O guia para combinar marketing de conteúdo com PPC

Não importa a escala do seu negócio ou do setor em que você opera, vale a pena estar em busca de novas maneiras de divulgar sua marca. O pagamento por clique (PPC) representa uma das maneiras mais populares e lucrativas de aproveitar ao máximo seu conteúdo e envolver públicos novos e existentes online.

De acordo com estatísticas publicadas , 79% das empresas afirmaram que o PPC é um grande impulsionador para suas empresas, com mais de 80% dos profissionais de marketing alocando seus orçamentos em anúncios de pesquisa, sociais e de remarketing, entre outros.

O pagamento por clique pode ser uma ferramenta de publicidade poderosa à sua disposição se combinada com a estratégia de marketing de conteúdo certa. Para isso, vamos dar uma olhada em várias etapas e diretrizes que o ajudarão a integrar o PPC em seu calendário de conteúdo para obter maiores taxas de engajamento e receita.

Segmente seu público

Dependendo do tipo de negócio que você conduz online e se você trabalha com B2C, B2B ou ambos os tipos de stakeholders, você deve começar segmentando seu público. Enquanto alguns interessados ​​preferem usar canais de mídia social como Facebook ou Twitter, outros preferem blogs, lojas de comércio eletrônico ou fóruns de discussão online.

Saber quais canais segmentar com publicidade PPC permitirá que você crie melhor seu conteúdo para atender a essas necessidades. É importante notar que você pode adaptar o mesmo conteúdo para diferentes plataformas com ferramentas de edição como Hemingway ou Supreme Dissertations .

A mídia social, por exemplo, enfatiza o conteúdo de formato curto, enquanto os artigos ou postagens de blog requerem mais tempo para serem lidos, permitindo assim um conteúdo PPC mais detalhado. Depois de saber quem é o seu público-alvo para o próximo ciclo de marketing de conteúdo, será muito mais fácil implementar PPC na dobra.

Crie um plano PPC

Os planos de conteúdo podem ajudá-lo a diferenciar tipos de conteúdo, mensagens e também a aparência de suas peças de marketing. Isso permitirá que você atenda a públicos diferentes durante a mesma campanha de marketing, bem como evite parecer spam ou desagradável após várias visualizações.

É uma boa prática confiar em uma plataforma profissional de gerenciamento de PPC e no Google Ads para fornecer um fluxo constante de conteúdo novo para seu público global. Uma vez que seu plano de conteúdo esteja estabelecido, você terá muito mais facilidade para criar conteúdo PPC relevante que irá encorajar os usuários a clicar e se envolver com seus serviços.

Pesquisa de SEO é obrigatória

Embora o PPC o ajude a alcançar uma classificação elevada nos mecanismos de pesquisa e a alcançar mais interessados, o SEO ainda pode ser um ativo valioso. Search Engine Optimization (SEO) em termos de PPC pode ajudá-lo em termos de criação de títulos otimizados por palavras-chave e descrições de Meta.

Essa estratégia adicionará otimização adicional e dará ao seu conteúdo uma aparência profissional, fazendo um bom uso de seu orçamento de PPC.

É importante usar todas as ferramentas à sua disposição para se destacar da concorrência que, sem dúvida, também implementará táticas de PPC em seus esforços de marketing. Adicione uma camada extra de SEO no topo do conteúdo que você cria em sua estratégia de marketing e seu tráfego de entrada aumentará como resultado.

Conteúdo de alta qualidade é importante

Mesmo que o PPC possa trazer tráfego até sua porta, você ainda precisa envolver seu público o suficiente para convertê-lo. Para fazer isso, você deve fornecer a seus visitantes, acima de tudo, conteúdo confiável de alta qualidade.

Certifique-se de marcar seu conteúdo com palavras-chave específicas do setor, colocação de produtos, links internos e, o mais importante, informações originais e confiáveis. Você deve criar o hábito de seguir sites de notícias relacionados ao setor, páginas de mídia social e líderes do setor para obter informações sobre tendências, acontecimentos e descobertas.

Fique à frente da curva e seja informado sobre as novidades que acontecem em seu nicho. Dessa forma, seus links PPC agregarão valor tangível aos visitantes, aumentando seus esforços de marketing de conteúdo.

Integrar frases de chamariz

Os apelos à ação são uma ferramenta de marketing testada e comprovada que pode ser integrada na publicidade PPC de forma totalmente transparente. Os CTAs podem ser usados ​​em conteúdo escrito, postagens de blog e descrições Meta, da mesma forma que podem ser encontrados em conteúdo de anúncio visual, como banners ou pop-ups.

Você pode escrever seus cabeçalhos e metadados de uma forma que “prenda” o leitor a clicar no link e visitar seu site como resultado. Isso pode ser feito de várias maneiras, principalmente levantando questões interessantes e relevantes relacionadas ao assunto de seu conteúdo.

Não forneça informações finais ou respostas ao seu público-alvo no conteúdo promovido por PPC. Em vez disso, dê uma ideia do que eles podem descobrir se seguirem o link e visitarem seu site. Além disso, não recorra a títulos de “isca de clique”, que enganam os espectadores para que cliquem em um link apenas para encontrar informações incorretas ou dados inconclusivos. Encontre um equilíbrio saudável entre discurso de vendas e linguagem de marketing e seu orçamento de PPC se pagará facilmente.

Forneça um acompanhamento profissional

Por último, a melhor forma de manter a sua credibilidade como empresa com presença online é dar seguimento ao seu anúncio PPC. Se você promove descontos em lojas de comércio eletrônico e vendas de produtos, certifique-se de que essas vendas estejam prontas e esperando assim que os clientes em potencial entrarem.

O mesmo vale para notícias do setor, relatórios, pesquisas e qualquer forma de informação relacionada a um formato sem discussão. Postagens de blogs e artigos de opinião estão abertos ao debate em termos de validade e valor de longo prazo, uma vez que representam as opiniões pessoais de um escritor ou especialista do setor.

No entanto, produtos, serviços e qualquer forma de interação corporativa anunciada em anúncios PPC devem ser fiéis ao que é anunciado. Deixar de fornecer esse nível de qualidade ao seu público logo fará com que seus esforços de PPC percam valor e credibilidade.

Em suma

O anúncio de pagamento por clique é uma ferramenta válida, mas mesmo assim é uma ferramenta. Certifique-se de fazer backup de seus esforços de marketing com conteúdo relevante para as partes interessadas e os objetivos de longo prazo da empresa. Combine PPC e seu marketing de conteúdo de forma inteligente e você colherá toda a extensão do que o anúncio pago tem a oferecer no Google e em outros mecanismos de busca.