus leitores informações exaustivas sobre o assunto, mas também garantir que os mecanismos de pesquisa lhe dêem crédito por isso.

Além disso, como mencionado, se as h-tags forem otimizadas com as palavras-chave adequadas, elas poderão aparecer nos resultados da pesquisa para subtópicos relevantes.

• Use-os para criar um esboço . Quando um usuário percorre seu artigo, os títulos e subtítulos permitem que eles verifiquem se o que você está oferecendo é o que eles estão procurando.

Uma vez que a pessoa começa a ler, essa estrutura ajuda a entender melhor o texto.

Para esse fim, os títulos e subtítulos precisam representar um esboço consistente e significativo do seu artigo.

Os bots de mecanismos de pesquisa se beneficiam dessas informações de maneira semelhante, mas, ao mesmo tempo, também podem usá-las para criar trechos em destaque.

Se você estiver usando um Google Doc, poderá visualizar seu esboço no lado esquerdo de sua página. Verifique se faz sentido e, se não, revise os títulos e subtítulos.

Fornecer respostas para palavras-chave de pergunta de cauda longa

As pessoas hoje em dia usam linguagem natural quando digitam consultas em mecanismos de pesquisa ou realizam pesquisas por voz – em outras palavras, na maioria das vezes, estão fazendo perguntas.

Se as perguntas deles forem respondidas diretamente em seu conteúdo, é mais provável que os mecanismos de pesquisa forneçam aos usuários qualificados trechos do seu texto.

Como estrutura de conteúdo, eles podem ser gerenciados na forma de caixas de perguntas e respostas, painéis de perguntas frequentes e/ou títulos e subtítulos.

Por exemplo, em seu blog, o HubSpot geralmente usa caixas de perguntas e respostas e títulos e subtítulos:

A ProfitWell também gosta de perguntas de cauda longa e termina alguns de seus artigos com uma seção de perguntas frequentes direcionadas à palavra-chave principal:

Independentemente do formato escolhido, suas perguntas devem corresponder às palavras-chave de pergunta de cauda longa que seu público usa e fornecer respostas claras, concisas e abrangentes.

Você pode pesquisar quais palavras-chave de pergunta se aplicam ao seu tópico no Semrush ou em outras ferramentas de pesquisa de palavras-chave.

O uso dessa estrutura pode não apenas ajudá-lo a aparecer com mais frequência em resultados de pesquisa regulares e por voz, mas também aumentar suas chances de aparecer na seção “As pessoas também perguntam” do Google.

É um recurso SERP que lista perguntas e respostas relevantes para a consulta do usuário. Os dados são extraídos de páginas que não estão necessariamente na página um. Se o seu conteúdo for estruturado para fornecer respostas claras a perguntas populares, você terá uma chance de classificação nesse painel.

A taxa de cliques desses resultados não é muito alta, porque na maioria das vezes eles fornecem todas as informações que o usuário precisa à primeira vista. No entanto, eles ainda podem trazer algum tráfego e, o que é mais importante, podem contribuir para a sua marca e reconhecimento do mecanismo de pesquisa.

Usar marcadores

Pontos de bala são uma versão em pequena escala de H-tags. Eles tornam o conteúdo mais fácil de entender em geral, especialmente ao folhear o texto. Os marcadores também permitem que suas ideias se destaquem, atraindo assim a atenção do usuário.

Ao usar marcadores, você pode dividir informações complexas em etapas e/ou tópicos e torná-las mais concisas e abrangentes.

Além disso, os mecanismos de busca consideram esse tipo de estrutura de conteúdo como informação prioritária, podendo utilizá-la em trechos em destaque.

Além disso, os marcadores podem ser usados ​​para dividir grandes seções de texto, proporcionando espaço para respirar e aumentando a legibilidade.

Ao usar marcadores em seus artigos, certifique-se de manter a consistência:

• Formate todos os marcadores na página da mesma maneira.
• Se as entradas dos marcadores forem curtas (ou seja, consistirem de uma ou poucas palavras), não termine cada linha com um ponto.
• Se as entradas de marcadores forem longas (ou seja, forem frases inteiras), termine cada linha com um ponto.
• Não use ponto e vírgula no final das balas.
• Comece cada marcador com uma letra maiúscula.

Usar números

Os motores de busca adoram números.

Eles são o tipo de dados que eles entendem, pois fornecem uma estrutura de conteúdo clara e fácil de seguir.

Os números podem ser usados ​​em tipos de conteúdo como listas, guias passo a passo, dicas, listas de verificação, etc.

Além disso, adicionando um número ao título, você pode aumentar o engajamento da postagem. Na verdade, pesquisas mostram que usar números e estatísticas em seus títulos aumenta a taxa de cliques.

Dessa forma, você aumenta o tráfego para seus artigos, o que pode, potencialmente, resultar em melhor desempenho nas SERPs.

Além disso, os números também podem ser usados ​​no lugar de marcadores, se a situação exigir.

Otimizar para PNL

Facilitar o processamento de linguagem natural é uma parte frequentemente negligenciada da estrutura de conteúdo.

Os mecanismos de pesquisa usam algoritmos de PNL para entender as conexões entre as palavras em uma frase e a frase no texto e descobrir sobre o que é o conteúdo.

No entanto, embora avançados, esses algoritmos ainda estão longe de serem perfeitos.

Para que eles possam processar seu conteúdo corretamente, você precisa estruturar suas frases de acordo.

Para isso, considere usar construções simples e evite misturar ideias. Quanto mais concisas e claras forem suas frases, melhor será o algoritmo para entendê-las.

Além disso, considere o uso de vocabulário simples sempre que possível e evite terminologia complicada.

Tudo isso não apenas melhorará a forma como os mecanismos de pesquisa interagem com seu conteúdo, mas também o tornará, em geral, mais fácil de digerir pelos visitantes do seu site e, como resultado, melhorará o UX e contribuirá para um SEO ainda melhor.

Aproveite os dados estruturados

Dados estruturados, também conhecidos como marcação de esquema, tecnicamente não estão diretamente relacionados à sua estrutura de conteúdo na página. No entanto, pode ser de grande ajuda para os mecanismos de pesquisa quando eles estão tentando entender sobre o que é o seu conteúdo.

Ao rastrear seu site, os bots não precisam de todas as informações disponíveis, eles só querem extrair destaques importantes como o tipo de página, tópico, autor, breve descrição do conteúdo, etc.

Com esses dados, eles podem registrar com precisão a página em seu índice, fornecendo resultados mais relevantes nas consultas de pesquisa.

Claro, eles podem extrair esses dados sem que você os forneça explicitamente. No entanto, ao fazer isso sozinho, você reduz o risco de erros e erros e pode até economizar em seu orçamento de rastreamento.

Você pode ler mais sobre os diferentes tipos de dados no guia do schema.org.

Resultado final

A forma como você apresenta suas informações digitais define o quão bem as pessoas e os robôs dos mecanismos de busca as entendem. Além disso, tem um impacto sobre se eles são ou não capazes de ver seu valor.

Sem a estrutura correta, o conteúdo pode ser caótico, confuso e até enganoso. Em vez de atrair tráfego, reter a atenção de seus visitantes e convencê-los a converter, isso pode afastá-los.

A estrutura de conteúdo adequada pode ajudá-lo a se conectar instantaneamente com seus leitores. Dessa forma, você mostra a eles que seus artigos fornecem as informações de que precisam em um formato claro, lógico e bem organizado.

Ao mesmo tempo, permite que os mecanismos de pesquisa indexem melhor suas páginas. Além disso, uma estrutura de conteúdo sólida oferece páginas indexadas para usuários com maior probabilidade de clicar nelas.

Em poucas palavras, é um ganha-ganha.