A importância da estrutura do site e da arquitetura da informação em SEO

Publicados: 2023-09-20

A otimização de mecanismos de pesquisa (SEO) é um fator crítico para determinar a visibilidade e o sucesso de um site. Existem vários aspectos do SEO, mas a importância da estrutura do site e da arquitetura da informação é frequentemente subestimada.

Esses dois elementos são críticos na forma como os mecanismos de pesquisa interpretam e indexam seu site e como os usuários navegam nele. Assim como construir uma casa, uma base sólida pode preparar toda a campanha para o sucesso. Construa o site sobre bases fracas e provavelmente custará mais tempo e dinheiro.

Este artigo esclarece a importância da estrutura do site e da arquitetura da informação, bem como como elas sustentam um site otimizado para SEO.

Compreendendo a estrutura do site e a arquitetura da informação

Para apreciar plenamente o valor e a importância da estrutura do site e da arquitetura da informação, vamos detalhar ainda mais esses conceitos e mergulhar em seus principais componentes e princípios.

Estrutura do site

Basicamente, a estrutura do site é o esqueleto do seu site. Ele fornece um modelo hierárquico que descreve como seu conteúdo é organizado e interligado. Essa estrutura geralmente começa com sua página inicial, a partir da qual se estende uma rede de páginas interconectadas, criando clusters ou categorias distintas que hospedam conteúdo relacionado.

Uma estrutura de site eficaz melhora a navegabilidade do seu site, permitindo que os usuários naveguem pelo site com facilidade. Isto pode ser alcançado por:

Design hierárquico : envolve estruturar seu conteúdo do amplo ao específico, começando com categorias gerais que levam a subcategorias ou páginas mais detalhadas. Por exemplo, uma loja de roupas online pode ter categorias principais para “Homens”, “Mulheres” e “Crianças”, com subcategorias como “Camisas”, “Calças”, “Vestidos”, etc. páginas de produtos.
Navegação consistente : consistência na navegação significa que os usuários devem ser capazes de passar de uma parte do seu site para outra usando o mesmo mecanismo, como um menu de navegação principal, em todas as páginas. Isso fornece uma experiência de navegação previsível e intuitiva.
Links eficientes : o uso de links internos não apenas permite que os usuários explorem conteúdo relacionado, mas também auxilia os mecanismos de pesquisa a compreender a estrutura do seu site e as relações entre as páginas.

Ao facilitar a navegação contínua do usuário, uma estrutura robusta do site ajuda a reduzir as taxas de rejeição e aumentar o tempo dos usuários em seu site. Do ponto de vista de SEO, um site bem estruturado também facilita o rastreamento e a indexação das páginas pelos mecanismos de pesquisa, impactando diretamente a visibilidade e a classificação do seu site nas páginas de resultados dos mecanismos de pesquisa (SERPs).

Arquitetura de informação

A arquitetura da informação, por outro lado, se aprofunda na organização das informações no seu site. Trata-se de desenhar um sistema eficaz e sustentável de gestão e apresentação de dados, considerando as necessidades e o contexto do usuário.

Os princípios fundamentais da arquitetura da informação incluem:

Organização : envolve agrupar conteúdo relacionado em categorias e rótulos apropriados, tornando mais fácil para os usuários entenderem e preverem onde podem encontrar determinadas informações.
Rotulagem : use rótulos concisos para suas páginas e categorias que descrevam o conteúdo com precisão. Os rótulos adequados são intuitivos e familiares aos usuários, melhorando a localização e reduzindo a carga cognitiva.
Sistemas de pesquisa : para ajudar os usuários a encontrar informações rapidamente, é crucial fornecer funcionalidades de pesquisa eficazes. Isso pode incluir recursos como caixas de pesquisa, filtros e tags.
Navegação : Este princípio está intimamente alinhado com a estrutura do site. A arquitetura da informação garante que os caminhos de navegação sejam lógicos e intuitivos, fornecendo aos usuários dicas claras sobre sua localização atual no site e como podem chegar ao destino desejado.

A fusão da estrutura do site e da arquitetura da informação prepara o terreno para uma melhor experiência do usuário e melhor desempenho de SEO. Quando o seu site é organizado de forma eficiente com uma arquitetura de informação bem implementada, os mecanismos de pesquisa podem rastrear e indexar suas páginas com mais facilidade. Ao mesmo tempo, aumenta a facilidade de uso, melhorando o engajamento do usuário e, consequentemente, seus rankings de busca.

O impacto da estrutura do site no SEO

Vamos examinar mais de perto como uma estrutura de site eficaz funciona em sinergia com o SEO, impactando os rastreadores dos mecanismos de pesquisa e a visibilidade do seu site.

Rastreadores e estrutura do site

Os mecanismos de pesquisa usam bots automatizados – crawlers ou spiders – para percorrer o vasto cenário da Internet, indexando sites e seu conteúdo. A facilidade com que esses rastreadores navegam em seu site influencia a eficiência de seu processo de indexação e, em última análise, a visibilidade e classificação de seu site nas páginas de resultados de mecanismos de pesquisa (SERPs).

O rastreador começa na página e segue links internos e externos para descobrir, compreender e indexar o conteúdo do seu site. Uma estrutura de site lógica e bem planejada facilita esse processo, fornecendo ao rastreador um caminho claro a seguir. O rastreador pode mover-se com eficiência de uma página para outra, indexando rapidamente uma grande proporção do conteúdo do seu site.

Hierarquia, links internos e SEO

A estrutura do seu site, incluindo hierarquia e links internos, contribui significativamente para a forma como os mecanismos de pesquisa percebem a relevância e o valor do seu conteúdo. A ordem clara e os links internos lógicos permitem que os mecanismos de pesquisa compreendam as relações entre as diferentes partes do conteúdo do seu site.

Se olharmos para a patente US8516357B1 do Google, ela fornece uma solução agrupando documentos com hiperlinks de acordo com os links próximos ou nas proximidades. Este processo envolve a identificação de outros documentos com hiperlinks com vários links diretos para os resultados da pesquisa e, em seguida, o agrupamento desses resultados de acordo com os links diretos dos outros documentos com hiperlinks. Esta estratégia, conforme proposta, utilizaria a estrutura de links existente na web para melhor categorizar os resultados da pesquisa.

Especificamente, a invenção envolve vários métodos:

Receber links para documentos com hiperlinks, identificar outros documentos com links de encaminhamento para os documentos iniciais e agrupar os documentos iniciais de acordo com os links de encaminhamento dos demais documentos.
Receber um conjunto inicial de links para documentos com hiperlinks, expandir esse conjunto para incluir links para documentos adicionais que tenham um link direto ou sejam apontados por um documento no conjunto inicial, identificar uma lista de backlinks de links para documentos com links diretos para os documentos do conjunto expandido e agrupando os documentos do conjunto inicial de acordo com os links diretos dos documentos na lista de backlinks.
Receber grupos de documentos com hiperlinks, calcular uma medida de similaridade entre um par de grupos com base no número de documentos com links diretos para cada par de grupos e mesclar o par de grupos se a medida de similaridade ultrapassar um limite.
Receber links para documentos com hiperlinks, agrupar esses documentos de acordo com os links de encaminhamento para os documentos em outros documentos com hiperlinks e exibir os links para os documentos com hiperlinks em grupos.

Estas técnicas podem melhorar significativamente a coerência dos resultados da pesquisa, agrupando-os por tópico, tornando o processo de pesquisa mais eficiente e fácil de utilizar. Construir um site com links internos sensatos aumentará drasticamente o impulso da indexação.

Criar uma hierarquia de categorias amplas para subcategorias ou páginas mais específicas ajuda a ilustrar a importância relativa de diferentes seções e páginas. Ao fazer isso, você sinaliza aos mecanismos de busca quais páginas têm mais peso ou devem receber prioridade.

Por outro lado, a vinculação interna auxilia na navegação e aprimora a compreensão das relações de conteúdo. O uso estratégico de texto âncora em links internos pode fornecer contexto adicional aos rastreadores e melhorar a compreensão do seu conteúdo.

Alinhando a estrutura do site com o comportamento do usuário

Quando a estrutura do seu site reflete a maneira natural como as pessoas pesquisam e navegam pelas informações, isso reforça a relevância e o valor do seu site aos olhos dos mecanismos de pesquisa. Se os usuários conseguirem encontrar o que procuram com rapidez e facilidade, é um forte sinal de que seu site está bem organizado e fácil de usar, fatores que os mecanismos de pesquisa valorizam ao determinar as classificações.

Alguns exemplos diferentes que correspondem à intenção dos usuários são:

Amazon: O layout do site Amazon é uma excelente representação de uma estrutura hierárquica. A página principal atua como base da hierarquia, ramificando-se para várias páginas de categorias de produtos, como livros, eletrônicos e roupas. Essas categorias são divididas em subcategorias, cada uma com páginas separadas para itens distintos. Esse layout hierárquico simplifica a busca do usuário pelos produtos desejados.

Google: o layout do site do Google fornece uma excelente ilustração de uma estrutura matricial. A página central apresenta uma barra de pesquisa, permitindo aos usuários procurar qualquer informação que necessitem. Ele também fornece links para outros serviços do Google, como Google Maps, Gmail e YouTube. Estas páginas estão interligadas, facilitando assim a busca do usuário pelas informações necessárias.

The New York Times: A estrutura do site do The New York Times demonstra efetivamente um layout sequencial. A página principal exibe as notícias mais recentes, a partir das quais os usuários podem acessar links para se aprofundar em histórias específicas. O site também traz seções dedicadas a opiniões, artes e cultura, com páginas separadas para artigos individuais. Esse layout sequencial simplifica a navegação dos usuários, permitindo que eles se mantenham atualizados com as novidades de forma eficiente.

O papel da arquitetura da informação em SEO

Assim como uma estrutura de site robusta ajuda os mecanismos de pesquisa a compreender o seu site, uma arquitetura de informação eficaz melhora a experiência do usuário e a relevância do tópico, um fator que o Google e outros mecanismos de pesquisa pesam fortemente ao determinar as classificações. A experiência do usuário de alta qualidade resulta em visitas mais longas ao site, taxas de rejeição mais baixas e taxas de conversão mais altas, o que influencia positivamente o seu SEO.

A arquitetura da informação se concentra em tornar as informações fáceis de encontrar e compreender. Isso envolve agrupar logicamente o conteúdo relacionado, usando rótulos descritivos para menus e categorias e oferecendo caminhos de navegação intuitivos. Cada aspecto reduz a frustração do usuário e incentiva um maior envolvimento com seu site.

Por exemplo, um site de comércio eletrônico com categorização clara de produtos, rótulos fáceis de entender e navegação direta incentiva os usuários a explorar mais, permanecer mais tempo e potencialmente converter, melhorando o desempenho de SEO do site. A Amazon, por exemplo, é excelente nisso, permitindo que os usuários encontrem produtos específicos entre milhões com apenas alguns cliques, contribuindo para o seu sucesso.

Dicas práticas para otimizar a estrutura do site e a arquitetura da informação para SEO

Hierarquia lógica do site : crie uma estrutura hierárquica sensata que flua do conteúdo geral para o específico. Isso ajuda os usuários a encontrar o que procuram com mais eficiência e ajuda os rastreadores dos mecanismos de pesquisa a entender o conteúdo e o contexto do seu site. Certifique-se de considerar como os usuários desejam usar seu site.
Links internos eficazes : cada página do seu site deve ser acessível a partir de pelo menos um link de texto estático. Isso garante que os mecanismos de pesquisa possam rastrear todo o seu site. Além disso, os links internos podem ajudar a aumentar a classificação das páginas menos visitadas, ajudando a compartilhar relevância, autoridade e tráfego potencial para a página. Cada link interno contextual em seu site deve trazer relevância para a página vinculada; pense em clusters tópicos.
Navegação otimizada : elementos de navegação como menus, rodapés e localização atual devem ser projetados tendo em mente a experiência do usuário. Isso inclui o uso de rótulos intuitivos e padrão, garantindo consistência em todo o seu site e mantendo gerenciável o número de opções de navegação por página.
Estrutura da URL : as URLs devem ser claras, concisas e descritivas. Incluir palavras-chave em URLs pode ajudar os mecanismos de pesquisa a entender o conteúdo da página e também pode melhorar as taxas de cliques nas páginas de resultados de mecanismos de pesquisa (SERPs).
Uso eficaz de Sitemaps : Os Sitemaps podem ser uma ferramenta valiosa para ajudar os mecanismos de pesquisa a encontrar e compreender seu conteúdo. Eles devem ser mantidos atualizados e enviados aos mecanismos de pesquisa por meio do console de pesquisa.

Conclusão

Em última análise, otimizar a estrutura e a arquitetura da informação do seu site visa torná-lo mais acessível e fácil de usar. Isso melhora a experiência dos usuários e torna mais fácil para os mecanismos de pesquisa rastrear, compreender e indexar seu site, o que pode aumentar significativamente o desempenho de SEO. No campo em constante evolução do SEO, manter um foco claro na experiência do usuário e, ao mesmo tempo, otimizar a estrutura do seu site para mecanismos de pesquisa pode fornecer uma vantagem competitiva significativa e deve ser realizado por um consultor de SEO profissional .

Compreender e implementar a estrutura do site e a arquitetura da informação é crucial para uma estratégia de SEO bem-sucedida. Ao considerar esses aspectos, as empresas podem criar sites fáceis de navegar para usuários e mecanismos de pesquisa, aumentando, em última análise, sua visibilidade e sucesso online.